《展厅氛围美化措施》PPT课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,展厅氛围美化措施,DCAD/DMC/VMO,1,背景,自,2007,年,5,月起,东风雪铁龙开始实施“网点展厅形象及展示考核”，通过每月向全国,4S,网点，下达展厅,PLV,布置标准并考核的形式，对所有与市场营销活动相配套的店面布置进行了规范和统一。,使客户无论是线上还是线下，均获得东风雪铁龙一致的信息，网点形象和店面展示效果得到了有效提升。,随着东风雪铁龙品牌营销的深入，我们不满足于客户在展厅驻留期间，仅能准确、清晰的获得营销信息，同时希望营造一个良好的展厅氛围，使客户能以轻松、愉悦的感受下进行洽谈、沟通活动。,因此，展厅氛围美化措施，是下一步展厅布置的重要一环，并以此达到提升展厅形象，提升客户品牌好感度，有效辅助销售质量的目的。,展厅氛围美化措施是指除产品宣传、促销活动、营销活动之外的对展厅布置的更高要求。,2,分类,通过对一些已经对展厅进行特色布置网点资料的搜集、整理，我们初步归纳出展厅美化措施，有如下分类,:,展厅内软装饰,包括植物租摆、帷缦、艺术品、插花、悬吊、挂件、挂画、包柱等等,客户关怀设施,包括雨伞架、书报架、小餐车、儿童活动设施、茶座、小吧台、视听设施等等,品牌,/,企业文化展示设施,包括海报栏、文化墙、知识信息栏、员工信息栏等等,促销展示堆头,包括促销价格牌、礼品,/,赠品展示、促销,POP,等等,3,分享,展厅内软装饰,4,分享,客户关怀设施,5,分享,品牌,/,企业文化展示设施,6,分享,促销展示堆头,7,实施,自,2008,年,5,月份起，东风雪铁龙在网点推行展厅氛围美化措施，并纳入,展厅形象与展示考核细则,进行考核,，初步做出了一些规定，希望能在实践中不断优化提高！,2008,年,5,月份,展厅形象与展示考核细则,5-,展厅美化氛围布置,东风雪铁龙鼓励各网点在遵循统一要求和申报流程的基础上，结合区域特色、网点特色、地方人文特色，采取并实施个性化展厅氛围美化措施，我们将在后续的工作不断总结、推广区域优秀的案例，不断提高东风雪铁龙展厅形象和展示效果！,8,5-,展厅美化氛围布置,为美化展厅环境,提升温馨高雅氛围,自,5,月起增加展厅美化氛围布置要求,纳入考核,展厅顶部帷缦,说明,:,展厅顶部需布置法国三色旗帷缦,入右图所示,不允许采用其它颜色帷缦替代,所布置帷缦不允许遮挡吊旗,顶部其它悬挂物原则上撤除,特殊原因通过营销经理报总部审核批准,除建筑结构性限制外,所有网点必须布置,9,5-,展厅美化氛围布置,展厅绿色植物租摆,说明,:,展厅内部需布置绿色植物租摆,展厅内大门入口两侧需布置大型植物租,(,高于,1.2,米,),摆两个,展厅内四角及侧面需布置小型植物租摆若干,不少于,6,个,大型植物租摆不允许布置在展车周围,主,LOGO,背景墙两侧建议布置植物租摆,大小不限,以协调美观为原则,植物种类不限,植物租摆不应阻挡各通道,应保持植物常绿常新,10,5-,展厅美化氛围布置,洽谈桌桌花及糖果,说明,:,展厅内部每一个洽谈桌上需布置,1,个花瓶,(,带花,),和,1,个糖果碟,(,带糖果,),花卉种类,鲜或干花,插花数量不限,糖果种类不限,建议为薄荷糖或水果糖,糖果碟应随时保持有糖果,11,5-,展厅美化氛围布置,促销展示堆头,说明,:,网点自行组织的营销活动,如涉及奖品,赠品,需设立堆头展示堆头,具体形式网点自行安排,12,5-,展厅美化氛围布置,其它美化措施,说明,:,东风雪铁龙鼓励网点自行布置有益于展厅氛未美化布置措施,;,对于未做要求的其它美化措施,需遵循事先申报的程序,:,美化措施的定义,:,摆放工艺品,雕塑,;,室内装饰性挂画,背景画,宣传栏,文化墙,标语,;,与其它商家合作设立的产品展示布置,申报时间,:,每月,28,日前,申报下月的美化措施,申报方式,:,在区域经理和营销经理认可的前提下,营销经理在,3,日内汇总邮件方式报商务营销分部,主送张涛,抄报李主任,每月,3,日前反馈审核结果,申报材料,:,布置物料清单,布置理由,布置区域效果照片,其它,:,网点节庆,庆典,展厅活动等临时性活动的布置不在本程序审核范围,网点可自行安排布置,活动结束后及时撤除,儿童活动区,备用雨伞架,礼品展示柜,交付区海报栏,13,