《品牌建设方案》PPT课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012-7-31,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012-7-31,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012-7-31,#,心乐人品牌建设方案,心乐人品牌建设方案,2012.07,2012.07,“,品牌,”,是一种无形资产；,“,品牌,”,就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，,“,品牌,”,就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。,引言,1,2,3,4,5,6,品牌建设的作用,公司近阶段存在问题,如何进行品牌建设,心乐人品牌建设方案,第,1,章,品牌建设的作用,品牌建设的作用,品牌建设的作用,增加企业凝聚力,提高员工对企业的认同感和归属感,最后成为提升企业竞争力,增强企业吸引力与辐射力,提,升,企业的,美誉度与知名度、,使资源得到有效集聚和合理配置,内部,外部,品牌建设的作用,品牌建设的作用,提高,企业文化力,内部企业凝聚力,推动,企业发展,提高,企业竞争力,外部,增强企业吸引力与辐射力,提高,企业知名度,品牌建设的作用,品牌建设的作用,推动企业发展社会进步,内外良性循环不断提升企业文化力,外部增强企业的吸引力与辐射力,内部,增加企业的,凝聚力,第,2,章,公司近阶段存在问题,高,近阶段存在问题,办公场所未定，办公环境无企业文化,产品基本研发完成，尚需要修改,人员仍在招聘中，未到位,无公司,logo,、标志、网站,无公司介绍、产品介绍等各类基本资料,未有订单，市场活动尚未开展,第,3,章,如何进行品牌建设,品牌建设的三个阶段,规划筹备,明确产品理念和准确的,市场定位,。,明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定,企业形象识别系统,。,全面建设,制定详细可行的,营销计划,、阶段性的目标。,在企业实行,营销策略,的同时，配合进行,广告宣传策略,，制定详细的,企业形象,、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。,品牌影响力,考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。,注重,品牌管理,，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。,第一阶段,第二阶段,第三阶段,一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设,一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业,品牌定位,内部调研,品牌定位。,目标市场和受众。,产品和服务的范围。,品牌的起源。,第一阶段实施步骤,外部调研,品牌制定,研究品牌形象特征。,查核证实品牌策略。,品牌策略。,竞争者的品牌定位。,施行计划。,品牌上市计划。,市场测试。,知识产权保护。,第一阶段实施目标,品牌名称,宣传口号,logo,设计,VI,设计,建立基础文档,评估调整,以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。,衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。,基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到,“,执行,”,的步骤。,第一阶段实施步骤,第一阶段实施人员,设计师,文案,策划,感,谢,读,阅,