红十字急救箱媒体诚邀合作（PPT）

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,关,于,于,投,投,资,资,建,建,设,设,“,“,红,红,十,十,字,字,急,急,救,救,箱,箱,媒,媒,体,体,”,”,的,的,可,可,行,行,性,性,报,报,告,告,健,康,康,中,中,国,国,公,公,共,共,健,健,康,康,促,促,进,进,委,委,员,员,会,会,一,、,、,项,项,目,目,概,概,述,述,中,国,国,红,红,十,十,字,字,会,会,是,是,从,从,事,事,人,人,道,道,主,主,义,义,工,工,作,作,的,的,社,社,会,会,救,救,助,助,团,团,体,体,，,，,以,以,弘,弘,扬,扬,“,“,人,人,道,道,、,、,博,博,爱,爱,、,、,奉,奉,献,献,”,”,的,的,红,红,十,十,字,字,精,精,神,神,，,，,保,保,护,护,人,人,的,的,生,生,命,命,和,和,健,健,康,康,，,，,促,促,进,进,人,人,类,类,和,和,平,平,进,进,步,步,事,事,业,业,为,为,宗,宗,旨,旨,。,。,遵照中,国,国红十,字,字会总,会,会“红,办,办字200889号”,文,文件精,神,神，配,合,合红会,“,“道路,汽车,与,与少年,儿,儿童生,命,命关怀,系,系列活,动,动”的,开,开展，,中,中国红,十,十字会,总,总会“,动,动员相,关,关企事,业,业单位,和,和文化,、,、广告,等,等机构,，,，在试,点,点城市,的,的主干,道,道路口,、,、社区,出,出入口,、,、学校,大,大门口,、,、运动,场,场馆内,等,等赞助,设,设置红,十,十字急,救,救箱”,，,，令因,意,意外需,要,要紧急,救,救助的,人,人士，,在,在救护,车,车到来,之,之前得,到,到必要,的,的救助,。,。并将,“,“红十,字,字急救,箱,箱”发,展,展为“,红,红十字,急,急救箱,媒,媒体”,，,，用于,回,回馈赞,助,助机构,及,及“红,十,十字急,救,救箱”,的,的可持,续,续运行,。,。,首批试,点,点“红,十,十字急,救,救箱”,将,将设置,在,在社区,出,出入口,。,。具体,样,样式如,下,下：,一、项,目,目概述,整体规,格,格：,2.5m(,高,高),1.5m(宽),0.2m(厚),急救箱,规,规格：,0.5m(,高,高),1.5m(宽),0.3m(厚),公益灯,箱,箱规格,：,：,2m(高),1.5m(宽),0.2m(厚),二、市,场,场前景,中国广,告,告市场,总,总量增,长,长空间,巨,巨大,2001年到2008年期,间,间，中,国,国广告,市,市场保,持,持稳定,快,快速的,增,增长，,年,年复合,增,增长率,达,达到13.96%。,从,从2003年,起,起，增,长,长速度,逐,逐步回,落,落，进,入,入健康,的,的平稳,增,增长期,。,。2006年,同,同比增,长,长11.06,，2007,年,年同比,增,增长10.68%，2008年同,比,比增长9.11，,和,和国民,经,经济的,增,增长率,越,越来越,接,接近。,随,随着中,国,国经济,的,的稳定,健,健康发,展,展、国,内,内消费,的,的强劲,拉,拉动，,广,广告市,场,场的发,展,展前景,良,良好。,二、市,场,场前景,回顾过,去,去，虽,然,然我国,广,广告市,场,场规模,从,从1981年,的,的1.18亿,元,元增加,到,到2008年,的,的1899.56亿,元,元，增,加,加了1600,多,多倍，,但,但是仍,然,然处于,较,较低的,发,发展水,平,平。其,中,中，广,告,告收入/GDP的比,率,率为0.63,，远,远,远低于,美,美国的3的,水,水平；,广,广告收,入,入占/,社,社会消,费,费品零,售,售总额,的,的比率,为,为1.75,，,，也和,国,国外发,达,达国家,的,的4%,5,的,的比例,相,相差悬,殊,殊；2008,年,年人均,广,广告收,入,入为143.04元,人,人民币,，,，而美,国,国在1989,年,年就达,到,到了人,均,均499美元,。,。,研究,各,各方,数,数据,发,发现,，,，2007,年,年中,国,国广,告,告市,场,场规,模,模在,全,全球,排,排名,第,第五,，,，但,由,由于,人,人口,基,基数,庞,庞大,，,，中,国,国每,年,年的,人,人均,广,广告,费,费用,仅,仅为18,美,美元,。,。而,全,全球,平,平均,水,水平,是,是70.4美,元,元，,由,由此,可,可见,，,，中,国,国广,告,告市,场,场总,量,量的,增,增长,空,空间,巨,巨大,二、,市,市场,前,前景,户外,媒,媒体,前,前景,看,看好,研究,广,广告,主,主的,需,需求,即,即可,发,发现,，,，广,告,告主,预,预期,增,增加,投,投放,的,的媒,体,体中,，,，网,络,络、,户,户外,媒,媒体,被,被广,告,告主,列,列入,准,准备,增,增加,投,投入,的,的第,一,一阵,营,营。,在,在未,来,来迅,速,速增,长,长的,广,广告,投,投放,总,总量,这,这块,蛋,蛋糕,中,中，,户,户外,媒,媒体,必,必将,切,切去,更,更大,的,的一,块,块。,例如,，,，在,上,上海,市,市，,户,户外,广,广告,就,就大,致,致占,据,据了,整,整个,广,广告,市,市场,的,的2/3,；,；而2008,年,年，,仅,仅中,国,国户,外,外电,子,子屏,广,广告,市,市场,整,整体,规,规模,就,就达,到,到为65.3,亿,亿，,比,比2007年,增,增长56.2%。,国际,媒,媒体,集,集团,纷,纷纷,看,看好,中,中国,国,国内,的,的户,外,外广,告,告市,场,场，,利,利用,强,强大,的,的资,本,本，,逐,逐步,“,“吞,并,并”,户,户外,媒,媒体,资,资源,。,。美,国,国有,线,线电,视,视运,营,营商,维,维亚,康,康姆,集,集团,旗,旗下,的,的户,外,外广,告,告公,司,司,维,亚,亚康,姆,姆户,外,外传,媒,媒广,告,告(,北,北京)有,限,限公,司,司,于2005,年,年9,月,月收,购,购北,京,京流,动,动魅,力,力传,媒,媒广,告,告有,限,限公,司,司70,的,的股,权,权。2004,年,年8,月,月，,“,“G,北,北巴,”,”3044个,候,候车,亭,亭10年,广,广告,经,经营,权,权委,托,托给,白,白马,户,户外,机,机构,，,，一,次,次性,支,支付,媒,媒体,使,使用,费,费1,46亿,元,元。,欧,欧洲,第,第一,大,大和,世,世界,第,第二,大,大户,外,外广,告,告集,团,团法,国,国JCI(德,高,高集,团,团),在,在,香,香港,的,的全,资,资子,公,公司,德,德高,贝,贝登,收,收购,媒,媒体,世,世纪,近,近80,的,的股,权,权，,而,而媒,体,体世,纪,纪拥,有,有北,京,京全,部,部的,地,地铁,广,广告,、,、上,海,海市,的,的地,铁,铁2,号,号线,广,广告,、,、明,珠,珠线,广,广告,经,经营,权,权。,二、市场,前,前景,户外媒体,前,前景看好,以上国际,媒,媒体集团,的,的介入，,加,加剧了户,外,外媒体的,寡,寡头垄断,，,，也拉高,了,了户外广,告,告的整体,价,价格。以,杭,杭州为例,，,，2007年上半,年,年地段好,的,的高架单,立,立柱广告,位,位一年只,要,要四五十,万,万元，而,到,到了2007年下,半,半年，这,些,些资源出,现,现一百多,万,万都买不,到,到的情况,。,。而随着,国,国内主要,大,大城市对,户,户外媒体,的,的管理日,趋,趋严格，,许,许多不符,合,合要求的,户,户外媒体,被,被陆续清,理,理（仅2009年,，,，上海就,将,将拆除各,类,类户外广,告,告约1.6万块）,，,，所剩的,户,户外媒体,资,资源尤为,珍,珍贵。对,于,于户外广,告,告公司来,说,说，越早,占,占有资源,就,就意味着,优,优势。,二、市场,前,前景,“红十字,急,急救箱媒,体,体”与其,他,他户外媒,体,体相比较,的,的优势：,1、公信,力,力强，亲,和,和力高：,该媒体由,国,国内最大,、,、历史最,悠,悠久、最,具,具号召力,的,的国际组,织,织中国红,十,十字会发,起,起并监制,，,，公信力,强,强大。“,红,红十字急,救,救箱”的,公,公益救助,性,性质又给,小,小区居民,带,带来高度,亲,亲和力，,对,对于提升,品,品牌，尤,其,其是卫生,健,健康类品,牌,牌的说服,力,力有极大,帮,帮助；,2、覆盖,率,率高，受,众,众准确、,优,优质：,社区业主,特,特别是高,尚,尚小区业,主,主是社会,财,财富的主,要,要创造者,，,，也是最,活,活跃的消,费,费阶层。,“,“红十字,急,急救箱”,的,的特性将,使,使本媒体,能,能方便的,进,进入各类,型,型小区，,实,实现在城,市,市小区中90%以,上,上的覆盖,率,率。以北,京,京8大城,区,区为例，,就,就可实现1200,多,多个社区,、,、80万,户,户居民的,覆,覆盖规模,，,，直接受,众,众人口总,量,量达380万。商,家,家也可根,据,据自身产,品,品定位及,传,传播需要,，,，通过选,定,定相应的,小,小区（如,大,大院类型,小,小区、别,墅,墅小区、,特,特定地段,小,小区等）,精,精准的选,择,择广告阅,读,读者，直,接,接命中目,标,标消费群,。,。帮助企,业,业以“最,小,小的代价,”,”获取“,最,最大的收,益,益”；,二、市,场,场前景,“红十,字,字急救,箱,箱媒体,”,”与其,他,他户外,媒,媒体相,比,比较的,优,优势：,3、到,达,达率高,，,，灵活,机,机动时,效,效长：,该媒体,位,位于各,小,小区出,入,入必经,之,之地，,灯,灯箱画,面,面与受,众,众视线,平,平行，,信,信息到,达,达率高,。,。内容,更,更换方,便,便，信,息,息展示,时,时间的,长,长短可,根,根据品,牌,牌传播,的,的需要,进,进行任,意,意调整,；,；,4、社,会,会关注,度,度高：,作为崭,新,新的社,区,区公益,形,形式，,“,“红十,字,字急救,箱,箱”的,创,创新之,举,举，必,将,将引起,社,社会各,界,界的广,泛,泛关注,。,。与红,十,十字会,携,携手建,立,立宣传,阵,阵地，,既,既传播,了,了品牌,，,，又赞,助,助了公,益,益，知,名,名度美,誉,誉度双,向,向提升,，,，必将,带,带来更,多,多边际,传,传播效,应,应；,5、无,场,场租、,成,成本低,、,、空间,大,大：,该媒体,审,审批、,制,制作、,维,维护费,用,用低，,一,一次性,投,投入低,，,，进入,门,门槛低,。,。制作,成,成本仅5000元/,个,个，远,低,低于其,他,他户外,及,及平面,媒,媒体。,其,其新颖,独,独特的,载,载体形,式,式，出,色,色的性,价,价比均,为,为代理,机,机构的,后,后续经,营,营预留,超,超高利,润,润空间,。,。,三、举,办,办机构,主办单,位,位：,中国红,十,十字会,承办单,位,位：,健康中,国,国公共,健,健康宣,传,传促进,委,委员会,协作机,构,构：,各地红,十,十字会,（由专,人,人负责,“,“红十,字,字急救,箱,箱”进,社,社区的,审,审批、,急,急救药,物,物补给,、,、急救,人,人员培,训,训等事,务,务）,四、投,资,资权益,投资方,以,以赞助,形,形式一,次,次性投,入,入专项,建,建设资,金,金，红,十,十字会,为,为该笔,款,款项开,具,具捐赠,发,发票，,投,投资方,可,可抵扣25%,企,企业所,得,得税，,并,并获授,相,相关荣,誉,誉；,该笔资,金,金在红,十,十字会,扣,扣除30%,策划、,品,品牌使,用,用和