红酒码头方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/9/23,#,品味红酒的,至,至尊领,地,地,红酒码,头,头,Enter,市场调,研,研,Marketresearch,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的,至,至尊领,地,地,红酒码,头,头,A,：,随着中,国,国经济,的,的飞速,发,发展，,奢,奢侈品,市,市场正,迎,迎来中,国,国时代,尤其是,我,我国人,均,均,GDP,超过,1,千美元,后,后，居,民,民的消,费,费购买,能,能力增,强,强，消,费,费升级,成,成为我,国,国经济,发,发展的,必,必然结,在,在饮食,消,消费商,，,，越来,越,越多的,消,消费者,开,开始了,解,解到身,体,体健康,的,的重要,性,性，酒,类,类消费,向,向低度,、,、营养,、,、高品,质,质等方,向,向发展,；,；葡萄,酒,酒作为,符,符合这,一,一消费,趋,趋势的,产,产品，,势,势必会,有,有大发,展,展。,B,：,中国市,场,场环境,分,分析,2009,年，中,国,国成为,世,世界第,八,八大葡,萄,萄酒消,费,费国,排名前,三,三位的,是,是意大,利,利、法,国,国、美,国,国,2013,年，中国将,成,成为世界,第七大,葡萄酒消费,国,国,一年要消费,掉,掉,12.6,亿瓶葡萄酒,，,，比,09,年增长,32%,2008,年，进口葡,萄,萄酒占市场,份,份额,11.8%,2013,年，这个数,值,值将达到,15.8%,市场环境,The marketenvironment,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至尊,领,领地,红酒码头,1,、红酒市场,目,目前的容量,分,分析：,据统计，从,1996,年至,2004,年，中国葡,萄,萄酒的产量,从,从,17,万吨增长至,43,万吨，年复,合,合增长率为,11.3%,；近两年增,长,长则开始提,速,速，去年的,产,产量增长达,到,到,17.6%,。世界葡萄,酒,酒年人均消,费,费为,5-6,升；法国年,人,人均消费达,到,到,62,升，个别消,费,费量高的年,份,份可达到,100,升；据称，,在,在澳大利亚,，,，该地区人,日,日均消费葡,萄,萄酒的量已,达,达到,1500,毫升，我国,年,年人均消费,量,量只有,0.44,升，仅为世,界,界的,6-7%,。由此可见,，,，葡萄酒在,中,中国的发展,空,空间将十分,巨,巨大。,2,、红酒行业,生,生命周期分,析,析：,我国葡萄酒,业,业仍处于前,期,期起步和成,长,长阶段；,许多进口葡,萄,萄酒已经跳,出,出了卖酒的,概,概念，将其,上,上升为一种,生,生活方式的,引,引导和身份,、,、地位的象,征,征，故真正,的,的葡萄酒行,业,业根本就无,生,生命周期中,的,的衰竭期可,言,言。,市场现状,The marketsituation,品味红酒的至尊,领,领地,红酒码头,A:,进口评分酒、庄园酒,B:,国产品牌年份酒和进口庄园酒,C:,广告推广力度大的品牌和定位、包装新鲜的产品,消费者特征,D:,国产品牌年份酒和进口庄园酒,A:,红酒文化认识极高的懂酒人,B:,经常在星级酒店和高档餐饮消费商务人群,C:,私企老板、企业白领等新富人群,D:55,岁左右的中老年保健,A:15%,B:50%,C:25%,D:10%,A:,品质,文化,B:,重,品牌和广告效应、偏爱价值酒,C:,高知,高收、喜交际、追时尚、注重生活品质,D:,主意身体保健和健康、看重价格因素,Enter,价值取向,消费者,特征,比例,消费者,分类,消费者现状,Consumer statusquo,广东市场概,况,况,Guangdongmarket profile,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至尊,领,领地,红酒码头,市场总量,广东红,酒,酒市场主要,集,集中在广州,、,、深圳、东,莞,莞、佛山,葡萄酒,市,市场消费总,额,额为,20,亿元,国产葡,萄,萄酒占,80%,，进口葡萄,酒,酒占,20%,国产葡,萄,萄酒年增长,30%,，进口则为,60%,市场增速,广东是,国,国内最大的,红,红酒消费地,2010,年上半年广,东,东口岸进口,1886,万升，价值,1.2,亿美元,分别比,上,上年增长,47%,和,60%,经欧盟,进,进口占广东,进,进口总量六,成,成，达,1136,万升，增长,72.5%,澳大利,亚,亚进口葡萄,酒,酒增长,30%,广东市场概,况,况,Guangdongmarket profile,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至尊,领,领地,红酒码头,广州,是,是华南市,场,场酒类消,费,费金额和,数,数量最多,的,的城市,葡萄,酒,酒消费总,额,额,12,亿元，销,售,售量,28000,吨；,05-07,年销售收,入,入平均增,长,长,10%,深圳,葡,葡萄酒销,售,售额：,7,亿，进口,葡,葡萄酒,1.5,亿，,15000,吨,05-07,年销售收,入,入平均增,长,长,20%,东莞,红,红酒市场,2007,年增长率,达,达,50%,区域市场,概,概况,Regionalmarketprofile,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至,尊,尊领地,红酒码头,关于,佛,佛山红酒,市,市场，没,有,有准确的,数,数据,按照,广,广东红酒,销,销售总额,20,亿元，但,广,广州就占,12,亿元,深圳,占,占到,7,亿元，留,给,给佛山和,东,东莞的仅,有,有,1,亿元？,很可,能,能数据统,计,计错误，,或,或者说两,城,城销售额,中,中包括佛,山,山和东莞,不容,忽,忽视的事,实,实是，顺,德,德酒庄、,专,专卖店、,酒,酒坊越来,越,越多,佛山,也,也是如此,，,，红酒消,费,费也逐渐,成,成为潮流,佛山,红,红酒市场,非,非常零散,，,，没有集,散,散地没有,龙,龙头企业,，,，还处于,起,起步阶段,佛山市场,概,概况,Foshan market profile,市场机会,Market opportunities,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至,尊,尊领地,红酒码头,佛山没有以红,酒,酒为主题,的,的商业项,目,目；,红酒文化是,提,提升城市,形,形象品味,、,、提升生,活,活素质的,元,元素；,政府绝对支持,红,红酒文化,在,在佛山的,传,传播发展,；,；,政府绝对支持,发,发展以红,酒,酒文化为,主,主题的地,标,标式商业,物,物业,以红酒为消,费,费主题的,商,商业平台,在,在佛山具,备,备极大增,值,值空间；,佛山的红酒产,业,业需要资,金,金资本来,进,进行整合,，,，提升产,业,业容量和,商,商业价值,；,；,商业地产和红,酒,酒产业的,结,结合对地,产,产的商业,价,价值会产,生,生巨大的,提,提升；,红酒产业具,备,备很长的,价,价值链，,包,包括种植,、,、酿造、,储,储藏、销,售,售、收藏,、,、消费、品,尝、文化传,播,播等等，,综,综合化商,业,业平台会,是,是很好的,整,整合模式,。,。,市场机会,Market opportunities,定位,Locate,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至,尊,尊领地,红酒码头,佛山第一位的,红,红酒集散地,佛山唯一地标,式,式红酒文,化,化传播领地,佛山,最,最具特色,和,和人气的,文,文化聚集,地,地,佛山,红,红酒技术,及,及文化，,突,突出“红,酒,酒灵魂”,的,的展示领,地,地,佛山第一,个,个红酒全,产,产业链投,资,资、管理,、,、体验、,消,消费平台,定位,Locate,经营模式,Managingmode,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至,尊,尊领地,红酒码头,以红酒文化,传,传播为经,营,营核心理,念,念，打造,佛,佛山的红,酒,酒文化发,源,源地；,通过红酒文化,氛,氛围的营,造,造，成为,经,经营红酒,的,的专业社,区,区，集批,发,发、零售,、,、收藏、,期货、融资、,投,投资、社,交,交平台、,美,美食、酒,吧,吧等等业,态,态于一身,；,；,以仓储展馆,式,式卖场设,计,计，集中,上,上千品牌,红,红酒，形,成,成佛山最,大,大的红酒,体,体验式卖,场,场；,设多个红酒,品,品尝区，,所,所有顾客,都,都可以免,费,费品尝，,可,可以迅速,吸,吸引人气,，,，达到物以,类聚的社区效,应,应；,会员制发展消,费,费群，对,顾,顾客进行,分,分类管理,，,，对高端,顾,顾客给予,VIP,专门服务,，,，包括,各种订购、收,藏,藏、储藏,、,、配送、,融,融资、投,资,资等等业,务,务；,租赁形式进行,招,招商，对,品,品牌商户,给,给予更多,优,优惠，通,过,过经营水,平,平和素质,；,；,招商对象是红,酒,酒专营店,、,、红酒吧,、,、红酒美,食,食馆，短,期,期租约给,免,免租政策,，,，长期的,必须达到租金,目,目标值才,签,签约，,2,年内目标,值,值是每平,方,方,100,元,/,月。,经营模式,Managingmode,项目规划,Projectplanning,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品味红酒的至,尊,尊领地,红,酒,酒,码,码,头,头,品,红,红,红,酒,酒,是,是,有,有,生,生,命,命,的,的,艺,艺,术,术,品,品,，,，,其,其,中,中,蕴,蕴,藏,藏,了,了,深,深,厚,厚,的,的,历,历,史,史,内,内,涵,涵,，,，,绵,绵,延,延,了,了,高,高,尚,尚,的,的,文,文,化,化,积,积,淀,淀,。,。,红,红,酒,酒,的,的,饮,饮,用,用,不,不,仅,仅,仅,仅,是,是,味,味,觉,觉,的,的,享,享,受,受,，,，,而,而,是,是,全,全,身,身,心,心,的,的,品,品,味,味,。,。,我,我,们,们,将,将,循,循,序,序,渐,渐,进,进,地,地,展,展,示,示,葡,葡,萄,萄,酒,酒,历,历,史,史,、,、,红,红,酒,酒,与,与,文,文,化,化,、,、,艺,艺,术,术,、,、,美,美,食,食,的,的,密,密,切,切,关,关,联,联,。,。,项,目,目,主,主,题,题,Projecttopics,A,、,B,、,C,、,D,、,E,、,F,、,G,、,H,、,J,、,品,味,味红,酒,酒,的,的,至,至,尊,尊,领,领,地,地,红,酒,酒,码,码,头,头,专,专,业,业,酒,酒,架,架,：,：,展,展,柜,柜,设,设,计,计,，,，,特,特,设,设,文,文,化,化,交,交,流,流,区,区,、,、,品,品,酒,酒,体,体,验,验,区,区,、,、,美,美,食,食,体,体,验,验,区,区,现,现,场,场,销,销,售,售,：,：,派,派,驻,驻,专,专,业,业,的,的,品,品,酒,酒,师,师,和,和,侍,侍,酒,酒,师,师,，,，,统,统,一,一,培,培,训,训,品,品,酒,酒,、,、,侍,侍,酒,酒,、,、,销,销,售,售,知,知,识,识,库,库,存,存,管,管,理,理,：,：,精,精,准,准,库,库,存,存,，,，,恒,恒,温,温,恒,恒,湿,湿,保,保,存,存,，,，,可,可,代,代,收,收,货,货,款,款,代,代,客,客,销,销,售,售,：,：,建,建,立,立,电,电,商,商,销,销,售,售,网,网,站,站,，,，,培,培,养,养,忠,忠,实,实,客,客,户,户,，,，,信,信,息,息,数,数,据,据,库,库,，,，,VIP,沙龙,私人酒,柜,柜：出租服,务,务,城市送,货,货：点餐式,的,的送酒服务,项目优势,The advantage