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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,消费者 U& A卫生巾,WessSheng,市场发展状况总量成长,各系列间比例调整,外商品牌:苏,菲、护舒宝、娇爽、乐而雅,国内品牌:洁婷,柔柔,、,安乐、舒爽、特日欣,中国卫生巾市场细分,A,B,C,E,卫生纸,或其他替代品,D,地方品牌及杂牌,柔柔,、安尔乐、女主角、依依、舒而美、,倍舒特、雅妮娜、,佳期、,好舒爽。,约68元/日用网面10片,约46元/日用网面10片,约34元/日用网面10片,*使用量和年龄有差异吗?,它和体质和习性相关,就体质言,年龄越大消费越少,主要集中在16-34岁,,就习性而言,发现月消费在20片上的人群中,除沈阳外的6个城市均是16-24岁的人消费比例最高,是否说年轻一族更有注重舒适的意识呢?,*使用量和收入有关系吗?,数据中未发现相关性,收入可能与质量成正比,但不是个人消费量的主要因子。,大致每一周期的消费比率为多少?,30片上 1.9% -4.9),21-30片 6.5% -15.3%),11-20 36% -49%),10片以下 18.2% -32.6%),未用 12.4% -20.6%),*有地域性差异吗?,1、虽说大致比例差异不是很明显,但经济发达的地方,比例会往“用量多”倾斜,当然不是绝对的,,但比方重庆、西安、沈阳用量小于10片的人数竟高达50%,而沪、广在34%以下。,*护垫使用与年龄关系,1、16-24岁比例相对高。,*使用和年龄的相关性如何?,七个城市均表现出,在使用直条和护翼时,34岁左右会是个临界点,34岁以前的人较多用护翼,34后的人使用直条的比例较大。,当然,34岁这个数字受制于年鉴对样本的年龄分层。,
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