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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样,-第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第二讲Chapter 2,中国公共关系发展的历史与逻辑,Evolvement of Public Relations in China,“公共关系”（Public Relations，简称PR）,所谓公共关系，指的是社会组织与共同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，具体来说就是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术,综述,大事年表,中国古代公关思想渊源及中国共产党发展史上的早期公关活动,综述,Overview,中国公共关系的发展阶段,中国公关从业人员构成,企业和社会对公关的认识,中国的“公共关系热”,中国公共关系发展的基本脉络,中国公共关系发展的特色概括,中国公共关系发展的未来展望,第一阶段：引进阶段,Stage 1:Introduction,时间：1980-1985,开始于宾馆酒店,首家设有公关部的国有企业广州白云山制药厂,1985年世界最大的公关公司伟达公司在京设立办事处,1986年12月上海成立全国第一家公共关系协会,1987年中国公共关系协会成立,1991年中国国际公共关系协会成立,第二阶段：介绍和发展阶段,Stage 2:Growth,开始于1985年,四本主要著作,塑造形象的艺术，明安香 著,公共关系基础，居延安 著,公共关系的语言艺术，潘肖珏,公共关系与实践，主校：钱维藩,第三阶段：实践阶段,Stage 3:Practice,三个层面：接待、宣传、参与决策,公关接待（88年-93年）：注重仪表、容貌，其错误在于把公关接待等同于公关工作。,（1）、电视剧公关小姐：传播宣传了公关理念，但是误导了社会公众对公关的认识，反面影响较大。,（2）、88年深圳公关大奖赛：引起了其它国家的关注，美国认为中国公关还很肤浅，在美国公关的发展过程中并没有这一环节。,公关宣传（93年-96年）：广告、新闻发布会等，出现专业公关公司,公关策划（95年-96年）：出现一大批点子大师，但真正的公关是帮助企业策划高层次的战略。,第四阶段：成熟与理智阶段,Stage 4:Maturity,时间：2000年前后-至今,标志：中国SARS事件后的政府公关,案例：蒙牛为中国航天喝彩（神五）,中国公关从业人员构成,P.R.Professionals in China,新闻记者：因为传播为新闻记者的主要工作，如居延安、钱维藩等都为新闻专业出身。,外语教师：公关是由国外引进的，公关从业人员首先要看得懂外文，外语教师得天独厚。,管理人员：公关工作是企业管理的一部分。,企业和社会公众对公关的认识,Perceptions of P.R.by the General Public,20032004年对40家企业的调查数据显示：,1、公关行业没有规范的行业标准。,2、缺乏高素质具有一定专业背景的公关人才。,3、公众对公关工作缺乏正确的认同度和认知度。,4、现在从事的公关工作缺乏创造性。,5、公关还停留在人来人往的接待层面。,6、同行企业之间缺乏交流和沟通。,中国的“公共关系热”,“PR Crazy”in China,20年前，公共关系旋风曾登陆中国南部城市,20世纪90年代初，一部流行影视剧作公关小姐，引发了中国内地的一场公共关系热潮,20世纪90年代,“CIS热”再次席卷中国,2003年，“非典”一个重新洗牌期，引发新一轮公共关系热,中国申奥、申博的成功，促进了公共关系公司如雨后春笋般发展,中国公共关系发展的基本脉络,PR development in China,从误解到明晰，从浅表到本质,公共关系教育体系已初步形成，公共关系专著等书籍层出不穷。,公共关系市场目前在中国成为一个被政府认可并拥有广阔服务领域的崭新职业，并深入到各行各业。,以申奥申博为标志的政府公共关系和以危机处理为特色的企业公共关系同样精彩，并得到日益的重视,中国国家、省市自治区公共关系协会组织相继成立。中国公关组织与国外同行交流频繁、层次广泛。,中国公共关系发展的特色概括,The Characteristics of the PR development in China,第一，中国公共关系已经得到政府部门的高度重视，一些权威的中国公共关系组织均挂靠在中国的相关部门,第二，中国公共关系发展不平衡,第三，中国公共关系学科定位不仅在新闻传播层面，更定位在企业管理层面,中国公共关系发展的未来展望,Prospect for the PR development in China,中国公共关系市场将更趋国际化：,国际公共关系公司 中国市场,中资公共关系公司 国际化,中国公共关系实务将更为专业化,中国组织的公共关系手段将更加丰富,中国组织的公共关系地位将更为战略化,中国公共关系教育将更加规范化,大事年表 Big events list,1986年前,1986-1990年,1991-1995年,1996-2000年,2001-2006年,中国古代公关思想渊源及中国共产党发展史上的早期公关活动,中国早期的公共关系思想,中国早期公共关系的活动,中国共产党发展史上的早期公关活动,中国早期的公共关系思想,PR Theory early in China,强调重视民心所向，及民本思想，不断调节施政措施,守信用，重信誉,重视人际关系，强调人和的重要作用,十分强调原则的坚定性和策略的灵活性的统一,坚持礼仪的原则,中国共产党发展史上的早期公关活动,PR activities in history,革命战争时期,抗日战争时期,解放战争时期,抗美援朝时期,谢 谢,10月-24,13:07:27,13:07,13:07,10月-24,10月-24,13:07,13:07,13:07:27,10月-24,10月-24,13:07:27,2024/10/7 13:07:27,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Monday,October 7,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,13:07:27,13:07:27,13:07,10/7/2024 1:07:27 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,13:07:27,13:07,Oct-24,07-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,13:07:27,13:07:27,13:07,Monday,October 7,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,13:07:27,13:07:27,October 7,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,07 十月 2024,1:07:27 下午,13:07:27,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,1:07 下午,10月-24,13:07,October 7,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/7 13:07:27,13:07:27,07 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,1:07:27 下午,1:07 下午,13:07:27,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Monday,October 7,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,13:07:27,13:07:27,13:07,10/7/2024 1:07:27 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,13:07:27,13:07,Oct-24,07-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,13:07:27,13:07:27,13:07,Monday,October 7,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,13:07:27,13:07:27,October 7,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,07 十月 2024,1:07:27 下午,13:07:27,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,1:07 下午,10月-24,13:07,October 7,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/7 13:07:27,13:07:27,07 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,1:07:27 下午,1:07 下午,13:07:27,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Monday,October 7,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,13:07:27,13:07:27,13:07,10/7/2024 1:07:27 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,13:07:27,13:07,Oct-24,07-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,13:07:27,13:07:27,13:07,Monday,October 7,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,13:07:27,13:07:27,October 7,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,07 十月 2024,1:07:27 下午,13:07:27,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,1:07 下午,10月-24,13:07,October 7,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/7 13:07:27,13:07:27,07 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,1:07:27 下午,1:07 下午,13:07:27,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您的下载观看,专家告诉,
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