广告经典

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,广告经典,宝洁,（小神仙,洗,洗洁液）,国家及地,区,区：,英国 伦,敦,敦,评析：,只有与其,他,他竞争品,牌,牌有鲜明,的,的区别，,才,才能从竞,争,争激烈的,市,市场环境,中,中突围而,出,出。,小神仙洗,洁,洁液就采,用,用这种区,别,别方法，,在,在广告中,强,强调产品,独,独特的香,味,味，与时,下,下流行的,香,香,熏治疗拉,上,上关系，,使,使消费者,认,认清此产,品,品与众不,同,同和别具,特,特色的一,面,面。,担心黑眼,圈,圈？不健,康,康的肤色,？,？憔悴的,面,面容？在,涂,涂上一大,堆,堆化妆品,后,后，你肯,定,定会更担,心,心。,临床证明,，,，毒质使,您,您的皮肤,变,变得更“,美,美丽”,当你的皮,肤,肤暴露在4009,种,种毒素前,时,时，寄希,望,望于黄瓜,润,润肤膏起,很,很大作用,。,。黄瓜确,实,实含有一,些,些有益的,成,成分，但,是,是面对铅,、,、氨、砷,及,及其他3997种,毒,毒素时，,毫,毫无抵抗,能,能力。嗨,，,，只是一,条,条黄瓜，,而,而你期望,从,从里面得,到,到的太多,太,太多。,在清洁、,去,去死皮、,恢,恢复弹性,和,和水分以,后,后，,再加上点,毒,毒素怎麽,样,样？,李伟牛仔公司广告,用一个报,纸,纸半版的,价,价钱能否,做,做出更高,的,的广告效,果,果？虎牌,啤,啤酒就做,到,到了，而,且,且做得还,很,很有趣。,秘,秘诀除了,广,广告创意,外,外，还有,媒,媒体安排,上,上的创意,。,。,“想想大,有,有多大”,，,，美国联,邦,邦快递说,。,。,这里的“,大,大”不仅,仅,仅是货物,的,的尺寸，,更是客户,的,的需要所,带,带给公司,的,的挑战，,“即使最,大,大承诺，,我,我们也会,按,按时送到,目,目的地”,。,。,把你的产,品,品放到消,费,费者的实,际,际消费生,活,活或者环,境,境里，让,他,他们自己,感,感觉到自,己,己的需求,如,如何被满,足,足，广告,的,的说服力,不,不是更强,吗,吗？宣家,家,家居擅长,这,这么做。,宝马新的750il轿车，,除,除了标志,没,没有改变,之,之外，其,他,他各个部,分,分都是新,的,的。,一向以驾,驶,驶乐趣为,诉,诉求的宝,马,马汽车，,开,开起来的,感,感觉就像,“,“人间天,堂,堂”。,世界领先,的,的保险公,司,司AIG,，,，,“在俄罗,斯,斯，,最好的消,息,息是比以,前,前有更多,的,的选择，,最坏的消,息,息也是比,以,以前有更,多,多的选择,”,”。,来自欧洲,的,的Deutsche银行在,世,世界权威,的,的财经类,杂,杂志上所,做,做的广告,也,也颇具欧,洲,洲的艺术,气,气息，并,与,与该银行,的,的诉求策,略,略相得益,彰,彰。广告,说,说，“要,么,么这样，,要,要么那样,”,”的时代,已,已经结束,了,了，这是,一,一个“什,么,么都可能,发,发生”的,时,时代，市,场,场全球化,、,、约束减,少,少、信息,爆,爆炸，所,有,有的规则,都,都在变化,，,，昨天的,合,合作伙伴,今,今天成了,竞,竞争对手,，,，你想并,购,购的公司,现,现在却要,并,并购你，,等,等等，面,对,对所有这,些,些变化，,你,你需要能,提,提供对变,化,化的环境,进,进行360度全景,把,把握财务,顾,顾问，而Deutsche,银,银行可以,帮,帮助你。,爱马仕,巴,巴黎的优,雅,雅,你,你还,能,能创造出,其,其化的视,觉,觉形象表,达,达“优雅,”,”的感觉,吗,吗？,针对12-19岁,女,女性群体,的,的TEEN杂志，,用,用其典型,的,的读者形,象,象向广告,界,界传达这,样,样的信息,：,：“明天,是,是她们的,，,，今天她,们,们是我们,的,的”，因,此,此TEEN杂志是,那,那些企业,与,与12-19岁少,女,女沟通的,最,最好途径,。,。,以保证在,弯,弯道稳定,行,行驶的特,有,有先进技,术,术为诉求,重,重点的通,用,用汽车广,告,告，以蛇,的,的形象做,比,比喻，表,现,现该车因,为,为采用了,专,专有技术,而,而掌控自,如,如的性能,卖,卖点，视,觉,觉表现很,到,到位。,来自法国,阿,阿尔卑斯,山,山的依云,天,天然水的,广,广告，以,其,其产地的,纯,纯净、完,美,美的蕴涵,自,自然的内,在,在力量来,比,比喻人的,内,内在追求,，,，从而赋,予,予这种产,品,品以某种,精,精神的力,量,量。,联邦快递,公,公司的系,列,列广告以,“,“无论什,么,么形状或,者,者尺寸，,都,都能及时,地,地快递于,亚,亚洲地区,”,”为标题,，,，向潜在,客,客户市场,推,推广它作,为,为亚洲第,一,一快递公,司,司的强大,实,实力，广,告,告画面上,各,各种不规,则,则的形状,、,、大小不,一,一的形象,在,在视觉上,明,明确地强,化,化了广告,标,标题中联,邦,邦快递对,客,客户的利,益,益承诺。,Emirates,航,航空公司,系,系列广告,以,以一些获,奖,奖的电影,导,导演、制,片,片人、商,人,人等成功,人,人士乘坐,其,其航班的,感,感受来表,现,现它给予,乘,乘客无微,不,不至的服,务,务，而这,种,种证人证,言,言广告做,得,得不落俗,套,套，形象,有,有趣，确,实,实难能可,贵,贵。,花花公子,休,休闲鞋的,广,广告尽情,挥,挥洒出美,国,国人的幽,默,默，“1990年10月中,，,，大雪，,我,我的女人,和,和那穿Playboy休闲,鞋,鞋的男人,仓,仓皇逃过,这,这里”，,可,可以肯定,，,，日记的,作,作者没有,穿,穿这种休,闲,闲鞋，否,则,则自己的,老,老婆也不,至,至于跟别,的,的人男人,私,私奔。,“不要穿,着,着其他服,装,装尝试这,么,么做”，,表,表现如此,夸,夸张的广,告,告创意绝,对,对比“男,人,人的世界,”,”更男人,。,。,即将走过200年,的,的杜邦公,司,司在千年,交,交替之际,宣,宣布随着,企,企业定位,的,的调整，,放,放弃使用,了,了65年,之,之久的“,生,生产优质,产,产品，开,创,创美好生,活,活”的口,号,号，而选,择,择“创造,科,科学奇迹,”,”为新的,企,企业口号,，,，并通过,一,一系列的,广,广告宣传,活,活动推广,之,之。比如,它,它在亚洲,华,华尔街日,报,报上连续,使,使用8个,整,整版的篇,幅,幅传达其,新,新的企业,理,理念：“,我,我们不是,以,以婴儿的,步,步子走向,目,目标，而,是,是靠跳跃,。,。这就是,杜,杜邦一直,在,在做的事,情,情。这些,跳,跳跃改变,了,了一切，,比,比如通过,跳,跳跃解决,了,了防火隔,热,热服装装,材,材料、在,零,零度以下,生,生活、在,太,太空旅行,、,、让不毛,之,之地长出,食,食物”等,等,等，这些,都,都是杜邦,靠,靠科学创,造,造的奇迹,。,。,无论是嬉,皮,皮士还是,雅,雅士,Levis牛仔服,的,的广告形,象,象都迎合,了,了年轻消,费,费者的心,理,理,也使,自,自己成为,年,年轻人文,化,化的一种,象,象征。,“付出,就,就是最,大,大的收,获,获”，,花,花旗银,行,行回馈,社,社区的,活,活动不,仅,仅起了,公,公关的,作,作，而,要,要让更,多,多的人,知,知道，,以,以树立,花,花旗银,行,行服务,社,社会的,公,公众形,象,象。,著名手,表,表品牌EBEL以其,“,“时间,的,的建筑,师,师”口,号,号推出,“,“Etype”系,列,列手表,，,，“Etype，18K,镀,镀金，50米,深,深防水,，,，5年,国,国际保,障,障”。,“为什,么,么我要,妥,妥协？,”,”爱立,信,信移动,电,电话的,这,这一系,列,列广告,针,针对的,就,就是这,样,样一个,不,不妥协,的,的“新,新,新人类,”,”。,一机两,用,用、虚,拟,拟传呼,给,给消费,提,提供的,利,利益承,诺,诺就是,“,“生与,熟,熟，决,定,定了我,们,们的来,电,电关系,”,”。广,告,告在“,生,生与熟,”,”上着,力,力，以,生,生熟鸡,蛋,蛋比喻,，,，当然,形,形象。,时沿女,性,性杂志COSMOPOLITAN,的,的广告,一,一直在,宣,宣传它,的,的读者,的,的时尚,和,和自信,。,。广告,标,标题分,别,别是：,“,“对于,我,我所能,做,做的任,何,何事情,，,，我都,能,能做得,更,更好”,，,，“它,很,很早就,开,开始了,”,”，“,最,最早的,互,互动媒,体,体”。,ChivasRegal,威,威士忌,：,：“要,么,么喝它,，,，要么,不,不！”,在,在这一,系,系列广,告,告中，,美,美国人,的,的西方,式,式幽默,尽,尽显无,疑,疑。,法国航,空,空公司,新,新近推,出,出一场,全,全球性,的,的广,告,告宣传,运,运动，,主,主题是,：,：“让,天,天空成,为,为地球,上,上最好,的,的地方,”,”。大,胆,胆的创,意,意带的,浪,浪漫情,趣,趣。,虽然广,告,告的产,品,品不同,，,，一个,是,是房子,，,，一个,是,是面，,但,但创意,表,表现的,手,手法却,很,很相似,，,，许多,事,事情我,们,们不妨,颠,颠倒来,看,看，也,许,许会有,新,新的发,现,现。,环保已,经,经成为,人,人们越,来,来越关,注,注的问,题,题，不,少,少企业,都,都在运,用,用广告,向,向社会,传,传达其,致,致力环,保,保的信,息,息，比,如,如中华,电,电力公,司,司多年,持,持续进,行,行植树,造,造林活,动,动，比,如,如丰田,汽,汽车公,司,司投入,巨,巨资开,发,发可以,大,大量吸,收,收汽车,废,废气的,树,树种。,这,这些看,似,似与企,业,业所生,产,产的产,品,品无关,的,的事情,因,因为与,人,人有关,而,而得到,企,企业的,重,重视，,这,这也是,一,一种企,业,业界“,以,以人为,本,本”的,经,经营理,念,念的外,在,在表现,。,。,雪印食,品,品广告,，,，用健,康,康的躯,体,体表达,健,健康的,食,食品的,信,信息，,也,也许并,不,不需要,过,过多的,文,文字解,释,释。,路易威,登,登名鞋,系,系列广,告,告，简,洁,洁的视,觉,觉表达,透,透露出,耐,耐人寻,味,味的优,雅,雅和时,尚,尚。,往来亚,洲,洲与欧,洲,洲之间,航,航班最,多,多的德,国,国汉莎,航,航空公,司,司的系,列,列广告,都,都在以,不,不同而,一,一致的,视,视觉形,象,象（一,个,个典型,的,的欧洲,人,人与一,个,个典型,的,的亚洲,人,人）表,现,现它对,客,客户的,利,利益承,诺,诺：“,我,我们让,你,你离世,界,界更近,”,”。,由世界,上,上一些,大,大的航,空,空公司,组,组成的,“,“星级,联,联盟”,目,目前正,在,在推出,一,一系列,的,的广告,旨,旨在吸,引,引旅行,者,者成为,它,它的“,星,星级联,盟,盟金卡,会,会员”,，,，广告,承,承诺说,，,，你只,要,要成为,它,它的金,卡,卡会员,，,，你就,会,会享受,到,到明星,一,一般的,旅,旅行服,务,务，比,如,如优先,处,处理你,的,的行李,、,、优先,办,办理登,机,机手续,、,、享用,机,机场的,宽,宽大舒,适,适的休,息,息室等,。,。,与杜邦,类,类似，,著,著名的,能,能源工,程,程公司ABB,也,也在向,世,世人展,示,示它是,如,如何通,过,过自己,的,的努力,帮,帮助人,们,们生活,得,得更好,的,的。它,以,以知识,经,经济时,代,代的来,临,临为由,，,，推出,一,一组以,“,“头脑,的,的力量,”,”为主,题,题的广,告,告系列,，,，无论,是,是“想,想,想你写,在,在纸上,的,的所有,点,点子（Idea)。,在,在中国,，,，那是,很,很多很,多,多的纸,”,”，还,是,是“我,们,们如何,在,在海底,运,运输石,油,油而不,打,打扰海,中,中的邻,居,居”，,都,都在说,明,明一点,：,：“在ABB,，,，我们,相,相信我,们,们今天,成,成就的,最,最重要,的,的事情,是,是知识,，,，因为,推,推动下,一,一个百,年,年的力,量,量是思,想,想（Idea)的力,量,量。”,特快专,递,递公司,：,：“我,们,们把时,间,间放在,你,你那一,边,边”。,谁穿？,比,比穿什,么,么更重,要,要！企,业,业肯定,不,不希望,这,这样，,但,但消费,者,者会有,自,自已的,感,感觉，,卖,卖产品,还,还要听,他,他们的,。,。因此,，,，品牌,是,是人的,，,，而不,是,是产品,的,的。,以“人,性,性化科,技,技”为,理,理念的,尼,尼桑汽,车,车推出,的,的服务,也,也是如,此,此的“,人,人性化,”,”，不,同,同时节,的,的不同,项,项目的,“,“感心,服,服务系,列,列”不,能,能不让,尼,尼桑汽,车,车的用,户,户深为,感,感动。,为你提,供,供更多,能,能量的,不,不同表,达,达方式,。,。,自从20世纪60年,代,代女权,运,运动以,来,来，在,欧,欧美社,会,会生活,和,和艺术,领,领域，,对,对男性,形,形象的,反,反讽一,直,直就没,有,有间断,过,过，广,告,告作为,反,反映现,实,实生活,的,的一面,镜,镜子亦,是,是如此,。,。,一向以,“,“内在,精,精神力,量,量”为,诉,诉求理,念,念的瑞,士,士TAGHeuer,手,手表广,告,告力图,将,将人表,合,合一，,体,体现其,由,由人的,内,内在力,量,量体现,的,的体育,精,精神。,爱立信,的,的系列,广,广告每,则,则都在,强,强调它,给,给消费,者,者的利,益,益承诺,，,，如“,在,在视线,之,之外，,但,但不在,掌,掌握之,外,外”，,“,“你如,何,何说服,她,她的父,母,母，给,她,她买一,个,个手机,并,并不意,味,味着他,们,们银行,账,账户的,终,终结？,”,”,“生长,激,激素只,有,有在睡,觉,觉时才,潜,潜藏在,孩,孩子体,内,内”，,“,“西伯,利,利亚永,久,久冻土,能,能使一,只,只猛象,的,的尸体,保,保存20380年“,，,，这些,人,人类对,大,大自然,的,的新发,现,现全在,发,发现频,道,道。,从技术,到,到外形,，,，从创,意,意到表,现,现，梅,塞,塞德斯,奔驰,汽,汽车的,广,广告都,在,在向消,费,费者确,立,立“太,阳,阳下面,最,最好的,汽,汽车”,的,的形象,。,。,“天生,的,的，强,生,生的”,，,，强生,婴,婴儿系,列,列产品,不,不仅适,合,合婴儿,使,使用，,它,它的广,告,告更把,目,目标定,向,向到所,有,有希望,自,自己的,肌,肌肤像,婴,婴儿那,样,样柔嫩,、,、完美,、,、一如,天,天生的,女,女性消,费,费者。,诺基亚,的,的这一,系,系列广,告,告旨在,推,推销其,手,手机产,品,品的因,特,特网浏,览,览功能,，,，主题,是,是：“,诺,诺基亚,使,使移动,因,因特网,浏,浏览起,来,来更容,易,易”。,广,广告采,用,用了一,系,系列相,对,对应的,视,视觉形,象,象，用,来,来比喻,诺,诺基亚,与,与因特,网,网的关,系,系，贴,切,切倒是,很,很贴切,，,，只是,看,看起比,较,较平淡,，,，没有,多,多少令,人,人耳目,一,一新的,创,创意在,里,里边。,英国航,空,空公司,的,的每一,则,则广告,都,都有不,同,同的诉,求,求和利,益,益承诺,，,，比如,有,有的广,告,告讲它,的,的航班,可,可通往,美,美国多,达,达210个城,市,市，即,使,使你身,处,处一个,不,不知名,的,的地方,，,，也可,以,以很方,便,便地搭,乘,乘到英,航,航的班,机,机；有,的,的则诉,求,求于它,的,的累积,里,里程奖,励,励，虽,然,然工作,不,不是天,堂,堂，但,它,它会因,英,英航的,累,累积里,程,程奖励,而,而将你,带,带到你,真,真正想,去,去的地,方,方。这,些,些广告,的,的表现,不,不仅恰,当,当地表,达,达了各,自,自的主,题,题，而,且,且在风,格,格上具,有,有相的,一,一致性,，,，这正,是,是系列,广,广告所,需,需要的,。,。,ErmenegildoZegna,的休闲,时,时装让,你,你感觉,“,“在家,就,就像在,世,世界的,任,任何地,方,方一样,”,”。,谢,谢,谢,11,月,月-2217:35:5417:3517:3511,月,月-2211,月,月-2217:35,17:3517:35:5411,月,月-2211,月,月-2217:35:54,2022/11/817:35:54,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。11月-2211月-22,Tuesday, November 8,2022,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。17:35:5417:35:5417:35,11/8/20225:35:54 PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。11,月,月-2217:35:5417:35,Nov-2208-Nov-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。17:35:5417:35:5417:35,Tuesday,November8,2022,13,、乍,见,见翻,疑,疑梦,，,，相,悲,悲各,问,问年,。,。11,月,月-2211,月,月-2217:35:5417:35:54,November8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,。,。08 十,一,一月 20225:35:54,下,下午17:35:5411月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。十,一,一,月,月225:35,下,下,午,午11,月,月-2217:35,November8,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2022/11/817:35:5417:35:54,08November2022,17,、做前，能,够,够环视四周,；,；做时，你,只,只能或者最,好,好沿着以脚,为,为起点的射,线,线向前。5:35:54 下午5:35,下,下午17:35:5411月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有结,果,果，,但,但是,不,不努,力,力却,什,什么,改,改变,也,也没,有,有。,。,。17:35:5517:35:5517:35,11/8/20225:35:55PM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,复,复,一,一,日,日,那,那,一,一,点,点,点,点,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,积,积,累,累,。,。,。,。11,月,月-2217:35:5517:35,Nov-2208-Nov-22,12,、世间,成,成事，,不,不求其,绝,绝对圆,满,满，留,一,一份不,足,足，可,得,得无限,完,完美。,。,。17:35:5517:35:5517:35,Tuesday,November8,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2217:35:5517:35:55,November 8, 2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。08 十,一,一月 20225:35:55,下,下午17:35:5511月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。十一月225:35,下,下午11月-2217:35,November8,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/11/817:35:5517:35:55,08November2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,气,气,晚,晚,来,来,秋,秋,。,。,。,。5:35:55,下,下,午,午5:35,下,下,午,午17:35:5511,月,月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。17:35:5517:35:5517:35,11/8/20225:35:55PM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,。,。11月-2217:35:5517:35,Nov-2208-Nov-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。17:35:5517:35:5517:35,Tuesday,November8,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月-2217:35:5517:35:55,November8,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。08 十,一,一月 20225:35:55,下,下午17:35:5511月-22,15,、,最,最,具,具,挑,挑,战,战,性,性,的,的,挑,挑,战,战,莫,莫,过,过,于,于,提,提,升,升,自,自,我,我,。,。,。,。十,一,一,月,月225:35,下,下,午,午11,月,月-2217:35,November8,2022,16,、业余生活,要,要有意义，,不,不要越轨。2022/11/817:35:5517:35:55,08 November 2022,17,、一个人即,使,使已登上顶,峰,峰，也仍要,自,自强不息。5:35:55 下午5:35,下,下午17:35:5511月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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