修正健酒长春市场操作方案

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,修正健酒市场操作方案,长春市场方案,操作模式,消费者盘中盘,市场切入点,以酒店终端为市场切入点,以团购公关带动核心消费群体的消费,即对企、事业等核心消费人群进行团购公关，从而带动全渠道劲销。,市场突破口,以单只产品突破市场（,100ml 36%vol,健酒）,启动中低端酒店、餐饮市场。,通路设计,商超 名烟名酒 土特产店 食品店,药店分销,洒店、餐饮,商超渠道,可以选择家乐福、北京华联、华润万家（从中选择一家进行深度合作）主要是树立产品品牌形象和价格标杆，为各渠道的工作开展降低难度。,注意产品的陈列位置和陈列排面，尽量靠近强势品牌，以提高产品的关注度,;,增加店内,pop,的可见度，增加消费者的冲动够买。,名烟名酒渠道,长春市场做得比较好的有金业烟草、榆树钱、诗仙太白酒代理店及南方家族式链索经营店等，从中选择一家进行合作，树立产品品牌形象，配合团购公关工作的展开。,土特产渠道,皇封参、新开河、,北邦参茸、生源堂等在长春土特产渠道做得较好，,可以从中选择一家进行深度合作，增强渠道的辐射力度。,药店流通渠道,目前长春较为有名的药店终端有益和大药房，吉林大药房，方圆大药房，益善堂大药房等，从中选择一家信益好的终端进行合作，主推修正风湿酒。,酒店餐饮渠道,定位：中低端酒店、餐饮终端,操作方案一,厂家直接启动酒店、餐饮终端，加大人力推广力度，以修正健酒,100ml,产品为突破口，,500ml,健酒为副（见意生产,225ml,祼瓶健酒）。终端宣传突出,“,酒,”,的特性，淡化产品的功能性，以免消费者形成心理上的障碍，尽量避开保健酒难登大雅之堂的误区。,目前,100ml,健酒的终端价位应在,18,25,之间,产品应定位在,C,类以下酒店和餐饮终端,通路人员设计,业务主管,1,人，,业务人员,7,人,，主城区每个区域放一人，对终端进行地毯式开发。,需要车辆配合，增加车辆,2,辆，司机,2,人,厂家直接操作酒店终端的优点和缺点：,优点：,能够直接控制终端，便于市场管理和维护；,缺点：,人力成本相对较高；,做现金开发市场的难度大；,操作方案二,寻找经销商进行合作，利用经销商的网络渠道进行铺市，厂家对经销商前期的扶持力度要大，厂家派专人协助经销商进行团队建设，市场开发、管理和维护；终端配备,2-3,人。,优点：,减少进店费用和进店难度，转嫁经营风险，防止呆死帐、坏帐的发生，减少前期不动销而额外承担费用的压力。,前期市场铺货速度快，效果好。启动难度降低。,缺点：,厂家对终端的掌控能力不强，容易出现低价砸市和渠道串货的现象。,启动团购公关,对企、事业等核心消费群体进行团购公关，实行,“,一企一策、一事一策,”,的策略，利用核心商务消费人群的引导作用带动整个渠道劲销。,团购公关部由团购部主管和公司主管领导负责，可聘请社会上人脉好的人员或领导家属做兼职团购人员。,对长春市区以外的县市区同时展开招商,：,对长春各县市区展开招商，招商价按全国统一招商价。全面启动长春地区市场，增加修正健酒在整个市场的影响力；,100,元以下礼品装是县、区，乡镇等三、四类市场春节送礼的主流价位，所以对县市区市场的启动不能忽事，应该同时展开。,对省内市场展开招商：,招商重点是延吉，松源，白山地区，这几个地区相对经济基础较好，消费能力较强，对保健酒需求较为旺盛，可作为省内重点发展的市场；吉林，四平，白城，通化等可做为后选市场不做重点开发，要有经销商操作，布点要到位,.,利用经销商的网络资源，实现启动吉林省市场的目的。,长春渠道组织架构：,公关团购部：（,1,2,人，其余可聘兼职人员）,根据目标单位、核心消费者的数量，确定公关团购部的人员。,公关团购部由公司主要负责人、沟通能力较强的团购部经理参与；也可以邀请当地领导及其亲属作为顾问。,公关团购部负责核心消费者的定期拜访、重点消费者的针对性维护。,建立团购客户档案，制定全年性的公关、团购计划。,商超部：（,5,8,人）,负责区域内超市、食品店，专营店、名烟名酒店渠道的日常业务管理工作,招商部,：（,1,人）,市场成功起动后，负责外埠市场的招商工作,促销部：（,1,人）,建立一支促销队伍，确定高素质、形象好的品牌形象大使，经过统一培训，负责核心酒店、公关活动、核心消费者的品牌推广,酒店部：（,5,8,人）,成立管理团队，由专人负责,负责酒店渠道的开发、维护和结款工作,药店分销部（,1,人）,负责市区内各药店的开发与维护,后勤保障部（,5,人）,负责所有渠道终端产品配送工作，确保所有产品都能够及时送到，库存管理（包括进出货物登记），负责退货换货等售后工作。,修正健酒操作中应注意的问题：,科学合理地进行产品的品牌定位，品牌诉求，品牌构架，消费内群从中老年向中青年消费人群拓展，,宣传应多从修正健酒的历史文化上下功夫，宣传定位在健酒的保健养生功能，区别于药。是修正集团即修正，斯达苏之后的又一个拳头产品。,定准功能述求，产品卖点，真对人群功能清晰化，卖点独持，营销差异化。,礼品装包装要突出吉祥、福康、益寿意义的品牌内涵，包装要精美，体现喜庆的节日气份。,餐饮渠道宣传要突出,“,酒,”,，不宜过多的突出产品的功能，保健效果。以免让消费者形成心理上的障碍。这也是长期以来保健酒难登大雅之堂的原因。,兼顾南北地域上的差别，生产,28%,和,36%,两种酒精度保健酒,宣传、引导消费者健康饮用修正健酒，对不胜酒力的消费者可用饮料适当加以稀释后再饮用。,告诉消费者酒是一种饮品，饮酒是一种精神享受，并不是治病。,兼顾南北地域上的差别，生产,28%,和,36%,两种酒精度保健酒,宣传、引导消费者健康饮用修正健酒，对不胜酒力的消费者可用饮料适当加以稀释后再饮用。,告诉消费者酒是一种饮品，饮酒是一种精神享受，并不是治病。,将健酒文化与白酒文化有机结合，,END,