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名 足 运 动 鞋 VI 导 入,提 案,Dragon Times International Advertising CO.,Ltd,龙行盛世国际广告有限公司,CI被国际,行,行家称之为,:,:“赢的策,略,略”,这是为什么,?,?,WHY?,KEY.1,:创造出许,多,多经济奇迹,CI,全球第一家,CI风行全,球,球半个世纪,不,不衰,中国彬彬,耐克,法国香奈儿,KEY.2,:CI是成,功,功开拓市场,的,的利器,公众,企业形象,企业形象C,企业形象B,企业形象A,同质化,严重,导入CIS,无法清晰的,识,识别,注目认同接,受,受,清,晰,识,别,KEY.3,:,CI,是创立品牌,的,的有力手段,纵观国际国,内,内企业,凡,是,是著名的品,牌,牌,几乎都,为,为企业导入,了,了CI(即,企,企业识别战,略,略或企业形,象,象战略),,它,它是在充分,调,调研和分析,的,的基础上,,通,通过策划和,设,设计CIS,(,(CISystem,企业识别,系,系统),来,体,体现企业的,个,个性和精神,,,,与社会公,众,众建立双向,沟,沟通的关系,,,,从而使社,会,会公众产生,认,认同感和共,同,同价值观的,一,一种战略性,的,的活动和职,能,能,不断提,升,升品牌知名,度,度、美誉度,以塑造企业,在,在社会公众,心,心目中特定,位,位置和形象,战,战略的目的,。,。,KEY.4,:,:,CIS,是企业可持,续,续发展的基,本,本战略,1999年,在,在珠海召开,的,的第三届中,国,国企业CIS战略推广,研,研讨会上,,国,国务院发,展研究中心,陆,陆副主任会,上,上发言指出,,,,加大实施CIS战略,力,力度,是我,国,国企,业求生存和,可,可持续发展,的,的基本战略,。,。,没有差异化,就,就很难有竞,争,争力,企业 可持,续,续发展的,三大基本战,略,略,集中一点战,略,略,差异化战略,低成本扩张,战,战略,CI战略,KEY.5,:,CIS,作为赢的策,略,略已被中国,企,企业,在,实践中所证,实,实,?,柒牌,七匹狼,鸿星尔克,双,星,星,CIS,识,识,别,别,CIS,识,识,别,别,CIS,识,识别,CIS,识,识别,CIS,识,识别,名牌后,面,面有,CIS,李宁,到底什,么,么是CI?,WHAT?,CIS,(,CroporateIdentitySystem,),企业形,象,象识别,系,系统,指社会,公,公众和,企,企业职,员,员对企,业,业的整,体,体印象,和,和评价,,,,是企,业,业的表,现,现与特,征,征在公,众,众心目,中,中的反,映,映。,CIS,企业战,略,略识别,体,体系,MI,理念识,别,别,BI,行为识,别,别,VI,视觉识,别,别,理念识,别,别(,Mind Identity,简称,MI,):,是指在,企,企业经,营,营过程,中,中的经,营,营理念,、,、经营,信,信条、,企,企业使,命,命、目,标,标、企,业,业精神,、,、企业,哲,哲学、,企,企业文,化,化、企,业,业性格,、,、座右,铭,铭和经,营,营战略,(,(包括,生,生产和,市,市场的,各,各个环,节,节之经,营,营原则,、,、方针,等,等)的,统,统一化,。,行为识,别,别(,VIsualIdentity,简称,BI,),是指企,业,业在实,际,际经营,过,过程中,所,所有具,体,体执行,行,行为于,操,操作中,的,的规范,化,化、协,调,调化、,以,以便经,营,营管理,的,的统一,化,化,。,视觉识,别,别(,VIsualIdentity,简称,VI,),是指,纯,纯属,视,视觉,信,信息,传,传递,的,的各,种,种形,式,式的,统,统一,,,,是,具,具体,化,化、,视,视觉,化,化的,传,传递,形,形式,,,,是,CIS,中系,列,列项,目,目最,多,多、,层,层面,最,最广,、,、效,果,果最,直,直接,的,的向,社,社会,传,传递,信,信息,的,的部,分,分。,VI,企业,的,的脸,简单,地,地说,.,BI,企业,的,的手,MI,企业,的,的心,如何,为,为名,足,足鞋,业,业导,入,入CI?,HOW?,Background/CI,导,导,入,入,背,背,景,景,晋江,灿,灿煌,鞋,鞋服,有,有限,公,公司,系,系中,外,外合,资,资企,业,业,,座,座落,在,在著,名,名的,鞋,鞋业,生,生产,基,基地,晋,晋江,陈,陈埭,,,,是,一,一家,专,专业,的,的运,动,动休,闲,闲鞋,生,生产,厂,厂家,,,,新,建,建成10000多,平,平方,米,米的,标,标谁,化,化厂,房,房,,从,从西,欧,欧引,进,进的,生,生产,线,线都,为,为灿,煌,煌的,规,规模,生,生产,提,提供,了,了坚,实,实的,基,基础,。,。目,前,前,,公,公司,拥,拥有,复,复合,分,分厂,,,,高,频,频分,厂,厂,,电,电绣,分,分厂,,,,共,拥,拥有,员,员工1680,多,多名,。,。规,模,模一,体,体化,的,的生,产,产模,式,式有,效,效地,降,降低,了,了成,本,本。,同,同时,公,公司,聘,聘请,了,了多,名,名台,湾,湾的,制,制鞋,技,技术,人,人员,,,,并,成,成功,导,导入,了,了ISO9002,的,的品,质,质管,理,理体,系,系,,使,使公,司,司“,名,名足,”,”品,牌,牌系,列,列产,品,品在,海,海内,外,外销,售,售市,场,场上,一,一直,保,保持,着,着时,尚,尚的,领,领导,,,,良,好,好的,信,信誉,和,和强,劲,劲的,销,销售,势,势态,。,。,灿煌人本着,诚,诚信、务实,的,的经营理念,,,,以不容置,疑,疑的品质,,合,合理的价格,来,来回馈一直,给,给予灿煌人,关,关爱和支持,的,的社会大众,。,。,Tactics/CI,导,导入策略,策略一:与,运,运动鞋行业,的,的的特性紧,密,密结合在一,起,起,策略二:与,国,国际接轨,,走,走现代企业,模,模式。,导入CI,其它本土企,业,业,其它本土企,业,业,Tactics/CI,导,导入策略,策略三:VI先行,CI是以塑,造,造企业形象,为,为主,彻底,掌,掌握视觉上,设,设计系统的,一,一种经营技,法,法。企业导,入,入CI,最,后,后若不能以,视,视觉开发设,计,计的方式去,表,表现,将会,失,失去意义。,导入CIS,系,系统,的企业,VI系统,最基础的,最直观的,公众如何,认识企业?,经营理念,企业精神,个性特征,展示公众形,象,象,认识,Tactics/CI,导,导入策略,VI就是解,决,决企业,穿衣服,的问题,你为何能认,出,出你身边的,朋,朋友?,因为他们长,得,得的不一样,穿,穿得也不一,样,样,企业要想鹤,立,立鸡群就必,须,须有他的特,点,点,VI是种系,统,统,人穿什么样,的,的衣服才能,穿,穿出自己的,个,个性?,VI就是解,决,决企业,穿,穿衣服,的,的问题,【我们为,什,什么先要导,入,入VI】,Tactics/CI,导,导入策略,VI 导,入,入 步 骤,ChannelInto!,理念重塑,视觉符号,整合系统,ChannelInto Stage/,导,导入阶段,重新整合企业理,念,念企业宗旨等、,为,为标志的设计指,明,明方向。,企业标志设计,整合基础系统,与应用系统,,形成VI手册。,时间:1-2个,月,月,NO.1:,成立VI推进委,员,员会,成立VI推进委,员,员会,董事长,总经理,广告公司,市场部,研发部,行政部,财务部,生产部,NO.2:,企业形象调研,企业基本形象调,查,查是存在于调查,合,合作对象感知评,价,价领域中的印象,,,,它是由企业内,在,在实质系统的诸,识,识别因素造成的,企,企业总体特征。,企,企业的业绩如何,,,,经营理念如何,,,,管理、营销能,力,力如何,员工的,行,行为是否积极向,上,上,诸如此类点,点,点滴滴,都能造,成,成一个对该企业,的,的综合性印象,.,基本形象调查,知名度,信誉度,美誉度,辅助形象调查,技术形象,市场形象,未来性形象,公司风气形象,外观形象,经营者形象,综合形象,企业形象调研,NO.2,企业理念和事,业,业领域的确定,根据上述现状,的,的把握,便可,进,进而重新探讨,企,企业理念和事,业,业领域。以企,业,业的经营意志,和,和社会、市场,背,背景为基础,,预,预测5年后、10年后、20年后的情况,,,,以确定公司,的,的事业领域。,同,同时,将现存,的,的企业理念与,现,现在、未来相,对,对照,据此而,构,构筑出企业活,动,动的方向。,提交CI总,概,概念报告,NO.3,整合视觉识别,系,系统,基本要素,应用系统,基本要素包括,:,企业品牌标志,、,、,标准字、,标准色、,精神标语、,企业造型、,象征图案,及基本要素的,组,组,合设计,应用系统包括,:,:,基本要素在办,公,公事务用品、,广,广告规范、招,牌,牌旗帜、服装,、,、产品包装、,建,建筑物外观、,室,室内设计、交,通,通运输工具等,媒,媒体上的展开,应,应用设计,VI 的 构,成,成,Propagate Stage/,传,传播阶段,内部传播,培训与提升,形象重塑,VI应用,外部传播,整,合,合,推,推,广,广,时,间,间,:,:3-6,个,个,月,月,内,部,部,推,推,行,行,导,导,入,入,召开VI导入说,明,明会议(印制VI推行说明手册,),),让全体员工,知,知晓、理解企业,导,导入VI的重要,性,性,唤起员工强,烈,烈的VI意识,,传,传播的重点是关,于,于标志、标准色,、,、标准字的象征,意,意义说明,使广,大,大的员工对其产,生,生情感上的认同,感,感,从而增强企,业,业凝聚力,为随,后,后向社会公开传,播,播做好铺垫。,Propagate Stage/传播阶,段,段,在对外传播上,,一,一方面根据VI,的,的操作标准,对,企,企业及终端进行,全,全面系统的VI,导,导入,整合名足,企,企业形象,向公,众,众传达名足运动,休,休闲鞋VI的信,息,息,让各生产部,门,门、销售终端按VI的要求统一,执,执行;另一方面,可,可通过事件行销,方,方式让社会大众,广,广泛知晓百威男,装,装导入VI的信,息,息。例如百威男,装,装正式导入VI,新,新闻发布会,参,加,加相关展览展会,活,活动等。媒体宣,传,传上以公布祝贺,单,单位名单的形式,在,在报纸、杂志、,企,企业网站上刊登,祝,祝贺广告和专题,软,软性文章,让社,会,会公众广泛知晓,。,。,对外传播,Propagate Stage/传播阶,段,段,名足鞋业推行,CIS,时,如何同广告公司,配,配合?,【CIS推进委,员,员会】,以东亚的最高领,导,导者为首,组织,各,各部门主管,成,立,立CIS推进委,员,员会,配合广告,公,公司的进驻与调,研,研工作的展开,,提,提供最大的便利,。,。,【组织全员参与,】,】,调动全体员工参,加,加CIS活动,,需,需在组织保障的,前,前提下,由CIS部门有计划地,实,实施CIS教学,、,、培训、CIS,知,知识竞赛、理念,精,精神标语征集活,动,动等形式多样的CIS活动,在,东,东亚营造出一种,“,“形象氛围”,,提,提升每一个部门,、,、每个人的CIS意念、形成“,全,全员CIS”的,环,环境气氛,这样CIS实施就有,了,了牢固的基础。,NO.,项目,作 业 内 容,时间安排,1,明确合作意向,制作设计开发委托书,委托设计机构,明确CI设计的开发目标、主旨、要点等,视具体情况而定,2,VI执行机构的设置,成立VI导入负责机构,负责VI的具体实施及员工培训内容和计划。,3,策划、设计初级阶段,访问企业领导层,实地参观,对企业形象进行评估和诊断,市场形象与员工意识调查,同类企业形象识别比较分析,通过归纳分析,最终确定差异性、区别化的VI,30个工作日,策划、设计初级阶段,说明设计开发要领,依调查结果订立新方针;,探讨企业标志要素概念与草图,再从构想出来的设计方案中,挑选几
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