XXXX年中国女性移动美妆行业发展报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,中,国,国,女,女,性,性,移,移,动,动,美,美,妆,妆,行,行,业,业,发,发,展,展,报,报,告,告,2015,年,1,2,3,4,4,5,报,告,告,概,概,要,要,中,国,国,女,女,性,性,移,移,动,动,美,美,妆,妆,行,行,业,业,发,发,展,展,历,历,程,程,及,及,现,现,状,状,中,国,国,女,女,性,性,移,移,动,动,美,美,妆,妆,产,产,业,业,链,链,及,及,模,模,式,式,解,解,析,析,中,国,国,女,女,性,性,移,移,动,动,美,美,妆,妆,用,用,户,户,行,行,为,为,分,分,析,析,国,内,内,外,外,典,典,型,型,企,企,业,业,案,案,例,例,及,及,未,未,来,来,趋,趋,势,势,预,预,判,判,2,2,报告,概,概要,中国,女,女性,移,移动,美,美妆,行,行业,拥,拥有,坚,坚实,的,的市,场,场基,础,础,。,2014,年中,国,国化,妆,妆品,零,零售,交,交易,规,规模,超,超过,四,四千,亿,亿元,，,，,同时,线,线上,渠,渠道,交,交易,渗,渗透,率,率接,近,近三,成,成，,移,移动,网,网民,达,达到,5.6,亿，,用,用户,使,使用,移,移动,端,端获,取,取资,讯,讯及,线,线上,购,购买,研究,背,背景,美妆,产,产品,的,的习,惯,惯正,在,在逐,步,步形,成,成。,中国,女,女性,移,移动,美,美妆,行,行业,发,发展,迅,迅猛,，,，潜,力,力巨,大,大,。,移,移动,端,端已,经,经成,为,为用,户,户获,取,取美,妆,妆资,讯,讯的,最,最主,要,要渠,道,道，,2012-2015,年，,中,中国,移,移动,美,美妆,类,类,App,呈爆,发,发式,增,增长,。,。移,动,动美,妆,妆行,业,业受,到,到资,本,本市,场,场的,认,认可,，,，多,家,家,移动,美,美妆,企,企业,获,获得,多,多轮,融,融资,，,，甚,或,或已,经,经上,市,市。,全面,梳,梳理,及,及分,析,析中,国,国女,性,性移,动,动美,妆,妆行,业,业现,状,状,。全,面,面解,析,析中,国,国女,性,性移,动,动美,妆,妆行,业,业产,业,业链,，,，针,对,对移,动美,妆,妆行,业,业的,六,六类,运,运营,模,模式,社区,+,媒体,类,类、,社,社区,+,大数,据,据类,、,、社,区,区,+,电商,类,类、,传,传统,自,自营,类,类、,垂直,B2C,类、,工,工具,类,类，,进,进行,产,产业,链,链、,运,运营,模,模式,及,及优,劣,劣势,解,解析,。,。,研究,主,主旨,深度,洞,洞察,女,女性,移,移动,美,美妆,用,用户,的,的使,用,用行,为,为及,使,使用,诉,诉求,。通,过,过针,对,对移,动,动美,妆,妆用,户,户进,行,行调,研,研，,全,全面,了,了,解其,美,美妆,资,资讯,获,获取,渠,渠道,、,、移,动,动美,妆,妆,App,品牌,认,认知,、,、使,用,用驱,动,动、,使,使用,行,行为,及,及美,妆,妆消,费,费特,征,征。,国内,外,外典,型,型女,性,性移,动,动美,妆,妆企,业,业分,析,析。,根据,移,移动,美,美妆,调,调研,中,中用,户,户品,牌,牌渗,透,透率,及,及评,价,价较,高,高的,企,企业,进,进,行典,型,型案,例,例选,择,择，,分,分析,其,其营,模,模式,，,，总,结,结其,获,获取,大,大量,用,用户,及,及树,立,立行,业,业地,位,位的,原,原因,，,，同,时,时结,合,合国,外,外,经典,成,成功,案,案例,，,，进,行,行解,析,析，,以,以期,相,相关,企,企业,从,从中,找,找到,改,改进,方,方向,甚,甚至,新,新的,突,突破,点,点。,中国,女,女性,移,移动,美,美妆,行,行业,发,发展,趋,趋势,。基,于,于国,内,内外,移,移动,美,美妆,行,行业,的,的发,展,展趋,势,势以,及,及业,内,内专,家,家的,深,深度,访,访,谈，整理,提,提炼出中,国,国女性移,动,动美妆行,业,业的发展,趋,趋势预判,，,，为整个,行,行业未来,的,的发展提,供,供预判，,为,为,行业中的,企,企业选择,方,方向及发,展,展策略提,供,供参考。,趋势预判,注：本次,报,报告所指,中,中国女性,研,研移动美,妆,妆行业，,仅,仅聚焦于,女,女性移动,美,美妆类,App,研究，不,包,包含移动,端,端微博及,微,微信美妆,行,行业研究,。,。,3,3,1,2,3,4,4,5,报告概要,中国女性,移,移动美妆,行,行业发展,环,环境及现,状,状,中国女性,移,移动美妆,产,产业链及,模,模式解析,中国女性,移,移动美妆,用,用户行为,分,分析,国内外典,型,型企业案,例,例及未来,趋,趋势预判,4,4,中国女性,移,移动美妆,行,行业发展,环,环境,移动美妆,行,行业基础,中国化妆,品,品四千亿,市,市场规模,2014,年中国化,妆,妆品零售,交,交易规模,为,为,4052.3,亿元，预,计,计到,2018,年，这一,规,规模超过,8000,亿，年复,合,合平均增,长,长率为,20.6%,。化,妆品零售,保,保持稳定,增,增长。艾,瑞,瑞咨询认,为,为，中国,化,化妆品行,业,业整体向,好,好，同时,网,网购市场,已,已逐渐步,入,入成熟，,网,网民的网,络,络购物习,惯,惯,已经养成,，,，更多的,消,消费者将,会,会选择通,过,过线上渠,道,道购买化,妆,妆品，其,渗,渗透率正,逐,逐年增长,。,。,2011-2018,年中国化,妆,妆品零售,交,交易规模,12000,25.1%,20.2%,21.4%,21.4%,21.0%,10000,20.8%,20.4%,20.1%,8573.5,8000,5925.2,4903.5,4052.3,4000,2287.2,2000,2750.0,7136.4,6000,3338.6,0,2011,2012,2013,2014,2015e,2016e,2017e,2018e,化妆品零,售,售交易规,模,模（亿元,）,）,来源：综,合,合企业财,报,报及专家,访,访谈，根,据,据艾瑞统,计,计预测模,型,型核算及,预,预估数据,。,。,增长率（,%,）,5,5,中国女性,移,移动美妆,行,行业发展,环,环境,移动美妆,发,发展潜力,2014,年线上渗,透,透率为,29.2%,2014,年中国化,妆,妆品线上,渠,渠道交易,规,规模为,1184.0,亿元，化,妆,妆品零售,线,线上渗透,率,率为,29.2%,，预计到,2018,年，这一,规,规模接近,3000,亿，年复,合,合平均增,长,长率为,23.6%,。化妆品,线,线上渠道,交,交易规模,保,保持较快,速,速增长，,化,化妆品向,线,线上渠道,渗,渗透进一,步,步加深。,2011-2018,年中国化,妆,妆品线上,渠,渠道交易,规,规模,4000,71.9%,71.7%,36.6%,27.0%,31.3%,29.2%,31.1%,28.9%,31.7%,23.2%,32.0%,21.7%,2287.1,2000,1525.6,1184.0,1000,384.4,0,2011,2012,2013,2014,2015e,增长率（,%,）,2016e,2017e,2018e,化妆品网购,交,交易规模（,亿,亿元）,来源：综合,企,企业财报及,专,专家访谈，,根,根据艾瑞统,计,计预测模型,核,核算及预估,数,数据。,32.3%,20.9%,2765.0,3000,16.8%,24.0%,1879.9,902.1,660.2,线上渠道渗,透,透率（,%,）,6,6,中国女性移,动,动美妆行业,发,发展环境,移动美妆大,势,势所趋,移动互联网,时,时代来临,2014,年中国整体,网,网民规模达,到,到,6.5,亿人，其中,移,移动网民为,5.6,亿人，女性,移,移动网民占,比,比,52.9%,，整体接近,3.0,亿人。移动,网,网民,的快速增长,为,为女性美妆,移,移动行业发,展,展定了坚实,的,的用户基础,和,和更为广阔,的,的发展空间,，,，移动端设,备,备让用户的,信,信息获取更,加,加高效,移动技术的,发,发展为美妆,用,用户提供了,更,更快的消费,决,决策过程，,移,移动社区的,快,快速发展为,用,用户提供了,更,更有效率的,交,交流平台。,2011-2018,中国整体网,民,民及移动网,民,民规模,12,17.5%,18.1%,19.0%,11.4%,8.4%,4.0%,6.8,5.6,6.0,4.3%,3.7%,7.0,3.2%,2.9%,2.2%,1.4%,7.3,6.6,2014,年保有量,10,8,6,4,2,0,12.3%,9.9%,9.6%,5.0%,6.5,7.2,6.3,7.8,智能手机,5.1,3.6,5.6,4.2,6.2,5.0,6.5,亿台,0.5,亿台,平板电脑,2013,2014,2015e,2016e,2017e,2018e,2011,2012,整体网民规,模,模（亿）,移动网民规,模,模（亿）,来源：综合,企,企业财报及,专,专家访谈，,根,根据艾瑞统,计,计预测模型,核,核算及预估,数,数据。,7,7,中国女性移,动,动美妆行业,发,发展环境,移动美妆用,户,户基础,用户触媒习,惯,惯完成由传,统,统媒体到移,动,动,互联网媒体,的,的转变,时尚杂志开,始,始出现，,成为用户了,解,解美妆信,息重要渠道,美妆移动应,用,用、社会化,媒,媒,体成为大众,获,获取美妆资,讯,讯,及广告的主,要,要渠道,Ma-,gazine,PC,App,综合性网站,时,时尚频道、,专,专,业女性垂直,网,网站、美妆,类,类,垂直网站不,断,断涌现,1990-2005,2005-2010,2010-2015,8,8,中国女性移,动,动美妆行业,发,发展环境,移动美妆资,本,本基础,投资热门领,域,域，融资事,件,件层出不穷,2014,年以来，女,性,性移动美妆,相,相关企业的,融,融资事件层,出,出不穷，其,中,中，美妆心,得,得、抹茶、,美,美啦美妆等,社,社区类移动,应,应用都实现,千,千,万美金级别,的,的融资，电,商,商类应用聚,美,美优品已经,IPO,上市，整体,行,行业受到资,本,本看好，社,区,区类移动应,用,用是资本市,场,场重点关注,对,对,象，未来将,有,有较大发展,。,。,应用名称,聚美优品,乐蜂网,乐蜂网,美妆心得,融资时间,2014,年,5,月,2012,年,4,月,2014,年,2,月,2015,年,2,月,投资方,NYSE,美国,中金、宽带,基,基金,唯品会,韩国,KIP,领投,金额,4.3,亿美元,4000,万美元,1.13,亿美元,1000,万美元,轮数,已上市,B,轮,并购,A,轮,美啦美妆,2014,年,8,月,晨兴资本领,投,投、金沙江,、,、,IDG,、云启,资本跟投,2000,万美金,B,轮,抹茶美妆,美狸美妆,2014,年,8,月,2015,年,5,月,五岳天下,美易在线,数千万人民,币,币,500,万,A,轮,Angel,来源：通过,公,公开资料整,理,理所得。,9,9,中国女性移,动,动美妆行业,发,发展现状,移动美妆迅,猛,猛发展,2012-2015,年美妆,App,呈爆发式增,长,长,社区,+,电商类,社区,+,大数据类,社区,+,媒体类,垂直电商类,传统自营类,工具类,2012,年,12,月,2012,年,2012,年,8,月,10,月,2013,年,2013,年,1,月,3,月,2013,年,5,月,2013,年,6-7,月,2014,年,3,月,2014,年,9,月,2015,年,5,月,2012,年,7,月,10,10,中国女性移,动,动美妆行业,发,发展现状,中国女性移,动,动美妆应用,主,主要分为六