几大品牌饮品发展浅析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,几大,品,品牌,饮,饮品,发,发展,浅,浅析,娃哈,哈,哈,时,间阶,段,段1987-19911991-1994,经营,领,领域娃哈,哈,哈儿,童,童营,养,养口,服,服液,市,市场,1994-2002儿,童,童饮,料,料产,业,业,（,（果,奶,奶）,、,、,二,二,代,代AD,钙,钙,奶,奶、,含,含,乳,乳饮,料,料，,纯,纯,净,净水,、,、宝,粥,粥、,茶,茶饮,料,料,非,非常,可,可乐,（,（成,人,人）,、,、,2002-坚,持,持以,饮,饮料,业,业为,主,主、,童,童装,营,营,养,养快,线,线、,爽,爽歪,歪,歪、,可,可农,村,村包,围,围城,市,市,。,。,。,。,。,。,娃哈,哈,哈产,品,品现,状,状分,析,析,娃哈,哈,哈集,团,团公,司,司目,前,前为,中,中国,最,最大,、,、效,益,益最,好,好、,最,最具,发,发展,潜,潜力,的,的食,品,品饮,料,料生,产,产企,业,业,全球,第,第五,大,大饮,料,料生,产,产企,业,业,仅,仅次,于,于可,口,口可,乐,乐、,百,百事,可,可乐,等,等,娃哈,哈,哈集,团,团的,战,战略,定,定位,为,为以,饮,饮料,类,类产,品,品为,主,主,哇哈,哈,哈集,团,团的,营,营销,策,策略(,4P,),1、,产,产,品,品与,需,需求,2、,价,价,格,格与,成,成本,3、,渠,渠,道,道与,便,便利,4、,促,促,销,销与,传,传播,娃哈,哈,哈产,品,品SWOT分,析,析,优势,分,分析-,拥有,一,一定,的,的开,发,发和,创,创新,能,能力,、,、良,好,好的,财,财,务状,况,况、,遍,遍布,全,全国,的,的联,销,销网,络,络、,良,良好,的,的品,牌,牌信,誉,誉,劣势,分,分析-,产品,线,线过,长,长、,品,品牌,延,延伸,所,所带,来,来的,品,品牌,形,形,象的,模,模糊,机会,分,分析-,国内,需,需求,市,市场,很,很是,广,广大,、,、本,身,身拥,有,有了,雄,雄,厚的,产,产品,自,自主,研,研发,的,的能,力,力和,技,技术,创,创新,的,的能,力,力,威胁,分,分析-,国际,大,大型,饮,饮料,制,制造,商,商把,中,中国,市,市场,作,作为,其,其,重点,发,发展,的,的市,场,场，,中,中国,市,市场,的,的巨,大,大吸,引,引力,使,使得,外,外资,大举,地,地进,入,入,娃哈,哈,哈的,品,品牌,延,延伸,道,道路,从营,养,养液,到,到果,奶,奶,再到,突,突入,纯,纯净,水,水,再挑,战,战“,两,两乐,”,”,再拓,展,展到,童,童装,市,市场,再进,入,入其,他,他市,场,场,再进,军,军到,高,高端,奶,奶粉,市,市场,娃哈哈,品,品牌延,伸,伸中存,在,在的问,题,题,过度延,伸,伸淡化,了,了娃哈,哈,哈品牌,的,的核心,理,理念,企业现,有,有品牌,的,的内涵,不,不足以,满,满足品,牌,牌延伸,的,的需求,单一品,牌,牌下的,品,品牌延,伸,伸空间,狭,狭小,娃哈哈,品,品牌延,伸,伸的优,化,化对策,适度延,伸,伸，防,止,止跨度,延,延伸引,发,发品牌,危,危机,拓展企,业,业品牌,内,内涵，,开,开发新,品,品牌,以市场,需,需求为,导,导向，,积,积极开,拓,拓产品,延,延伸新,领,领域,加强对,企,企业品,牌,牌的法,律,律保护,伊利，,蒙,蒙牛,伊利的Logo是,红,红蓝绿,三,三种颜,色,色组成,，,，蓝色,月,月牙和,绿,绿色月,牙,牙代表,蓝,蓝天和,绿,绿地，,表,表示产,品,品天然,纯,纯正；,“,伊,”,在古汉,语,语中是,你,你、我,、,、他、,大,大家的,意,意思，,红,红色的,“,伊利,”,引申为,大,大家的,利,利益。,伊利集,团,团前身,为,为呼市,回,回民奶,食,食品总,厂,厂，,最,最早系,从,从呼市,国,国营红,旗,旗奶牛,场,场发展,而,而来,;,1992,年,12,月，呼,市,市人民,政,政府同,意,意将呼,市,市加民,奶,奶食品,总,总厂改,为,为股份,制,制改革,试,试点企,业,业,;,1996,年,3,月,12,日，,“,伊利股,份,份,”,在上交,所,所挂牌,上,上市,公司名,称,称为,“,内蒙古,伊,伊利实,业,业集团,股,股份有,限,限公司,”,。,伊利集,团,团，内,蒙,蒙古伊,利,利实业,集,集团股,份,份有限,公,公司是,全,全国乳,品,品行业,龙,龙头企,业,业之一,，,，是国,家,家,520,家重点,工,工业企,业,业和国,家,家八部,委,委首批,确,确定的,全,全国,151,家农业,产,产业化,龙,龙头企,业,业之一,，,，它与,联,联想电,脑,脑、贝,雅,雅诗顿,化,化妆品,、,、阿里,巴,巴巴网,络,络、海,尔,尔电器,等,等都是,行,行业的,顶,顶级品,牌,牌，也,是,是中国,最,最具价,值,值品牌,之,之一。,伊利历,史,史,伊利现,状,状,伊利简,介,介,伊利战,略,略思想,伊利愿,景,景,伊利使,命,命,引领中,国,国乳业,打造世,界,界品牌,不断创,新,新,追求人,类,类,健康生,活,活,伊利经,营,营理念,客户至,上,上,品质为,本,本,消费者,是,是伊利,的,的衣食,父,父母,社,社会,是,是伊利,生,生存发,展,展的平,台,台,股,股东是,伊,伊利事,业,业的坚,实,实后盾,合,合,作,作者是,伊,伊利的,事,事业伙,伴,伴,奉献,“,精良品,质,质,”,，,共享健,康,康生活,为,为,消,消费者,提,提供,100%,安全、,100%,健康的,优,优质产,品,品,伊利文,化,化,伊利核,心,心价值,观,观,伊利人,（,Human,）,效率,（,Efficiency,）,创新,（,Alteration,）,诚信,（,Honesty,）,团队,（,Team,）,责任,（,Liability,）,Health,为何牛,根,根生要,离,离开自,己,己已经,奋,奋斗了,16,年的伊,利,利，又,自,自创了,蒙,蒙牛？,蒙牛,伊利的,竞,竞争对,手,手,本标志,是,是企业,名,名称,“,蒙牛,”,的表意,造,造型，,以,以厚实,飘,飘逸的,一,一抹横,笔,笔，,象征内,蒙,蒙古广,袤,袤肥沃,的,的土地,，,，独特,的,的区域,优,优势表,明,明企业,的,的发展,条件尽,得,得天时,、,、地利,。,。弯角,坚,坚挺如,峰,峰，表,明,明牛的,坚,坚韧、,勤,勤劳，,象征积,极,极向上,、,、稳健,、,、奋进,的,的企业,理,理念。,整,整个标,志,志由白,色,色、绿,色构成,，,，突出,追,追求天,然,然、远,离,离污染,的,的主题,。,。,1.2009,年,年2 月,蒙,蒙牛,特,特仑苏OMP 事,件,件的“,台,台前幕,后,后”,事,事件的,“,“台前,幕,幕后”,2.2009,年,年9 月,蒙,蒙牛,等,等品牌,液,液态奶,被,被检出,三,三聚氰,胺,胺,3.2010,年,年4 月,陕,陕西18,名,名学,生,生喝蒙,牛,牛牛奶,后,后食物,中,中毒,4.2011,年,年4 月,陕,陕西251 名,小,小学生,疑,疑食用,蒙,蒙牛牛,奶,奶后中,毒,毒 名,小,小学生,疑,疑食用,蒙,蒙牛牛,奶,奶后中,毒,毒,5.2011,年,年10,月,月 蒙,牛,牛 1,个,个月,曝,曝 3,起,起问,题,题奶,一方面,是,是号称,能,能诞生,高,高品质,的,的全球,“,“样板,工,工厂”,，,，另,一,一方面,是,是问题,奶,奶事件,被,被频频,曝,曝光，,蒙,蒙牛,的,的近期,连,连续的,负,负面消,息,息，使,其,其“样,板,板工厂,”,”被质,疑,疑为“,样,样子工,厂,厂”,。,。,近年来,蒙,蒙牛牛,奶,奶出现,问,问题一,览,览表,都说每,天,天一杯,牛,牛奶，,强,强壮一,个,个名族,。,。现如,今,今，每,天,天一杯,蒙,蒙牛，,pass,下一代,了,了。,。,。,太子奶,失败的,发,发展案,例,例,太子奶,是,是二十,一,一世纪,饮,饮品。,“日出,”,”牌太,子,子奶是,依,依托现,代,代生物,工,工程、,利,利用准,无,无菌技,术,术生产,的,的高科,技,技乳酸,菌,菌保健,型,型乳饮,品,品。每,瓶,瓶富含180,亿,亿个活,性,性乳酸,菌,菌、16种维,持,持生命,的,的元素,、,、18,种,种人体,必,必需的,氨,氨基酸,。,。美国,卫,卫生饮,食,食专家,日,日前预,测,测：21世纪,的,的保健,饮,饮品是,可,可保持,生,生理健,康,康，且,具,具有一,定,定疗效,的,的活性,乳,乳酸菌,奶,奶或添,加,加其他,有,有益细,菌,菌的乳,品,品。,太子奶,是,是中国,乳,乳酸菌,品,品牌，,曾,曾经在,中,中国乳,酸,酸菌饮,料,料行业,占,占据“,龙,龙头”,地,地位。,后,后期因,为,为一系,列,列不成,功,功的资,本,本运作,和,和内部,管,管理等,问,问题陷,于,于风雨,飘,飘摇之,中,中。2010,年,年7月,，,，株洲,市,市对外,界,界通报,：,：太子,奶,奶进入,破,破产重,整,整程序,。,。2011年8月下,旬,旬，新,华,华联携,手,手三元,重,重整太,子,子奶。,代言人,谢,谢霆锋,、,、Twins,日,日前在,北,北京为,该,该集团,联,联袂代,言,言。霆,锋,锋曾经,多,多次与Twins,姐妹成,功,功搭档,，,，一些,著,著名时,尚,尚运动,品,品牌更,是,是不惜,重,重金聘,请,请三位,青,青春偶,像,像联袂,担,担纲代,言,言。三,者,者个性,鲜,鲜明的,健,健康形,象,象、青,春,春活力,以,以及出,色,色的演,艺,艺才能,每,每每为,代,代言品,牌,牌赢得,超,超强人,气,气，业,界,界盛传,三,三人为,“,“超人,气,气铁三,角,角”。,太,太子奶,是,是“铁,三,三角”,代,代言对,象,象由时,尚,尚运动,向,向时尚,健,健康延,伸,伸的第,一,一个品,牌,牌。另,一,一位代,言,言人是,郑,郑爽。,战略迷,失,失、决,策,策失误,产品单,调,调、形,象,象陈旧,管控疲,弱,弱、模,式,式畸形,扩张贪,大,大、心,态,态扭曲,启示：,真,真诚，,做,做企业,和,和资本,的,的主人,做企业,的,的心态,要,要端正,创业与,做,做大不,相,相同，,价,价值与,诚,诚信是,门,门槛,今天的,市,市场业,绩,绩是做,强,强做大,的,的基础,，,，是明,天,天资本,运,运作的,前,前提,最大的,对,对手是,自,自己,谢谢,