眼动分析试验-湖南工学院课件

Klicka hr fr att ndra format,Klicka hr fr att ndra format p bakgrundstexten,Niv tv,Niv tre,Niv fyra,Niv fem,湖南工学院安全与环境工程系,*,眼动仪在广告测试中的应用,甘浪,安全与环境工程系,2012,年,3,月,30,日,实验目的,熟悉眼动仪实验的基本操作,了解眼动仪在广告测试中的应用,目录,眼动仪简介,眼动仪应用案例,眼动仪实验设计,Tobii T/X Series,眼动仪简介,眼动仪简介,眼动仪是心理学基础研究的重要仪器。,眼动仪用于记录人在处理视觉信息时的眼动轨迹特征，广泛用于注意、视知觉、阅读等领域的研究。,为什么要研究眼动,人来自外界的信息大约有,8090%,是通过眼睛获取的，可以说眼睛是人心灵的窗口，通过这个窗口我们可以探究人的许多心理活动规律,眼动是具有一定规律性，而这些规律性揭示了认知加工的心理机制,眼动研究出来的成果已经在心理研究、可用性测试、医疗器械设计和广告效果测试等众多领域发挥重要作用,应用领域,心理学及生理学研究,婴幼儿心理学研究,一般心理反馈研究,孤独症，多动症及精神分裂症的研究,阅读研究,眼科学和视力缺陷研究,可用性研究,网页,软件,电脑游戏,互动电视,手持设备,其他实体设备,广告测试,产品包装、货架摆放,网页广告,电视广告,平面广告、海报,平面广告（实物）,通过眼动仪能获得什么,可以帮助我们记录快速变化的眼睛运动数据，能记录下包括注视点、注视时间、眼跳方向、眼跳距离等多种参数,Fixation,The area of foveal vision,Saccade,通过眼动仪能获得什么,在眼动研究项目中，常用的眼动指标有：,注视轨迹：记录被试者在整个体验过程中的注视轨迹，从而可知被试者首先注视的区域、注视的先后顺序、注视停留时间的长短以及视觉是否流畅等；,注视热点图：用不同颜色来表示被试者对界面各处的不同关注度，从而可以直观地看到被试者最关注的区域和忽略的区域等；,兴趣区分析：考察被试者在每个兴趣区里的平均注视时间和注视点的个数，以及在各兴趣区之间的注视顺序。,Tobii T/X Series,眼动仪应用案例,广告测试,Prada,图片呈现,5,秒钟,100,个被试者,.,Lexus,图片呈现直到被试者切换图片,100,个被试者,.,Prada,的实验结果,通过察看热点图和统计数据，,我们可以得知：绝大多数（,99%,）的被试者看到了手机,但是他们当中有多少人真正的看到了不同的广告要素，以及被试者中看到这些广告要素的顺序是怎样的呢,?,Prada,的实验结果,这幅广告设计得很成功，表现很自然,人们的注意力通过以“,Prada”,商标为线索集中在手机上,Prada,与,LG,的关连不强,因为它们的面积与位置不太平衡,注意力在两个商标间的转移可以通过让“,LG”,商标吸引更多的注意力来改善,Prada,手机在该广告中是最为引人注意的要素,凌志（,Lexus,）的实验结果,通过察看统计数据,被试们观看该广告的平均时间为,3.85,秒,.,但是当图片切换的时候，他们的注意力在哪里呢？,凌志（,Lexus,）的实验结果,Lexus,广告的设计并不成功,.,虽然车子是该广告的核心,但是有,77%,的被试者没有看到车子的品牌，因为它们没有注意到右上角的标志,被试平均观察广告的时间为,3.85,秒，总体注意力停留效果很好,.,植物的设置令人疑惑，虽然它的弯曲方向指向的是车子的商标，但它没有把被试者的目光吸引到商标上,.,被试者们都倾向于去阅读文字,.,对该广告来说，在文字里面加上品牌的名字效果会好些,.,Tobii T/X Series,眼动仪实验设计,眼动仪实验设计,创建新实验项目,添加呈现材料,编辑呈现材料,定标设置,开始记录,数据分析,Thank you,！,