达芙妮市场调查报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,达芙妮市场调查报告,调查时间：,2011年3月,调查地点：,连云港市新浦区达芙妮鞋店,调查人：,赵长伟,目录,产品定位,产品价格,销售对象,目前的POP宣传广告,分析宣传效果如何,同类产品的POP广告,与同类产品POP广告的比较分析,总结分析结论,解决方案,产品定位1,达芙妮的来源,：“达芙妮”的名字来源于希腊神话，,所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素 达芙妮，Daphne的D,作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等,一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。,达芙妮的设计主题,：“我希望每一个踏入达芙妮的女人，,都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正,的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在,达芙妮的引领下新生感动。”,产品定位2,品牌定位：,打造中国中价女鞋的第一,品牌，达芙妮并重新设计店铺形象,将区分为达芙妮D18 青春店及达芙,妮D28经典店，使品牌定位更加明确,及具体，D18主打青春牌，以人气组,合S.H.E作为代言人，D28主打成熟,牌，以人气天后刘若英作为代言,人，本季的主题“喜欢自己，表现,到底 Just Be Yourself”,达芙妮,D18,店,达芙妮D28店,产品价格,达芙妮鞋的价格从几十元到上千元不等，是中国女鞋中价的第一品牌。,销售对象,达芙妮主要是针对女性消费者，其中D18,系列主打,青春靓丽风格,，主要针对年轻,的女性消费受众，而D28系列则主打,经典,成熟风格,，主要针对成熟的上班女性和,家庭主妇。,达芙妮目前的POP宣传广告,壁面式,POP,宣传,达芙妮目前的POP宣传广告,壁面POP:,利用墙壁、玻璃门窗、柜台,等可应用的立面，粘贴商品,海报、招贴传单等。以美化,壁面、商品告知为主要功,能，重视装饰效果和渲染气氛。,达芙妮目前的POP宣传广告,橱窗式POP广告：,常常以商品实物或象征物传达零售店,的个性特色以及季节感等。,达芙妮目前的POP宣传广告,载物式POP宣传,可以摆放少量商品，独立，突出，,给顾客以醒目的宣传效果,达芙妮目前的POP宣传广告,外墙式POP广告：,以美化壁面、,商品告知为主要功能，,重视装饰效果和渲染气氛。,达芙妮目前的POP宣传广告,店面,POP,广告,是店铺的面部表情，,包括招牌、橱窗、标识物等。,它常常以商品实物或象征物传达,零售店的个性特色以及季节感等。,分析宣传效果如何,一、,达芙妮的POP广告宣传主要通过一些销售点宣传海报，,另外在销售点的宣传还有一些跳跳卡，载物台以及橱窗式的展示，,这些都为达芙妮的宣传增分不少，在电视广告宣传中采用明星,代言的方式请到了青春派的代表SHE和成熟知性派的代表刘若英，以此,很好的提高了达芙妮的知名度同时也取得了很好的销售成绩，,但是我认为在达芙妮的POP宣传上还有很多可以宣传的,空间，比如由电视广告所带来的较好的宣传效果给我们也带来,了新的启发，那就是在达芙妮的销售现场同样可以利,用声像式POP广告形式来促进达芙妮更好的销售业绩。,分析宣传效果如何,二、,无论在外销和内销领域，永恩集团都获得了辉煌的成就。,集团不仅是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，而且在,国内鞋类制造和销售均居于领导地位，目前“达芙妮”已成为中国女鞋,的第一品牌，同时享有国家免检产品，十大女鞋品牌，领,导品牌的称号，产品连续六年全国销量第一。,同类产品的POP广告,载物式,展示台,同类产品的POP广告,壁面式,POP,同类产品的POP广告,招牌式加条幅式,同类产品的POP广告,手绘,POP,式,简易贴纸式,POP,与同类产品POP的比较分析,达芙妮：1、,达芙妮的POP广告大都简洁统一。,2、,在展台的设计上缺少一些情调。,3、,另外有些POP不够有特色，如跳跳卡设计可以再精致一些。,4、,而且在一些节日时可以设计一些具有节日特色的POP广告。,同类产品：1、,在同类产品中的POP中有些是可取的，,如在展示台的设计上加上了一些装饰物，,最重要的是跟整个实体店的气氛也很搭调。,2、,有一些简易的POP广告如奥康鞋业的店铺里贴的,各种降价处理的POP贴纸广告，虽然说很简单，也不好看，,但是在传达上却是很有效的。,3、,手绘POP的应用也是一种传达信息的手段，如天美意的手绘,POP广告。,总结分析结论以及解决方案,达芙妮目前的广告总体来说是比较具有整体性和,统一性的，但是仍然存在一 些需要改进的地方，,下面我就提一下自己的一些建议：,、,在跳跳卡的制作上可以再精致，有特色一些，这样可以更,有吸引力，让顾客记忆犹新，同时也可以提高整个实体店的形象，,使整体更加美观，给人以视觉享受。,2、,达芙妮的展示台我认为不要以鞋子为主，而是,设计一款比较具有女性特色的一个展台，比如展台可以用,丝带、花瓣等点缀，然后衬托出几双精挑细选的达芙妮鞋子，鞋子,的选择一定要和展台相搭调，这样一个醒目的展台放在,实体店的中间使顾客一进门就有一种眼前一亮的感觉，从而促进销售。,总结分析结论以及解决方案,3、,可以设计一款放在实体店里的立地式卡通形象，,要求要有亲和力，并且最重要的是一定要和整个店面,风格相融，因为卡通形象作为一种传达方式已被广泛应用到,一些企业形象中，能够很好的传达企业的理念和宗旨。,4、,现代科技的加入，使得POP广告的形式更加灵活,多样，利用数码多媒体展示商品信息，是近年来发展,的新趋势。精致、轻便的显示器将高保真的声像滚动式传达，,使商品信息通过声、形、色等全方位展示出来，效果极好。,谢谢观赏！,