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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,专题十七：电视广告脚本写作,主讲：姜一梅,一、电视广告的视听语言,视听语言,视觉元素,画面元素：构图、光线、色彩,镜头元素：场面调度、镜头运动,剪辑技巧：镜头组接、节奏控制,听觉元素,对白与旁白,音乐与音效,0,2,1,0,1,3,5,4,7,6,视听语言依靠时间的存在而存在，信息在屏幕上依次逐个传递，观众按照设计者的控制依次接收。,视听语言,影像与声音是语言元素,剪辑或蒙太奇是语法结构,二、视听语言元素的最小单位,镜头,是构成视听语言的基本单位，一个镜头就是摄影机连续不断的一次拍摄。,三、景别,景别,即指镜头涵盖的区域范围,或者说被摄对象在镜头中的相对大小,.,一般情况下分为五种,远 景,全 景,中 景,近 景,特 写,画面中主体大小差别,远,全,近,中,特写,1,特写,2,大特写,景别的种类如图所示：,远景在镜头的画框中展现出广阔的场面。,如果远景中出现角色，在银幕上显示的只是一个非常小的点，有时甚至没有人物出现，成为“空镜头”，给人以“孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”的感觉,远景,：,远景,远景,全景,全景的表现范围刚好包括角色的全身。,角色的行为动作在全景中得到更明显的体现，还可看到角色的面部表情。,展现角色的形体动作，表现具体环境中角色之间，角色与环境之间的关系。,全景,1,全景,2,全景,3,全景,4,全景,5,中景,中景表现角色膝盖以上的部分，因而最擅长表现角色的上半身动作和行为，包括手势和神态。,常被用作叙事性描写，善于交代角色之间的关系。,与全景镜头交代角色的不同是，中景更善于展示角色之间的交流，全景则通常是展现角色之间的位置关系。,中景,1,中景是拍摄中常用的,景别,。在有情节的场景中，中景画面常被作为叙事性的描写。因为中景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间，又不与周围气氛、环境脱节，可以揭示人物的情绪、身份、相互关系及动作和目的。,中景特点,中景的叙事性很强，影片中重要的角色关系、行为、情节，一般都是在中景镜头中完成的。因此，在一部影片中，中景是最常见的景别形式,.,近景,近景是指表现角色腰部以上的部分或物体局部的景别。,近景中既可以看到角色面部表情，又可以看到上半身的动作和手势，环境表现的就更少。,近景也用来表现某物体局部，与表现角色一样，拉近了观众与表现主体之间的距离，更容易感染观众情绪。,近景,1,近景,2,中 近,中 近,近景,特写,特写是指表现角色肩部以上或物体细小局部的景别。,特写镜头适合表现一种思想意识的全面显露，一种巨大的紧张心情，一种缭乱的思想，它是推镜头的自然结束，这种推镜头又时常能加强并突出特写镜头本身所含有的戏剧性。,特写更重视揭示内在的动感，通过细微之处看本质，拍摄特写成功的关键在于独具慧眼的观察力，能抓取一些值得特写的局部，以打开观众窥见事物内在的窗户。,特写图例,近,特,近,特,特写图例,特写特点,特写画面内容单一；,特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面；,使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在,1,秒钟以上。,四、固定镜头与运动镜头,固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段。,运动镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距,有一者发生变化所拍摄的片段。,常见形式：推、拉、摇、移、跟、升降、甩,现场拍摄,推镜头,突出介绍重点，强化事物特征,展示巨大空间，产生纵深感,拉镜头,表现主体事物在空间的位置和所处的周围环境,表现主体事物与周围事物的相互关系,摇镜头：,展示空间环境和位置关系,展示人与物的空间关系，使人物的活动与空间环境结合起来表现,介绍大面积的主体物,移动镜头,表现人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者把事物逐一、连续展示,跟镜头,突出表现运动的事物,突出表现一些技术性的操作,升、降镜头,摄像机随升降机的上下运动进行拍摄,可把高、低处的环境或人物连续不断的呈现出来，展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律,变焦镜头,体现电视的特点,展示环境与人物关系，渲染和介绍环境气氛,突出和强调事物的主体和重点,表现时间和空间的内在联系,处理节奏,长镜头与短镜头,根据镜头的时间长度,叙述长度,情绪长度,镜头的长度取决于内容的需要和观众领会镜头内容所需要的时间,镜头的长度要考虑到情绪上的延长、转换或停顿所需要的时间,空镜头,没用明显主体物的镜头,起比喻、象征、抒情、烘托气氛、借物写人等作用,前移动拍摄,变焦“推”,升机位,降机位,五、分镜头脚本,依据文案分出一个个可供拍摄的镜头，然后将分镜头的内容写在专用的表格上，成为可供拍摄、录制的稿本,例如：一个小孩在马路上捡到了一分钱，把钱交给警察叔叔,内容包括,将文字稿本的画面内容加工成一个个具体形象的、可供拍摄的画面镜头,排列组成镜头组，并说明组接的技巧,相应镜头组的解说词,相应镜头组或段落的音乐和音响效果,电视广告分镜头脚本写作格式,镜号,景别,镜头运动,画面描述,人声,音乐,/,音效,字幕,时间,1,2,作 业,为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。,要求：,1.,采用分镜头脚本形式进行写作,;,2.,语言表达流畅，创意新颖；,3.,时间控制在,3,分钟以内。,4.,以创意小组为单位进行创作，使用,word,文档写作，提交电子版，下周末完成,两个题目任选其一,为河南省内某一个旅游景点创作一则电视广告文案，目的在于提高该旅游景点的知名度，吸引更多游客。,要求：,1.,采用分镜头脚本形式进行写作,;,2.,语言表达流畅，创意新颖；,3.,时间控制在,3,分钟以内。,4.,以创意小组为单位进行创作，使用,word,文档写作，提交电子版，下周末完成,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Sunday,October 6,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,20:16:50,20:16:50,20:16,10/6/2024 8:16:50 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,20:16:50,20:16,Oct-24,06-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,20:16:50,20:16:50,20:16,Sunday,October 6,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,20:16:50,20:16:50,October 6,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,06 十月 2024,8:16:50 下午,20:16:50,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,8:16 下午,10月-24,20:16,October 6,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/6 20:16:50,20:16:50,06 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,8:16:50 下午,8:16 下午,20:16:50,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Sunday,October 6,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,20:16:50,20:16:50,20:16,10/6/2024 8:16:50 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,20:16:50,20:16,Oct-24,06-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,20:16:50,20:16:50,20:16,Sunday,October 6,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,20:16:50,20:16:50,October 6,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,06 十月 2024,8:16:50 下午,20:16:50,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,8:16 下午,10月-24,20:16,October 6,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/6 20:16:50,20:16:50,06 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,8:16:50 下午,8:16 下午,20:16:50,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Sunday,October 6,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,20:16:50,20:16:50,20:16,10/6/2024 8:16:50 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,20:16:50,20:16,Oct-24,06-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,20:16:50,20:16:50,20:16,Sunday,October 6,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,20:16:50,20:16:50,October 6,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,06 十月 2024,8:16:50 下午,20:16:50,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,8:16 下午,10月-24,20:16,October 6,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/6 20:16:50,20:16:50,06 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,8:16:50 下午,8:16 下午,20:16:50,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,
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