汽车广告及其翻译

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Lecture 2Ads for Autos and their Translation,汽车广告及其翻译,目 录,广告语简介,汽车广告语赏析,汽车广告语翻译,A film for Autos,Say something about what you watch.,广告语的特性,应是简短有力的口号性语句。,要传达单一、明确的观念性信息。,适于长期广泛的反复使用。,广告语信息传播功能,传播企业或产品最基本的诉求。,建立消费者的观念。,反复提醒，不断加深印象。,形成长期印象和回想。,广告语分层面的使用,以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。,以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。,以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。,广告语的结构,简短单句。如“让我们做得更好”。,简短双句。如“摩托罗拉，随时随地传信息”。,企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。,广告语的风格,一般陈述式。,诗化（文学性语言传达情感信息）。,口语化（生动易懂，加深记忆）。,宣言式。,广告语写作要点,力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。,单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。,使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。,避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。,广告语写作要点,避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。,时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。,媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。,追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。,汽车广告语赏析,Buick:In Search of Excellence.,志在千里!,Buick-your key to a better life and a better world.,别克-通往美好生活的秘诀.,汽车广告语赏析,Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.,人类精神的动力。,Toyota:Poetry in motion,dancing close to me.,动态的诗，向我舞近。,汽车广告语赏析,Mitsubishi:Not all cars are created equal.,并非所有的汽车都有相同的品质。,Isuzu:Our wheels are always turning.,我们的车轮常转不停。,汽车广告语赏析,Mazda：Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part,式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。,Qualities are at the heart of every Mazda,质量是马自达的核心。,汽车广告语赏析,New Audi A4：We would never say the new Audi A4 is the best in its class We dont have to,我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。,Honda:For the Road Ahead.,康庄大道。,汽车广告语赏析,Chevrolet:Future for my future.,未来，为我而来。,NISSAN:Life is a journey.Enjoy the ride.生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。,NISSAN：Shift the future,改变未来,汽车广告语赏析,LEXUS:The relentless(持续强烈的，不停的)pursuit of perfection.,不懈追求完美。,MINI：Is it love?,英国迷你汽车:她可爱吗？,Have a Try,三菱“Driven to Thrill”,日产“Nissan Driven”,丰田“Moving Forward”,马自达“Zoom-zoom”,(飞机、汽车等)急速移动,福特“Bold,英勇的,无畏的,Moves”,Have a Try,林肯“Reach Higher”,水星“New Doors Opened”,沃尔沃“The Luxury of life”,陆虎“Designed for the extraordinary”,特别的,破例的,雪弗莱“An American Revolution”,革命,Have a Try,GM：Professional Grade”,土星“Like always,Like never before”,悍马（Hummer:蜂鸟）“Like nothing else”,萨伯“Born from Jets”,Have a Try,凯迪拉克“Life Liberty,自由,and the Pursuit”,道奇“Grab,抓住,Life By the Horns,牛羊的角”,JEEP“Trail Rated”,克莱斯勒“The next level of inspiration”,灵感,Have a Try,宝马“The Ultimate,最后，终极,Driving Machine”高性能的标尺,奔驰“Leadership”,奥迪“Never Follow,”,Another film,Thank you!,