房地产项目VI系统设计 2

,第八章 房地产项目VI系统设计,【内容提要】,本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。,【重点掌握】,视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。,1.房地产企业的CIS,2.VI：视觉识别设计,3.VI设计应用系统,第八章 房地产项目VI系统设计,1.房地产企业的CIS,CIS的英文全称是CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称CIS策划，是提高企业形象的经营手段。,CIS是由三个基本内容构成：由理念识别MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）。,在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。,1.房地产企业的CIS,2.VI：视觉识别设计,3.VI设计应用系统,第八章 房地产项目VI系统设计,2.VI：视觉识别设计,视觉识别（VI）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最多，效果最直接。,心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83。因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。,2.1 VI 设计的原则,充分传达房地产企业理念。VI的设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。,感情原则。房地产产品是让人购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌恶。,独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突出的效果。,2.VI：视觉识别设计,艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态，房地产企业视觉设计必须简洁明了。,职工参与原则。VI开发充分地让职工参与，激发积极性和认同感。,法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色（的组成）如果通过法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。,2.VI：视觉识别设计,2.2 视觉识别设计的方法,房地产企业的VI设计首先要确定设计要素房地产企业标志、标准字、标准色等，然后把它运用到其他因素中。,2.VI：视觉识别设计,2.2.1,标,标志的,设,设计,2.2.2,标,标准字,的,的设计,2.2.3,标,标准色,设,设计,2.VI：,视,视觉识,别,别设计,2.2,视,视觉,识,识别设,计,计的方,法,法,标志，,可,可分为,房,房地产,企,企业标,志,志和品,牌,牌标志,，,，是房,地,地产企,业,业或商,品,品的文,字,字名称,、,、图案,两,两者的,结,结合的,一,一种设,计,计。标,志,志表现,和,和象征,房,房地产,企,企业（,品,品牌）,的,的整体,特,特征。,标,标志具,有,有重要,的,的传递,信,信息的,功,功能。,一,一方面,，,，设计,者,者在创,作,作开发,时,时就应,使,使标志,准,准确地,象,象征房,地,地产企,业,业（品,牌,牌）的,宗,宗旨、,理,理念、,规,规模、,品,品质等,特,特征，,另,另一方,面,面，房,地,地产企,业,业（品,牌,牌）的,公,公众如,消,消费者,、,、投资,者,者、公,众,众、传,媒,媒也会,通,通过标,志,志去认,知,知房地,产,产企业,（,（品牌,）,）。,标志的,符,符号形,式,式有表,音,音符号,、,、表形,符,符号、,图,图画三,大,大类。,2.2.1,标,标志的,设,设计,标志的,设,设计原,则,则：,传,递,递房地,产,产企业,整,整体形,象,象，表,现,现个性,。,。标志,是,是表现,房,房地产,企,企业经,营,营理念,、,、独特,特,特征等,。,。,传达,房,房地产企,业,业实态，,名,名符其实,。,。房地产,企,企业标志,形,形式必须,正,正确恰当,地,地符合房,地,地产企业,内,内涵。,简洁,明,明了，切,忌,忌复杂。,使,使标志易,于,于传播，,消,消费者和,大,大众容易,辨,辨认和理,解,解；复杂,难,难懂的标,志,志，难于,传,传播，受,众,众也不愿,意,意或不好,了,了解，这,样,样的标志,缺,缺乏感染,力,力。,造型,优,优美，艺,术,术性强。,艺,艺术中富,有,有美感的,标,标志，常,常,常能引人,注,注意，给,人,人以美的,享,享受，使,消,消费者和,大,大众容易,接,接受房地,产,产企业的,标,标志（及,其,其代表的,房,房地产企,业,业形态）,。,。优美的,标,标志应注,意,意造型的,均,均衡性、,动,动态性、,对,对称性，,符,符号点、,面,面、线、,形,形等自身,结,结合的特,点,点等。,富有,时,时代气息,，,，相对稳,定,定。房地,产,产企业标,志,志代表了,房,房地产企,业,业形式，,它,它经常出,现,现在房地,产,产企业的,广,广告、产,品,品、媒介,之,之中，消,费,费者和大,众,众已相对,熟,熟悉，形,成,成了一定,的,的感觉，,不,不能轻易,更,更换，使,大,大众难以,认,认知，产,生,生房地产,企,企业不稳,定,定的错觉,。,。,2.2.1 标志,的,的设计,2.2.1 标志,的,的设计,2.2.2 标准,字,字的设计,2.2.3 标准,色,色设计,2.VI：视觉,识,识别设计,2.2,视,视觉识别,设,设计的方,法,法,2.2.2 标准,字,字的设计,标准字是,由,由确定的,铅,铅字或是,经,经专门设,计,计的文字,来,来表现的,房,房地产企,业,业名称（,以,以及品牌,名,名称）。,企业标准,字,字种类：,其一，企,业,业名称标,准,准字。,其二，产,品,品或商标,名,名称标准,字,字。,其三，标,志,志字体。,其四，广,告,告性活动,标,标准字。,标准字常,与,与房地产,企,企业标志,组,组合使用,。,。,标准字的,设,设计方法,与,与房地产,企,企业标志,设,设计方法,基,基本是一,致,致的。,2.2.1 标志,的,的设计,2.2.2 标准,字,字的设计,2.2.3 标准,色,色设计,2.VI：视觉,识,识别设计,2.2,视,视觉识别,设,设计的方,法,法,2.2.3 标准,色,色设计,标准色是,经,经设计代,表,表房地产,企,企业形象,的,的专门的,色,色彩。一,般,般有13种颜色,组,组合。标,准,准色与房,地,地产企业,标,标志，标,准,准字等相,配,配合。,标准色广,泛,泛应用于,房,房地产企,业,业标志、,广,广告、包,装,装、服装,、,、建筑装,饰,饰，旗帜,，,，办公用,品,品等。,1.房地产企业的CIS,2.VI：视觉识别设计,3.VI设计应用系统,第八章,房,房地产项,目,目VI系,统,统设计,3.1,事,事务用品,类,类,3.2,包,包装产品,类,类,3.3,旗,旗帜规划,类,类,3.4,员,员工制服,类,类,3.5,媒,媒体标志,风,风格类,3.6,媒,媒体广告,类,类,3.7,室,室内外标,识,识类,3.8,环,环境风格,类,类,3.9,交,交通运输,工,工具类,3.10,展,展示风,格,格类,3.11,专,专卖店,识,识别风格,类,类,3.VI设计应,用,用系统,名片,信纸,信封,便笺,各型,公,公文袋,资料,袋,袋,薪金,袋,袋,卷宗,袋,袋,合用,书,书,报价,单,单,各类,表,表单和账,票,票,各类,证,证卡（如,邀,邀请卡、,生,生日卡、,圣,圣诞卡、,贺,贺卡）,年历,、,、月历、,日,日历,工商,日,日记,奖状,、,、奖牌,茶具,办公,设,设施等用,具,具（如纸,镇,镇、笔架,、,、圆珠笔,、,、铅笔、,雨,雨具架、,订,订书机、,传,传真机等,3.1,事,事务用品,类,类,3.1,事,事务用品,类,类,3.2,包,包装产品,类,类,3.3,旗,旗帜规划,类,类,3.4,员,员工制服,类,类,3.5,媒,媒体标志,风,风格类,3.6,媒,媒体广告,类,类,3.7,室,室内外标,识,识类,3.8,环,环境风格,类,类,3.9,交,交通运输,工,工具类,3.10,展,展示风,格,格类,3.11,专,专卖店,识,识别风格,类,类,3.VI设计应,用,用系统,外包,装,装箱（大,、,、中、小,）,）,包装,盒,盒（大、,中,中、小）,包装,纸,纸（单色,、,、双色、,特,特别色）,包装,袋,袋（纸、,塑,塑料、布,、,、皮等材,料,料）,专用,包,包装（指,特,特定的礼,品,品用、活,动,动事件用,、,、宣传用,的,的包装）,容器,包,包装（如,瓶,瓶、罐、,塑,塑料、金,属,属、树脂,等,等材质）,手提,袋,袋（大、,中,中、小）,封口,胶,胶带（宽,、,、窄）,包装,贴,贴纸（大,、,、中、小,）,）,包装,封,封缄（大,、,、中、小,）,）,包装,用,用绳,产品,外,外观,产品,商,商标表示,产品,吊,吊牌,产品,铭,铭牌等,3.2,包,包装产品,类,类,3.1,事,事务用品,类,类,3.2,包,包装产品,类,类,3.3,旗,旗帜规划,类,类,3.4,员,员工制服,类,类,3.5,媒,媒体标志,风,风格类,3.6,媒,媒体广告,类,类,3.7,室,室内外标,识,识类,3.8,环,环境风格,类,类,3.9,交,交通运输,工,工具类,3.10,展,展示风,格,格类,3.11,专,专卖店,识,识别风格,类,类,3.VI设计应,用,用系统,公司,旗,旗帜（标,志,志旗帜、,名,名称旗帜,、,、企业造,型,型旗帜,）,）,纪念,旗,旗帜,横式,挂,挂旗,奖励,旗,旗,促销,用,用旗,庆典,旗,旗帜,主题,式,式旗帜等,。,。,其中,各,各类吊挂,式,式旗帜多,用,用于渲染,环,环境气氛,，,，并与不,同,同内容的,公,公司旗帜,，,，形成具,有,有强烈形,象,象识别的,效,效果。,3.3,旗,旗帜规划,类,类,3.1,事,事务用品,类,类,3.2,包,包装产品,类,类,3.3,旗,旗帜规划,类,类,3.4,员,员工制服,类,类,3.5,媒,媒体标志,风,风格类,3.6,媒,媒体广告,类,类,3.7,室,室内外标,识,识类,3.8,环,环境风格,类,类,3.9,交,交通运输,工,工具类,3.10,展,展示风,格,格类,3.11,专,专卖店,识,识别风格,类,类,3.VI设计应,用,用系统,男女,主,主管职员,制,制服（二,季,季）,男女,行,行政职员,制,制服（二,季,季）,男女,服,服务职员,制,制服（二,季,季）,男女,生,生产职员,制,制服（二,季,季）,男女,店,店面职员,制,制服（二,季,季）,男女,展,展示职员,制,制服（二,季,季）,男女,工,工务职员,制,制服(,二,二季),男女,警,警卫职员,制,制服(,二,二季),男女,清,清洁职员,制,制服(,二,二季),男女,后,后勤职员,制,制服(,二,二季),男女,运,运动服(二季),男女,运,运动夹克(二季),运动,帽,帽、鞋、,袜,袜、手套,；,；,领带,、,、领带夹,、,、领巾、,皮,皮带、衣,扣,扣；,安全,帽,帽、工作,帽,帽、毛巾,、,、雨具。,3.4,员,员工制服,类,类,3.1,事,事务用品,类,类,3.2,包,包装产品,类,类,3.3,旗,旗帜规划,类,类,3.4,员,员工制服,类,类,3.5,媒,媒体标志,风,风格类,3.6,媒,媒体广告,类,类,3.7,室,室内外标,识,识类,3.8,环,环境风格,类,类,3.9,交,交通运输,工,工具类,3.10,展,展示风,格,格类,3.11,专,专卖店,识,识别风格,类,类,3.VI