《护肤品竞品分析》PPT课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,？,竞品,分析,护肤品在中国市场的需求极速增大，,而大众对护肤品的消费心理更加复杂的情况下，,我们的产品如何突围而出？,来看看和我们产品定位相近的护肤品牌都有些什么特点？,悦诗风吟,FANCL,国外,国内,佰草集 百雀羚 韩后,主要市场竞争对手,相宜本草 自然堂,THE FACE SHOP THE BODY SHOP,WHOO,后,Yves Rocher,自然乐园,DHC,岚舒,科颜氏,it skin Julique Sukin,欧舒丹,护肤品,品牌,主张（定位口号）,品牌故事,品牌优势,营销活动亮点,代言人,FANCL,天然无添加，看得见的新鲜,给你安心、有效的品质保证,不含防腐剂，护肤更新鲜,源于1980年，创始人池森贤二先生，拥有世界尖端的科研和生产技术，稳占世界的无添加领导地位。,日本最大及最有规模的无添加护肤及健康食品品牌,iFANCL CN APP、FANCL TV媒体中展示护肤新品使用示范,梁咏琪、刘心悠,DHC,无香料，无色素，100%天然成分,源于1972年，DHC由现任总裁吉田嘉明独自创业，经过,30,多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、医药品、等多个领域的综合性企业，并取得了引人注目的辉煌业绩。,日本NO.1通信销售化妆品品牌,创造“通信销售”的销售模式,多媒体与,会员进行互动,邮寄体验装,RAIN、金喜善、尹恩惠、周杰伦、陈慧琳、宋智孝,WHOO,后,The history of Whoo,后,“,WHOO,后品牌”,统领世界的皇帝,支配皇帝的皇后,只属于皇后的秘密空间,自,2003,年品牌诞生至今，源自韩国顶级宫廷韩方护肤名品，将古代医书中记载的多种韩国传统的宫廷养颜秘方与现代护肤科技相结合，经过精心研制，诞生了“后”这一奢华美容品牌,1.,韩国,LG,化妆品研究所,2,.,大韩韩医皮肤科学会古老传承,3,.,宫廷美容秘诀的神秘处方,支援梅瑟纳活动，唤起民众对宫廷文化理解,韩国著名女演员李英爱,品牌,主张（定位口号）,品牌故事,品牌优势,营销活动,代言人,悦诗,风吟,来自济州的大自然护肤品,自然主义,由来于爱尔兰诗人叶芝名作“,The lake isle of innisfree”-,心灵小岛的品牌名称，自诞生以来一直致力于成为在自然中寻找和谐之美、追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品。,1,时尚包装,2,韩流明星效应,3,质素上乘，价格大众化,4,品牌设计美观，环保，店面包装大自然元素,邀请全国近二十名主流媒体嘉宾加入“,innisfree Green Tour,悦诗风吟绿色韩国行”,身临其境感受悦诗风吟的故乡,纯净济州岛,允儿,李敏镐,相宜,本草,内在力，外在美,让肌肤之美从此生生不息,一个诠释“本草养肤”的品牌，相宜本草深信天然神奇的中草药对皮肤有改善作用，高品质的护肤品可以是平易近人的，人人都能拥有。,1,性价比较高,2,较高的品牌知名度,3,渠道广,冠名,舞出我人生,大型舞蹈励志公益活动,周冬雨,阿兰,达瓦卓玛,韩后,女人有机会更美,“致力于有机护肤、有机生活的普及”来努力拉近人与自然的距离，让人与自然互融。,韩国名,+,韩星,土豪式广告营销,创新线上线下营销（姓氏营销）,以,2,亿元的价格拍得中国第一高塔、世界第三高塔,广州塔五年,LED,挂网广告使用权,黄晓明,品牌,主张（定位口号）,品牌故事,品牌优势,&,特点,营销活动亮点,代言人,The face shop,菲诗小铺,natural story,（养生理念，纯天然植物品牌）,“来自大自然的呵护”,全球韩妆第一品牌,执行官,Woo-Ho Jung,学习,Gap,和,H&M,的模式,于,2003,年，,THEFACESHOP,第一家街边店开于韩国。,主打年轻市场，价格适中，高性价比；,韩国人气明星代言；,产品设计可回收，不允许做动物实验；,诸多全球战略合作伙伴,赠送代言人周边产品：如明星记事贴、本子等；,代言人见面会（金贤重、都敏俊等）,权相宇,金贤重,徐贤,EXO-K,裴秀智,金秀贤,The body shop,美体小铺,纯天然、绿色环保,（促进社会与环境的改变）,1976,年在英国布莱顿成立，创始人因丈夫离家为养活女儿创办。,著名产品为个人清洁用品；,纯天然，高性价比；,支持公益,五个信念：反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、悍卫人权和保护地球。,建校等公益活动；,明星代言人等销量版产品,Leona Lewis,（丽安娜,刘易斯，著名英国歌手）；,英国超模,Lily Cole,；,玄彬（韩国）,郑嘉颖,Yves Rocher,伊夫 黎雪,法国始创 植物美肌,法国第一护肤品牌,1959,年创办于法国布列塔尼中心的 拉卡西里镇,超过,50,项专利，专业科研团队革新科技与服务；,全球唯一一家，集种植、研发、生产、包装、销售于一体的化妆品品牌，拒绝第三方中间商介入，性价比更高；,套装活动；,限时特惠；,保护自然系列活动：创办基金会，百万植树计划,王婧（,美丽俏佳人,主持人之一）,品牌,主张（定位口号）,品牌故事,品牌优势,营销活动亮点,代言人,欧蜜,No.1,法国肌肤干燥急救品牌,法国普罗旺斯养蜂人为保护蜜蜂生存环境而成立的组织，与曾在世界知名品牌任职的护肤品开发药剂师、芳疗师专家联合成立的品牌，十年关注肌肤干燥急救解决方案，运用天然安全高科技手段为顾客的问题肌肤提供即时急救保养。,法国纯天然蜂蜜护肤,女性论坛，网站用户推广,欢迎代理商加盟,无,its,skin,韩国三大化妆品公司之一的韩佛公司旗下品牌，其品牌理念为“专业、天然、独特”,itsskin,通过直译“皮肤是这样的”揭示皮肤的本质，经过皮肤学专家多次临床试验，使用天然植物成份通过现代高端技术的综合应用，开发出高品质的化妆品,高性价比的药妆品名牌,女性论坛，网站用户推广与售卖,“神话”成员之一,Eric,，,nichkhun,欧舒丹,“舒适愉悦”、“真实纯净”及“关怀尊重”,一个致力于为顾客提供优质天然的面部、身体护理、香氛及家居产品，充分展现法国幸福生活精髓的天然植物护肤品牌，传述着普罗旺斯这片宽厚大地的气息与文化。,历史悠久，品牌故事具有历史沉淀,产品组合营销，微博大,V,推荐,蔡兴麟,品牌,主张（定位口号）,品牌故事,品牌优势,营销活动亮点,代言人,Julique,生产出地球上最纯净的护肤品,25,年南澳活机耕耘，希望实现生产最天然健康的护肤产品的理想。传统的欧洲知识配合南澳洲未受污染的环境，,JURLIQUE,生产出“地球上最纯净的护肤品”。,澳洲知名品牌,政府认可的治疗性的药品的制造商；持有澳大利亚药品管理局颁发的专业牌照，所有从原料到至制成品每一步骤都经过严格的质量控制；符合国际（,GMP,）制药标准。,待加,无,Sukin,有机护肤,来自澳洲的,SUKIN,是,100%,天然有机产品，诉求是为顾客提供高素质且价格相宜的护肤产品。,SUKIN,采用,100%,活性物质，因此保质期有些短，都是,1,年左右，这也保证了产品的有效性。所有产品均由澳洲天然草本植物提取，不含下列化学物质。,天然，性价比较高,待加,无,科颜氏,开启,智能,护肤,解决肌肤,5,大问题,!,科颜氏创立于,1851,年，以一间在纽约曼哈顿的药房起家。,1.,历史悠久,2.,药学背景,3,.,名人效应,科颜氏慷慨体验计划,自创的,“骨头先生”,品牌,主张（定位口号）,品牌故事,品牌优势,营销活动,代言人,自然堂,运用自然成分和先进科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。,坚持将“你，本来就很美！”的信念传递给女性，让每一个女人都能倾情绽放本质、独特的自然魅力。,被誉为,2000,年以来中国唯一崛起的日化品牌,采用,先,进,的经营理念,；,3S,标准店策略,；跟进策略；,陈好、彩妆范冰冰,爱心大使；,徐若瑄，,张雨绮，,白百合，,百雀羚,安全护肤是东方护肤的根本之道。,五行本草精髓，天然安全不刺激。,1931,年，顾植民创办富贝康化妆品有限公司，中国第一代护肤品问世，随后富贝康推出国内首创香脂类产品“百雀羚”香脂。,1,历史悠久,超过,80,年的安全护肤理念,2,民族品牌,3,适应中国人的肤质,4,传统与时尚的相结合,线上：官网社交圈，达人推荐，门户网站使用评测；冠名中国好声音,线下：琥珀计划,莫文蔚,佰草集,中华医药瑰宝中提炼出的中草药配方；,现代中草药个人护理专家；,中医“整体，平很”及“证、方、效”的核心理论体系；,历史悠久的中医学问，加高科技手段萃取天然草本精华，焕发自然、个性、健康根源之美。,佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，追求“自然、平衡”的美。,第一个真正意义上站在世界舞台，与国际一线品牌竞争的中高档中草药护理品牌；,线上：官网绿色宣言；汉方、灵草之卷的展示；,线下：爱筑中草药家园行动；,2000,年，刘岑，,2002,年，郭可盈，,品牌,主张（定位口号）,品牌故事,品牌优势,营销活动,代言人,LUSH,岚舒,馥活年轻态美肌，美丽与你同行,宣扬新鲜、天然的护肤文化,来自英国的美妆品牌，创立于,1994,在全球,51,个国家超过九百间分店,全手工制造,自然防腐,无动物实验,受麦当娜等大牌明星喜爱,胶瓶回收计划,慈善爱心活动,无,自然乐园,NATURE REPUBLIC,韩国自然护肤第一品牌,自然、健康、纯净的护肤理念,创立于,2009,年的韩国化妆品牌，上市仅四年就成为韩国三大护肤品牌之一，专卖店多达,400,家，远销日本、台湾等海外市场,天然无添加,适合大众肤质,明星宣传推广,空盒利用,免费试用,明星见面会,RAIN,JARAH,申世京,EXO,