相机营销战略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,时光中的时光,相机的发展历程,相机的诞生和初期发展,胶卷时代,数码时代,市场分析,相机是对人类生活影响最深刻的产品之一。,拍照已然成为我们的一种生活方式。,时代在进步，相机也在不断地更新换代。,照相机是一种用,感光胶片 反景物拍摄,的摄影器材。,人类对,光学,认识的不断加深以及对平面镜、凹面镜、凸面镜的,成像原理,的掌握为相机的诞生奠定了理论基础。,相机的基本工作原理,小孔成像,相机的诞生的理论基础,。,墨子最早在墨经中记载了针孔成像的原理。,在16世纪文艺复兴时期，欧洲出现了供绘画用的“,成像暗箱,”,。,第一张照片,世界上第一幅永久性实景照片,尼埃普斯,:,窗外,（,1826,）,世界上公认的第一幅照片,尼埃普斯的,牵马少年,（,1825,）,化学和光学经过几个多世纪的发展，以及针孔照相机的发明，给世界上第一张照片的出现提供了良好的契机。,照片先于相机出现，曝光获取图像的思路也为相机的诞生奠定了,技术基础,，这是相机的萌芽期。,我国第一张照片 耆英像 （,1846,）,相机的产生和初期发展,1839年法国画家,达盖尔,公布了他发明的“达盖尔银版摄影术”，于是世界上诞生了,第一台可携式木箱照相机,。,19,世纪相机的普遍样式。形态笨重，色彩单一，结构比较复杂。,【,随着技术的进步和对相机功能的追求，人们在相机,镜头,、拍摄,范围,、拍摄,效果,、以及照片,色彩,等方面不断尝试与完善。,】,相机发展的,3,1,2,4,1841,年光学家,沃哥兰德,发明了,第一台全金属机身,的照相机。,（,镜头的改进,：,第一个用数学计算设计出的，最大孔径为,1:3.4,）,1845,年德国人,冯,马腾,斯,发明世界上,第一台,可摇摄,150,的照相机,1849,第一台,立体相机,。,传统摄影为二维图像，但是人类早已开始追求,3D,摄影,，这,是,相机发展的一个重要方向,！,1861,年,麦,麦克,斯,斯韦,尔,尔的,世界,上,上第,一,一张彩色,照,照片,苏格,兰,兰呢,子,子缎,带,带,，需,要,要说,明,明的,它,它是,3,次拍,摄,摄后,重,重叠,成,成的,，,，,通过,红,红黄,蓝,蓝三原,色,色的,重,重合获取,。,1869,年法,国,国科,学,学家,迪,迪奧,隆,隆发,表,表,世界,上,上第,一,一幅,用,减色,法,法,获得,的,的,彩色,照,照片,叶子,。,1866,年德,国,国化,学,学家,奥,奥托,肖特,与,与光,学,学家,卡,卡尔,蔡司,在,在蔡,司,司公,司,司发,明,明了,正光,摄,摄影,镜,镜头，,使摄,影,影镜,头,头的,设,设计,制,制造,，,，得,到,到迅,速,速发,展,展。,该,该公,司,司现,在,在在,镜,镜头,领,领域,世,世界,驰,驰名,胶卷,时,时代,同年,，,，柯达公司,发,发明,了,了世,界,界上第一,台,台安,装,装胶,卷,卷的,可,可携,式,式方,箱,箱照,相,相机。,1888,年美,国,国柯,达,达公,司,司生,产,产出,了,了新,型,型感,光,光材,料,料,柔,软,软、,可,可卷,绕,绕的,“,“胶卷”这,是,是感,光,光材,料,料的,一,一个,飞,飞跃,。,。,胶卷,的,的产,生,生,第一,张,张宽,为,为,35,毫米,的,的现,代,代胶,卷,卷（,1934,年）,“,1”,的含,义,义,“,1”,的含,义,义,135,胶卷,35mm,胶卷,因,因高,度,度为,35mm,而得,名,名。,早期,35mm,胶卷,片,片盒,与,与胶,片,片是,分,分开,销,销售,，,，在,使,使用,上,上较,为,为繁,琐,琐，,在,在技,术,术上,形,形成,了,了一,道,道坎,，,，制约,着,着普,通,通消,费,费群,体,体的,使,使用。,1934,年，柯达,推,推出,135,胶卷。,135,胶卷,片,片盒,采,采用,一,一次,性,性设,计,计，,片,片盒,内,内已,经,经包,含,含有,胶,胶卷,。,。,柯达,与,与富,士,士胶,片,片之,战,战,在,1934,年,135,胶卷,诞,诞生,的,的同,时,时，,富,富士,胶,胶片,株,株式,会,会创,建,建，,成,成为,柯,柯达,的,的头号,市,市场,竞,竞争,者,者。,上,世,世纪,60,年代,，,，富,士,士胶,片,片在,加,加强技术,革,革新的同,时,时，,开,开始,开,开拓海外,市,市场。尤,其,其是,上,上世,纪,纪,80,年代,初,初，,富,富士,胶,胶片,进,进入,了,了高,速,速发,展,展期,。,。柯,达,达的,老,老大,哥,哥地,位,位受,到,到了,挑,挑战,。,。,就国,内,内市,场,场看,，,，上,世,世纪,80-90,年代,，,，富,士,士胶,片,片一,度,度统,治,治了,国,国内,胶,胶卷,市,市场,，,，市,场,场份,额,额最,高,高时,达,达到,70%,。,然,而,而，,从,从,1998,年开,始,始，,柯,柯达,与,与,6,家中,国,国感,光,光材,料,料企业,联,联姻，成,立,立合资公司,，,，并,在,在政策上抢,占,占先,机,机。,2003,年国,内,内最,著,著名,的,的胶,卷,卷品,牌,牌乐,凯,凯也,披,披上,了,了与,柯,柯达,合,合资,的,的外,衣,衣。,反,反观,富,富士,胶,胶片,，,，其,市,市场,份,份额,却,却不,断,断萎,缩,缩。,在,这,这场,旷,旷日,持,持久,的,的中,国,国感,光,光材,料,料行,业,业争,夺,夺战,中,中，,富,富士,败,败北,，,，它,唯,唯一,的,的寄,望,望就,是,是在,日,日后,的,的数,码,码影,像,像技,术,术上,能,能挽,回,回局,面,面。,胶卷,时,时代,的,的结,束,束,2006,年尼康宣布,停,停产,胶,胶片,相,相机,。,。,2008,年，,CIPA,（日,本,本相,机,机影,像,像器,材,材工,业,业协,会,会）,停,停止,了,了,135,相机,的,的出,货,货量,统,统计,，,，改,为,为仅,统,统计,数,数码,相,相机,、,、数,码,码单,反,反的,生,生产,销,销售,情,情况,。,。,2009,年，柯达,公,公司宣布,柯,柯达,克,克罗,姆,姆反,转,转片,（,（,KodakChrome,）正,式,式停,产,产。,胶卷,时,时代,过,过去,了,了，,如,如今,胶,胶卷,作,作为,一,一种,昂,昂贵,的,的优,质,质感,光,光材,料,料仅,在,在专,业,业摄,影,影领,域,域生,存,存。,1981,年，,索,索尼,推,推出,了,了全,球,球,第一,台,台不,用,用感,光,光胶,片,片的,电,电子,相,相机,：,：,索尼,马,马维,卡,卡,胶卷,相,相机,逐,逐渐,显,显现,弊,弊端,问题,：,：成,本,本高,昂,昂、,设,设备,笨,笨重,、,、污,染,染严,重,重,不便,：,：体,积,积大,、,、不,能,能永,久,久保,存,存、,查,查找,困,困难,技术,的,的发,展,展,市场,的,的需,求,求,环保,意,意识,的,的提,高,高,贸易,往,往来,的,的增,加,加,收入,分,分配,比,比例,的,的改,变,变,数码,相,相机,应,应运,而,而生,数码,时,时代,Product,伴随,各,各方,面,面的,发,发展,，,，数,码,码相,机,机逐,渐,渐摆,脱,脱奢,侈,侈品,的,的身,份,份，,并,并且,种,种类,多,多种,多,多样,，,，样,式,式日,益,益精,美,美，,功,功效,专,专精,。,。,购买,相,相机,主,主要,途,途径,图,图,由数,据,据看,出,出，,现,现阶,段,段消,费,费者,购买,渠,渠道,还是,以,以数,码,码大,卖,卖场,和,和品,牌,牌专,卖,卖店,等,等实体,店,店为主,。,。,但是,在,在电,子,子商,务,务高,速,速发,展,展的,今,今天,，,，网络,销,销售必然,会,会越,来,来越,占,占大,更,更大,的,的比,重,重和,份,份额,。,。,Place,11.41%,33.78%,5.59%,49.22%,数码大卖场,网络商场,品牌专卖店,其他途径,佳能公司：购买相机地点调查图,Promotion,13.30%,兴趣,爱,爱好,购买相机主要途图,50.00%,7.80%,2.20%,62.22%,旅游摄影,专业摄影,工作摄影,送给朋友,由图,中,中可,以,以看,出,出：,消,消费,者,者购,买,买数,码,码相,机,机的,主,主要,是,是出,于,于个,人,人,兴趣,爱,爱好,和,和旅,游,游拍,照,照,。,现在,，,，数,码,码相,机,机已,不,不再,是,是奢,侈,侈品,，,，受,众,众群,体,体也,不,不断,扩,扩大,。,。企,业,业要,想,想要,占,占有,更,更大,的,的市,场,场份,额,额，,除,除了,掌,掌握,核,核心,技,技术,，,，,独特,而,而有,效,效的,营,营销,也,也至,关,关重,要,要,。通,过,过市,场,场细,分,分，,精,精准,定,定位,，,，制,定,定有,效,效的,营,营销,策,策略,。,。,年轻,的,的摄,影,影爱,好,好者,中,中老,年,年人,专,专,业,业摄,影,影者,时尚,明,明星,效,效应,实,实,用,用用,易,易操,作,作,专,专业,品,品质,效,效果,37.78%,46.67%,10.00%,3.33%,2.22%,2500,3500,元,1500,元以下,1500,2500,元,3500,4500,元,4500,元以上,消费,者,者能,接,接受,数,数码,相,相机,价,价位,图,图,图片,看,看出,，,，中,低,低价,位,位产,品,品占,有,有着,更,更大,的,的市,场,场。,数,数码,产,产业,日,日益,激,激烈,的,的市,场,场竞,争,争，,以,以及,多,多种,替,替代,产,产品,的,的影,响,响，,导,导致,数,数码,市,市场,面,面临,着,着巨,大,大的,考,考验,。,。,不同,消,消费,者,者、,同,同一,消,消费,者,者在,不,不同,阶,阶段,中,中的,购,购买,能,能力,、,、购,买,买欲,望,望、,购,购买,目,目的,。,。,现在,相,相机,行,行业,内,内外,的,的竞,争,争都,日,日益,激,激烈,，,，各,种,种替,代,代品,的,的出,现,现和,发,发展,也,也在,影,影响,着,着相,机,机的,价,价格,。,。,Price,市场,分,分析,一、,PESTEL,分析,二、,PORTER,分析,三、,SWOT,分析,四、,相,相机,的,的未,来,来发,展,展趋,势,势,法律：,知识产权法等相关法律,PESTEL,分析,政治：,相对宽松、自由、稳定,经济,：,：,快速,增,增长,，,，市,场,场扩,大,大，,需,需求,旺,旺盛,技术：,不断发展革新，产品更新速度快、周期短,生态：,提倡节能减排，公众环保意识增强,社会文化：,生活水平提高，追求更高质量和,个性化的使用体验,Porter,分析,一、,直,直接,竞,竞争,者,者,消费,型,型,DC,普及,产品,的,的差,异,异化,程,程度,较,较小,品牌,集,集中,度,度下,降,降,单反,机,机型,成,成为,各,各主,要,要厂,商,商的,战,战场,实力,接,接近,，,，竞,争,争激,烈,烈,二、,间接,竞,竞争,者,者,拍照,手,手机,Porter,分析,三、,消,消费,者,者的,议,议价,能,能力,标准,化,化产,品,品导,致,致消,费,费者,能,能够,同,同时,在,在多,个,个卖,方,方中,做,做选,择,择，,从,从而,令,令卖,方,方处,于,于被,几,几家,竞,竞争,对,对手,比,比较,的,的局,面,面，,这,这就,提,提高,了,了购,买,买者,讨,讨价,还,还价,的,的能,力,力。,四、,供,供应,商,商的,议,议价,能,能力,企业,能,能选,择,择的,供,供应,商,商较,少,少,生产,商,商的,日,日益,增,增加,导,导致,了,了对,原,原材,料,料的,需,需求,上,上涨,核心,技,技术,的,的缺,乏,乏导,致,致中,国,国企,业,业需,要,要向,外,外购,买,买技,术,术,Porter,分析,五、准入门槛,生产线专业性不强,进入资金障碍较小,法律壁垒障碍较小,技术障碍较低,SWOT,分析,Weakness,军用技术发达、民用技术落后,市场技术需求变化反映较慢,中国品牌缺乏自身特色,数码相机相关技术相对落后,款式设计能力不足,Strength,巨大的本地市场,基础科学较先进,人力资源丰富,政府大力支持高科技产业,SWOT,分析,Opportunity,人民,生,生活,水,水平,提,提高,外国,数,数码,相,相机,厂,厂商,投,投资,中,中国,光学,相,相关,的,的外,企,企在,华,华设,立,立生,产,产基,地,地,政府,采,采购,市,市场,规,规模,非,非常,大,大,Threat,数码,相,相机,所,所需,的,的重,要,要技,术,术均,为,为外,国,国所,掌,掌握,知识,产,产权,保,保护,日,日趋,严,严厉,红海,的,的数,码,码相,机,机市,场,场,随着,经,经济,发,发展,，,，人,民,民生,活,活水,平,平的,不,不断,提,提高,，,，相,机,机行,业,业仍,有,有着,巨,巨大,的,的市,场,场，,作,作为,商,商家,需,需要,做,做的,是,是提,高,高自,身,身的,关,关键,技,技术,水,水平,和,和设,计,计能,力,力，,从,从而,提,提升,市,市场,竞,竞争,力,力。,未来,的,的相,机,机将,呈,呈现,出,出功,能,能多,样,样化,、,、款,式,式个,性,性化,、,、操,作,作智,能,能化,、,、价,格,格平,民,民化,的,的局,面,面，,留,留给,消,消费,者,者更,多,多的,选,选择,余,余地,，,，与,此,此同,时,时也,意,意味,着,着相,机,机市,场,场的,竞,竞争,会,会愈,演,演愈,烈,烈。,未来,的,的相,机,机会,是,是什,么,么样,呢,呢？,MP3,？,智能系,统,统？,3D,？,相机的,未,未来发,展,展趋势,1.,立体摄,影,影,2.,感光元,件,件的技,术,术变革,3.,镜头的,改,改进,4 .,内置图,像,像处理,软,软件,5.DC,机功能,的,的加强,和,和使用,的,的简化,6.,内建无,线,线网络,，,，实现,照,照片实,时,时传输,谢谢大,家,家观赏,，,，让我们,用,用这一,刻,刻留住,永,永恒！,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6, 2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。08:59:5508:59:5508:59,1/6/20238:59:55AM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。1月-2308:59:5508:59,Jan-2306-Jan-23,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。08:59:5508:59:5508:59,Friday, January6,2023,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。1月-231月-2308:59:5508:59:55,January6, 2023,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。06 一月20238:59:55 上午08:59:551月-23,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。一月238:59,上,上,午,午1月-2308:59,January6,2023,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2023/1/6 8:59:5508:59:55,06 January2023,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。8:59:55 上,午,午8:59 上,午,午08:59:551月-23,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。1月-231月-23,Friday,January6, 2023,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有。,。,。08:59:5508:59:5508:59,1/6/20238:59:55AM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,。,。1月-2308:59:5508:59,Jan-2306-Jan-23,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。08:59:5508:59:5508:59,Friday,January6,2023,13,、不,知,知香,积,积寺,，,，数,里,里入,云,云峰,。,。1月-231月-2308:59:5508:59:55,January6,2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。06,一,一月20238:59:55 上,午,午08:59:551月-23,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。一月238:59 上,午,午1月-2308:59,January 6, 2023,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。2023/1/68:59:5508:59:55,06 January 2023,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。8:59:55 上午8:59,上,上午08:59:551月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Friday,January6, 2023,10,、阅读,一,一切好,书,书如同,和,和过去,最,最杰出,的,的人谈,话,话。08:59:5508:59:5508:59,1/6/20238:59:55 AM,11,、越是没,有,有本领的,就,就越加自,命,命不凡。1月-2308:59:5508:59,Jan-2306-Jan-23,12,、越是无,能,能的人，,越,越喜欢挑,剔,剔别人的,错,错儿。08:59:5508:59:5508:59,Friday,January6, 2023,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。1月-231月-2308:59:5508:59:55,January 6,2023,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。,。06,一,一月20238:59:55 上,午,午08:59:551月-23,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我。一月238:59 上,午,午1月-2308:59,January 6, 2023,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨。2023/1/68:59:5608:59:56,06January 2023,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。8:59:56 上午8:59,上,上午08:59:561月-23,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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