购物中心五一活动方案

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,银泰置地,五一企划策略提案,目前，淄博银泰城已处于调整周期,顾客关注度降低、租户撤铺、现场氛围不足,稳场经营、保持客流,是我们目前最需要的。,我们现在面临一个时间关键点：,16,年五一小长假：劳动节,我们能做些什么,目的,又到五一，消费者需求什么？春游？购物？聚会？陪家人？,给顾客一个理由！,优：儿童业态、娱乐配套,优势突出，相比集客能力较强,劣：商品零售消费,意愿不强、购物氛围差、,零售品牌有待提升,锁定家庭客群重点突破！,企划要做的就是,扬长避短,，,始终关注,用户感受,！,5-6月，结合优势力推,“,银泰大小孩,”,主题，主打,“,年轻态家庭,”,标签，借第三方资源（车行、芬达），集中,PR,塑造优势，弱化,SP,力度，本期将,重点打造,一个亮点、多种形式，,以全民娱乐为方向，营造体验氛围。,“,吻车大赛,”,幸运家庭大闯关,疯狂抓钱,一起来做大小孩！,氛围营造,活动专题,促销专题,媒体宣传,外,场,吻,车,大,赛,幸,运,家,庭,闯,关,外,媒,自,媒,体,520,会,员,日,银,泰,团,购,节,每,周,爆,动,感,地,带,环,球,飞,车,预案,电,台,公,众,号,线,上,线,下,劳,模,颁,奖,盛,典,户,外,一起来做大小孩！,PR:,劳模颁奖盛典,PR,“,劳动最光荣,”,淄博市工会表彰大会,活动名称,“,劳动最光荣,”,淄博市工会表彰大会,活动场地,1F,中庭,活动日期,4,月,23-24,日（海选），,4,月,29,日（颁奖典礼）,活动内容,活动内容阐述：,“,劳动最光荣,”,淄博市工会表彰大会，由淄博电视台、淄博市总工会、高新区政府联合主办。为迎接2016年五一劳动节丰富淄博市工会会员文化生活，由淄博市各企事业单位选送参赛节目，通过海选及汇报演出、颁奖典礼的形式呈现。,活动流程：,4月23-24日由淄博市各企事业单位选送节目进行活动海选。,4月29日,“,劳动最光荣,”,淄博市工会表彰大会山东省工会主席、淄博市副市长、高新区政府等领导将出席活动并颁奖。活动期间淄博市电视台将进行活动报道、活动采访。,4,月,29,日当天，民间技能劳模及民间艺人在中庭进行展示表演,同期，工会安排,300,人自助就餐活动,+,电影专场观影活动,活动目标,客流目标：,当天客流,32000,人次，同比去年同期（,30407,人次）客流提升,13,%,活动目标：,此活动作为五一活动预热，并借用工会会员参与拉动客流，并通过代金券的下发，吸引到店消费；,活动预算,2,万元（包含活动舞台,LED,屏幕搭建，活动,200,把座椅租赁，宣传物料）已提报,oa,活动环节,1、才艺海选,活动时间：4月23,2,4,日,活动内容：工会下属单位推荐参与颁奖仪式的节目海选，电视台配合录制，评委选拔，银泰城提供基础设施服务。,2、劳模颁奖仪式,活动时间：4月,29,日,活动内容：,2016,年度的劳模评选颁奖仪式，由省总工会、市副市长、区长及各政府单位领导出席的高规格颁奖仪式，电视台全程录制播出，银泰城,logo,及画面均有露出。颁奖,+,劳模采访,+,文艺演出,3、就餐、观影接待及促销安排,：,活动时间：4月,29,日,下午,1、300,名工会会员的用餐接待，圣菲尼自助，,每,位,55,元；,2、,中影巨幕厅包场电影（,25,元,/,人,30,元,/,人）,500,人,；,3、,百货,“,51,元,”,优惠券，折上再享满减优惠，消费满,300,元可使用一张,主推黄金、化妆品、运动等品类,；,4、,活动免费体验券,+,冰场福利券,+,（营运部配合征集）,；,置换所得,淄博市五频道，为期一个月的电视广告宣传，银泰城,logo,及形象,5-10,秒露出；,海选及颁奖现场的工会会员到店消费及人气宣传；,工会,60,万会员的对口宣传，提升银泰城公益及政府形象的高规格接待活动；,PR,“,劳动最光荣,”,淄博市工会表彰大会,银泰城活动分工及要求：,企划部：活动对接、场地协调、物料制作、宣传对接、提供海选及颁奖现场设施、团购节福利券征集、各部门分工事宜总协调对接、辅助商户沟通等；,行政部：省、市各级领导接待，接待室安排、接待员及接待引领、领导出席对接等；,物业部：场地安保、电缆铺设的服务监督，转播车、急救车、消防车等车辆规划及信号线铺设对接；,营运部：征集优惠福利，工会活动及会议通知下达，工会,自助就餐活动,+,电影专场观影活动的前期辅助；,示例一：,示例二：,PR,“,劳动最光荣,”,淄博市工会表彰大会,一起来做大小孩！,PR:,唇唇欲动,吻车大赛,活动名称,KISS MY CAR,吻车大赛,活动场地,内广场,活动日期,4,月,30,日,5,月2日,活动时间,1,1,:00,17,:00,活动内容,超过300人的现场亲吻汽车壮观场面;,上万年轻人关注的独特企划活动；,以独特的创意，结合事件媒体炒作，社会集中关注；,多环节品牌形象展示，提升产品知名度，促进销售；,强者结合，超值回报，标杆性营销事件。,活动内容,1,、新闻发布，全城招募,：多渠道,2,、挤车比赛,/,汽车彩绘,：汽车轿厢内装满气球，每组两人参加,3,、KISS MY CAR终极挑战,：奶嘴安装车身，以口接触的体力马拉松对抗，最终选手获得该车的1年汽车使用权。,PR,吻车大赛,活动目标,客流目标目标预计,12,万，,2015,年同期客流,113387,人次，同比增长约,10%,活动预算,与第三方品牌合作，由第三方承担所有活动费用（洽谈招商）,活动细则,1、,“,吻车,”,活动及DP点展示,活动内容：利用购物中心宽阔的场地，搭建精美的汽车展示场地，同时现场布置,“,吻车,”,活动DP点展示（沾满奶嘴的汽车），增加曝光度。,2、汽车主题活动-挤车比赛,活动内容：,一辆汽车轿厢内装满了气球。,（,每组两人报名参加，其中一人坐在副驾驶席上，另一人不断让里放入气球，最后要自己坐入驾驶席，工作人员配合往里添加气球，最终往车内装入气球最多参赛队获胜。所有参与者均可获得礼品一份,）,3、,“,吻车,”,招商,合,作说明,：,1、,洽谈车行进行现场活动所需物料赞助；,2、,车行提供活动中的激励礼品及终极大奖（汽车至少1年使用权）；,3、,银泰城在五一期间以场地作为活动费用置换，提供场地进行车展；,4、本次合作第三方品牌需为高档品牌车行，保证按银泰城要求的活动品质执行。,PR,吻车大赛,活动简介,活动时间：,4,月,30,日,5,月,2,日，,11:00,12:00,、,14:00,15:00,、,16:00,17:00,（每天三场）；,活动地点：银泰城中庭（活动舞台区域）；,报名时间及方式：,4,月,22,日开始，微信、客服电话、现场报名；,比赛介绍,比赛规则：1.每天安排三场比赛，具体比赛时间,4,月,30,日,5,月,2,日，,11:00,12:00,、,14:00,15:00,、,16:00,17:00,；,2,.,参与者可现场报名签到并在活动现场签订自身身体状况保障书及相关免责书；,3参与者抽取参赛号牌，根据所抽号牌数字到吻车指定位置准备；,4,.,参与者选择自己最喜欢的身体姿势进行比赛，用嘴亲吻汽车制定位置上的奶嘴；,5,.,参与者比赛过程中不得与奶嘴分离，否则视为淘汰；,6.参与者比赛过程中根据主持人要求的姿势增加难度，无法坚持者视为淘汰；,7.参与比赛需超过1小时，场上最后剩余的三名选手将直接晋级5月2日的终极决赛；,奖品奖励：小组赛1.参与奖：参与礼包（各业态商户优惠券）；,2.半程奖：可进入幸运抓钱环节一次，根据规则随机抓取现金礼包；,（累积）,3.晋级奖：生活礼包一份（车行提供）+终极对决通关证书,（累积）,终极赛1.终极参与奖：超能洗衣液一桶；,2.难度挑战奖：苏泊尔电饭煲一台；,（累积）,最后5,7名,3.终极大奖：*汽车一年使用权（或银泰公寓一年居住使用权）+顾客委员会资格,（累积）,PR,吻车大赛,流程控制表,PR,吻车大赛,时间,现场进程及准备内容,活动组内容,备注,4,月,28,日,工作人员培训,4,月,29,日,短信通知所有参与者,4,月,30,日,-5,月,2,日（小组赛和终结决赛）,提前,30,分钟,工作人员就位,确认参赛者资格,现场物料检查,安保到位,监控设备检查完成,提前,10,分钟,参赛者签到,验证身份证号码,了解活动规则,参赛者签署责任书,抽取活动数字牌,确定活动吻车位置,提前,1,分钟,支持人介绍规则,依照亲吻位置参赛选手就位,与亲吻位置对应的号码标识,开始,裁判长宣布正式开亲,活动现场拍摄,监督员到位并注意巡视,监视设备启动,开始后,30,分钟,主持人宣布增加难度,监督员提高警惕,开始后,60,分钟,晋级选手（或冠军）产生,结束,颁发钥匙,参赛选手领取礼品,监督员协同,冠军签署,工作人员职责,裁判职责：（主持人）,1、按照比赛规则部署监督员工作；,2、对违反规则的参赛选手做出取消比赛资格；,3、对不适合参加比赛报名选手取消比赛资格；,4、对比赛中出现不适症状的比赛选手取消比赛资格；,5、对比赛进度进行难度调整；,6、对比赛纠纷进行协调并做出裁定；,7、确定冠军产生。,监督员职责：（现场工作人员）,1、按照活动规则监督参赛者；,2、对参赛者违规行为做出提示，并交由裁判裁定；,3、配合巡场检查出现不适的参赛选手。,*所有选手参赛前提为：完全遵守活动主办方设置的裁判对比赛的裁定。,*详细规则请到现场咨询，主办方在法律允许的情况下保留对本次活动细节的修改及活动最终解释权。,PR,吻车大赛,安全协议书/,参赛保证书,PR,吻车大赛,活动场地,场地规划及示意图：,部门配合,客服部,负责活动报名的整理、解释以及统计整理工作；,工程物业部,负责活动搭建过程中的物业问题，例如强弱电的配合工作；,安保部,负责现场活动秩序的维持，一米栏的规范摆放工作；,人员需求,5,人（现场活动跟进对接企划部,2,人，报名登记处,2,人，安保,3,人）；,PR,吻车大赛,吻车活动区域,活动展板,现场物料需求,PR,吻车大赛,序号,设备名称,规格,数量,备注,1,展示台,12*8*0.1m,96,平方,专业车展展示台,2,LED,显示屏,12*4m,48,平方,P4,3,音响,线阵,1,只,+,超低,1,只,+,返听,1,只,1,套,手持话筒,3,调音台需要有多路输出,调音台,1,保证优质声效,4,桌子,1.2*0.4m,2,报名长条桌、带桌布,5,椅子,4,报名白色椅套,6,号码箱,1,7,活动展架,3.25*2.25,1,活动规则、简介等参与信息,8,活动物料,签到表、礼品登记表、免责协议书,PR,吻车大赛,筹备,预热,引爆,余温,结案,4,月,17,20,日，招募车行以及服务商进行活动招募,4,月,23,-,29,日进新闻发布，报名召集，以及,“,吻车,”,活动DP点展示,4月30日，吻车大赛终极挑战开展,制造话题效应，已此事件作为引爆全城的热点话题,活动的效果评估以及目标达成情况的汇总,一起来做大小孩！,SP/PR:,幸运家庭大闯关,PR,幸运家庭闯关,活动名称,幸运家庭闯关,活动场地,租户门口,活动日期,4,月,30-5,月,8,日,活动时间,全天,活动内容,凭任意购物小票,参与，,通过设置不同亲子闯关场景，吸引家庭式客群，以选拔竞赛、真人秀、游乐等方式参与到系列场景中。每个场景可赋予故事主题及活动背景，让参与者能迅速进入游戏角色激发挑战，加强客户娱乐性与体验性，,经过层层选拔，,闯关者集齐相应数量的闯关印章即可至终点参与奖品兑领活动,，可享受全场购物（或儿童业态）促销券，形成二次消费。,PR,幸运家庭闯关,活动目标,通过各类有奖互动性游戏吸引家庭式客群，赠送商户促销券，加强顾客体验性与会员忠诚度，最终转化成全场购物促销,兑奖地点,一楼中庭大扶梯左侧,费用预算,5000,活动细则,1,、前期进行活动宣传，并发放闯关卡，闯关卡数量预计,8000,张；,2,、闯关者集齐相应数量的闯关印章即可至终点参与奖品兑领活动,集齐一个枚印章：