百度零售大数据朝大

,百度零售大数据,Baidu,Big,Data,Empower,Your,Business,百度零售大数据：用数据理解和驱,动,消费,线上,数据,线下,数据,数 据 打 通,引,流,引,流,更有效率的 消费行为引导,兴趣场景交易,消费行为理解,基,础,：打通线下零售商数据,+,百度数据,性别,年龄,居住地,人生阶段,兴趣偏好,消费场景,消费水平,品牌偏好,客单价,消费偏好,所在行业,消费者角色,风格偏好,线下零售商,百,度,会员号：,12345,姓名：张三 手机号：,12345678901,性别：女 年龄：,26,家庭住址：百度大厦 时间：,2015.10.26,10:01,门店：,Zara,消费单品：牛仔裤 消费金额：,200,消费者坐标,职业,教育水平,多维、立体消费者画像体系,个体画像,群体画像,属性,属性值,统计频数,统计频率,教育水平,本科及以上,40415,91,.,87,%,教育水平,高中及以下,3578,8,.,13,%,年龄,18以下,343,0,.,78,%,年龄,18-24,4801,10,.,91,%,年龄,25-34,27593,62,.,72,%,年龄,35-44,9510,21,.,62,%,年龄,45-54,1442,3,.,28,%,年龄,55-64,271,0,.,62,%,年龄,65以上,37,0,.,08,%,人生阶段,备婚,2243,9,.,10,%,人生阶段,备孕,775,3,.,15,%,人生阶段,初中生,31,0,.,13,%,人生阶段,大学生,1718,6,.,97,%,人生阶段,高中生,26,0,.,11,%,人生阶段,家有0-1岁小孩,7870,31,.,94,%,人生阶段,家有1-3岁小孩,2145,8,.,71,%,人生阶段,家有3-6岁小孩,2489,10,.,10,%,人生阶段,考研,733,2,.,98,%,人生阶段,研究生,178,0,.,72,%,人生阶段,育儿阶段,250,1,.,01,%,人生阶段,孕期,6180,25,.,08,%,所在行业,IT通信电子,12259,28,.,72,%,所在行业,餐饮,1725,4,.,04,%,所在行业,法律商务人力外贸,1067,2,.,50,%,所在行业,纺织服装,134,0,.,31,%,所在行业,广告营销,254,0,.,60,%,标签,权重,性别,/,女,73%,年龄,/25-34,91%,人生阶段,/,家有高中生,17%,所在行业,/,I,T,通信电子,90%,资产状况,/,有车,99%,时尚,97%,消费习惯,97%,旅游,95%,软件应用,95%,影音娱乐,95%,消费习惯,/,购物方式偏,好,/,电商网站购物,94%,体育健身,94%,教育培训,94%,消费习惯,/,电商购物平台,94%,商务服务,93%,金融财经,93%,家电,92%,资讯,91%,餐饮美食,89%,时尚,/,服装鞋帽,87%,时尚,/,服装鞋帽,/,关注品牌,87%,医疗健康,87%,会员,到场非会员,周边用户,商圈用户,消费者,POI,分布可视化,会员,到场非会员,家,庭,住址分布 工作地分布,常驻点分布,会员,工作地分布,非会员,家庭住址分布,会员,常驻点分布,验证线上线下关联，建立消费预测,模,型,乐活二次元,5%,年轻剁手族,12%,自由的少妇,45%,经济适用女,14%,新晋辣妈,4%,世上只有妈妈好,6%,爸爸去哪儿,8%,潮锐玩家,1%,经济适用男,5%,年轻,未婚,爱网游,IT,粉,爱美食,爱电影,一部分,学生,注重体验,活在当下,享受生活,有闲暇时间,游戏玩家,消费人群特征,线下消费行为聚类,4376,人,1755,人,共计50类,线上搜索行为类别,韩国综艺/韩剧/明星,旅行/健身/电影/珠宝/手表,IT/网络/游戏/WIFI,影讯/美食/门票/路线,学校/考试/面试,游戏,0.6,0.3,0.1,游戏,/,汽车,0,.,1,4,0.25,0.12,0.1,共计5,0,类,个性化营销：基于个性偏好与即时场景的精准触达,会 员,+,到 场 非 会 员,+,百 度 用 户,个性化,物料,时空,场景,合适的,人,自有通道,百度通道,第三方通道,个性化营销,营销效率提升,触达面扩展,商品个性化,：,不同消费,者,推,荐不同商品,价格个性化：,相同商品,展,现 不同的优惠,向会员发送个性化优惠短信,男、白领、高消费 关注运动,女、上班族、金融业 关注旅游、美食,女、主妇、价格敏感,关注儿童、教育,优惠组合,商务西装 健身课程,优惠组合,化妆品,美食优惠,优惠组合,儿童服装 培训,个性化优惠短信,【大悦城】会员,*,您好！,60,万颗气球 打造“博物馆奇妙夜”气球节！,5.30-,31,，巧虎、芝麻街歌舞剧助阵！满,500,赠,10,0,；儿童品,牌,多倍积,分,！,#,柏,斯琴行,#,部分商,品,8,折起,#,八,八,空间,#,暑,期,+,秋季,两期连报,9,折,。,85579108,回,TD,退,验证个性化营销对会员的价值,+,5,3%,非活跃会员 到场消费率,未购买品牌,推荐转化率,x5,+,1,2%,会员GMV,会员,到场消费率,+11%,【结论】,：,百度数据,+,百度模型,可,提升线下零售推荐有效性,个性化优惠短信可,提升会员到场消费率,，对于,非活跃会员效果更明显,个性化优惠短信可,提升会员,GMV,扩展目标人群至到场非会员，增加百度糯米触达渠道,个性化策略,引流+,增活,引流+,增活,线下客流,优惠活动,线上客流,零售团单,朝大会员,短 信,朝大到场非会员+,糯米用户,短 信,验证对更广人群、百度渠道价值,策略短信无短信 非会员到场提升,+52%,糯米渠道,新增触达人群,x3,+,1,0%,整体GMV,+,2,3%,会员GMV,【结论】：,借助糯米渠道可,触达更多潜在用户人群,个性化优惠短信可,提升会员到场消费率、客单价及,GMV,个性化优惠短信可,提升非会员到场率,+,5,%,会员到场消费率,会员客单价,+17%,+,2,3%,新转化会员GMV,+,3,9%,非会员GMV,+22%,非会员到场率,+14%,非会员客单价,释放大数据价值培育大数据生态,百度大数据将开放,数据、模型、服务能力,