某汽车活动执行方案课件

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,上海通用内部资料，严禁外传,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020/4/25,#,1,2006,年别克汽车公园活动执行方案,上海通用汽车别克品牌科,2006-3-8,12006年别克汽车公园活动执行方案上海通用汽车别克品牌科,2,目录,活动目标,活动总述,活动内容详解,经销商配合,附件,2目录活动目标,3,活动目标,进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名度，促进消费者对凯越品牌的好感度,提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，支持区域目标销量的完成,3活动目标进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名度，促进,4,活动总述,时间：,2006,年,4,月,1,日,10,月,29,日（后附详细时间节点）,活动基本定于每周六、日举行（,2,天）,开放时间：,10:0018:00,地点：,以全国,22,个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表）,活动主题：,激情纷享 品味生活,4活动总述时间：活动主题：激情纷享 品味生活,5,概念,用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于,Excelle,的空间,在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不同的,FBI,、生活态度等做展示以及互动。,目的,空间的独立分隔可,更好的沟通三款车型的较大差异性,。（外形、目标群体特征、生活态度倡导）,神秘感极强的形式,利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感,。同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间,“,品味生活,”,的理念。,活动总述,5概念用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于Exc,活动总述,A,线,B,线,上半年,城市,时间,城市,时间,广州,4/8-4/9,成都,3/31-4/2,东莞,4/14-4/16,西安,4/8-4/9,绍兴,4/21-4/23,石家庄,4/15-4/17,南京,5/1-5/3,沈阳,5/1-5/5,济南,5/20-5/21,青岛,5/20-5/21,北京,6/1-6/4,天津,6/3-6/4,下半年,城市,时间,城市,时间,大连,9/9-9/10,郑州,9/9-9/10,无锡,9/16-9/17,常州,9/16-9/17,长沙,9/30-10/1,金华,9/23-9/24,南宁,10/14-10/15,台州,10/14-10/15,佛山,10/28-10/29,温州,10/28-10/29,活动路线排期表,活动总述A线B线上半年城市时间城市时间广州4/8-4/9成,活动总述,LOGO,活动总述LOGO,帐篷外观,帐篷外观,帐篷尺寸,帐篷尺寸,10,君越展示,活动内容详解,HRV,区域,SW,区域,NB,区域,四大区域构成,（个帐篷，一个户外展示）,情景展示区,互动游戏区,舞台,/,影像区,接待,/,洽谈区,产品：,增进产品功能卖点的,了解，沟通产品带来,的生活形态,品牌：,传递,Buick,及凯越品牌,的内涵,服务：,让受众感知,SGM,企业,实力和产品品质的保障,情景展示区,舞台区,互动区,接待,/,洽谈区,情景展示区,影像,/,讲解区,接待,/,洽谈区,10君越展示活动内容详解HRV区域SW区域NB区域四大区域构,活动内容详解,SW,区域,SW,区域鸟瞰图,情景展示区,互动游戏区,舞台表演区,旅游影像区,现场洽谈区,SW,接待区,活动内容详解SW区域SW区域鸟瞰图情景展示区互动游戏区舞台,12,活动内容详解,SW,区域,情景展示区,利用别墅后院式的情景布置展示，传递品牌生活倡导,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,12活动内容详解SW区域情景展示区利用别墅后院式的情景布,13,活动内容详解,SW,区域,互动游戏区,设置趣味性的互动游戏，沟通产品,FBI,两个游戏作为备选,旋风游戏,灵巧空间,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,13活动内容详解SW区域互动游戏区设置趣味性的互动游戏，沟,14,旋风游戏,活动规则,在圓柱型的柱子里面有四种颜色的,小球：红色,/,绿色,/,橙色,/,银色,用风机把这些小球吹起来，参与遊戏者可以进去抓小球，在限定的时间内抓到,空中的,小球，,每种优势集齐两种者，,可以获得奖品。,活动内容详解,SW,区域,互动游戏区,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,14 旋风游戏活动内容详解SW区域互动游,15,活动内容详解,SW,区域,互动游戏区,灵巧空间,活动规则,有大小不同的,4,种纸箱（各,5,个），每种纸箱上标注不同分数（,1000,、,500,、,200,、,100,）,要求游戏参与者在规定的,1,分钟内，在不破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下，尽可能多的往,SW,内放入纸箱，到时限后，计算放入车内纸箱所累计分数。,奖项,设置分数线，达到分数线，获得奖品，未达到，获得纪念奖,15活动内容详解SW区域互动游戏区 灵巧空,16,活动内容详解,SW,区域,舞台表演区,现场安排专业舞蹈演 员进行现代舞表演,每天,3,场，每场,15,分钟,表演时间段上午一 场，下午二场,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,16活动内容详解SW区域舞台表演区现场安排专业舞蹈演 员,17,活动内容详解,SW,区域,旅游影像区,画架陈列外出写生油 画和摄影作品,大屏幕播放凯越旅行 车广告片和旅游,DV,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,17活动内容详解SW区域旅游影像区画架陈列外出写生油,18,接待区,两名,Park Lady,负责核对客户信息，请客户填写信息登记表，确认信息完整无误，发放礼品,活动内容详解,SW,区域,洽谈区,2-3,名销售代表负责产 品咨询，有意向的消 费者可在销售代表的 指导下填写试驾,/,试乘 表格，并参加试车,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,18接待区两名Park Lady负责核对客户信息，请客户填写,情景展示区,活力舞台区,互动游戏区,别克汽车运动区,现场洽谈区,HRV,接待区,活动内容详解,HRV,区域,HRV,区域鸟瞰图,情景展示区活力舞台区互动游戏区别克汽车运动区现场洽谈区HRV,20,活动内容详解,HRV,区域,情景展示区,现场布置沙滩排球、冲浪板等，用比较具有活力、健康的道具展现,HRV,的生活倡导,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,20活动内容详解HRV区域情景展示区所有背景，背板画面均为,21,活力舞台区,专业健美、修身操表演,每天,3,场，每场,10,分钟,现场配置专门设置的热力背景音乐,活动内容详解,HRV,区域,21活力舞台区专业健美、修身操表演活动内容详解HRV区域,22,互动游戏区,热力碰撞,参与者穿着特制的充气衣服，在规定的区域内用身体碰撞，一方被撞出划定的区域则被判定输，胜利者可获得奖品,活动内容详解,HRV,区域,别克汽车运动区,展示别克汽车运动的过往,别克汽车运动的相关介绍,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,22互动游戏区热力碰撞活动内容详解HRV区域别克汽车运动区,23,安排销售顾问现场接洽,意向客户,活动内容详解,HRV,区域,现场洽谈区,HRV,接待区,设置接待台，,DM,架等宣传,POP,物资，互动游戏礼品发放,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,23安排销售顾问现场接洽活动内容详解HRV区域现场洽谈区H,活动内容详解,NB,区域,情景展示区,影像讲解区,现场洽谈区,接待区,NB,区域鸟瞰图,别克配件展台,活动内容详解NB区域情景展示区影像讲解区现场洽谈区接待区,25,活动内容详解,NB,区域,情景展示区,利用街道、路边咖啡馆等生活情景布置展示去突出凯越,NB,的生活态度,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,25活动内容详解NB区域情景展示区利用街道、路边咖啡馆等生,26,发动机讲解,每天安排,4,场，每场,20,分钟，讲解中突出,“,高效动力,”,这一产品核心优势。,讲解中插入互动有奖问答,影像讲解区,影像展示,设置等离子电视,3,台,设置展板等,POP,展示,TVC,视频等,活动内容详解,NB,区域,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,26 发动机讲解影像讲解区 影像展示活动内容,27,发放“别克关怀”相关的资料,采用展示方式向消费者介绍“别克关怀”服务的信息,现场安排销售顾问接洽意向客户,洽谈区,活动内容详解,NB,区域,NB,接待区,设置接待台，,DM,架,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,27发放“别克关怀”相关的资料洽谈区活动内容详解NB区域N,28,陈列真假配件,介绍说明,活动内容详解,NB,区域,别克配件展台,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,28陈列真假配件活动内容详解NB区域别克配件展台所有背景，,活动内容详解,户外,LaCROSSE,君越展示区域,户外,LaCROSSE,君越展示区域侧视图,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,采用弧形背板,半圆型车台玻璃隔离,木制地台，金属围边,活动内容详解户外LaCROSSE君越展示区域户外LaCRO,各区域工作人员,/PG,制服,画面仅供参考,所有工作人员统一穿着汽车公园,T,恤,/,黑色裤子和皮鞋,各区域工作人员/PG制服画面仅供参考所有工作人员统一穿着汽车,31,经销商配合工作,31经销商配合工作,32,经销商配合工作内容,场地,协助场地确认,场地方配合事项落实,人员,组织销售顾问培训及工作分配,Park Lady,招募,保安人员落实,车辆,展示车辆配备,车辆清洁,产品型录准备,其他,活动报批,活动撤场后的场地清洁,32经销商配合工作内容场地,33,场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地,地理位置：市区人流集中地区,场地大小,（场地布置建议图见附件一）,最小面积：,1500M,2,场地费用：,场地由,RPC,确认，按照考核结果补贴经销商场地费,具体要求：,场地方提供标有具体尺寸的平面图一张，现场多角度照片,地势平坦，便于吊装设备车辆进场,搭建时间需要,2,天（至少,48,小时）,拆卸包装需要,1,天（,24,小时）,经销商配合工作,场地勘查、选择,33场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地经销商配合,34,供电,从接电点（平面图上必须有标注）到用电点布线由场地方提供，总用电量为,60,千瓦,用电包括：,夜间施工搭建照明,活动期间电气用电,确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员,24,小时供电,供水,确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员,24,小时供水,确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员以及活动参与人员,24,小时提供公用卫生设施,经销商配合工作,场地必须条件,34供电经销商配合工作场地必须条件,35,保安：,确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，提供,6,名保安人员对场内所有物料进行不间断看护,活动当天（周六、周日），场地方增派,3,名保安,泊车处：,1,名,统一安排协调来车停放,户外区：,2,名,秩序维护,其它,：,确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名、行动电话；并确保该负责人在活动期间可被联系上,该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排，解决突发事件,经销商配合工作,场地必须条件,35保安：经销商配合工作场地必须条件,36,Park lady,人数：,14,名,性别：女,年龄：,1822,岁,身高：,1.651.70M,其它：,标准身材，五官端正,所有,Park lady,，统一服装由,SGM,配备,建议聘用专业的促销小姐，不建议选择在校大学生,人员聘用工作于场地勘察人员到达前完成，并组织面试（由,SGM RPC,与,Methinks,活动执行人员面试）,活动当日,Park lady,总负责人根据要求监督、调配所有,Park lady,工作；,Park lady,总负责人对活动执行总控负责,所有工作人员，活动前接受培训（活动流程、品牌知识、应急处理等）,经销商配合工作,人员招募,36Park lady经销商配合工作人员招募,37,经销商根据当地相关法规、制度的规定，办理活动报批,报批完成后，结果上报给,RPC,经销商配合工作,活动报批,37经销商根据当地相关法规、制度的规定，办理活动报批经销商配,执行团队架构,场地总负责,A,线：王强,B,线：丁晓健,供,电,讲,解,活动,CRM,支持倪颖,SGM RPC,AUTO PARK,项目总监：张孟,互动区域负责,A,线：杨永青,B,线：戴晓康,物料负责人,A,线：高天降、岳峰,B,线：唐友清、刘闯,经销商管理,A,线：倪志勇,B,线：杨军,供,水,音,响,情景,演,员,搭,建,技,师,保,安,物料管理,销,售,顾,问,Park,Lady,健美表演,MC,演员,搭,建,工,人,客户总监,：,Johnston,执行团队架构场地总负责供讲活动CRM支持倪颖SGM RPC,39,谢谢,39谢谢,1,、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。,10月-24,10月-24,Monday, October 28, 2024,2,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,14:52:53,14:52:53,14:52,10/28/2024 2:52:53 PM,3,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,14:52:53,14:52,Oct-24,28-Oct-24,4,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,14:52:53,14:52:53,14:52,Monday, October 28, 2024,5,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,14:52:53,14:52:53,October 28, 2024,6,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,28 十月 2024,2:52:53 下午,14:52:53,10月-24,7,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,2:52 下午,10月-24,14:52,October 28, 2024,8,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/28 14:52:53,14:52:53,28 October 2024,9,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2:52:53 下午,2:52 下午,14:52:53,10月-24,10,、,你要做多大的事情，就该承受多大的压力,。,10/28/2024 2:52:53 PM,14:52:53,28-10月-24,11,、,自己要先看得起自己，别人才会看得起你,。,10/28/2024 2:52 PM,10/28/2024 2:52 PM,10月-24,10月-24,12,、,这一秒不放弃，下一秒就会有希望,。,28-Oct-24,28 October 2024,10月-24,13,、,无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事,。,Monday, October 28, 2024,28-Oct-24,10月-24,14,、,我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了,。,10月-24,14:52:53,28 October 2024,14:52,谢谢大家,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-236月-2,40,