精细处理可能性模型

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精细处理可能性模型,概念介绍,举例说明,应用启示,20,世纪,70,年代末和,80,年代初，社会心理学家,Petty(,佩蒂,),，,Cacioppo(,卡西窝波,),和,Schumann(,休曼,),，在对广告的信息进行研究的基础上提出精细加工可能性模型（,Elaboration Likelihood Model,）简称,ELM,是当今最受欢迎的说服理论之一。,相关介绍,信息,处理,处理,中枢线路,边缘线路,态度,中枢线路处理,：,消费者会通过之前的经验和知识，对信息进行,仔细的考察和评估,，,思考信息,并对其形成赞成或反对的态度。,边缘线路处理：,消费者拒绝或接受信息诉求并,不是,基于他们对信息的,仔细思考,，而是将品牌直接与积极或消极的线索联系起来（,非理性的,），或者根据情境的各种线索做一个,简单,的结论。,营销刺激（广告）,有,处理动机,有,处理能力,有,有,新的认知是否储存到记忆,其他的反应是否比以前更突出,有,态度相对来说是持久的、抵抗性的，并,能预测行为,边缘,态度,的变化,短暂的、容易改变的，不能,预测行为的,无,边缘线索,积极的,/,消极的情感、有,魅力的模特等信息源,有,没有,初期,态度,的维持或恢复,中立,反对,支持,有,持久积极的,态度,改变,持久消极的,态度,改变,认知结构的改变,认知处理的实质,初期的态度、,主张的特性等,有,杰仕人生,营销刺激（广告）,有,处理动机,有,处理能力,有,有,新的认知是否储存到记忆,其他的反应是否比以前更突出,有,态度相对来说是持久的、抵抗性的，并,能预测行为,边缘,态度,的变化,短暂的、容易改变的，不能,预测行为的,无,边缘线索,积极的,/,消极的情感、有,魅力的模特等信息源,有,没有,初期,态度,的维持或恢复,中立,反对,支持,有,持久积极的,态度,改变,持久消极的,态度,改变,认知结构的改变,认知处理的实质,初期的态度、,主张的特性等,有,中枢线路 边缘线路,（,1,）两条线路处理不同类型的信息。,（,2,）两条线路中用户投入的认知精力不同。,（,3,）两条线路所引发的感知变化的稳定性 不同。,（,4,）中枢线路所形成的态度可能比边缘线路预测后来的行为更好,vs,高卷入,中心路径,低卷入,边缘路径,在哪些产品（劳务）广告中，态度改变的中枢线路会起,作用？,应用及启示,、高额、大宗产品（劳务）广告，,如房地产，汽车等等,、高风险、不可预期性产品（劳务）广告，,如一些整形美容院的广告,、使用、操作专业性很强的产品（劳务）,广告，如专业器械、工具和电子产品,强有力的论据,理性说服,持久积极的,态度改变,重要的边缘线索,暂时的态度改变,