企业形象设计培训教材

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014-7-30,#,第六章 企业形象设计,学习目标,1.,了解企业形象设计的起源。,2.,了解企业形象设计的发展趋势。,3.,掌握,VI,设计的程序及设计要点。,技能要点,掌握企业形象设计的组成并加以运用。,案例导入,21,世,纪,纪,经,经,济,济,全,全,球,球,化,化,趋,趋,势,势,将,将,进,进,一,一,步,步,增,增,强,强,，,，,对,对,开,开,放,放,的,的,各,各,国,国,经,经,济,济,的,的,渗,渗,透,透,力,力,也,也,愈,愈,来,来,愈,愈,强,强,。,。,受,受,其,其,影,影,响,响,，,，,各,各,国,国,企,企,业,业,集,集,团,团,化,化,经,经,营,营,、,、,连,连,锁,锁,化,化,经,经,营,营,初,初,露,露,端,端,倪,倪,，,，,各,各,国,国,自,自,己,己,的,的,企,企,业,业,集,集,团,团,不,不,仅,仅,应,应,走,走,上,上,规,规,模,模,效,效,益,益,型,型,的,的,轨,轨,道,道,，,，,而,而,且,且,也,也,应,应,拥,拥,有,有,自,自,己,己,的,的,海,海,外,外,成,成,员,员,企,企,业,业,。,。,在,在,顺,顺,应,应,这,这,种,种,经,经,济,济,全,全,球,球,化,化,趋,趋,势,势,的,的,过,过,程,程,中,中,，,，,各,各,国,国,企,企,业,业,集,集,团,团,要,要,通,通,过,过,集,集,团,团,整,整,体,体,形,形,象,象,塑,塑,造,造,，,，,运,运,用,用,企,企,业,业,形,形,象,象,系,系,统,统,与,与,外,外,国,国,大,大,型,型,企,企,业,业,抗,抗,衡,衡,。,。,有,有,人,人,把,把,企,企,业,业,形,形,象,象,所,所,产,产,生,生,的,的,力,力,量,量,称,称,为,为,形,形,象,象,力,力,，,，,同,同,人,人,力,力,、,、,物,物,力,力,、,、,财,财,力,力,相,相,提,提,并,并,论,论,，,，,有,有,些,些,企,企,业,业,的,的,企,企,业,业,形,形,象,象,甚,甚,至,至,已,已,成,成,为,为,其,其,价,价,值,值,最,最,大,大,的,的,资,资,产,产,。,。,所,所,以,以,，,，,形,形,象,象,力,力,是,是,衡,衡,量,量,一,一,家,家,企,企,业,业,是,是,否,否,先,先,进,进,，,，,是,是,否,否,具,具,有,有,开,开,拓,拓,国,国,际,际,市,市,场,场,能,能,力,力,的,的,主,主,要,要,指,指,标,标,。,。,案例导入,分析：,如图所,示,示，为,交,交通银,行,行的标,志,志。交,通,通银行,行,行徽将,英,英文译,名,名,BANKOFCOMMUNICATIONS,词首的,小,小写字,母,母“,b,”和“,c,”组合,起,起来，,构,构成了,一,一个立,体,体面，,表,表示企,业,业的实,力,力和业,务,务的综,合,合性。整个图,案,案具有,延,延伸感,，,，体现,交,交通银,行,行不断,发,发展、,壮,壮大、,日,日益繁,荣,荣的趋,势,势。标,准,准色为,深,深蓝色,，,，象征,交,交通银,行,行像大,海,海一样,博,博大精,深,深，寓,意,意稳重,，,，塌实,而,而可靠。,交通银,行,行标志,目录,第一节,CIS,概述,第二节,CIS,组成,第三节,VI,设计的程序及设计要点,CIS,概,述,第一节,：,：,CIS,概述,准备,知识,一、,CIS,的定义,二、,CIS,的起源,三、,CIS,的价值,四、,CIS,的趋势,一、,CIS,的,定,义,一、,CIS,的定义,CIS,是英文,CorporateIdentitySystem,的缩写,，,，其中,“,“,Corporate,”是指,法,法人、,团,团体、,公,公司、,企,企业；,“,“,Identity,”是指,身,身份、,同,同一、,一,一致；,“,“,System,”是指,系,系统、,秩,秩序、,体,体系，,直,直译为,“,“企业,识,识别系,统,统”或,称,称“企,业,业形象,战,战略”,。,。,关于,CIS,的中文,定,定义，,有,有很多,种,种提法,：,：企业,识,识别系,统,统、企,业,业形象,识,识别、,企,企业形,象,象战略,、,、企业,综,综合识,别,别系统,其中比,较,较准确,的,的翻译,是,是“企,业,业形象,识,识别系,统,统”。,它,它是企,业,业在确,定,定自身,经,经营理,念,念和企,业,业文化,的,的基础,上,上，运,用,用统一,规,规范的,视,视觉传,达,达设计,和,和整体,的,的企业,行,行为沟,通,通系统,，,，将企,业,业的相,关,关咨讯,传,传播出,去,去，使,企,企业内,外,外部公,众,众对企,业,业形成,一,一致的,认,认同感,和,和价值,观,观，对,企,企业形,象,象进行,有,有目的,、,、有计,划,划的重,塑,塑和传,播,播的经,营,营管理,技,技巧。,二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起源,（一）,CIS,源于,20,世纪初,的,的欧洲,1.,德国通,用,用电气,联,联营组,织,织,AEG,于,1907,年聘,请,请建,筑,筑设,计,计师,彼,彼德,贝伦,斯,斯为,设,设计,指,指导,，,，此,后,后贝,伦,伦斯,承,承担,了,了建,筑,筑、,工,工业,产,产品,、,、广,告,告招,贴,贴、,标,标志,等,等所,有,有项,目,目的,设,设计,，,，这,成,成为,世,世界,上,上第,一,一个,企,企业,聘,聘请,专,专业,设,设计,师,师的,范,范例,。,。,2.20-30,年代,，,，意,大,大利,的,的卡,米,米洛,奥利,贝,贝蒂,为,为自,己,己创,办,办的,“,“奥,利,利贝,蒂,蒂打,字,字机,公,公司,”,”（,Olivetti,）提,出,出“,设,设计,策,策略,”,”概,念,念，,这,这表,明,明在,欧,欧洲,初,初步,形,形成,了,了一,种,种系,统,统的,设,设计,规,规范,。,。,3.30-40,年代,，,，美,国,国著,名,名设,计,计师,雷,雷蒙,德,德,罗维,为,为烟,草,草公,司,司“,LuckyStrke,”牌,香,香烟,作,作整,体,体设,计,计。,4.,伦敦,地,地铁,系,系统,标,标志,、,、标,准,准字,设,设计,：,：为,伦,伦敦,地,地铁,进,进行,字,字体,标,标准,化,化设,计,计的,使,使被,誉,誉为,“,“英,国,国,20,世纪,字,字体,复,复兴,之,之父,”,”的,爱,爱德,华,华,琼斯,顿,顿，,1916,年他,设,设计,的,的被,称,称为,“,“铁,路,路体,”,”的,无,无饰,线,线体,被,被正,式,式用,于,于伦,敦,敦地,铁,铁系,统,统，,并,并一,直,直沿,用,用至,今,今。,二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起,源,源,5.30,年代,开,开始,，,，全,美,美最,大,大的,汽,汽车,客,客运,企,企业,美国,灰,灰狗,公,公司,与,与通,用,用汽,车,车合,作,作，,建,建立,起,起明,确,确的,公,公司,识,识别,：,：采,用,用一,种,种以,水,水平,线,线条,为,为主,的,的铝,合,合金,车,车身,，,，并,标,标有,一,一只,跳,跳跃,的,的灰,狗,狗作,为,为标,志,志。,6.20,世纪,50,年代,初,初，,IBM,请著,名,名的,平,平面,设,设计,家,家保,罗,罗,兰德,设,设计,出,出一,直,直沿,用,用至,今,今的,清,清晰,易,易读,、,、造,型,型优,美,美的,IBM,标志,。,。,1962,年，,保,保罗,兰德,在,在原,有,有实,心,心体,的,的标,志,志上,添,添加,条,条纹,，,，使,其,其更,有,有特,色,色，,更,更与,众,众不,同,同。,7.1965,年，,可,可口,可,可乐,公,公司,委,委托,L&M,公司,，,，历,时,时三,年,年设,计,计出,正,正方,形,形中,配,配置,Coca-Cola,书写,体,体的,标,标准,字,字并,将,将,coke,瓶形,特,特有,的,的弧,线,线轮,廓,廓予,以,以缎,带,带般,的,的象,征,征。,8.1851,年，,英,英国,哥,哥伦,比,比亚,广,广播,公,公司,(CBS),设计,了,了“,大,大眼,睛,睛”,作,作为,标,标识,。,。,二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起,源,源,（二,）,）,CI,在东,方,方的,发,发展,1.60,年代,，,，中,西,西元,男,男成,立,立了,PAOS,设计,事,事务,所,所，,日,日本,的,的,PAOS,公司,在,在吸,取,取欧,美,美企,业,业形,象,象设,计,计思,想,想的,基,基础,上,上，,开,开发,出,出“,设,设计,综,综合,经,经营,战,战略,”,”，,简,简称,DCMS(DesignCoordinationAManagementStrategy),，亦,称,称“,设,设计,管,管理,”,”，,他,他是,日,日本,第,第一,家,家,CI,策划,公,公司,。,。,2.1970,年，,东,东洋,工,工业,马,马自,达,达（,MAZDA,）汽,车,车委,托,托,PAOS,公司,为,为其,全,全面,导,导入,CI,，马,自,自达,汽,汽车,CI,策划,的,的成,功,功，,树,树立,了,了日,本,本第,一,一个,开,开发,企,企业,形,形象,识,识别,系,系统,的,的典,范,范。,3.1971,年，,第,第一,银,银行,和,和劝,业,业银,行,行合,并,并为,第,第一,劝,劝业,银,银行,，,，同,时,时导,入,入,CI,计划,，,，以,“,“心,”,”作,标,标志,、,、红,色,色为,标,标准,色,色，,给,给人,以,以“,温,温暖,、,、亲,切,切、,诚,诚爱,”,”的,感,感觉,，,，日,本,本国,内,内称,之,之为,“,“心,的,的银,行,行”,。,。,4.,继马,自,自达,成,成功,之,之后,，,，日,本,本的,大,大荣,百,百货,、,、伊,势,势丹,百,百货,、,、松,屋,屋百,货,货、,麒,麒麟,啤,啤酒,、,、亚,瑟,瑟士,体,体育,用,用品,、,、三,井,井银,行,行、,白,白鹤,清,清酒,、,、华,歌,歌尔,内,内衣,、,、美,能,能达,照,照相,器,器材,公,公司,、,、,NTT,公司,、,、,TDK,公司,纷,纷纷,导,导入,CI,，不,仅,仅成,功,功完,成,成了,形,形象,的,的革,新,新，,而,而且,对,对后,来,来的,经,经营,开,开创,了,了相,当,当有,利,利的,局,局面,。,。尤,其,其是,小,小岩,井,井乳,业,业，,在,在导,入,入,CI,一年,后,后销,售,售成,绩,绩提,高,高到,270%,，,80,年代,，,，日,本,本企,业,业进,入,入导,入,入,CI,的高,潮,潮时,期,期。,二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起,源,源,5.20,世纪,70,年代,后,后期,，,，,CI,在台,湾,湾兴,起,起，,80,年代,中,中后,期,期盛,行,行。,台,台塑,、,、味,全,全、,统,统一,、,、宏,基,基先,后,后导,入,入,CI,，极,大,大提,高,高了,它,它们,在,在市,场,场上,的,的竞,争,争地,位,位。,6.80,年代,中,中后,期,期，,CI,传入,大,大陆,。,。,1988,年，,以,以太,阳,阳神,公,公司,导,导入,CI,为标,志,志，,中,中国,企,企业,进,进入,企,企业,形,形象,革,革命,的,的新,时,时期,。,。,广东,“,“新,境,境界,设,设计,群,群”,是,是国,内,内较,早,早为,企,企业,导,导入,CI,计划的设计,组,组织，继“,太,太阳神”之,后,后，他们先,后,后为李宁、,乐,乐百氏、奥,林,林、浪奇、,卓,卓夫、科龙,等,等一批企业,设,设计了个性,化,化的企业形,象,象识别系统,。,。,7. 1989,年，上海第,一,一百货商店,，,，利用建店,40,周年导入,CI,，当年取得,了,了销售额过,7,亿元的全国,纪,纪录。,8.,国航选用韩,美,美林先生设,计,计的凤凰标,识,识作为,CI,系统的核心,，,，为中国国,际,际航空品牌,形,形象的建立,发,发挥了关键,作,作用。,三、,CIS,的,价,值,三、,CIS,的价值,传统经济学,上,上有一个“,三,三因素”理,论,论，即影像,企,企业战略的,有,有三大因素,经济因素、,技,技术因素和,社,社会因素。,随,随着时代的,发,发展，三大,因,因素影响企,业,业命运的理,论,论，已很难,解,解释现代工,商,商社会中企,业,业升降沉浮,的,的经济现象,，,，想靠一两,个,个祖传秘方,经,经营好一家,百,百年老店，,几,几乎是行不,通,通的了。由,于,于生产力水,平,平的提高和,生,生产技术的,更,更新，任何,新,新产品一经,上,上市，很快,便,便会被竞争,者,者模仿、抄,袭,袭，甚至超,越,越。优秀的,质,质量并不就,能,能保证产品,的,的畅销，因,为,为同类商品,的,的品质几乎,大,大同小异，,我,我们正在经,历,历着一个产,品,品同质化的,时,时代。在常,规,规传统的三,大,大因素之外,，,，影响企业,战,战略，甚至,决,决定企业生,存,存发展的尚,有,有三大因素,之,之外的“第,四,四因素”,形象因素。,CI,的最终目的,是,是通过提高,企,企业形象来,增,增强企业的,知,知名度，提,高,高产品的竞,争,争力，通过,实,实施,CI,，改善产品,形,形象，也使,产,产品在市场,竞,竞争中能争,取,取优势，有,利,利于在消费,者,者心目中建,立,立起品牌偏,好,好。,拓展阅读：,四、,CIS,的,趋,势,四、,CIS,的趋势,（一）从二,维,维到三维,传统的,CI,设计多从两,维,维平面的角,度,度出发，立,足,足于标志、,标,标准字、标,准,准色和辅助,图,图形的平面,图,图形设计，,以,以及名片、,信,信纸、信封,等,等借助平面,印,印刷媒体的,应,应用设计。,发,发展到今天,，,，随着,CI,载体的扩展,，,，,CI,设计正从二,维,维走向三维,，,，甚至多维,。,。,CI,在展示、指,示,示系统、在,建,建筑立面等,等,等涉及立体,空,空间的载体,上,上正越来越,多,多的得到运,用,用，全方位,、,、多角度的,将,将企业形象,传,传达给公众,。,。,（二）从静,态,态到动态,在平面上制,造,造动的效果,利用,FLASH,等动画、网,页,页软件，制,作,作交互式、,动,动态的,CI,系统展示,（三）从印,刷,刷媒介到数,字,字媒体,利用互联网,，,，具有范围,广,广、成本低,、,、交互的优,势,势,（四）从企,业,业形象到城,市,市形象,青岛、大连,、,、昆明、珠,海,海、桂林,CIS,的,组,成,第二节：,CIS,的组成,准备,知识,CIS,的组成,CIS,的,组,成,CIS,的组成,（一）理念识别,（,（,MI,）,理念识别（,Mind Identity,），其含义是企,业,业高层的思想系,统,统，包括企业宗,旨,旨、企业精神及,信,信条、经营哲学,、,、管理模式、市,场,场战略等等。如,：,：,IBM,的经营理念是“,尊,尊重个人、服务,顾,顾客、追求尽善,尽,尽美”。,理念识别是整个,CI,的灵魂，是企业,存,存在价值、经营,思,思想、企业精神,及,及内涵的综合体,现,现，也是建立整,个,个,CI,系统的原动力和,实,实施基础。,企业识别系统运,作,作的根本，就是,要,要把企业富有个,性,性的独特理念,MI,，通过,BI,和,VI,表现出来，它的,存,存在方式和要求,制,制约了,BI,和,VI,的最终形式。它,规,规划企业精神、,制,制定经营策略、,经,经营信条，决定,企,企业性格等，它,是,是,CI,的最高决策层，,能,能否开发完整的,企,企业识别系统，,全,全在于企业理念,的,的建立与执着。,CIS,的,组,成,CIS,的组成,（二）行为识别,（,（,BI,）,行为识别（,Behavior Identity,）是以明确完善,的,的企业经营理念,为,为核心，制定企,业,业的制度、组织,管,管理、教育、行,为,为等。,BI,是,CI,设计的非视觉化,的,的、动态识别形,式,式，是理念识别,的,的重要载体。如,果,果说，,MI,是企业的“想法,”,”，那,BI,就是企业的“做,法,法”。企业行为,识,识别包括企业内,部,部和外部的行为,识,识别。企业内部,的,的行为识别通过,干,干部教育、员工,教,教育、工作环境,、,、内部修缮、生,产,产福利、废弃物,处,处理、公害对策,、,、研究发展等来,体,体现。企业外部,的,的行为识别包括,市,市场调查、产品,开,开发、公共关系,、,、促销活动、流,通,通政策、股市对,策,策、公益性和文,化,化性活动等。相,对,对于理念识别系,统,统和视觉识别系,统,统的建立，行为,识,识别牵扯的层面,更,更广、更复杂，,也,也更有弹性能，,实,实施也较为困难,。,。,在行为识别方面,，,，麦当劳公司有,其,其独特的,BI,规范，制定了一,套,套准则来规范员,工,工的行为：,OTM,（,Operation Training Mamas,），即营业训练,手,手册；,SOC,（,StationOperation Chemist,），即岗位检查,表,表；,QC,（,QualityChide,），即品质导正,手,手册；,MDT,（,Management Development Training,），即管理人员,训,训练，大到管理,有,有手册，小到洗,手,手间有程序，以,保,保证其,QSCV,的有效贯彻。,CIS,的,组,成,CIS,的组成,（三）视觉识别,（,（,VI,）,视觉识别（,VisualIdentity,）是通过视觉识,别,别符号把抽象的,企,企业经营理念加,以,以形象化、视觉,化,化，以展示企业,独,独特形象的设计,系,系统，包括企业,视,视觉可识别的一,切,切事物，如企业,名,名称、企业标志,、,、产品商标、产,品,品名称、标准字,体,体、企业吉祥物,、,、包装、广告、,服,服装等等。,VI,是,CI,的静态表现，是,一,一种具体化、视,觉,觉化的符号识别,传,传达方式。一个,品,品牌要向消费者,传,传达有价值的信,息,息，视觉化传达,是,是其中很重要的,一,一种方式。,现代生理学、心,理,理学的研究表明,，,，人所感觉接受,到,到的外界信息中,，,，,83%,来自眼睛，,11%,来自听觉，,3.5%,来自嗅觉，,1.5%,来自触觉，另有,1%,来自未决。因此,，,，视觉因素在企,业,业识别系统中具,有,有非常重要的地,位,位。以视觉符号,的,的系统设计来传,达,达品牌信息，是,一,一种比较有效的,方,方式，它将企业,理,理念、企业文化,、,、服务内容、企,业,业规则等抽象语,言,言，以视觉传播,的,的手段，将其转,化,化为具体的符号,概,概念，应用到形,象,象的展开上。,CIS,的,组,成,CIS,的组成,（四）其他识别,随着社会的发展,，,，企业与消费者,、,、社会公众之间,沟,沟通交流的手段,、,、途径越来越多,，,，,CI,传统的三大组成,MI,、,BI,、,VI,已不能完全涵盖,企,企业,CI,战略的全部内容,，,，听觉识别、感,觉,觉识别、市场识,别,别、战略识别、,情,情感识别、超觉,识,识别、环境识别,等,等一些新的识别,系,系统为,CI,开拓了更广阔的,空,空间。,VI,设计的程序及设,计,计要点,第三节：,VI,设计的程序及设,计,计要点,准备,知识,一、基础设计系,统,统,二、导视系统,一、,基,础,设,计,系,统,一、基础设计系统,（一）标志,标志设计的原则,：,：,1.,视觉突出,醒目、突出的标,志,志形象易于识别,和,和记忆。,2.,概念准确,可使受众清晰准,确,确的感受到它所,要,要传递的信息，,避,避免产生歧义。,3.,创新独特,避免有雷同或类,似,似的造型。,4.,简洁,标志的简洁不是,狭,狭义的指形态结,构,构的简单与繁杂,，,，而是在设计中,追,追求专业的设计,表,表现，力求做到,表,表达的内容意义,准,准确易辨，造型,上,上避免对主题无,意,意义的修饰成分,。,。,5.,内涵丰富,优秀的标志能产,生,生与受众之间的,互,互动，既能引发,受,受众的想象，缺,乏,乏层次和内涵的,设,设计会削弱标志,的,的表现力。,6.,实际应用,考虑应用的效果,，,，包括技术和成,本,本在内的适用性,。,。,7.,适合的造型,有的是需要长期,稳,稳定的视觉识别,系,系统，有的则可,能,能是具有时效性,的,的视觉识别系统,（,（如运动会、博,览,览会等活动），,所,所以要根据需求,用,用适合的表现手,法,法及设计形态。,8.,便于使用和管理,符合系统性、整,体,体性的要求。,一、,基,础,设,计,系,统,一、基础设计系统,（二）标准字体,专用标准字体是,通,通过统一的文字,特,特征来表现的特,定,定字体，是加强,象,象征功能的基本,要,要素。专用字体,可,可从现有字体中,选,选择特定的字体,，,，也可独立开发,设,设计专用的字体,，,，优点是利于区,别,别性和形象的诉,求,求。在开发设计,专,专用字体时，一,方,方面要注重可读,性,性、再现性、识,别,别性；另一方面,与,与标志形态协调,，,，由专用字体构,成,成的简称起到“,第,第二标志”的作,用,用，也须符合开,发,发前确定的设计,概,概念；最后还要,考,考虑组合使用的,适,适合性（组合包,含,含多种横式排列,组,组合、竖式排列,组,组合）。,在字体设计中，,首,首要的任务是确,定,定符合设计概念,的,的大致表现形式,，,，找出和标志相,协,协调的设计手法,，,，设定字体的比,例,例关系。其次要,考,考虑每个字的笔,画,画结构布局，字,体,体间架要比例协,调,调、匀称端正；,最,最后在设计细化,过,过程中要注意字,体,体大小和字体间,距,距视觉误差的矫,正,正。,知识链接,对于一般企业，书法字一来识别性低；二来与英文字体和,VI,系统中的其它元素很难搭配。另外，像同一书法家，如启功，频繁写字，同一书法也未必能很好区分不同企业的不同特点，因此，少用书法体标准字。,一、,基,础,设,计,系,统,一、基础设计系统,（三）排列组合,规,规定,所谓基本要素排,列,列组合规定，就,是,是当标志与标准,中,中英文字体同时,出,出现时，对它们,之,之间的组合形式,、,、位置关系，事,先,先做好严格的限,制,制。,这种限制是为,了,了防止下属单,位,位，不同媒介,在,在使用标志和,标,标准字时，临,时,时、随意拼凑,出,出一种不具备,形,形式美感甚至,是,是造成读解障,碍,碍的排列组合,模,模式，同时也,出,出于整个,VI,系统整合统一,、,、严谨有序的,考,考虑，增强视,觉,觉冲击力以及,名,名称和品牌的,记,记忆度。,基本要素的编,排,排组合包括：,标志和中英文,名,名称（全称或,简,简称）的组合,；,；,标志和英文名,称,称（全称或简,称,称）的组合；,标志和中文名,称,称的组合（全,称,称或简称）的,组,组合；,标志和产品名,称,称（中英文）,的,的组合；,标志和企业广,告,告语的组合；,企业名称和地,址,址电话、邮编,、,、电子信箱的,组,组合,一、,基,础,设,计,系,统,一、基础设计系统,（四）标准色,企业标准色（,housecolour,）是指定作为,企,企业专用的一,种,种或几种特定,的,的色彩。,生物学家巴甫,洛,洛夫认为，人,脑,脑对外部刺激,的,的反映分为两,种,种：,一种是直接感,性,性刺激物产生,的,的反映，称第,一,一信号系统；,第二种是用词,语,语等代码符号,作,作为条件刺激,物,物产生的条件,反,反射，称第二,信,信号系统。,俗话说“远看,颜,颜色近看花”,，,，色彩对视觉,发,发生作用，不,仅,仅属于第一信,号,号系统，而且,也,也是对视觉来,说,说最敏感、最,能,能给人深刻印,象,象的因素，色,彩,彩作为视觉传,达,达的一种工具,，,，其选择非常,重,重要。,（五）象征图,案,案,企业象征图案,（,（,SymbolPattern,）是为了有效,加,加强整体形象,、,、烘托气氛、,增,增强视觉冲击,力,力而设计的一,种,种图案或效果,。,。多用于背景,、,、包装纸，起,辅,辅助识别、烘,托,托的作用。,由于应用设计,的,的项目种类繁,多,多，形式多样,，,，常常需要一,种,种图案，既能,随,随着媒介的不,同,同作适度的变,化,化调整，起到,良,良好的装饰效,果,果；又能与标,志,志、标准字及,吉,吉祥物等,VI,系统中的基本,要,要素保持一致,的,的关系，使整,个,个系统看起来,统,统一、整合。,这,这一点，标识,标,标准字做不到,，,，因为他们一,旦,旦确定，不能,过,过多变化，严,肃,肃、权威。随,便,便设计几个有,视,视觉冲击力的,装,装饰性视觉图,形,形也不妥，应,为,为这样虽然好,看,看，但与整个,系,系统不够协调,、,、统一。,二、,导,视,系,统,二、导视系统,（一）标示符,号,号本身的设计,符号，尤其是,公,公共指示符号,具,具有约定俗成,性,性，不是随便,找,找一个图形自,行,行规定它代表,什,什么，他就可,以,以代表什么的,，,，就可以准确,传,传达你所希望,传,传达的信息的,，,，如性别标志,，,，男女，但是,男,男人、女人、,男,男人头、女人,头,头、烟斗、高,跟,跟鞋的图形。,（二）指示牌,、,、路牌的设计,一定体现出与,VI,系统的附属关,系,系。标志、吉,祥,祥物的结合使,用,用，指示牌外,形,形不一定是长,方,方形，中规中,矩,矩，（考虑制,作,作成本除外）,可,可以是吉祥物,的,的大剪影，可,以,以是立体雕塑,效,效果，可以利,用,用空间中自然,形,形成的小结构,。,。（比如路口,处,处草坪边上的,一,一块假山石）,（三）标识的,类,类型,为了研究不同,功,功能标识的设,计,计，可以从视,觉,觉、功能、应,用,用、材料、体,量,量感和制作等,方,方面分类。,二、,导,视,系,统,二、导视系统,（四）标识的,位,位置,高速公路上的,交,交通标识，会,在,在前方有分叉,道,道路、加油站,、,、旅店处出现,。,。,商业环境的指,示,示牌，会在商,店,店附近与商店,的,的入口处出现,，,，在上下客的,电,电梯口、楼梯,口,口出现，在消,费,费者最可能需,要,要商业环境信,息,息的时候出现,引,引导标识。,（五）标识的,体,体量与环境,标识的体量大,小,小与环境密切,相,相关，一般考,虑,虑的是标识的,认,认知范围与认,知,知的距离，但,有,有时更多地考,虑,虑周围环境的,空,空间大小。,建筑物上的标,识,识的体量的大,小,小与建筑物环,境,境有关。标识,不,不是越大越好,，,，标识越大，,安,安全难度就越,大,大，成本也就,越,越高，安全程,度,度越低。从视,觉,觉的功能来做,实,实验，室外标,识,识的高度与,3,个因素有关。,（六）环境与,标,标识的形态,标识的形态设,计,计涉及标识显,示,示的方式、外,在,在的造型、在,环,环境中的比例,、,、在视觉上的,体,体量关系以及,材,材料上的视觉,感,感染力和色彩,对,对形态的影响,。,。在这些因素,中,中，显示方式,是,是首要的。,综合案例解析,中国人寿保险,公,公司,方案设计说明,：,：,中国人寿保险,（,（集团）公司,具体负责企业,集,集团内部的,战略规划,、,资本运作,、班子建设、,品,品牌增值、,文化构建,、,风险控制,、监督管理和,组,组织协调。,2011,年,11,月份的四大保,险,险集团列入,“,中管,”,（中央管理）,，,，悉数升格副,部,部级央企的消,息,息基本确定。,中国人寿由,中国人寿保险,（,（集团）公司,，以及该公司,的,的子公司和直,属,属机构共同组,成,成。其中包括,：,：,中国人寿保险,股,股份有限公司,、,中国人寿资产,管,管理有限公司,、,中国人寿财产,保,保险股份有限,公,公司,、,中国人寿养老,保,保险股份有限,公,公司,、中,国,国人,寿,寿保,险,险（,海,海外,）,）股,份,份有,限,限公,司,司、,国寿,投,投资,控,控股,有,有限,公,公司,、,保险,职,职业,学,学院,。,综合案例解析,中国,人,人寿,保,保险,公,公司,方案,设,设计,说,说明,：,：,如图,所,所示,，,，中,国,国人,寿,寿企,业,业的,标,标志,传,传达,出,出一,种,种理,念,念,C,形圆,环,环代,表,表中,国,国人,寿,寿（,中,中国,人,人寿,英,英文,名,名称,的,的首,字,字母,是,是,C,），,圆,圆球,代,代表,客,客户,，,，圆环,细,细心,呵,呵护,、,、高,高,高托,起,起圆,球,球，,表,表明,了,了中,国,国人,寿,寿“,以,以人,为,为本,、,、关,爱,爱生,命,命”,的,的崇,高,高境,界,界和,“,“客,户,户至,上,上、,一,一言,九,九鼎,”,”的,庄,庄严,承,承诺,，,，体,现,现了,“,“成,己,己为,人,人、,成,成人,达,达己,”,”的,文,文化,理,理念,。,。它是,一,一种,胸,胸怀,圆环,向,向上,敞,敞开,，,，圆,球,球象,征,征地,球,球，,展,展现,出,出中,国,国人,寿,寿海,纳,纳百,川,川的,博,博大,胸,胸怀,和,和放,眼,眼全,球,球的,广,广阔,视,视野,。,。它是,一,一种,本,本色,银灰,色,色是,成,成熟,、,、稳,健,健的,象,象征,，,，草,绿,绿色,是,是生,机,机、,活,活力,的,的体,现,现，,彰,彰显,出,出中,国,国人,寿,寿“,诚,诚信,为,为本,、,、稳,健,健经,营,营、,值,值得,信,信赖,”,”的,本,本色,风,风格,，,，预,示,示着,中,中国,人,人寿,的,的事,业,业不,断,断发,展,展、,蓬,蓬勃,向,向上,、,、充,满,满不,竭,竭的,生,生命,力,力。该,公,公司,标,标志,设,设计,的,的过,程,程中,应,应用,了,了视,觉,觉识,别,别的,相,相关,知,知识,，,，通,过,过视,觉,觉识,别,别符,号,号把,抽,抽象,的,的企,业,业经,营,营理,念,念加,以,以形,象,象化,、,、视,觉,觉化,，,，以,展,展示,企,企业,独,独特,形,形象,的,的设,计,计系,统,统。,综合案例解析,中国,人,人寿,保,保险,公,公司,标,标志,重,点,难,点,第六,章,章,企,企业,形,形象,设,设计,重点难点,CIS,VI,设计,重点,难,点,