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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,清蜜,520,与你甜蜜相拥,康师傅茉莉清茶、蜜茶大型主题活动,2,时间：,2010,年,5,月,20,日,下午,5,点,20,分,-,晚上,8,点,30,分（,3,小时）,地点：昆明正义坊,预估人数：,300,人,-800,人,场地大小：约,300,口号：清蜜,520,，与你甜蜜拥抱,主办：,*,电台、康师傅茉莉清茶,3,活动背景,4,2010,年，西南大旱、玉树地震,牵动着每一个人的心,废墟表白,”,质朴温暖，,“,吵架夫妻,”,震后相拥,12,小时,“,如果我们能出去，以后不再吵架了。这辈子是夫妻，我们下辈子还做夫妻。人要多少钱都没有用了，开开心心过日子就是最好的。,”,说话的男子叫刘云生，而说话当时，他正被压埋在废墟里，怀里紧紧搂着妻子胡景香。结婚后，夫妻俩来到青海玉树县结古镇开了一间,“,帅帅,”,食杂店。地震前，夫妻俩几乎每天都吵一两次架。而在废墟中，夫妻俩开始说起了心里话。值得庆幸的是，被压,12,小时后，夫妻俩最终获救。,5,岁寒知松柏，患难见真情。,刘云生的废墟表白质朴而温暖，,12,小时的紧紧相拥坚韧而浪漫。这里面有对生存的渴望、,对未来的担忧、更饱含着人类最纯洁、最美好的情感，,那就是夫妻间十指相扣的幸福。,当柴米油盐冲淡了激情，当花花世界迷乱了双眼，,希望所有的夫妻都能够从中得到启示：,还将归来意，怜取眼前人，懂得珍惜，才会拥有。,6,5,月,20,日，一个与爱清蜜相拥的日子，对你的爱人说爱，对你的父母说爱，对你的朋友说爱，更重要的是,对那些需要我们帮助的人说爱！,7,活动创意,8,520,清蜜 拥抱,5,月,20,日之前，,通过电台，全城招募心中充满爱的青年男女，进行,“,爱约会,”,。,5,月,20,日下午,5,点,20,分,在翠湖,门集中，在大型许愿墙上签上自己的名字，并写上自己的,“,爱心蜜语,”,。每签一个名字，将获得一枝玫瑰花,5,月,20,日活动现场,参与活动，赢取奖品及难忘的体验,5,月,20,日之后,活动花絮将全程刊登在时尚报媒上，纪录这次难忘的,“,520,之旅,”,9,活动概况,10,许愿墙,参与者在大型许愿墙上写上祝,福，每写一个祝福可获得玫瑰,花一枝（男黄玫瑰，女红玫,瑰）；,11,2.,暖场舞蹈,安排,4,人街舞大赛活跃现场气氛。,12,3.,清蜜初体验,舞台上放置,10,个王心凌的造型,KT,板，主 持人选出,10,位女,士上台，仅露出眼睛和手，请其中五位女士的伴侣猜出谁,是他的另一半，猜中者主持人每对发给一份地图和一个,务，根据现场环境进行,“,寻爱之旅,”,；谁在规定时间内最先,完成任务，将获得大奖婚纱写真一套。,13,4.,情歌对唱,安排暖场节目,情歌对唱，活跃气氛。,14,5.,清蜜大闯关,现场组织六对情侣参加闯关游戏：,第一关：清蜜演绎,播放广告片，情侣模仿广告片情节现场演绎，由,现场观众组成评审团评分。,第二关：清蜜抱一抱,现场准备,5,个柱子排成迷宫图样，进行抱柱子比赛。,第三关：清蜜表白,两轮闯关后得分领先的前三对情侣各获得,12,只拟真,蜡烛，分别摆出一个造型，并阐述各自想表达的心,愿，现场观众评出最清蜜告白，获得清蜜大闯关的,最终大奖,昆明代言人见面会门票,15,6.,乐器演奏,安排暖场节目,乐器，活跃气氛。,16,7.,清蜜拥抱,主持人主持,集体清蜜拥抱，将玫瑰献给拥抱,的人，音乐声中集体放河灯许愿,/,集体吹熄仿,真蜡烛,。,17,活动流程,18,活动当日流程,(,根据当天实际情况可能有微调,),时间,17:00-17:20,17:20-17:25,17:25-17:30,17:30-18:30,18:30-18:35,18:35-18:50,18:50-19:10,19:10-19:20,19:20-19:25,19:25-19:50,19:50-19:55,19:55-20:00,20:00-20:10,20:10-20:20,20:20-20,：,30,活动内容,来宾在许愿墙上签到，入场,开场热舞表演,主持人开场,清蜜初体验游戏,情歌对唱,清蜜大闯关游戏第一关,清蜜大闯关游戏第二关,清蜜大闯关游戏第三关,主持人宣布最后胜利者,主持人给得奖者颁奖，随机采访得奖者,主持人串词,乐器演奏,主持人朗诵许愿墙上煽情的爱情密语,支持人请爱情密当事人讲述彼此间的感人事迹,主持人宣布活动结束，集体拥抱身边的人,参与者,来宾，迎宾礼仪,舞蹈表演者,2,人,主持人,主持人，参赛者,歌唱演员,参赛者,参赛者,参赛者,主持人，参赛者,来宾，参赛者,主持人,小题请,主持人，参赛者,主持人，参赛者,主持人，参赛者,19,媒体推荐,20,媒体,宣传,相关媒体,FM97,云南音乐台（华语,.,状态音乐频道）,FM100,云南知道分子频道（新知,100,）,FM102.8,都市频道（移动调频）,21,一，推广周期,2010,年,5,月,10,日,-2010,年,5,月,19,日,二，预计推广费用，市场价值,6,万元，特批价,2.5,万元,三，合作形式：,（一）软性报道：,1,）,5,月,10,日,-19,日，,FM102.8,速度生活,节目主持人通过口播形式围绕,清蜜,520,、敢爱敢表白,展开活动宣传，传达给人们真爱至上、亲密无间的情感理念，通过互动形式征集情侣的感人故事,2,）,5,月,10,日,-19,日，,97,最新闻,以新闻角度提前告知消费者，康师傅茉莉茶将于何时、何地举办,清蜜,520,、敢爱敢表白,活动，同时介绍活动主题和形式，让消费者了解并参与当天活动，让爱的氛围感染每一个人，让人们珍惜身边的每一份爱，结合产品的特性,“,清蜜,”,，,做最有效的营销推广,。,前期推广,22,3,）,5,月,10,日,-19,日，,97,说数字,以,520,为数字主线，引出康师傅茉莉茶,于,5,月,20,日举办活动，描述活动意义和数字之间的内在联系，让人们,感受到不处不在的、值得让人们珍惜的爱，并敢于把自己心里对周围,人的情感大声的说出来,4,）,5,月,10,日,-19,日，,FM100,言论,由一句,“,我爱你,”,引出现在社会对感情的,淡漠，提醒人们应该注意身边的人，珍惜身边的每一份感情，再引出,活动相关内容,三台,10,天高频次曝光：软性植入报道,+,节目互动,23,（二），硬广,5,月,10,日,-19,日,1,）,FM97,男左女右,节目中插,22,：,58,，,23,：,20,，,15,秒，,2,次,/,天，,10,天共计,20,次,2,）,FM102.8,速度生活,节目中插,17,：,30,，,17,：,45,，,18,：,15,，,18:30,，,15,秒，,4,次,/,天，,10,天共计,40,次,3,）,FM100,高峰时段中插,17,：,30,，,17,：,58,，,18,：,30,，,15,秒，,3,次,/,天，,10,天共计,30,次,通过三个电台整合资源，利用,4,个强势节目，全方位多角度以软性报道，互动及硬广,相结合，高频次，高曝光率，充分让消费者深度了解康师傅茉莉清茶,蜜茶的同时，,参与到,5,月,20,日的活动当中，最终使康师傅茉莉茶销售旺季前期做好最大力度宣传和,推广。,24,四、栏目介绍,1,）,FM97,男左女右,23,：,00-1,：,00,，针对年轻男女感情生活的特制节,目，节目以温馨，甜蜜，浪漫为基调，让相爱的人或者有感情的人们,在这个时候对对方说出内心的真实情感,2,）,97,最新闻,，,FM97,权威新闻播报窗口，第一时间传达最新消息，报道,最有价值新闻资讯。,3,）,97,说数字,，一个数字，引出一段故事或叙述某个事件。,4,）,FM100,言论,，一句热门的话，引出整个社会的面貌或者舆论。,25,活动配合及后期报道,全程活动独家支持媒体,FM97,华语状态音乐频道,记者对整个活动的现场记录和采访，并在后期做相应报道,全程活动配合媒体,FM100,知道分子频道,FM102.8,私家车专属频道,活动后三个台在新闻节目中对整个活动流程，热点，反响以新闻的形式进行播报，如情况可以还可再做点评,26,谢 谢 ！,内容总结,1。下午5点20分-晚上8点30分（3小时）。预估人数：300人-800人。废墟表白”质朴温暖，“吵架夫妻”震后相拥12小时。“如果我们能出去，以后不再吵架了。这辈子是夫妻，我们下辈子还做夫妻。5月20日活动现场参与活动，赢取奖品及难忘的体验。士上台，仅露出眼睛和手，请其中五位女士的伴侣猜出谁。安排暖场节目情歌对唱，活跃气氛。安排暖场节目乐器，活跃气氛。主持人主持 集体清蜜拥抱，将玫瑰献给拥抱。的人，音乐声中集体放河灯许愿/集体吹熄仿。于5月20日举办活动，描述活动意义和数字之间的内在联系，让人们。感受到不处不在的、值得让人们珍惜的爱，并敢于把自己心里对周围。4）5月10日-19日，FM100言论由一句“我爱你”引出现在社会对感情的。5月10日-19日。1）FM97男左女右23：00-1：00，针对年轻男女感情生活的特制节。3）97说数字，一个数字，引出一段故事或叙述某个事件。26,
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