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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片本文樣式,第二階層,第三階層,第四階層,第五階層,*,手機產業變化下之投資機會探析,Agenda,全球手機發展概況,架構多媒體影音手機主要元件及其代價,手機產業供應鍊與利潤架構,MMS,的商機探討,國際手機大廠概況,國內無線通訊服務營運商,國內手機ODM廠商概況,國內手機零組件供應商概況,Who Benefits,個股投資建議與結論,全球手機產業概況,2003 年H1全球銷售達2.27億支，Q3銷售達1.18億支，預計2003年全球銷售達4.6億支。2004年可成長10%左右。,2.5G(GPRS),為主流規格，約占6569%。,換機需求凌駕新機需求成為未來手機銷售的主要趨力，換機需求佔68.48%。,全球五大品牌市佔率競爭依然激烈。Nokia 35.04%、Moto 14.07%、Samsung 10.54%、Siemens 7.62%、Sony Ericsson 4.78%,整體手機ASP仍呈現微幅下滑趨勢。,中國大陸手機售價概況,8月份在中國手機市場，售價低於2000元人民幣的銷售比重達78%,資料來源：,SINO,未來手機發展推估,手機不再只是手機，建立非語音應用的市場為手機產業進一步成長的動力,20032004年手機features重點,(1)MMS多媒體訊息+Java應用程式+MIDI和弦,鈴聲+彩色顯示幕+Digital Service 數位服務,(2)內建數位相機：播放、錄製、傳送電子郵件,或多媒體訊息,(3)更多的多媒體影音應用，如遊戲與娛樂,架構多媒體影音手機主要元件,Displays,2.2吋(主螢幕TFT，次螢幕CSTN),Digital Camera,CMOS or CCD，30萬畫素，VGA,Memory,128Mb(16MB),Active semiconductors,(1)DSP+CPU,90Mhz,(2)Power management+Voice codec,(3)Multi-media processor(application processor),120Mhz,架構多媒體影音手機的代價,Displays,Digital Camera,Memory,Active semiconductors,(1)DSP+CPU,(2)Power management+Voice codec,(3)Multi-media processor(application,processor),3035 US dollar,78 US dollar,1520 US dollar,(1)+(2)10 US dollar,(3)1520 US dollar,Total：,7793 US dollar,手機產業供應鍊與利潤結構,供應鍊：,(手機 OEM/ODM廠商),國際手機大廠,代理商通路消費者,利潤結構：(以低階手機為例),BOM 40美元+充電器、電池、包材 10美元+售後服務、overhead、reserve 20,美元+通路 20美元+手機廠本身利潤 10美元,終端售價100美元,MMS應用商機解析,目前收費，以遠傳MMS,影音訊息服務為例，,網內：NT5+(nkB-30kB)*0.18,國內/際網外：NT7/8+(nkB-30kB)*0.24,GPRS,傳輸速度，以class 8為例，理論值為60Kbps，而throughput為40Kbps,實際應用將視檔案大小來決定：以QQVGA，4096色的圖檔，壓縮後檔案大小約4.8KB,以SVGA，262k色的圖檔，壓縮後檔案大小約42764.8KB,國際手機大廠概況,搶佔市佔率戰爭仍未平息,積極開發多媒體影音應用手機以刺激市場銷量,手機ASP持續下滑,國內無線通訊服務營運商,數據服務佔整體營收比重仍低,競爭者分食國際手機大廠,ODM訂單,2002年，全球手機銷售達4.25億支，其中台灣整體,ODM手機廠商出貨共0.32億支，全球市佔率約7.53%。,2003年，預計全球手機銷售達4.65億支，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共0.39億支，全球市佔率約8.5%。,2004年，預計全球手機銷售達5.1億支，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共0.51億支，全球市佔率約10%。,故2003年與2004年相較，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共新增0.12億支。,但單計2003與2004年新增的競爭者，如華寶與鴻海預計可新增0.26億支。所以，結果是？,國內手機零組件供應商概況,客戶基礎分散者，將相對有利,隨著國際手機大廠委外代工的趨勢，營收將持續成長,手機為消費性電子產品，未完全標準化，故客製化程度較高，毛利將可維持,Who,Benefits,目前手機產業變化下之最終受益者,(1)生產多媒體影音手機主要元件的生產,廠商：,T,I,INTEL,-mosaic,Emblaze,Hitachi,演讲完毕，谢谢观看！,内容总结,手機產業變化下之投資機會探析。(1)MMS多媒體訊息+Java應用程式+MIDI和弦。(2)內建數位相機：播放、錄製、傳送電子郵件。(3)更多的多媒體影音應用，如遊戲與娛樂。(1)DSP+CPU。(3)Multi-media processor(application。7793 US dollar。(手機 OEM/ODM廠商)國際手機大廠。代理商通路消費者。目前收費，以遠傳MMS影音訊息服務為例，。國內/際網外：NT7/8+(nkB-30kB)*0.24。實際應用將視檔案大小來決定：以QQVGA，4096色的圖檔，壓縮後檔案大小約4.8KB。以SVGA，262k色的圖檔，壓縮後檔案大小約42764.8KB。故2003年與2004年相較，其中台灣整體ODM手機廠商出貨共新增0.12億支。但單計2003與2004年新增的競爭者，如華寶與鴻海預計可新增0.26億支。演讲完毕，谢谢观看,
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