垄断经典案例课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,宝洁一联合利华,G,垄断经典案例分析,普特南:你能不能给我提点建议?,克兰多尔:可以,我给你提个建议。将你们的收费提供,20%,第二天早上我也提高收费。,普特南:罗伯特,我们,克兰多尔:你可以挣更多的钱,我也是,普特南:我们不能谈论有关定价的事,克兰多尔:噢霍尔德。我们可以谈论任何我们想谈,的事情。,布拉尼夫公司的霍尔德.普特南与美国航空巨头,罗伯特.克兰多尔这两位航空巨头的谈话录音,市场的类型,按产品或服务供给方的集中程度分类,完全竞争市场,垄断竞争市场,寡头垄断市场,完全垄断市场,买方垄断市场与买方垄断市场,市场的类型,市场类型厂商产品差别程对价格控制进出一个行业接近哪种,数目,的程度,的难易程度市场情况,完全竞争很多完全无差别没有,很容易,些农产品,垄断竞争很多有差别,比较容易,香烟、糖果,寡头,几个有差别或无相当程度比较困难钢铁、汽车,垄断,个唯一的产品,很大程度,很困难,几乎公共事业,没有替代品但经常受到不可能,如水、电,管制,寡头垄断市场的特点,市场当中只有少数几个厂商,每个厂商生产同质或者,有差异的产品。,厂商之间存在相互依存性,一个厂商在采取行动时必,须要考虑其他厂商的反应。这是寡头垄断市场最突出,的特点。,垄断性竞争市场的特点,大量厂商:有许多厂商争夺相同的顾客群体,每个厂商,的市场份额都不大。,产品差异:不同的厂商生产的产品是有差异的,但相互,之间具有较高的替代性,自由进入:厂商可以自由进入或退出该行业,化妆品、服装、食品、餐馆、影视娱乐、家用小电器等,很多行业都属于垄断竞争市场,几种市场结构的比较,。各种市场结构中厂商行为和市场均衡的特点,企业数量,家企业,几家企业,产品类型,有差别,差别,断,寡头垄断,垄断竞争完全竞争,市场结构的分类,市场垄断的涵义及特点,垄断:一种产品只有一个卖家,或市场的全部或部分份,额由一家企业所占有,企业有确定市场价格的权利。,1)一种商品只有一个生产者,市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线,2)没有替代品,垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性,需求交,叉弹性等于零,3)巨大的行业壁垒,使潜在的竞争者不能进入市场。,垄断形成的原因,一般认为,垄断的基本原因是进入障碍,也就是说,垄,断者能在其市场上保持唯一卖者的地位,是因为其它企,业不能进入市场并与之竞争。进入障碍的产生垄断的原,因有三个:,资源垄断:关键资源由一家企业拥有,政府创造垄断:政府给与一家企业排他性地生产某种产,品或劳务的权利。,自然垄断:生产成本是一个生产者比大量生产者更有效,为什么会有垄断?,垄断主要能给企业带来高额的利润,对于竞争企业:P=MR=MC,对于垄断企业:PMR=MC,成本与,左图为垄断企业的利润图,收益,表明在给定价格下企业进行,边际成本(MC,生产,有别于正常的供给曲,垄断价,线,格P,平均成本(AC),需求(D),边际收益(M),产量,