英文广告语翻译赏析

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广告语的翻译,Translation in Commercial,在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯,通过忠实和准确的翻译来再现原文的,音韵美、形象美、简约美,等语言艺术美。以下讲解对列举的许多实例进行对比分析,演示美学观照下广告英语的翻译实践。,一,音韵美,1.Big thrills,small bills.(出租车广告),a).莫大的激动,微小的费用。,b),.大刺激,小花费。,听觉上美的,音韵美,是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以享受。,广告英语常利用各种语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果.在翻译英语广告时,应尽量注意原文的,音韵美,尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长短变化的汉语特色,使广告语读起来,铿锵有力,、,流畅自如,。上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。,2.Pepsi-Cola hits the spot,/,Twelve fullounces,thats a lot,/,Twice as much for a nickel too,/,Pepsi-Cola is the drink for you.(百事可乐广告),a).百事可乐满足需要,12 盎司,就是全部,五元钱买24 盎百事可乐是您的饮料。,b).百事可乐味道好,足足12 盎量不少,五元钞票买24 盎,百事可乐供您享。,两译相比,区别凸现。译文a 仅达意而已,原文为广告诗,译文b 与原文同样精彩,形式一致,押韵方式一致,和谐匀称,韵律优美,。,二,形象美,1.Easier dusting by,stre-e-etch,.(除尘布广告),a).拉长牌除尘布除尘力强。,b).,拉拉拉长,除尘力强。,形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、直观的语言,反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究生动形象.stretch 一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文b 中“拉”字的重复再现了原文中stretch 一词被拉长的效果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效,令人怦然心动。而译文a 却轻易地抹去了原文的形象美。,2.Apple,Thinks,Different.(苹果电脑),a)苹果电脑,与众不同。,b)苹果电脑,不同凡“,想”,。,这条广告标语Thinks Different,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b 中把“,不同凡响,”稍作改动,谐音置换变成“,不同凡想,”,符合语境,融形会神,较之译文a,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感,。,三,简约美,1.When you,re,sipping Lipton,you,re sipping something special.(红茶广告),a).当您在品尝立顿红茶时,即在品味其独特性。,b).,饮立顿红茶,品独到风味,。,2.Fresh up with Seven-up.(饮料广告),a).“七喜”饮料会使您提神醒脑。,b).,君饮“七喜”,醒脑提神,。,言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此,英语广告语言十分注意行文简练。译文a 与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b 则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。,四,创造美,1.What it,s like to be small but good.(旅店广 告),a)它虽小,却很好。,b)麻雀虽小,五脏俱全。,c),旅店虽小，一应俱全,。,审美心理不同于人的一般心理,而是一种富于创造性的心理。它在感知审美对象、获得审美情感的同时,会根据一定的审美理想,通过联想、想象、幻想等形式,进行,创造或再创造,从而创造出具有特色的、传情达意的审美对象。美的本质是创造,是创新,两译相比,译文a 仅达意而已,译文b 中,译者从原文的意义出发,寻觅到了一个新的形象,创造了原句所无的美。看了该广告,注重舒适完备,想省钱又想得到周全服务的旅客都想去亲身一试。,2.All is well that ends well.(香烟广告),a).结局好,全都好。,b).,烟蒂好,烟就好。,这则广告实际上是一条英语成语,译文a 是该成语的意义,置于广告中,读者一时难解原句之妙。,而译文b 则是灵感思维的绝妙产物,在香烟广告中,ends,就具有了双重意义:动词“结束”和名词“香烟蒂”,能寻到这样一词两义的妙趣,译者一定能享受到创造的乐趣。,经典英文广告语赏析,一,饮食,饮料类,1Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell，麦斯威尔咖啡，美国）,2Obey your thirst.服从你的渴望。（Sprite，雪碧，美国）,3The taste is great.味道好极了。（Nestle，雀巢咖啡，瑞士）,4The choice of a new generation.新一代的选择。（Pepsi，百事可乐，美国）,5Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。（Coca-Cola，可口可乐，美国）,6Take time to indulge.尽情享受吧！（Nestle Ice-cream，雀巢冰激凌）,7Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（7-up，七喜，美国）,二,生活类,8Just do it.只管去做。（Nike，耐克运动鞋，美国,9Time is what you make of it.天长地久.（Swatch，斯沃奇手表，瑞士）,10Start Ahead.成功之路，从头开始.（Rejoice，飘柔，美国宝洁）,11A diamond lasts forever.钻石恒久远，一颗永流传.（De Bierres，第比尔斯）,12Behind that healthy smile,there s a Crest kid.健康笑容来自佳洁士。（Crest toothpaste，佳洁士牙膏，美国宝洁）,三,电器类,14The new digital era.数码新时代。（Sony DVDs,索尼影碟机，日本）,16We lead，Others copy.我们领先，他人仿效。（Ricoh，理光复印机，日本）,17Feel the new space.感受新境界。（Samsung，三星电子，韩国）,18Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）,19No business too small,no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）,20Make yourself heard.理解就是沟通。(Ericsson，爱立信，瑞典）,21Intel Inside.给电脑一颗奔腾的“芯”。（Intel Pentium，英特尔 奔腾，美国&中国）,四,汽车类,2,7,、,Poetry in motion,dancing close to me.,动态的诗，向我舞近。（,TOYOTA,，丰田汽车，日本）,2,8,、,The relentless pursuit of perfection.,不懈追求完美。（,Lexus,，凌志轿车，,2004,年改名为雷克萨斯）,29、Engineered to move the human spirit.人类精神的动力。（Mercedes-Benz，梅塞德斯-奔驰，德国）,Thank you!,