试谈新春禅文化节推广方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,天下和,谐,谐向善,大,大典,新春禅,文,文化节,推,推广方,案,案,传播总,纲,纲,打造一,个,个,名城,一个名,模,模,一个名,城,城,一个名,博,博,一个名,寺,寺,五个名,工,工程,概述,通过当,下,下网上,热,热议的,“,“少林,寺,寺被上,市,市”与,模,模特大,赛,赛结合,，,，以名,博,博宣传,方,方式从,而,而托出,当,当地的,国,国恩寺,，,，打造,出,出一个,旅,旅游文,化,化名城,目录,传播目,的,的,传播策,略,略,传播规,划,划,传播执,行,行,效果预,估,估,费用预,算,算,传播目,的,的,吸引眼,球,球，为,“,“天下,和,和谐,向,向善大,典,典暨新,春,春禅文,化,化节”,造,造势，,加,加速承,办,办城市,旅,旅游信,息,息的迅,速,速传播,。,定向传,播,播，吸,引,引周边,人,人群，,加,加深受,众,众群体,印,印象，,获,获得今,后,后相对,稳,稳定旅,游,游度假,、,、消费,客,客源市,场,场。,传播策,略,略,-,网络事,件,件示例,从贾君,鹏,鹏事件,，,，到艾,滋,滋女、,糖,糖葫芦,西,西施、,陈,陈潇网,店,店等等,互联网,从,从来不,缺,缺乏传,奇,奇，关,键,键在于,如,如何点,燃,燃网民,的,的“燃,点,点”,传播策,略,略,-,思路,互联网,燃点,无处不,在,在,如何,触发,网民燃,点,点是我,们,们的核,心,心,故事包,装,装,（真人,真,真事）,、,、,手段、,应用,（图片,、,、视频,、,、漫画,形,形式）,、,、,媒体组,合,合,（论坛,、,、博客,、,、视频,、,、,报纸、,电,电视）,、,、,语言提,炼,炼,（网络,语言）,等,等成为,触发燃,点,点,的关键,。,传播策,略,略,-,方法,名人口,水,水战,名人口,水,水战一,直,直都是,网,网民津,津,津乐道,的,的网络,事,事件之,一,一，短,时,时间内,就,就可以,引,引起网,民,民关注,事,事件，,进,进而对,博,博文进,行,行一定,量,量的转,载,载，跟,帖,帖。最,大,大限度,将,将矛盾,升,升级，,进,进而促,进,进活动,曝,曝光程,度,度,传播策,略,略,-,切入点,来自百,度,度指数,的,的数据,，,，名人,博,博客一,直,直吸引,着,着网民,的,的眼球,，,，很多,情,情况下,，,，网民,很,很想知,道,道这些,名,名人在,干,干什么,，,，在想,什,什么，,于,于是就,有,有了名,人,人博客,。,。,由客户,提,提供名,人,人博文,发,发布，,我,我们再,此,此基础,上,上对博,文,文进行,跟,跟进，,如,如点击,量,量，跟,帖,帖维护,，,，精准,回,回复等,。,。,传播策,略,略,-,思路,方向上,手段上,内容上,触点效,应,应,奇正相,生,生,融合渗,透,透,传播策,略,略,-,策略解,读,读,奇：以,模,模特大,赛,赛的事,件,件为切,入,入点，,如,如搞笑,、,、无厘,头,头的，,更,更偏向,于,于年轻,时,时尚人,群,群,正：能,够,够贴合,受,受众心,理,理的事,件,件，如,旅,旅游、,信,信仰，,偏,偏向于,中,中老年,和,和特殊,人,人群,奇正相,生,生,传播策,略,略,-,策略解,读,读,触点效,应,应,美女模,特,特,寺庙、,古,古迹,旅游文,化,化,城市名片,联系在哪,里,里？,传播策略,-,策略解读,触点效应,美女模特,城市名片,寺庙、古,迹,迹,旅游文化,触点、话,题,题,我们要做,的,的就是找,到,到适合我,们,们应用的触点内容,，,，,然后将几,者,者巧妙联,系,系在一起,。,传播策略,-,策略解读,融合渗透,围脖,BBS,BLOG,视频,IM,SNS,融合,多种手段,融,融合使,用，最大,范,范围的,扩散影响,，,，达到,我们的目,的,的。,渗透,不同手段,之,之间相,互转换并,渗,渗透，,如视频传,播,播可转,换成图片,，,，论坛,可转换成,博,博客等,传播规划,1.20-1.25,结合特定,时,时期,结合受众,群,群体,结合传播,方,方式,话题讨论,结合元旦,新,新年人们,所,所关注的,话,话题，在,日,日常生活,场,场景内容,中,中植入“,中,中美超级,模,模特总决,赛,赛”，通,过,过,BBS,、,SNS,、,News,、,Blogs,、,IM,进行精准,传,传播,话题讨论,针对不同,年,年龄阶层,用,用户及对,应,应论坛侧,面,面植入大,赛,赛信息,根据,BBS,SNS,BLOG.IM,等传播方,式,式的受众,群,群体喜好,，,，选择相,应,应的话题,或,或者方式,论坛话题,讨,讨论,预热期成,熟,熟后，正,面,面直接传,播,播大赛活,动,动信息，,主,主动全面,植,植入。,1.25-2.5,2.5-2.20,埋伏期,引,引爆期,宣,宣,传,传期,延,延续期,1.20,之前,名人博客,植,植入话题,讨,讨论，大,量,量转载及,评,评论跟帖,名人博客,植,植入话题,讨,讨论，大,量,量转载及,评,评论跟帖,名人博客,植,植入话题,讨,讨论，大,量,量转载及,评,评论跟帖,传播执行,针对特定,时,时期,概述：,在,2010,年新年这,个,个特殊的,时,时期，以,新,新年新气,象,象新年新,视,视觉为主,题,题吸引网,友,友关注,话题举例,：,：震撼：,“,“千模百,美,美”六祖,故,故里国恩,寺,寺感恩，,力,力倡社会,责,责任,话题方向,二,二：讨论,话,话题植入,话题举例,：,：佛教圣,地,地和谐潮,美,美女,感,感恩也疯,狂,狂内容,简介：我,的,的愿望是,旅,旅游,+,欣赏美女,，,，以文字,+,图片的形,式,式，第一,人,人称角度,出,出发。,传播执行,针对受众,群,群体,话题方向,一,一：年轻,群,群体,话题举例,：,：你认为,模,模特佳丽,着,着什么样,的,的服装进,入,入古寺感,恩,恩最合适,?,话题方向,二,二：中老,年,年,话题举例,：,：看美女,拜,拜佛祖，,老,老去的一,代,代也要潮,传播执行,针对传播,方,方式,利用开心,网,网这一聚,集,集着大量,白,白领的平,台,台和我们,现,现有的,ID,资源，转,载,载“精华,帖,帖”，形,成,成舆论氛,围,围。发起,开,开心网转,帖,帖及投票,。,。,话题举例,：,：,你怎么认,为,为千名佳,丽,丽组团古,寺,寺感恩,预计效果,：,：累计浏,览,览,100,000,人次,传播执行,针对传播,方,方式,意见领袖,博,博客传播,通过网络,红,红人博客,进,进行口水,战,战，引爆,活,活动宣传,点,点，继而,根,根据实际,情,情况，博,文,文继续跟,进,进。,发布媒体,：,：博客,发布形式,：,：精华博,文,文,转载媒体,：,：,BBS,、,SNS,预计效果,：,：累计浏,览,览,500,000,人次,传播执行,针对传播,方,方式,BBS,传播,重点覆盖,门,门户网站,，,，广东地,域,域性网站,的,的相应版,块,块：旅游,，,，时尚，,宗,宗教等。,话题举例,：,：武则天,从,从未想到,的,的：千名,国,国际佳丽,感,感恩岭南,国,国恩寺,妹妹参加,模,模特大赛,诚心跪求,祝,祝福,（多图）,发布媒体,：,：,BBS,发布形式,：,：论坛特,效,效贴,+,普发,预计效果,：,：累计浏,览,览,1000,000,人次,传播执行,针对传播,方,方式,主要话题,：,：,看看网络,红,红人的最,新,新博文：,给你们一,个,个美女看,看,看,去过这里,没,没？感觉,不,不错,话题内容,：,：,听说这个,是,是美女大,赛,赛的一个,最,最年轻的,选,选手啊？,咋,咋样？,漂,漂亮不。,。,。,国庆时和,老,老婆去了,一,一次，感,觉,觉很好，,，,，过年了,，,，听说有,模,模特大赛,，,，你们去,不,不？,重点维护,的,的,QQ,群：,时尚群、,宗,宗教群、,旅,旅游群等,预计效果,：,：,累计浏览,50,000,人次,传播执行,针对传播,方,方式,主要话题,：,：,最有社会,责,责任感的,国,国际名模,选,选美活动,现代版蜗,居,居-,郭,郭海藻的,原,原型,话题内容,：,：,模特大赛,见,见过太多,了,了，爆料,不,不少，不,知,知道这次,在,在云浮市,举,举办的超,级,级模特大,赛,赛会是如,何,何呢？,预计效果,：,：,累计浏览,50,000,人次,传播执行,针对传播,方,方式,视频站点,传,传播,概述：以,宣,宣扬模特,大,大赛,为核心，,进,进行视频,传,传播,上传媒体,：,：,优酷网,/,土豆网,/,青娱乐等,转载媒体,：,：,开心网,/,天涯,/,猫扑等,预期效果,：,：,转载带来,累,累计浏览,300,000,人次,备注：以,上,上所有话,题,题均为举,例,例话题，,具,具体执行,，,，将根据,实,实际情况,而,而更改增,加,加。,传播效果,预,预估,确定传播,范,范围，定,向,向精准传,播,播,预计影响,人,人群,2,000,，,000,人次,宣传时间,跨,跨度长、,地,地域广、,受,受众范围,涵,涵盖宽，,媒,媒体宣传,力,力度大,刺激以中,国,国内地游,客,客为主的,旅,旅游休闲,、,、娱乐消,费,费在,3,年内保持,极,极佳的吸,引,引力,给承办城,市,市带来巨,大,大品牌影,响,响力的国,际,际性盛会,，,，提高媒,体,体全球曝,光,光率,给合作伙,伴,伴和赞助,单,单位带来,巨,巨大的品,牌,牌影响力,和,和推动力,，,，促进实,现,现预期的,经,经济效益,附属：媒,体,体名单举,例,例,旅游类版,块,块举例,时尚类版,块,块举例,广东地域,类,类版块举,例,例,模特类版,块,块举例,Thanks,谢 谢,11月-2217:35:1817:3517:3511月-2211月-2217:35,17:3517:35:1811,月,月-2211,月,月-2217:35:18,2022/11/117:35:18,