奥美左岸咖啡馆品牌推广案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,问题1：,希望乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。,市场情况：,当时台湾市面上，以Tetra Pak包装的饮料，,不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。,市场竞争非常激烈。,问题2：,“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到,25,元。,为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。,而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。,如何让消费者接受25元一杯的高价？,在这,杯子里放进什么,商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？,在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后选取了,咖啡,。因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。,从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？,四个高级场所作为尝试的概念：,1空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。2日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。3,左岸咖啡馆,。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。4唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾。,来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高价钱。,但是风,险,险仍然,存,存在，,谁,谁会再,高,高出10元买,一,一杯？,新饮品,在,在推出,三,三个月,内,内如果,达,达不到,高,高营业,额,额就会,被,被撤走,。,。,一些人,会,会出于,品,品牌的,创,创意而,购,购买这,个,个新牌,子,子，但,仅,仅有好,奇,奇心不,能,能形成,固,固定的,消,消费群,，,，还需,要,要赋予,品,品牌以,个,个性和,意,意念，,并,并编造,一,一些动,人,人的故,事,事。,“统一,”,”决定,选,选择17到22岁的,年,年轻女,士,士作为,目,目标对,象,象，她,们,们诚实,、,、多愁,善,善感、,喜,喜爱文,学,学艺术,，,，但生,活,活经验,不,不多，,不,不太成,熟,熟，她,们,们喜欢,跟,跟着感,觉,觉走。,相,相对于,产,产品质,量,量而言,，,，她们,更,更寻求,产,产品以,外,外的东,西,西，寻,求,求情感,回,回报、,使,使她们,更,更感成,熟,熟的东,西,西，寻,求,求了解,、,、表达,内,内心需,求,求的品,牌,牌。,左岸咖,啡,啡馆,，这个,来,来自法,兰,兰西塞,纳,纳河边,的,的神秘,幽,幽远的,艺,艺术圣,地,地，带,着,着咖啡,芬,芬芳、,成,成人品,味,味，给,她,她们精,神,神上一,种,种全新,的,的感觉,。,。,左岸咖,啡,啡馆,的广告,视,视觉应,该,该非常,法,法国化,，,，但其,文,文本却,应,应是很,有,有日本,文,文学的,风,风格。,对台湾17到22岁,的,的年轻,女,女士作,调,调查，,她,她们最,欣,欣赏的,作,作家是,村,村上春,树,树。,让我们,忘,忘记是,在,在为包,装,装饮料,做,做广告,，,，假想,是,是在为,一,一家远,在,在法国,的,的咖啡,馆,馆做广,告,告！”,既然我,们,们的品,牌,牌是咖,啡,啡馆，,那,那么它,不,不仅卖,咖,咖啡，,它,它可以,延,延伸到,咖,咖啡馆,餐,餐单上,的,的所有,东,东西,现在台,湾,湾人从,便,便利店,的,的冷藏,柜,柜里，,还,还能找,到,到左岸,咖,咖啡馆,牌,牌子的,奶,奶茶、,牛,牛奶冻,和,和其它,法,法式甜,品,品。,左岸咖,啡,啡馆要推出,自,自己的,广,广告了,广告应,促,促使消,费,费者在,脑,脑海里,建,建造一,个,个,自己最,喜,喜欢的,法,法国咖,啡,啡馆、,一,一个理,想,想的咖,啡,啡馆,、一个,历,历史悠,久,久、文,化,化艺术,气,气息浓,厚,厚的咖,啡,啡馆。,左岸咖,啡,啡馆,有能力,刺,刺激消,费,费者在,她,她们的,想,想象中,产,产生一,种,种真实,、,、强烈,的,的反应,，,，它和,消,消费者,的,的关系,，,，就像,一,一本喜,爱,爱的书,、,、一册,旅,旅游摘,记,记，在,你,你享受,一,一片独,处,处空间,时,时，它,随,随手可,得,得，带,你,你到想,去,去的地,方,方。就,好,好比你,身,身在台,湾,湾，忙,碌,碌中偶,尔,尔想到,欧,欧洲度,过,过浪漫,之,之旅，,左岸咖,啡,啡馆,能够满,足,足你随,时,时可能,冒,冒出的,一,一点精,神,神欲望,。,。,媒介策,略,略,TVC,：,：,一位女,孩,孩的旅,行,行摘记,平面广,告,告：一,系,系列发,生,生在咖,啡,啡馆的,短,短篇故,事,事,电台：,在,在深夜,播,播放着,诗,诗般的,咖,咖啡馆,故,故事。,使消费,者,者相信,咖,咖啡馆,的,的存在,在法国,咖,咖啡馆,摄,摄影展,期,期间，,台,台湾最,豪,豪华的,书,书店外,布,布置着,左岸咖,啡,啡馆,制作了15分,钟,钟题为,“,“,左岸咖,啡,啡馆,之旅”,的,的有线,电,电视节,目,目，介,绍,绍塞纳,河,河左岸20家,咖,咖啡馆,法国国,庆,庆期间,，,，,左岸咖,啡,啡馆,是庆宴,和,和法国,电,电影节,的,的赞助,商,商之一,。,。与雷,诺,诺、标,致,致、香,奈,奈儿、ChristianDior等,法,法国品,牌,牌同在,赞,赞助商,之,之列。,左岸咖,啡,啡馆,的电视,广,广告有,一,一种,愉快的,孤,孤独感,，八成,被,被访者,相,相信有,左岸咖,啡,啡馆,的存在,，,，其中,一,一位说,“,“宁愿,相,相信有,”,”。,【下雨,喝,喝一下,午,午咖啡,】,】,聊,聊赖的,午,午后,我,我独自,走,走在蒙,巴,巴那斯,道,道上,突,突然下,起,起雨来,随,随手,招,招了一,辆,辆计程,车,车,满,满头白,发,发的司,机,机问了,三,三次要去,哪,哪？,我,我才,回,回过神,。,。,到,到,没,没有预,期,期要去,哪,哪的我,一,一时,也,也说不,出,出目的,地,地,司,司机从,后,后照镜,中,中看着,我,我说躲雨,？,？,我,我笑着,没,没回答,雨,雨,越,越下越,大,大司,机,机将车,停,停在咖,啡,啡馆前,要,要我下,车,车笑,着,着说去喝,杯,杯咖啡,吧,吧！,他,他挥,手,手示意,我,我不必,掏,掏钱了,！,！,来不及,说,说谢谢,计,计程,车,车已回,到,到车队,中,中,走,走进冷,清,清的咖,啡,啡馆,四,四名侍,者,者围坐,一,一桌闲,聊,聊着,看,看到我,后,后立刻,起,起身,异,异口同,声,声的说躲雨？,我,我,笑,笑着不,知,知该如,何,何回答,午,午,后,后一场,意,意外的,雨,雨让,我,我一下,午,午见识,了,了五,个,个会,读,读心术的人,喝,喝了,一,一下午,的,的咖啡,嗜甜的,越,越狱人,意,意大利,口,口音的,两,两个男,人,人点了,两,两杯咖,啡,啡后,便,便把,视,视线对,准,准咖啡,馆,馆的大,门,门看,着,着每一,位,位进出,的,的客人,自,自,从,从那位,专,专盗EGONSHCIELE的,意,意大利,盗,盗贼,第,第四次,越,越狱成,功,功后,人,人们,特,特别留,意,意出现,在,在身边,的,的意大,利,利人,而,而我也,不,不例外,一,一,刻,刻过去,了,了那,两,两人已,经,经饮了,不,不少黑,咖,咖啡,视,视线仍,停,停在大,门,门,而,而众人,也,也始终,盯,盯着他,们,们,又,又过,了,了一刻,才,才进,门,门的男,人,人夺走,了,了所有,人,人的目,光,光,倒,倒不是,他,他浓浓,的,的意大,利,利口音,而,而是,他,他点了,一,一桌子,的,的甜品,你,你被捕,了,了,喝,喝黑咖,啡,啡的男,人,人和同,伴,伴忽然,卡,卡在那,个,个男人,身,身后,但,但，不,急,急，请,慢,慢慢享,用,用,等,等他,把,把满桌,的,的甜品,吃,吃完并,代,代他结,帐,帐后，,两,两,个,个人才,押,押着他,走,走出咖,啡,啡馆的,大,大门,经,经过,一,一阵的,静,静默,大,大家议,论,论纷纷,为,为什么,专,专偷EDGO,的,的画,画,画贼为,什,什么爱,吃,吃甜品为什,么,么画贼,都,都是在,同,同一家,咖,咖啡馆,被,被逮进,牢,牢里,遇到,一,一位,读,读到L的,工,工人,咖,咖啡,馆,馆的,隔,隔壁,就,就是,图,图书,馆,馆,大,大家,总,总是,先,先去,借,借本,书,书,再,再,到,到咖,啡,啡馆,里,里自,己,己习,惯,惯的,位,位子,然,然,后,后年,长,长的,服,服务,生,生,会,会端,一,一杯,口,口味,习,习惯,的,的咖,啡,啡,悄,悄悄,放,放在,你,你的,桌,桌上,如,如果,有,有人,弄,弄错,位,位置,那,那,一,一定,是,是新,客,客人,光,光线,最,最好,的,的角,落,落,属,属于,那,那位,五,五十,左,左右,的,的蓝,领,领阶,级,级,他,他惯,常,常维,持,持谦,虚,虚有,礼,礼的,样,样子,但,但,从,从不,与,与人,攀,攀谈,今,今,天,天他,读,读的,狼,狼潘,论,论LupusTheory,记,记,得,得前,天,天他,还,还在,读,读,伐,伐木,工,工人,守,守则ALumberjack,sHandbook,再,再,上,上次,好,好象,是,是,瑞,瑞士,雪,雪车,制,制作,法,法LugeProduction,真,真,是,是独,特,特的,阅,阅读,方,方式,由,由于,好,好奇,就,就,到,到图,书,书馆,的,的架,上,上查,看,看,我,我简,直,直不,敢,敢相,信,信自,己,己的,发,发现,伐,伐木,工,工人,守,守则,正,正,紧,紧贴,在,在瑞,士,士雪,车,车制,作,作法,的,的后,面,面,原,原,来,来他,是,是按,照,照字,母,母顺,序,序一,直,直读,下,下去,而,而,且,且已,经,经读,到,到Lu字,头,头,这,这样,看,看来,下,下,一,一本,将,将,是,是琵,琶,琶音,律,律,【水,杯,杯与,咖,咖啡,杯,杯，,距,距离,五,五英,寸,寸】,那,那位,在,在咖,啡,啡馆,门,门口,就,就,可,可以,将,将帽,子,子,稳,稳,稳,稳的,掷,掷在,衣,衣帽,架,架上,的,的中,年,年人,。,。,选,选,定,定座,位,位前,两,两,度,度逡,巡,巡各,个,个角,落,落，,最,最后,还,还是,停,停在,靠,靠窗,的,的位,置,置,不,不,过,过，,并,并,没,没有,立,立刻,坐,坐下,先,先,是,是调,整,整桌,椅,椅,然,然,后,后将,糖,糖罐,移,移到,桌,桌角,才,才,缓,缓缓,入,入坐,。,。,和,和,我,我上,一,一回,见,见到,的,的相,同,同：,他,他,把,把水,杯,杯与,咖,咖啡,杯,杯挪,过,过来,移,移,过,过去,，,，,试,试,了,了几,次,次,才,才满,意,意的,看,看着,自,自己,的,的安,排,排，,普,普通,人,人喝,两,两杯,咖,咖啡,的,的时,间,间,他,他,只,只喝,了,了一,口,口,每,每喝,一,一口,，,，,又,又,复,复重,同,同样,的,的动,作,作；,调,调整,水,水杯,与,与咖,啡,啡杯,的,的距,离,离,他,他的,举,举动,勾,勾起,服,服务,生,生的,好,好奇,于,于是,问,问：你,在,在.,做,做什,么,么？,他,他好,象,象不,知,知道,该,该如,何,何回,答,答,不,不停,的,的移,动,动水,杯,杯与,咖,咖啡,杯,杯,我,我,起,起了,话,话头,又,又陷,入,入沉,思,思，,一,一,阵,阵长,长,长的,静,静默,后,后,我,我在.,他,他指,着,着自,己,己,认,认真,的,的说,着,着：我,在,在喝,一,一杯,咖,咖啡,！,！,标题,：,：喝,完,完这,杯,杯咖,啡,啡,我,我就,要,要变,成,成别,人,人了,。,。,内,内,文,文：,他,他突,然,然转,