资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2013,微信,营,营销,分,分析,主要,内,内容,微信,产,产品,介,介绍,微信,媒,媒介,评,评价,微信,广,广告,策,策略,微信,微,微博,比,比较,微信,产,产品,介,介绍,微信,是,是腾,讯,讯公,司,司于,2011,年初,推,推出,的,的一,款,款通,过,过网,络,络快,速,速发,送,送语,音,音短,信,信、,视,视频,、,、图,片,片和,文,文字,，,，支,持,持多,人,人群,聊,聊的,手,手机,聊,聊天,软,软件,。,。,产品,特,特点,一、,依,依托,移,移动,互,互联,网,网络,依托,移,移动,互,互联,网,网络,支持,主,主流,智,智能,手,手机,平,平台,整合,了,了多,种,种传,播,播方,式,式,资费,低,低，,省,省流,量,量,移动,互,互联,网,网,微信,是,是腾,讯,讯在,移,移动,互,互联,时,时代,的,的新,赌,赌注,截至,2012,年,9,月底,全球,移,移动,互,互联,网,网用,户,户已,达,达,15,亿。,支持,主,主流,智,智能,手,手机,平,平台,微信,支,支持,苹,苹果,的,的IOS,，,，,谷,谷歌,的,的Android,，,，微,软,软WindowsPhone,以,以及,诺,诺基,亚,亚的,塞,塞班S60V3，S60V5等,四,四个,智,智能,手,手机,操,操作,系,系统,IDC的,统,统计,数,数据,：,：,智,智能,手,手机,系,系统,占,占有,率,率,23%,59%,6.8%,2.2%.,多种,传,传播,方,方式,微信,是,是过,去,去,20,年移,动,动通,信,信和,网,网络,通,通信,的,的集,大,大成,者,者,资费,低,低，,省,省流,量,量,微信,的,的成,长,长,用,用,户,户数,量,量,2011.1,2011.11,2012.3,2012.9,用户,增,增长,图,图表,微信,的,的成,长,长,版,版本,从,从1.0,到,到4.3,1.0,，语,音,音,2.0,，群,聊,聊,3.0,陌,陌,生,生人,交,交友,4.0,，开放,平,平台,微信,4.3,，公共,账,账号平,台,台,界面,微信推,荐,荐使用,手,手机号,注,注册，,并,并支持,100,余个国,家,家的手,机,机号。,微,微信可,以,以通过,QQ,号直接,登,登录注,册,册或者,通,通过邮,箱,箱帐号,注,注册。,注册步,骤,骤,通讯界,面,面,其他界,面,面,一、为,什,什么要,做,做微信,营,营销？,二、你,的,的品牌,或,或者说,产,产品是,否,否适合,在,在微信,上,上做营,销,销呢？,三、微,信,信这个,产,产品有,哪,哪些特,点,点？与,其,其他产,品,品或者,营,营销工,具,具相比,较,较有何,不,不同？,四、用,户,户是基,于,于什么,样,样的情,景,景下来,使,使用微,信,信的？,用,用户登,录,录微信,的,的目的,是,是什么,？,？,对于一,个,个品牌,微信广,告,告策略,1.位,置,置签名LBS,2.二,维,维码,3.漂,流,流瓶,4.开,放,放平台,5.微,信,信公众,平,平台,位置签,名,名LBS,查看附,近,近的人,（,（草根,广,广告式,）,）,案例,：饿的,神,神、,K5,便利店,微,微信签,名,名档营,销,销,二维码,二维码,扫,扫描（,020,折扣式,）,）,案例：,三,三人行,骨,骨头王,火,火锅,漂流瓶,漂流瓶,（,（品牌,活,活动式,）,）,案例：,招,招商银,行,行的“,爱,爱心漂,流,流瓶”,用,用户互,动,动活动,开放平,台,台,开放平,台,台,(,社交分,享,享式）,案例,：美丽,说,说登陆,微,微信开,放,放平台,朋友圈,朋友圈,微信公,众,众平台,微信公,众,众平台,（,（互动,营,营销式,）,）,案例：,心理,学,学与生,活,活公,众,众账号,微信媒,介,介评价,优势,劣势,微博,PK,微信：,既,既生瑜,何,何生亮,？,作为出,身,身于中,国,国最大,的,的即时,通,通讯公,司,司腾讯,的,的微信,，,，经常,被,被人们,拿,拿来和,中,中国最,大,大的门,户,户网站,新,新浪的,微博,进行比,较,较。腾,讯,讯微信,作,作为后,起,起之秀,，,，发展,强,强势。,而,而新浪,微,微博却,略,略逊一,筹,筹。,艾瑞咨,询,询集团,总,总裁杨,伟,伟庆在,第,第七届,艾,艾瑞年,度,度高峰,会,会议的,演,演讲中,说,说到：,“,“从,2012,年,5,月份，,新浪,微博在,整,整个智,能,能手机,上,上的有,效,效浏览,时,时间是,微,微信的,一,一倍，,但,但到九,月,月份已,经,经持平,。,。目前,十,十月、,十,十一月,份,份，微,信,信在智,能,能手机,上,上的有,效,效浏览,时,时间，,在,在中国,网,网民中,有,有效浏,览,览时间,已,已经超,过,过微博,”,”。,微信和,微,微博,一场关,系,系网的,竞,竞争,VS,微信与,微,微博的,较,较量，,起,起源于,PC,互联网,，,，却在,移,移动互,联,联网迅,速,速分出,高,高下。,差异比,较,较,产品方,面,面比较,营销价,值,值比较,产品方,面,面比较,1,、微博,、,、微信,最,最大区,别,别,精准度,微信,1,万个听,众,众相当,于,于新浪,微,微博的,100,万粉丝,。,。,2,、平台,属,属性：,社,社会化,关,关系网,络,络与社,会,会化信,息,息网络,微信是,社,社会化,关,关系网,络,络，用,户,户关系,是,是构建,网,网络的,纽,纽带。,微,微博是,社,社会化,信,信息网,络,络，信,息,息是构,建,建网络,的,的纽带,新浪,用户停,留,留时间,缩,缩短,腾讯,好友关,系,系私密,度,度高,微信是,对,对等的,双,双向关,系,系，微,博,博是非,对,对等的,多,多向度,错,错落关,系,系。微,信,信上，,用,用户之,间,间是对,话,话关系,，,，微博,上,上，用,户,户之间,是,是关注,关,关系。,微,微信普,通,通用户,之,之间，,需,需要互,加,加好友,，,，这构,成,成了对,等,等关系,。,。微信,群,群是多,对,对多，,仍,仍然是,对,对等的,。,。,3,、用户,关,关系：,对,对等双,向,向,VS,非对等,多,多向度,错,错落,4,、传播,方,方式：,私,私密闭,环,环交流,VS,公开扩,散,散传播,5,、时间,同,同步性,：,：同时,与,与差时,6,、信息,内,内容：,语音短,信,信、视,频,频、图,片,片和文,字,字,VS,视频、,图,图片和,文,文字,营销价,值,值比较,1,、传播,特,特性,信息角,度,度：微,博,博,微信,关系角,度,度（客,户,户关系,角,角度）,：,：微博,微博的,信,信息曝,光,光率,3,、转化,率,率,微博,微信,？,在微博,分,分享内,容,容难道,不,不可以,吗,吗？为,什,什么还,需,需要有,一,一个私,密,密社交,圈,圈子呢,？,？,双向关,系,系确认,增,增加安,全,全感,更舒适,的,的信息,氛,氛围,thanks,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业贫,。,。11月-2211月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。23:04:1723:04:1723:04,11/7/2022 11:04:17 PM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。11月-2223:04:1723:04,Nov-2207-Nov-22,12,、故人江海,别,别，几度隔,山,山川。23:04:1723:04:1723:04,Monday,November 7,2022,13,、,乍,乍,见,见,翻,翻,疑,疑,梦,梦,，,，,相,相,悲,悲,各,各,问,问,年,年,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-2223:04:1723:04:17,November7,2022,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。07,十,十,一,一,月,月202211:04:17,下,下,午,午23:04:1711,月,月-22,15,、比,不,不了,得,得就,不,不比,，,，得,不,不到,的,的就,不,不要,。,。十一,月,月2211:04,下,下午11,月,月-2223:04,November7,2022,16,、行动出,成,成果，工,作,作出财富,。,。2022/11/7 23:04:1723:04:17,07 November2022,17,、做前,，,，能够,环,环视四,周,周；做,时,时，你,只,只能或,者,者最好,沿,沿着以,脚,脚为起,点,点的射,线,线向前,。,。11:04:17,下,下午11:04,下,下午23:04:1711月-22,9,、没,有,有失,败,败，,只,只有,暂,暂时,停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。23:04:1723:04:1723:04,11/7/202211:04:17PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。11月-2223:04:1723:04,Nov-2207-Nov-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。23:04:1723:04:1723:04,Monday,November7,2022,13,、不知香积,寺,寺，数里入,云,云峰。11月-2211月-2223:04:1723:04:17,November 7,2022,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。07,十,十,一,一月202211:04:17,下,下,午,午23:04:1711,月,月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,。,。十一月2211:04,下,下午11月-2223:04,November7,2022,16,、少年十,五,五二十时,，,，步行夺,得,得胡马骑,。,。2022/11/7 23:04:1723:04:17,07 November2022,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。11:04:17,下,下午11:04 下午23:04:1711月-22,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑。11月-2211月-22,Monday,November 7,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。23:04:1723:04:1723:04,11/7/202211:04:17PM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。11,月,月-2223:04:1723:04,Nov-2207-Nov-22,12,、越是,无,无能的,人,人，越,喜,喜欢挑,剔,剔别人,的,的错儿,。,。23:04:1723:04:1723:04,Monday,November 7,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强。11月-2211月
展开阅读全文