品牌命名的常见错误3

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,品牌命名的常见错误,1、名不聊生生僻字、错别字、费解难懂,许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化,底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发,音的古文作为品牌名称。,垚,深圳市金博瑞实业有限公司生产的“垚”牌童装的品牌名“垚”（音yao摇），高的意思。以“垚”为品牌意寓对孩子“身体健康成长，品德美好高尚” 。,西泠,（lng）空调,匡威,运动鞋品牌。,成晟,浙江裕晟生物科技有限公司生产的灵芝。,乐缌,杭州乐缌休闲包厂，“缌”读作Si，意思是“细麻布”。“乐”又是多音字。,海昇,陕西海升果业发展股份公司注册的商标竟然是繁体字。,飑斓,北京飑斓广告有限公司。“飑”读着Bio，飑斓，两个字的笔画都很繁琐，字意极少人能懂。,弋海,昆山弋海机电有限公司。弋，读做Y。,簋街,北京簋街三角大酒楼。簋（Gu）街，是北京大大有名的餐饮一条街。,犇鱻羴,餐馆名。读作Bn Xin Shn,懋林居,懋林居酒楼。“懋”念“Ma”，盛大。,鸶奴曼,snowmanHK,香港鸶奴曼国际股份有限公司生产的休闲服装系列品牌。,佶利迩,山西省吉利尔服饰公司的服饰品牌。,灏贝贝,“,易趣网”服饰店铺。分明是在考消费者的识字能力。“灏”字读 Ha，白的意思。,琅琊台,山东省十大白酒品牌之一。,馔食楼,北京馔食楼餐饮服务有限公司。馔，Zhun，饮食的意思。,豳风堂,北京豳风堂餐厅。豳，Bn，陕西旬邑一带的古地名。,饕餮居,北京饕餮居饭馆为正宗湘菜馆，饕餮，读着：To Ti，古代传说中凶猛的野兽，比喻凶恶的人，在这里指贪吃的人。,零赫兹,（OHZ）,上海零赫兹服饰有限公司生产的时尚女装。,错别字：,睡的香,蚊香。应为“睡得香”。,第5季,应改为“第五季”,星期8,应改为“星期八”,费解难懂：,汾煌可乐,是广东汾煌食品工业有限公司出品的饮料品牌。相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫“汾煌”的偏僻地方出产的可乐。,特急便,不知从什么时候开始，汉字流行“特急便”三个字，如特急便昼夜超市、特急便摩托车修理中心、特急便快递公司，大多数特急便商店只写有“特急便”三个字，这实际就是国外的24Hour（24小时营业）商店。,桑夏民生,电脑品牌。,2、举一读三多音字,起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便。寓意本身就不够明朗，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。,乐海餐馆的“,乐”,有两种读音，一读L，一读Ye，使人不知读什么音更好。,石狮市文行灯饰有限公司生产的文,行,牌灯具应读成Wen Hng，但大多数人都会读成Wen Xng。,下面这些字都有两种或三种读音：,省,Shng，Xng,长,Chng，Zhng,重,Chng，Zhng,茜,Qin，X,朴,P，P，Pio,伯,P，Pi,朝,Cho，Zho,壳,Qio，K,柏嘉,香港柏盈服饰有限公司生产的服装品牌，“柏”有三种读音：Bi，B，B。,爱乐乐团,爱乐乐团是Philharmonia Orchestra的翻译，意思是“爱好音乐的管弦乐队”。,便宜坊,创业于清咸丰五年（1855年）的前门外鲜鱼口街便宜坊烤鸭店，我不知道怎么读这三个字应该读“便宜“ Piny”，还是读“Biny”，直到我了解到，便宜坊当年叫便意坊。,3、见名忘,义,义,字义不吉利,1998年,，,，深圳机场,定,定名为黄田,国,国际机场，,可,可随后不久,就,就发现不少,到,到深圳的乘,客,客、特别是,台,台湾乘客不,愿,愿意到该机,场,场来，而是,舍,舍近求远地,在,在香港或广,州,州白云国际,机,机场乘机或,降,降落。经调,查,查才知道，,原,原来“黄田,”,”在闽南语,中,中与“黄泉,”,”谐音，乘,客,客当然不愿,意,意去“黄泉,”,”机场，这,名,名字要多么,不,不吉利就有,多,多么不吉利,！,！2001,年,年10月，,深,深圳黄田国,际,际机场不得,不,不更名为深,圳,圳宝安国际,机,机场。“宝,安,安”与“保,安,安”谐音，,有,有“保护平,安,安”之意。,更,更名后，深,圳,圳宝安国际,机,机场接待的,乘,乘客明显增,多,多。,4、雅俗共,伤,伤字义,不,不优雅,洁尔阴（洗,液,液）,恩威公司著,名,名的广告词,：,：“难言之,隐,隐，一洗了,之,之”。可是,品,品牌名称却,丝,丝毫没有“,难,难言之情”,，,，口无遮拦,。,。“阴”字,指,指的是女性,生,生殖器，而,且,且是不洁的,女,女性生殖器,，,，否则，为,什,什么要“洁,尔,尔阴”呢？,“,“洁尔阴”,翻,翻译成白话,就,就是“清洁,你,你的阴部”,。,。尤其是当,“,“洁尔阴，,治,治疗阴道炎,。,。”的广告,在,在吃饭时间,或,或儿童看电,视,视的时间播,放,放时，恩威,公,公司的职业,道,道德和文化,素,素质是值得,质,质疑的。,妇炎洁,中外合资成,都,都泉源堂制,药,药有限公司(简称为泉,源,源堂)的“,舒,舒尔阴”纯,中,中药洗液竟,然,然先后获得,五,五项金奖，,三,三项“保健,精,精品”、“,国,国产精品”,等,等荣誉称号,，,，国家科委,将,将其列为具,有,有国际技术,水,水平产品，,列,列入“1994年度国,家,家级重点新,产,产品试制鉴,定,定计划”,肤阴洁,广西源安堂,药,药业有限公,司,司的复方黄,松,松洗液,湿痒洗液,湖南宝鉴生,物,物制药有限,公,公司,泻停封（止,泻,泻药）,让人首先想,到,到的是腹泻,，,，太不雅观,，,，,甚至恶心。,类似的还有,：,：,妇炎净,胶囊、敌,螨,牌香皂、肤,螨,灵霜、汰,渍,牌洗粉、,尿,不湿、化,痔,栓、平,痔,胶囊、,肛,泰栓、洁,阴,洁,痔,栓、灭,痔,菌膏、,痔,速宁片、,痔疮,膏,河南南阳宛,西,西制药生产,的,的治疗痛经,、,、月经不调,的,的新中药，,开,开始时起名,为,为“痛经宝”，产品投,放,放市场后，,反,反应平淡，,没,没有达到预,期,期销售业绩,。,。经过调查,，,，名字不好,是,是其原因。,“,“痛经宝”,一,一词直露、,俗,俗气、不优,雅,雅，甚至有,些,些难受，一,个,个“痛”字,给,给人带来了,“,“压力”，,很,很不舒服，,这,这种感觉产,生,生拒绝心理,，,，后来该厂,把,把产品名字,改,改为“月月舒”，结果，,销,销量大增，,“,“月月舒,”,”不仅音韵,和,和谐、富有,诗,诗意，而且,体,体现药品的,作,作用是“舒,”,”，给人好,感,感。,5、,貌,貌合,神,神离,容,容易,产,产生,歧,歧义,瑰牌,休闲,服,服,首先,，,，“,瑰,瑰”,与,与“,贵,贵”,同,同音,，,，容,易,易,使人,联,联想,价,价格,不,不菲,；,；其,次,次，,容,容易,读,读成,“,“鬼,”,”牌,。,。,美日,牌摩,托,托车,是“,美,美丽,的,的日,子,子”,还,还是,“,“美,国,国的,一日,”,”，,还,还是,“,“美,国,国和,日,日本,”,”？,让,让人,不,不知,所,所云,的,的名,称给,人,人的,感,感觉,和,和想,象,象也,一,一定,是,是模,糊,糊的,。,。,8、,百家,争,争名,雷,雷同,仿,仿冒,广东,就,就曾,流,流传,着,着这,么,么八,句,句话,：,：,“红棉”遍,地,地开,，,，“珠江”到,处,处流,，,，,“五羊”满,街,街跑,，,，“熊猫”遍,地,地走,，,，,“三角”满,天,天飞,，,，“钻石”到,处,处撒,，,，,“羊城”处,处,处见,，,，“粤穗”眼,底,底收,。,。,这就,是,是对,名,名字,雷,雷同,现,现象,的,的准,确,确描,绘,绘。,报,报载1998,年,年广,州,州认,定,定的,不,不同,行,行业,的,的58种,著,著名,商,商标,中,中，,命,命名,相,相同,的,的竟,累,累计,有,有14件,，,，占,近,近1,4,。,。,这首,打,打油,诗,诗生,动,动形,象,象地,描,描绘,出,出了,目,目前,知,知名,品,品牌,被,被“,傍,傍依,”,”、,“,“克,隆,隆”,的,的现,状,状。,“卡丹”到,处,处有,，,，“狐狸”满,山,山走,；,；,“老爷”被,偷,偷车,，,，“鳄鱼”全,国,国游,；,；,有资,料,料称,，,，在,全,全国,注,注册,过,过的,商,商标,中,中，,“,“熊,猫,猫”,有,有331,家,家，,“,“海,燕,燕”,有,有193,家,家，,“,“天,鹅,鹅”,有,有175,家,家，,而,而“,工,工农,”,”则,高,高达551家,。,。有,一,一年,，,，在,杭,杭州,市,市210,个,个注,册,册商,标,标中,，,，用,“,“西,湖,湖”,命,命名,的,的就,有,有58个,。,。如,此,此雷,同,同，,势,势必,给,给消,费,费大,众,众的,识,识别,造,造成,困,困难,，,，也,不,不利,于,于在,消,消费,者,者心,目,目中,树,树立,本,本企,业,业或,商,商品,的,的鲜,明,明形,象,象，,尽,尽管,这,这些,名,名称,本,本身,是,是美,好,好的,。,。,目前,在,在我,国,国，,这,这样,的,的餐,馆,馆名,“,“克,隆,隆”,现,现象,在,在各,地,地街,头,头巷,尾,尾越,来,来越,多,多地,出,出现,。,。,淮扬,人,人家,、,、江,南,南人,家,家、,苏,苏州,人,人家,、,、北,京,京人,家,家、,杭,杭州,人,人家,、,、吴,越,越人,家,家、,湘,湘川,人,人家,、,、合,肥,肥人,家,家、,福,福林,人,人家,、,、闽,越,越人,家,家、,乡,乡土,人,人家,、,、海,边,边人,家,家、,蜀,蜀州,人,人家,、,、西,湖,湖人,家,家、,东,东北,人,人家,、,、都,市,市人,家,家、,柳,柳州,人,人家,、,、山,水,水人,家,家、,上,上海,人,人家,、,、楚,乡,乡人,家,家、,六,六安,人,人家,、,、三,湘,湘人,家,家、,湘,湘江,人,人家,、,、湘,水,水人,家,家、,浦,浦月,人,人家,最典,型,型的,是,是“,客,客隆,”,”被,“,“克,隆,隆”,追根,溯,溯源,，,，最,早,早出,现,现的,是,是广,州,州的,广客,隆,隆，,随,随后,就,就出,现,现：,北京,的,的京,客,客隆,、,、亿,客,客隆,、,、利,客,客隆,、,、天,客,客隆,、,、,辽宁,的,的旺,客,客隆,、,、福,客,客隆,、,、盛,客,客隆,、,、满,客,客隆,、,、,黑龙,江,江哈,客,客隆,、,、庆,客,客隆,、,、佳,克,克隆,；,；,山东,的,的吉,客,客隆,、,、全,客,客隆,、,、华,客,客隆,；,；,广东,的,的邮,客,客隆,、,、顺,客,客隆,、,、惠,客,客隆,；,；,上海,的,的沪,客,客隆,、,、汇,客,客隆,、,、依,客,客隆,；,；,台湾,的,的万,客,客隆,、,、鱼,客,客隆,、,、花,客,客隆,；,；,吉林,的,的长,客,客隆,、,、恒,客,客隆,、,、华,客,客隆,；,；,苏州,的,的迎,客,客隆,、,、宜,客,客隆,；,；,河北,的,的华,客,客隆,、,、秦,客,客隆,；,；,河南,的,的好,客,客隆,、,、聚,客,客隆,；,；,福建,的,的闽,客,客隆,、,、芗,客,客隆,；,；,江西,的,的洪,客,客隆,、,、新,客,客隆,；,；,广西,的,的利,客,客隆,、,、丽,客,客隆,；,；,重庆,的,的重,客,客隆,、,、渝,客,客隆,；,；,浙江,慈,慈溪,市,市慈,客,客隆,、,、西,安,安的,西,西客,隆,隆、,湖,湖北,的,的汉,客,客隆,；,；山,西,西的,达,达客,隆,隆；,香,香港,的,的祥,客,客隆,；,；还,有,有迎,客,客隆,、,、恒,客,客隆,、,、安,客,客隆,、,、麦,客,客隆,在南昌，就,有,有“老字号,金,金冠”蛋糕,店,店、“新金,冠,冠”蛋糕店,、,、“马得利,金,金冠”蛋糕,店,店、“金冠,马,马得利”蛋,糕,糕店、“马,得,得利”蛋糕,店,店、“玛得,利,利”蛋糕店,、,、“新金冠,艺,艺术”蛋糕,店,店。,“克隆”“,永,永和豆浆”,的,的更多：江,、,、浙、沪一,带,带有大永和,、,、新永和、,喜,喜年来永和,新,新一代、杭,州,州永和豆浆,；,；北京、天,津,津有大成永,和,和、永成永,和,和、永和世,界,界、永和天,下,下、永和传,奇,奇、四海永,和,和等众多冠,以,以“永和”,字,字样的豆浆,店,店。,南昌市一家,名,名为“新一,代,代永和豆浆,”,”的店铺被,当,当地工商部,门,门认定为对,“,“永和豆浆,”,”侵权，被,处,处以万元,罚,罚款，并被,责,责令改名。,据,据“新一代,永,永和豆浆”,有,有关负责人,介,介绍，自己,的,的豆浆快餐,店,店在开业时,想,想借“永和,”,”的名气，,但,但又担心侵,权,权，于是在,“,“永和豆浆,”,”前面加了,“,“新一代”,。,。,以意大利华伦天奴的商标为例,，,，其就被许,多,多厂,家在使用时,加,加前缀或后,缀,缀，如“华伦天奴,帕,帕尔,蒂”。按有关,规,规定，如果,衣,衣服上以同,一,一字体打上,“华伦天奴,帕尔蒂”,全,全称并不构,成,成侵权，但,工,工商部门在,查,查处过程中,经,经常发现，,“,“华伦天奴,帕尔蒂”,在,在使用时，,把,把“华伦天,奴,奴”以一种,大,大字体突出,使,使用，而其,后,后缀“帕尔,蒂,蒂”则以小,字,字体弱化使,用,用，所以，,冠,冠以“华伦,天,天奴帕尔,蒂,蒂”为名的,服,服装在销售,过,过程中，常,令,令消费者误,以,以为“华伦,天,天奴帕尔,蒂,蒂”就是“,华,华伦天奴”,。,。这实际上,是,是一种侵权,行,行为。,自从“肯德,基,基”和“麦,肯,肯锡”等外,文,文译名进入,中,中国后，各,种,种“肯”牌,便,便如雨后春,笋,笋，层出不,穷,穷。惠肯企业经,营,营管理网、,赛,赛肯汽配公,司,司、广州柯,肯,肯数码科技,有,有限公司、,江,江苏肯瑞汽,车,车贸易有限,公,公司、 麦,得,得士餐饮连,锁,锁公司、深,圳,圳麦乐嘉贸,易,易有限公司,、,、深圳市麦,特,特通科技有,限,限公司、北,京,京麦道佳祺,广,广告、西安,麦,麦道广告、,上,上海麦菱玩,具,具有限公司,、,、北京麦乐,迪,迪餐饮娱乐,管,管理有限公,司,司、青岛麦,迪,迪绅集团,在食品交易,会,会上,参会,者,者几乎进入,了,了“糊涂”,世,世界,“糊涂丈夫,”,”、“糊涂,先,先生”、“,好,好糊涂”、,“,“真糊涂”,、,、“我糊涂,”,”、“老糊,涂,涂”、“小,糊,糊涂”、“,百,百年糊涂”,、,、“难得糊,涂,涂”等等，,最,最后消费者,被,被折腾得一,塌,塌糊涂。,当“云南红,”,”在干红市,场,场闪亮登场,后,后,“新疆,红,红”、“成,都,都红” 、,“,“中国红”,、,、“亚洲红,”,”、“茅台,红,红”、“宁,夏,夏红”等相,继,继亮相。,8、洋名利,万,万崇洋,媚,媚外,如今，我国,的,的许多企业,挟,挟洋自重，,本,本为国货，,却非要给产,品,品起一个洋,名,名不可，“,媚,媚洋”思想,从,从其,品牌名称上,表,表露无遗。,理,理发店取名,“,“黛丽丝”,；,；自,行车叫什么,“,“奥柯特”,；,；歌舞厅挂,牌,牌为“拉斯,维,维加,斯”；甚至,一,一块热红薯,偏,偏偏要称为,“,“蒙娜丽莎,”,”,“假洋鬼子”风靡市场,欧典地板开,了,了个国际玩,笑,笑,今年35期间被炒,得,得沸沸扬扬,的,的欧典地板,事,事件，经过,一,一阵紧张的,内,内查外调，,终,终于真相大,白,白：“号称,行,行销全球80多个国家,、,、源自德国,、,、著名品牌,地,地板的德国,欧,欧典总部根,本,本不存在，,所,所谓欧典地,板,板源自德国,的,的说法是严,重,重欺诈消费,者,者的行。”,，,，“欧典,”,”这个商标,在,在2000,年,年才正式注,册,册，注册人,是,是1998,年,年成立的北,京,京欧德装饰,材,材料有限公,司,司。十足的,一,一个“假洋,鬼,鬼子”。欧,典,典企业总裁,闫,闫培金近日,承,承认，欧典,地,地板德国血,统,统的显赫身,世,世不过是一,个,个国际玩笑,。,。为此，闫,培,培金郑重向,消,消费者致歉,。,。,正是消费者,盲,盲目崇洋的,消,消费行为，,助,助长了假造,身,身份、假货,横,横行的恶劣,环,环境。,这个策划可,以,以被载入中,国,国策划著名,案,案例的史册,，,，因为它摸,准,准了中国消,费,费者盲目崇,洋,洋的心理。,其,其实，这种,盲,盲目崇洋的,心,心理不光停,留,留在选用地,板,板上，几乎,在,在所有的消,费,费领域(特,别,别是建材、,食,食品、服装,、,、首饰、医,疗,疗、药品、,保,保健品、美,容,容、化妆品,、,、教育培训)中，都有,这,这种现象存,在,在。,鲜每日,果,果汁、兰,景,景卫生纸、,柔,柔杰卫生,纸,纸、春诗,卫,卫生纸、夏,爽卫生纸,、,、东洋花,化,化妆品、层,层,层脆雪糕,国内一些服,装,装生产企业,，,，为了表示,自,自己具有洋,品,品牌的品质,，,，也在注册,品,品牌或商标,时,时给品牌起,了,了个洋名。,诸,诸如“康尼,威,威”、“莎,蒙,蒙特”、“AD”、,“,“右川琦”,、,、“珂罗娜,”,”、“路易,诗,诗兰”、“,菲,菲尼迪”,市,市场上这种,现,现象非常普,遍,遍，几乎有,一,一半以上的,品,品牌属于此,列,列。,“假洋鬼子,”,”品牌当中,也,也不乏优秀,者,者,比如常州,普灵仕顿,服饰有限公,司,司生产的“,蓝,蓝豹”西服,，,，就是从面,料,料、版型、,生,生产工艺、,到,到文化理念,学,学习意大利,男,男装，达到,难,难分伯促的,境,境界，目前,，,，该公司更,多,多启用“,LAMPO,”为品牌名,，,，也是在拥,有,有坚实的基,础,础之后，迈,向,向国际化的,一,一步。,很少有人知,道,道，江苏,波司登,股份有限公,司,司的前身是,江,江苏常熟市,白,白茆镇康博,村,村（原山泾,村,村）的羽绒,服,服加工厂，,从,从1976,年,年开始，该,厂,厂一直为上,海,海的企业做,来,来料加工。1990年,，,，高德康正,式,式注册了,“,“波司登”,品,品牌，这是,一,一个看起来,很,很洋的名字,，,，发音有点,像,像美国,Massachusetts(马萨诸塞)州的,Boston,（波士顿）,市,市，不过大,家,家注意了，,波,波司登的外,文,文注册名却,是,是汉语拼音,及,及缩写,Bosideng BSD,。 2002年,波司登,被中国名牌,战,战略推进委,员,员会推举为,“,“具有国际,竞,竞争力，向,世,世界名牌进,军,军”的十六,大,大中国名牌,企,企业之一。2004年,度,度，经权威,机,机构评估，,波,波司登品牌,价,价值42.04亿元。,广东佛山市,南,南海区西南,部,部西樵山的,东,东面有一个,生,生产瓷砖的,企,企业，给自,己,己注册一个,品,品牌叫,樵东,牌瓷砖，生,产,产效益不好,。,。后来改了,个,个洋名字，,叫,叫,蒙娜莉莎,，把达芬,奇,奇的名画作,为,为广告宣传,画,画到处张贴,，,，卖得非常,好,好。蒙娜丽,莎,莎公司拥有,覆,覆盖全国所,有,有省区的3000多,个,个及海外66个国家和,地,地区的300多个销售,网,网点。,中国人最善,于,于追风，从,此,此，中国瓷,砖,砖的“国际,化,化”一发不,可,可收拾，,马可波罗、,诺,诺贝尔、罗,马,马利奥、维,纳,纳斯、雅典,娜,娜、奥米茄,、,、金欧雅、,亚,亚细亚、罗,马,马,等“外国”,瓷,瓷砖“洋”,品,品牌层出不,穷,穷。,在北京的房,地,地产交易会,上,上，我们看,到,到的是一个,接,接一个“洋,”,”得不能再,洋,洋的商品房,住,住宅的名字,雪梨澳乡、,古,古北伦敦、,北,北欧假日、,北,北欧印象、,德,德国印象、,枫,枫丹白露、,加,加州水榭、,德,德国楼尚、,莱,莱茵河畔、,罗,罗马世家、,欧,欧陆经典、,欧,欧洲小镇、,波,波恩小镇、,巴,巴黎时韵、,东,东方巴黎、,东,东方剑桥、,伊,伊顿山庄、,马,马赛花园、,圣,圣莫丽斯、,俄,俄罗斯风情,、,、维也纳春,天,天、雅典娜,庄,庄园、阳光,曼,曼哈顿、温,哥,哥华森林、,苏,苏黎士小镇,、,、东方夏威,夷,夷、东方曼,哈,哈顿、圣约,翰,翰名邸、花,香,香维也纳、,休,休斯顿公寓,、,、巴洛克宫,廷,廷、华尔街,观,观典、路易,凯,凯旋宫、波,特,特兰花园、,威,威尼斯花园,、,、鹿特丹花,园,园、静安诺,丁,丁汉、格林,威,威治城、西,雅,雅图观海苑,、,、维多利亚,庄,庄园、维多,利,利亚公寓、,波,波托菲诺天,鹅,鹅堡、亚美,利,利加别墅、,萧,萧宏普罗旺,斯,斯、富力爱,丁,丁堡公馆、,东,东方斯特拉,福,福德,10,、俗,战,战俗,决,决,低,级,级庸,俗,俗,“老,爷,爷店,”,”、,“,“财,神,神当,铺,铺”,；,；,“,“洪,福,福酒,楼,楼”,、,、“,肥,肥婆,餐,餐厅,”,”；,“,“,财,财神,”,”、,“,“发,财,财”,、,、“,真,真富,”,”、,“,“肥,婆,婆”,南方,某,某地,产,产的,一,一种,儿,儿童,食,食品,居,居然,取,取了,个,个艳,名,名叫,“,“泡,妞,妞”,，,，真,不,不知,这,这一,企,企业,取,取此,名,名字,的,的目,的,的何,在,在。,率先,在,在台,湾,湾推,出,出面,丸,丸子,的,的维,力,力食,品,品公,司,司为,一,一种,膨,膨化,食,食品,取,取名,为,为“,什,什么,丸,丸意,儿,儿”,，,，它,首,首先,在,在国,家,家商,标,标局,注,注册,了,了“,丸,丸意,儿,儿”,商,商标,。,。而,在,在商,品,品包,装,装上,品,牌,牌名,称,称却,以,以“,什,什么,丸,丸意,儿,儿”,出,出现,。,。,曹雪,芹,芹在,红,楼,楼梦,中,给,给丫,鬟,鬟们,起,起的,名,名字,也,也是,风,风雅,宜,宜人,，,，耐,人,人寻,味,味,麝月,、,、袭,人,人、,晴,晴雯,、,、檀,云,云、,茜,茜雪,、,、秋,紋,紋、,碧,碧痕,、,、蕙,香,香、,莺,莺儿,、,、紫,鹃,鹃、,雪,雪雁,、,、春,纤,纤、,香,香菱,、,、文,杏,杏、,抱,抱琴,、,、司,棋,棋、,侍,侍书,、,、入,画,画、,鸳,鸳鸯,、,、鹦,鹉,鹉、,琥,琥珀,、,、珍,珠,珠,11,、,、,明珠,暗,暗投,荒,荒谬,邪,邪恶,惠州,市,市惠,城,城区,一,一户,村,村民,，,，近,日,日在,村,村中,大,大路,旁,旁开,了,了一,间,间茶,叶,叶店,，,，竟,将,将店,名,名叫,汉,汉奸,茶,茶庄,，,，店,名,名一,挂,挂出,，,，便,遭,遭到,众,众多,路,路人,非,非议,，,，认,为,为用,汉,汉奸,作,作店,名,名不,妥,妥，,损,损害,了,了民,族,族尊,严,严。1994,年,年商,务,务印,书,书馆,出,出版,的,的,现,现代,汉,汉语,词,词典,对,“,“汉,奸,奸”,的,的释,义,义是,：,：“,投,投靠,侵,侵略,者,者，,充,充当,其,其走,狗,狗，,出,出卖,我,我们,国,国家,民,民族,利,利益,的,的败,类,类。,”,”,有一,种,种包,子,子，,谐,谐音,成,成充,满,满血,腥,腥的,“,“仁,肉,肉”,牌,牌包,子,子，,其,其“,理,理由,”,”是:“,仁,仁肉,”,”为,虾,虾仁,肉,肉，,有,有一,种,种奶,茶,茶谐,音,音成,媚,媚俗,的,的“,二,二奶,”,”牌,茶,茶，,“,“二,奶,奶”,即,即“,牛,牛奶+豆,奶,奶”,。,。这,些,些低,俗,俗的,谐,谐音,品,品名,大,大打,擦,擦边,球,球，,以,以恶,俗,俗来,冲,冲击,人,人们,视,视觉,。,。,“本,拉,”,”灯,的,的注,册,册商,品,品类,别,别居,然,然是,照,照明,器,器、,炉,炉子,、,、打,火,火机,、,、电,吹,吹风,。,。看,来,来这,样,样的,灯,灯具,只,只能,给,给人,带,带来,黑,黑暗,而,而不,是,是光,明,明，,这,这样,的,的炉,子,子和,打,打火,机,机只,能,能给,人,人带,来,来恐,怖,怖而,不,不是,温,温馨,，,，这,样,样的,电,电吹,风,风只,能,能吹,来,来灾,难,难的,飓,飓风,。,。,11,盛,名,名之,下,下，,其,其实,难,难副,贪,大,大求,全,全，,称,称王,称,称霸,多多,益,益善,，,，,大,大大,益,益善,，,，贪,大,大无,厌,厌，,量,量,小非,君,君子,，,，无,大,不丈,夫,夫。,在,在品,牌,牌的,命,命名,上，,也,也是,贪,贪大,求,求全,，,，称,王,王称,霸,霸。,手机,Mobiletelephone,，直,接,接翻,译,译：移动,电,电话,。中,国,国人,自,自然,不,不过,瘾,瘾，,故,故给,它,它起,了,了个,大,大气,磅,磅礴,的,的、,有,有着,浓,浓厚,江,江湖,气,气息,的,的响,亮,亮名,字,字“,大哥,大,大,”，,直,直到,连,连民,工,工、,保,保姆,、,、清,洁,洁工,、,、中,学,学生,、,、家,庭,庭妇,女,女等,“,“小,弟,弟小,”,”都,配,配上,了,了这,种,种方,便,便的,通,通迅,工,工具,的,的今,天,天，,仍,仍然,有,有很,多,多人,不,不改,口,口，,坚,坚持,叫,叫“,大,大哥,大,大”,，,，尽,管,管它,的,的体,积,积和,重,重量,越,越来,越,越小,，,，价,格,格越,来,来越,便,便宜,。,。,从此,一,一霸,不,不可,收,收，,其,其他,企,企业,和,和产,品,品纷,纷,纷称,王,王称,霸,霸，,全,全国,上,上下,霸,霸气,横,横秋,。,。,词霸（电,子,子词,典,典）,、,、句霸（电,子,子句,典,典）,、,、图霸（电,子,子图,库,库）,、,、影霸（电,子,子影,库,库）,、,、声霸（声,音,音软,件,件）,、,、搜霸（搜,索,索引,擎,擎）,、,、域霸（域,名,名注,册,册）,、,、译霸（翻,译,译软,件,件）,、,、毒霸（杀,毒,毒软,件,件）,、,、解霸（解,压,压缩,软,软件,）,）、浴霸（卫,浴,浴设,备,备）,、,、天霸（电,子,子表,）,）、海霸（电,子,子表,）,）、路霸（摩,托,托车,）,）、灯霸（吊,灯,灯）,、,、香霸（花,露,露水,）,）、花霸（洗,发,发水,）,）、彩霸（洗,发,发水,）,）、洁霸（洗,衣,衣粉,）,）、足霸（皮,鞋,鞋）,、,、劲霸（服,装,装）,、,、环霸（服,装,装）,、,、兽霸（皮,鞋,鞋）,、,、特霸（皮,鞋,鞋）,、,、浙霸（皮,鞋,鞋）,、,、凉霸（电,风,风扇,）,）、大霸（复,印,印机,）,）、霸朗（热,水,水器,）,）、金霸,王,王（电,池,池）,、,、鸭霸,王,王（烤,鸭,鸭）,层,层出,不,不穷,，,，欲,“,“霸,”,”不,止,止。,1968,年,年麦,当,当劳(McDonalds),推,推出,一,一款,新,新产,品,品叫BigMac，,直,直译,为,为：,大,大汉,堡,堡包,，,，即,双,双层,汉,汉堡,包,包，,也,也就,是,是在,普,普通,汉,汉堡,包,包中,间,间又,加,加了,一,一片,薄,薄薄,的,的面,包,包和,夹,夹肉,。,。中,国,国人,给,给这,个,个不,足,足150,克,克的,“,“,庞,庞然,大,大物,”,”起,了,了一,个,个气,贯,贯长,虹,虹、,震,震古,烁,烁今,的,的宏,伟,伟名,字,字：,“,“,巨无,霸,霸,”,新的,两,两节,公,公共,汽,汽车,已,已不,叫,叫“,大,大通,套,套”,，,，这,个,个名,字,字太,老,老气,横,横秋,了,了，,太,太不,大,大气,了,了，,如,如今,它,它叫,“,“巨,无,无霸,”,”或,叫,叫“,巡,巡洋,舰,舰”,，,，尽,管,管它,比,比以,前,前的,“,“大,通,通套,”,”仅,加,加长,了,了4,米,米，,尽,尽管,它,它比,真,真的,巡,巡洋,舰,舰的,体,体积,小,小几,百,百倍,，,，重,量,量轻,几,几千,倍,倍，,威,威力,弱,弱几,万,万倍,。,。,尽管,辛,辛亥,革,革命,早,早已,推,推翻,了,了帝,制,制，,但,但中,国,国人,的,的帝,王,王梦,从,从来,就,就没,有,有停,止,止过,“标,王,王”,、,、“,四,四大,天,天王,”,”、,“,“四,大,大小,天,天王,”,”、,“,“天,皇,皇巨,星,星”,、,、“,歌,歌后,”,”、,“,“影,帝,帝”,、,、“,影,影后,”,”、,“,“棋,后,后”,汽车,有,有“本田,王,王”、,“,“丰田,王,王”、,“,“大宇,王,王”、,“,“捷达,王,王”,其他,商,商品,称,称帝,称,称王,的,的：蝎王（服,装,装）,、,、鲨王（服,装,装）,、,、兽,王,王（,服,服装,）,）、猴王（香,烟,烟）,、,、烤王（微,波,波炉,）,）、洁王（洗,衣,衣粉,）,）、霸王（洗,发,发水,）,）、美王（洗发,水,水）、花王（洗发,水,水）、英王（沐浴,露,露）、天王（牙膏,）,）、洁力王（卫生,纸,纸）、蒙古王（白酒,）,）、鹤乡王（白酒,）,）、高粱王（白酒,）,）、川酒王（白酒,）,）、川霸王（白酒,）,）、银城王,（,（啤酒,）,）、八,宝,宝王（,雪,雪糕）,、,、蜘蛛,王,王（皮,鞋,鞋）、,青,青豆王（小食,品,品）、金油王（食用,油,油）、排骨王（调味,粉,粉）英标王（鲜味,汁,汁）、大锋王（电吹,风,风机）,、,、奥雪王（沐浴,露,露）、王中王（保健,品,品）,、,、卡露芙,薯,薯片王（薯片,）,）,“三千,里,里烤肉,城,城”的,名,名字很,有,有寓意,，,，象征,着,着朝鲜3340公里,海,海岸线,，,，人们,一,一看就,知,知道这,是,是朝鲜,烤,烤肉馆,。,。,“八千,里,里烤肉,馆,馆”？,“三万,里,里烤肉,馆,馆”,？,？,“一日,千,千里烤,肉,肉馆”,？,？,？,？,烤肉馆,是,是不是,在,在搞圈,地,地运动,？,？,？,？,我们依,稀,稀记忆,难,难忘的,还,还有：,大炼钢,铁,铁，十,五,五年赶,上,上英国,，,，二十,年,年超过,美,美国，,全,全民炼,钢,钢、几,千,千万人,上,上山。,大,大锅饭,大,大家吃,。,。大张,旗,旗鼓地,大,大办各,种,种工厂,，,，大办,水,水利，,大,大办交,通,通，大,办,办食堂,，,，大办,养,养猪，,大,大办学,校,校，大,扫,扫文盲,，,，大搞,卫,卫生，,大,大搞科,学,学，大,干,干快上,，,，大公,无,无私,“人有,多,多大胆,，,，地有,多,多大产,”,”从1958,年,年“大,跃,跃进”,运,运动开,始,始，,“,“大大,益,益善”,与,与盲目,激,激进、,浮,浮夸浮,躁,躁、急,功,功近利,、,、好大,喜,喜功的,“,“假大,空,空”结,合,合，谱,写,写出一,曲,曲曲缺,乏,乏理性,的,的悲歌,。,。,十年“,文,文化大,革,革命”,中,中，,“,“大鸣,、,、大放,、,、大字,报,报、大,辩,辩论”,、,、“大,民,民主”,、,、“大,串,串联”,、,、“大,批,批判”,、,、“大,揭,揭发”,、,、“大,审,审查”,、,、“大,游,游行”,、,、“大,联,联合”,、,、“大,夺,夺权”,、,、最后,“,“大义,灭,灭亲”,，,，那是,每,每人每,天,天都在,大,大街小,巷,巷制造,大,大量“,豪,豪言壮,语,语”的,年,年代,1991年史,玉,玉柱在,珠,珠海注,册,册成立,了,了一家,号,号称“,巨,巨人”,的,的公司,，,，他说,：,：,“,我用,巨,巨人,命,命名公,司,司，就,是,是要做,中,中国的IBM,，,，东方,的,的巨人,！,！,”,比尔,盖,盖茨（Bill Gates）19岁创,立,立了自,己,己的公,司,司，起,名,名为Microsoft（,微,微软）,，,，在英,语,语中，,“,“Micro-”指,的,的是“,百,百万分,之,之一”,90年,代,代初，,史,史玉柱,决,决定在,珠,珠海建,造,造38,层,层巨人,大,大厦。,不,不久，,大,大厦蓝,图,图由38层升,到,到了54层。,后,后来，,传,传广州,将,将盖63层全,国,国最高,楼,楼，有,人,人建议,史,史玉柱,将,将巨人,大,大厦盖,到,到64,层,层。1994,年,年初，,大,大厦又,被,被“拔,高,高”至70层,，,，预算,也,也随之,由,由原来,的,的2亿,变,变成了12亿,元,元。在,香,香港卖,楼,楼花，,每,每平方,米,米竟卖,到,到了1,万,万多港,元,元，但,巨,巨人大,厦,厦仅打,了,了几层,地,地基、,刚,刚冒出,地,地面就,已,已烂尾,。,。,很多人,的,的小公,司,司常常,会,会命名,为,为“亚,洲,洲”、,“,“亚细,亚,亚”、,“,“世,界,界”、,“,“五洲,”,”、“,神,神州”,、,、“四,海,海”、,“,“卫,亚,亚”、,“,“宇宙,”,”、“,卫,卫宇”,、,、“震,宇,宇”、,“,“卫东,”,”、“,宏,宏伟”,、,、“,宇,宇宙”,、,、“寰,宇,宇”、,“,“环宇,”,”、,“,“环球,”,”、“,九,九重天,”,”、“,云,云中天,”,”、“,天,天外天,”,”、“,盖,盖天力,”,”，真,是,是“欲,与,与天公,试,试比大,”,”等等,，,，伟大,的,的雄心,壮,壮志，,气,气吞山,河,河，可,敬,敬可叹,，,，可歌,可,可泣。,12、,洋不中,用,用,国,国际化,障,障碍,有的国,家,家商标,法,法根据,本,本国风,俗,俗作了,一,一些特,殊,殊规定,，,，或者,在,在习惯,上,上忌用,。,。出口,商,商品的,品,品牌商,标,标设计,，,，应注,意,意和各,地,地的社,会,会文化,传,传统相,适,适应，,不,不要违,背,背当地,的,的风俗,习,习惯和,各,各国宗,教,教信仰,，,，特别,是,是各地,的,的忌讳,。,。,上海白,象,象天鹅,电,电池有,限,限公司,生,生产的,白,白象牌,电,电池在,东,东南亚,各,各地十,分,分畅销,，,，因为,“,“白象”是东,南,南亚地,区,区的吉,祥,祥之物,，,，但在,欧,欧美市,场,场上却,无,无人问,津,津，因,为,为“白,象,象”的,英,英文“,WhiteElephant,”意思,为,为“累,赘,赘无用,、,、令人,生,生厌的,东,东西”,，,，可见,谁,谁也不,会,会喜欢,。,。,我国的,“,“,蓝天,”牌牙,膏,膏出口,到,到美国,，,，其译,名,名“,Blue Sky,”则成,了,了企业,收,收不回,来,来的债,券,券，销,售,售无疑,成,成了问,题,题。,在中国,一,一般将,鹿,鹿看作,是,是快乐,、,、活泼,、,、长寿,的,的象征,，,，但在,巴,巴西等,地,地却是,“,“同性,恋,恋”的,俗,俗称。,日本人,把,把龟视,为,为长寿,的,的象征,，,，而中,国,国忌讳,龟,龟而把,仙,仙鹤、,松,松柏喻,为,为长寿,；,；在法,国,国仙鹤,则,则是蠢,汉,汉和淫,妇,妇的代,名,名词。,孔雀在,东,东方人,心,心目中,是,是美丽,的,的，但,是,是在法,国,国是淫,妇,妇的别,称,称。,郁金香,是,是荷兰,的,的国花,，,，在士,耳,耳其是,爱,爱情的,象,象征，,但,但在法,国,国人的,眼,眼里却,是,是无情,无,无义之,物,物。,美国人,用,用红色,代,代表愤,怒,怒，深,色,色表示,嫉,嫉妒，,蓝,蓝色意,味,味,忧虑，,黄,黄色象,征,征怯懦,；,；,瑞典人,禁,禁用蓝,色,色；,西方国,家,家以黑,色,色为不,吉,吉利，,东,东方国,家,家以白,色,色为不,吉,吉利；,中国人,和,和泰国,人,人将黄,色,色视为,庄,庄重、,高,高贵和,权,权力，,而,而英国,人,人忌讳,黄,黄色，,埃,埃塞俄,比,比亚人,办,办丧事,时,时穿黄,色,色衣服,；,；,在拉丁,美,美洲国,家,家，人,们,们将紫,色,色与死,亡,亡联系,在,在一起,；,；日本,人,人以红,色,色和黑,色,色视为,传,传统性,色,色彩而,偏,偏好；,绿色给,人,人以凉,爽,爽和宁,静,静的感,觉,觉，在,意,意大利,、,、新加,坡,坡等国,普,普遍受,欢,欢迎，,但,但日本,人,人却认,为,为绿色,不,不吉祥,日本人,喜,喜爱樱,花,花而忌,讳,讳荷花,和,和代表,皇,皇室的,菊,菊花；,阿拉伯,人,人禁用,六,六角星,图,图；,意大利,忌,忌用兰,花,花图；,捷克人,将,将红三,角,角图案,作,作为有,毒,毒的标,志,志；,法国禁,用,用黑桃,，,，认为,黑,黑桃是,死,死人的,象,象征；,斯里兰卡、,印,印度视大象,为,为庄严的象,征,征，在欧洲,人,人的词汇里,大,大象则是笨,拙,拙的同义词,；,；,伊斯兰教国,家,家禁用猪及,类,类似猪的图,案,案设计；,狗在北非视,作,作不法；,熊猫，在东,南,南亚、欧美,等,等地广受欢,迎,迎，视为憨,态,态可掬，但,伊,伊斯兰国家,却,却对它有厌,恶,恶之感；,西方人忌讳,用,用黑猫，认,为,为黑猫是不,祥,祥之物；,澳大利亚禁,用,用兔，因为,兔,兔是当地一,害,害。,全聚德，Quanjude,四川长虹电,器,器股份有限,公,公司,Sichuan Changhong Electric co., ltd,，,，,这是完全的,中,中国拼音名,称,称，而不是,国,国际化名称,。,。欧洲国家,的,的人们在念Changhong时,，,，要变音，Ch不读“,吃,吃”，而变,成,成轻读的h,，,，g是浊辅,音,音，要发声,的,的，此时Changhong的发,音,音变成了“,汉,汉格虹格”,，,，特别拗口,又,又难听。英,语,语发音就更,难,难了，Ch,要,要读成t,，这时,，,，Changhong,便,便读成了,th,。,同仁堂的牛,黄,黄清心丸,拼音:Tong Ren NiuhuangQingxin Wan,英文名称:Tongren BezoarSedative Pill,这么长品牌,名,名是下决心,不,不让消费者,记,记住的。,东阿阿胶Dongeejiao,山东东阿县,的,的山东东阿,阿,阿胶股份有,限,限公司是全,国,国最大的阿,胶,胶及其系列,产,产品生产企,业,业，其主要,品,品牌为“东,阿,阿阿胶”，,集,集团的名字,和,和品牌名称,都,都被译为Dongeejiao，,外,外国人读来,，,，既拗口，,又,又不知所云,，,，也没有突,出,出“阿胶”,的,的品牌特性,。,。,联想集团的,中,中国品牌是,“,“联想”，,而,而它的国际,化,化品牌名不,是,是Lianxiang，而是Lenovo;,青岛海信股,份,份有限公司,的,的国际化品,牌,牌名不是Haixin，而是HiSense;,为什么,全聚德和同,仁,仁堂不能有,自,自己的国际,化,化品牌名呢,？,？,为什么,我们就不能,有,有像Viagra（伟,哥,哥）这样清,脆,脆响亮的品,牌,牌名呢？,