《闪投产品手册》PPT课件

,闪投产品手册,商务搜索产品部,闪投,2015.03,主要内容,闪投新样式,黄金展位,PLA,（商品橱窗）,平台客户自动导航,闪电特卖,闪电,闪投合作流量广告,闪,投产,品权限,申请途径,1.,闪投新样式,|,PC,端新样式,明确单品,网民：,有对“明确单品”,（如：澳门豆捞团购）,或“类别商品”,（如：上海韦博英语，可继续按课程分类）,“泛需求”,（如：游戏）,的搜索需求。,闪投新样式：,将广告主的单品、类别等结构化信息前置至搜索结果页，,缩短网民决策路径,，,提升广告主转化效率。,1.,闪投新样式,|,PC,端新样式,类别商品,1.,闪投新样式,|,PC,端新样式,泛需求,1.,闪投新样式,|,无线新样式,无线,闪投通用图文,无线,商品强样式,无线,-,促销强样式,1.,闪投新样式,|,无线,-,促销强样式,满足,电商,客户,活动营销,需求的无线强样式，同时支持点击调起（即跳转至）,APP,展现位置,无线上方首广告位,触发方式,精确触发,适用机型,高端机炫版、高端机简版,点击跳转至,APP,内目标页,图,+,按钮,首位展现,强样式首位，吸引网民眼球,提高点击率,说明,1.,若有,APP,调起物料则跳转至,APP,内目标页,2.,若无,APP,调起物料则跳转至客户提交的商品页,打通搜索结果页与客户端交互流,实现应用内搜索,1.,闪投新样式,|,无线,-,商品强样式,满足,电商,客户,爆款营销,需求的无线强样式，同时支持点击调起（即跳转至）,APP,展现位置,无线上方首广告位,触发方式,精确触发,适用机型,高端机炫版、高端机简版,若客户提交的物料中,不包括,有效折扣则按钮文案显示,“立即购买”,若客户提交的物料中,包括,有效折扣则按钮文案显示,“,X,折购买”,点击跳转至,APP,内目标页,2.,黄金展位,|,产品样式,收费,按,CPC,收费。标题、创意、链接、,URL,的点击价格一致,展现机制,基于通用词精确触发（检索词必须在黄展词库中）,仅当排名首位，并且质量度较高时展现,2,1,3,4,样式说明,包括部分：,图片,(1),描述,(2),附加样式专区,(3),导航,专区,(4),附加样式支持电话直航与,App,推广,由通用词触发，无线上方独占,G,线上实例,剑桥包、信用卡、美容、母婴店加盟、苹果助手,2.,黄金展位,|,产品优势,品牌前置,决策导航,灵活投放,首屏独占,在用户搜索的“第一时间”呈现品牌信息，覆盖品牌词无法覆盖的人群，帮助您拓展客源，强化品牌。,排除其他竞品的推广内容，让您的品牌独占移动上方首屏。为潜在客户先入为主植入您的品牌信息。,根据,CPC,售卖，可根据一级,/,二级地域精细投放广告。投放的时间，地点，价格更加灵活可控。,下方的导航提供了展现商家：爆款商品、热门类目、服务信息的机会，引导客户决策，提高转化,3.,商品橱窗,|,产品介绍,闪投商品橱窗推广,基于商品信息，以橱窗形式，展现在百度多个优质频道,字段名称,字段内容,产品名称,刘一手火锅,商家名称,大众点评,产品现价,85,元,产品原价,100,元,产品信息,大搜,左侧,/,右侧,无线,频道,一套结构化产品,信息投向各个流量,闪投商品橱窗计划优势,-商品前置,商品,在橱窗呈现,，,第一时间,捕获客户的心！,-,强势展现,图文混排，,多平台,、,多渠道,强势展现！,-,高效投放,一套商品信息，,自动生成,搜索、无线多套创意！,3.,商品橱窗,|,产品介绍,无法满足用户的商品搜索和比价需求,无法满足用户图片导购需求,广告标题和描述信息宽泛，没有提供足够多的信息供用户做点击决策,闪投为帮助广告,主拓展流量、降低客户转化成本而推,出的新产品,什么是闪投商品橱窗计划？,凤巢体验痛点,搜索流量,商品橱窗创意（左侧,）,搜索流量,商品橱窗创意,（,右侧,）,网页中间页,商品橱窗创意,搜索流量,无线商品橱窗创意,4.,平台客户自动导,航,|,产品方案,平台广告主：如电商平台京东、,团购,平台糯米、酒店平台携程、,房产,平台安客、旅游平台,同程,关键词来源,优势,样式,输出,物料,来源,适用,客户,广告主类别页（示例：京东类别页,http,）,定期更新保证与广告主网站内容一致,广告主凤巢账户已有拍卖词,能快速便捷地投放导航类样式，显著提升点击率和转化效果,4.,平台客户自动导航,|产品逻辑,商家拍卖词与站点类目匹配,网页导航自动叠加到对应的文本广告,用户搜索,关键词,“,加湿器,”,爬取广告主网站上丰富的导航样式信息,自动构造的导航创意匹配广告主已在凤巢购买的关键词,“,加湿器,”,5.,闪电特卖,|,产品介绍,百度闪电特卖,是专为,电商广告主,量身定制的推广平台，客户通过简单易用的业务端，提交少量物料信息，即可,自动拓词调价、使用丰富广告样式、投放百度各类流量,；用最简单的操作方式，拓展优质流量，提升流量变现能力。,数据显示，使用强样式后，电商客户的整体点击率提升了,340%,，但目前仅有约,30%,的电商客户使用了这些丰富的展现样式。,客户可使用图文、导航、列表（即将上线）等丰富的展现样式，加强广告效果，提升点击率，同时将流量拓展到百度,PC,、无线端各类流量渠道。,5.,闪电特卖,|,自动化投放功能,自动拓展关键词：根据客户上传的种子词,/,产品信息，自动拓展海量品牌词、产品词、竞品词、长尾词，把握核心流量，拓展长尾流量。,案例：客户上传,42,个种子词，自动拓出,6800,个长尾词，并自动设置匹配方式、出价。,字段名称,字段内容,产品名,刘一手火锅,商家,点评团,现价,79,元,原价,100,元,产品信息,客户提交,URL,，系统自动抓取、整理产品名称、价格、图片、,URL,等信息，并自动匹配到物料创意中，实现精准创意投放、节约人力成本。,自动调价功能：,自动调整出价,：自动为每个关键词匹配出价，并根据展现消费情况及时调整出价,。,根据预算调价,：根据计划预算和推广时间，调整出价和消费额，实现精准把控,。,为什么要有百度闪电？,营销活动投放难点：,不同周期,/,阶段覆盖人群,物料操作纷繁复杂,百度作为日吞吐数十亿次搜索的国内第一大搜索引擎：,敏锐洞察网民需求变化,数据,帮助完成更合理有效的推广方案,操作,帮助快速覆盖更全面的媒体平台,多平台（规划中）,6.,百度闪电,|,产品介绍,6.,百度闪电,|,核心功能,功能点,功能介绍,多账户管理,可以利用闪电绑定多个推广账户，,同时管理。,关键词扩展,提供种子词扩词、抓取单品,/,活动页面扩词的,批量扩词,功能，帮助,挖掘更多流量。,自动规则,系统计算出关键词的展现情况、质量度、点击率等数据，并根据设置的,优化规则,，,自动,进行出价、匹配方式调整等,优化,操作。,创意模板,可批量创建、管理创意，批量生成、更新至制定范围的计划、单元；同时支持凤巢图文、商品列表、商品导航等样式。,关键词批量上传、更新,批量更新关键词，,去除,推广助手一次,5,千项的,操作上限,。,7.,百度闪投合作流量广告,|,产品介绍,通用型移动中间页,场景化移动中间页,原生广告,API,7.,百度闪投合作流量广告,|,产品方案,美食团购,传统,电商,美食团购,8.,闪投产品权限申请途径,黄金展位,：,KA,客户自动打开无需申请，其他客户可联系相关运营单位,闪电特卖,&,闪电：,闪投其他产品：,发邮件 权限开通,+,账户,id,+,权限名称 到,谢谢！,