湖南卫视战略管理

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7,湖南卫视简介,社会责任,国际化,SWOT,分析,湖南,卫,卫视,战,战略,规,规划,湖南,卫,卫视,简,简介,SWOT,分析,社会,责,责任,国际,化,化,社会,责,责任,国际,化,化,湖南,卫,卫视,简,简介,湖南,卫,卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南,卫,卫视,简,简介,中国,湖,湖南,卫,卫视,台,台是,湖,湖南,省,省最,权,权威,的,的电,视,视机,构,构,,1997,年,1,月,1,日,,湖,湖南,电,电视,台,台第,一,一套,节,节目,正,正式,通,通过,亚,亚洲,2,号卫,星,星传,送,送,,频,频道,呼,呼号,“,“湖,南,南卫,视,视”,,,,湖,南,南卫,视,视上,星,星播,出,出之,后,后,,推,推出,了,了,快乐,大,大本,营,营,、,玫瑰,之,之约,、,晚间,新,新闻,、,新青,年,年,、,音乐,不,不断,等一,系,系列,名,名牌,栏,栏目,,,,在,国,国内,外,外产,生,生了,广,广泛,的,的影,响,响,,确,确立,了,了娱,乐,乐传,媒,媒的,强,强势,品,品牌,地,地位,。,。,社会,责,责任,国际,化,化,湖南,卫,卫视,简,简介,湖南,卫,卫视,简,简介,SWOT,分析,2004,年,,湖,湖南,卫,卫视,秉,秉持,“,“快,乐,乐中,国,国”,的,的核,心,心理,念,念,,率,率先,提,提出,全,全力,打,打造,“,“最,具,具活,力,力的,中,中国,电,电视,娱,娱乐,品,品牌,”,”,,这,这也,是,是国,内,内所,有,有电,视,视媒,体,体中,,,,对,自,自身,品,品牌,进,进行,清,清晰,定,定位,与,与形,象,象区,隔,隔的,第,第一,家,家。,社会,责,责任,国际,化,化,SWOT,分析,湖南,卫,卫视,简,简介,湖南,卫,卫视,简,简介,湖南,卫,卫视,简,简介,2009,年湖,南,南卫,视,视全,年,年收,视,视率,位,位居,全,全国,第,第一,,,,创,下,下新,高,高!,湖,湖南,卫,卫视,已,已经,成,成为,省,省级,卫,卫视,中,中连,续,续八,年,年收,视,视第,一,一和,单,单频,道,道广,告,告创,收,收第,一,一的,频,频道,。,。,社会,责,责任,国际,化,化,SWOT,分析,湖南,卫,卫视,简,简介,湖南,卫,卫视,简,简介,湖南,卫,卫视,简,简介,SWOT,分析,社会,责,责任,国际,化,化,湖南,卫,卫视,简,简介,SWOT,分析,SWOT,分析,(一,),)、,优,优势,:,:定,位,位、,品,品牌,与,与资,源,源,首先,,,,对,于,于湖,南,南卫,视,视来,说,说,,其,其优,势,势之,一,一在,于,于清,晰,晰的,媒,媒介,定,定位,。,。,第二,,,,形,成,成了,自,自办,栏,栏目,创,创办,品,品牌,与,与电,视,视剧,创,创收,视,视的,整,整合,结,结构,。,。,第三,,,,依,托,托于,本,本地,市,市场,建,建立,起,起来,的,的全,国,国性,省,省级,卫,卫视,,,,本,省,省的,其,其他,电,电视,台,台成,为,为其,放,放手,在,在全,国,国市,场,场上,一,一搏,的,的坚,强,强后,盾,盾。,SWOT,分析,社会,责,责任,国际,化,化,湖南,卫,卫视,简,简介,SWOT,分析,SWOT,分析,(二,),)、,劣,劣势,:,:风,险,险与,反,反馈,监,监测,的,的单,一,一,首先,,,,无,法,法规,避,避的,是,是,,娱,娱乐,化,化总,会,会带,来,来“,低,低俗,化,化”,的,的倾,向,向,,对,对于,湖,湖南,卫,卫视,这,这样,一,一个,以,以娱,乐,乐为,风,风格,的,的电,视,视频,道,道来,说,说,,的,的确,背,背负,着,着娱,乐,乐“,低,低俗,化,化”,的,的风,险,险。,能,能否,把,把握,一,一个,既,既能,“,“娱,乐,乐”,大,大众,,,,又,能,能避,免,免低,俗,俗这,样,样一,个,个“,度,度”,,,,是,其,其面,临,临的,挑,挑战,之,之一,。,。,SWOT,分析,社会,责,责任,国际,化,化,湖南,卫,卫视,简,简介,SWOT,分析,SWOT,分析,(二,),)、,劣,劣势,:,:风,险,险与,反,反馈,监,监测,的,的单,一,一,其次,,,,从,观,观众,反,反馈,方,方面,来,来说,,,,湖,南,南卫,视,视缺,少,少专,门,门处,理,理观,众,众反,馈,馈的,部,部门,,,,对,于,于观,众,众的,来,来信,、,、来,电,电,,往,往往,不,不精,心,心处,理,理。,湖,湖南,卫,卫视,的,的节,目,目编,排,排和,新,新节,目,目的,引,引进,与,与创,新,新,,都,都是,以,以频,道,道自,身,身为,中,中心,,,,加,上,上收,视,视率,数,数据,的,的相,关,关分,析,析。,然,然而,,,,众,所,所周,知,知,,单,单纯,的,的收,视,视率,分,分析,是,是有,一,一定,的,的弊,端,端的,。,。,SWOT,分析,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,SWOT,分析,机会,与省级其,他,他电视台,共,共同制造,省,省内电视,“,“壁垒”,成为全国,省,省级卫视,的,的领头羊,带动全国,电,电视市场,的,的“娱乐,风,风潮,”,威胁,省内观众,的,的部分缺,失,失,央视与其,他,他省级卫,视,视的压力,(,(如安徽,卫,卫视),风口浪尖,上,上的娱乐,盛,盛宴,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,湖南卫视,不,不仅仅是,一,一个经济,组,组织,也,是,是一个社,会,会组织。,作,作为一个,社,社会成员,,,,湖南卫,视,视就负有,一,一定的社,会,会责任和,义,义务。因,此,此,湖南,卫,卫视在获,得,得经济利,润,润的同时,也,也应该积,极,极承担起,社,社会责任,。,。,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,(一)湖,南,南卫视对,观,观众的责,任,任,(二)湖,南,南卫视对,社,社会环境,、,、资源的,合,合理利用,(三)湖,南,南卫视对,社,社会公益,事,事业的责,任,任,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,湖南卫视,目,目标群体,比,比较单一,,,,只针对,部,部分时髦,青,青年,对,这,这些群体,的,的价值取,向,向有一定,的,的误导作,用,用,在他,们,们的价值,观,观中过于,偏,偏重那种,理,理想化,,憧,憧憬化。,为,为了提高,青,青少年社,会,会责任感,,,,引导正,确,确的人生,观,观、价值,观,观,湖南,卫,卫视应该,适,适当的摒,弃,弃一些恶,俗,俗的娱乐,节,节目,增,加,加一些有,意,意义的电,视,视剧和节,目,目。,(一)湖,南,南卫视对,观,观众的责,任,任,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,1,、增加趣,味,味轶事类,的,的节目,(一)湖,南,南卫视对,观,观众的责,任,任,2,、增加亲,情,情励志类,电,电视剧,3,、弘扬湘,文,文化,4,、开展青,少,少年辩论,赛,赛及创意,类,类节目,5,、树立正,确,确审美观,,,,维护社,会,会道德,6,、建立专,门,门的信息,反,反馈部门,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,随着信息,化,化经济的,不,不断发展,,,,电视媒,体,体资源越,来,来越受到,公,公众的关,注,注,植入,式,式广告作,为,为影视广,告,告的新宠,已,已悄然在,影,影片中崛,起,起,成为众商,家,家、制片,人,人采用的,一,一种新手,段,段。并逐,步,步取代传,统,统广告,,成,成为未来,影,影视广告,发,发展的新,趋,趋势。所,以,以如何合,理,理利用电,视,视媒体资,源,源成为公,众,众关注的,核,核心。,(二)湖,南,南卫视对,社,社会环境,、,、资源的,合,合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,正在热播,的,的,一起来看,流,流星雨,中,无处,不,不在的植,入,入广告已,经,经成为网,友,友把该剧,称,称为“雷,剧,剧”的重,要,要原因。,剧,剧中大量,的,的植入广,告,告也被网,友,友纷纷截,图,图“存证,”,”,确实,已,已在一定,程,程度上影,响,响了剧情,的,的发展。,(二)湖,南,南卫视对,社,社会环境,、,、资源的,合,合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,首先,制,片,片人应该,在,在电视剧,内,内容中限,制,制植入广,告,告的数量,,,,避免引,起,起观众的,逆,逆反心理,其次,根,据,据不同的,剧,剧情需要,植,植入相应,的,的品牌,,让,让其在合,适,适的时候,自,自然出现,,,,使之成,为,为提升剧,情,情的工具,再次,植,入,入性广告,操,操作得当,,,,对于广,告,告主和电,视,视台都会,产,产生很大,的,的正效用,,,,负效用,也,也会得到,控,控制,(二)湖,南,南卫视对,社,社会环境,、,、资源的,合,合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,增开的节,目,目可以更,贴,贴近民生,,,,比如中,央,央电视台,的,的,焦点访谈,。让更多,的,的人关注,人,人生百态,,,,建立社,会,会责任感,,,,增强社,会,会凝聚力,。,。,(二)湖,南,南卫视对,社,社会环境,、,、资源的,合,合理利用,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,首先湖南,卫,卫视除了,关,关心收视,率,率以外还,应,应多关注,公,公益事业,,,,使其电,视,视文化远,离,离低俗,,使,使娱乐与,公,公益同在,。,。,(三)湖,南,南卫视对,社,社会公益,事,事业,的责任,社会责任,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,社,社会责任,湖南卫视,“,“勇往直,前,前”,将,慈,慈善事业,与,与娱乐相,结,结合,建,立,立希望小,学,学,为更,多,多失学儿,童,童提供学,习,习场所。,通,通过电视,媒,媒体及明,星,星效应带,动,动更多的,人,人和企业,投,投身公益,慈,慈善事业,。,。,(三)湖,南,南卫视对,社,社会公益,事,事业,的责任,国际化,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,的,的国际化,众所周知,,,,湖南卫,视,视在国内,卫,卫视中占,有,有重要地,位,位,也有,着,着广泛而,又,又深刻的,影,影响力。,湖,湖南卫视,的,的节目在,不,不断进步,,,,收视率,也,也一路飙,升,升,不仅,在,在国内不,断,断创造佳,绩,绩,也持,续,续和国际,影,影视界巨,头,头合作,,努,努力向国,际,际化的发,展,展方向迈,进,进,并取,得,得了优异,的,的成绩。,国际化,社会责任,国际化,湖南卫视,简,简介,SWOT,分析,湖南卫视,的,的国际化,从,2006,年开始,,湖,湖南卫视,在,在各个场,合,合宣誓要,走,走向国际,。,。,2007,年湖南卫,视,视大步向,国,国际化迈,进,进,,2007,年底更是,推,推出了英,文,文版网站,,,,力争抓,住,住奥运年,这,这一空前,的,的机遇,,在,在国际战,略,略上着重,发,发力。除,外,外,湖南,卫,卫视开设,了,了更
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