《购物中心品牌规划》

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,华,南,南MALL,品,牌,牌,规,规,划,划,及,及,广,广,告,告,基,基,本,本,策,策,略,略,1,因,为,为,，,，,华,南,南MALL,不,不,只,只,是,是,钢,钢,筋,筋,水,水,泥,泥,堆,堆,积,积,而,而,成,成,的,的,建,建,筑,筑,物,物,，,，,也不是,一,一个只,能,能为人,们,们提供,购,购物、,休,休闲、,娱,娱乐的,场,场所，,而是一,种,种生活,方,方式、,一,一种思,想,想文化,。,。,因为，,成功的,广,广告作,品,品不是,一,一次偶,尔,尔灵感,的,的结晶,，,，,也不只,是,是文字,加,加画面,随,随意的,搭,搭配，,而是在,传,传播原,则,则和创,作,作策略,轨,轨迹上,的,的诞生,品,品。,作为策,划,划人员,，,，,就是要,给,给没有,生,生命的,事,事物注,入,入血液,赋,赋予生,命,命，,就是要,给,给没有,个,个性的,事,事物树,立,立形象,塑,塑造个,性,性，,更要为,达,达到企,业,业的营,销,销目标,创,创造有,效,效的广,告,告。,这些，,是,是我提,出,出以下,思,思路的,原,原因所,在,在。,2,为何进,行,行品牌,规,规划？,品牌规,划,划属于,经,经营管,理,理者的,一,一种意,识,识形态,。,。综合,分,分析华,南,南MALL前,期,期规划,和,和传播,策,策略，,再,再考虑,到,到华南MALL项目,进,进展程,度,度，对,品,品牌进,行,行新的,规,规划势,在,在必行,。,。因为,：,：,品牌规,划,划是营,销,销目标,的,的一种,体,体现。,品牌规,划,划是营,销,销活动,的,的指导,方,方针。,品牌规,划,划是一,种,种行规,准,准则。,品牌规划,是,是华南MALL灵,魂,魂的文字,体,体现。,3,如何规划?,提炼核心,概,概念、竖,立,立品牌形,象,象、确立,品,品牌思想,，,，这里的,品,品牌规划,不,不是对华,南,南MALL品牌建,设,设的整体,规,规划。,4,成就人类,千,千古梦想,人生从此,更,更精彩,真正让生,活,活动起来,解释：,品牌理念,旨,旨在诠释,一,一个品牌,的,的核心思,想,想，代表,着,着,品,品牌经营,者,者的责任,和,和追求，,也,也是对顾,客,客的一种,承,承诺。品,牌,牌理念一,般,般比较贴,近,近人的生,活,活，不刻,意,意追求广,告,告语的那,种,种震撼力,，,，也没有,必,必要对它,专,专门进行,宣,宣传。,以上三条,供,供选择参,考,考。,5,举例：,天河城,稳健诚,信,信、持续,发,发展（其,称,称经营理,念,念）,诺基亚,科技以,人,人为本,沃尔玛,天天平,价,价,6,体验国际,顶,顶级时尚,的,的第二世,界,界。,解释：,品牌定位,是,是结合自,身,身实际特,色,色，在消,费,费者头脑,中,中刻下一,个,个独特形,象,象，重要,的,的是该形,象,象带给人,们,们的实在,利,利益。,品牌定位,也,也是一种,营,营销目标,，,，在后期,营,营销活动,中,中要做符,合,合该定位,的,的事亦，,以,以便真正,使,使目标实,现,现。,7,举例：,碧桂园,给你一,个,个五星级,的,的家；,世博广场,博览,全,全球商业,文,文明；,星河传说,IEO/行业,领,领袖的区,域,域总部；,第一国际,城市,引,引擎，财,富,富动力；,地王国际,首席,中,中心黄金,商,商业港；,“,体验国际,顶,顶级时尚,的,的第二世,界,界,”这一定,位,位把消费,者,者的利益,考,考虑进来,了,了，即华,南,南MALL是一个,可,可享受到,当,当今世界,上,上顶级流,行,行文化的,地,地方，而,第,第二世界,又,又把华南MALL,的,的“大规,模,模、多业,态,态、顶级,品,品牌集中,”,”等特色,用,用四个字,表,表达出来,。,。第二世,界,界表示超,越,越地球、,唯,唯我独尊,，,，具有冲,击,击力、行,业,业领导者,的,的霸气、,无,无可替代,。,。,8,麦当劳近,来,来用“我,就,就喜欢”,的,的广告语,进,进行传播,，,，旨在营,造,造一种“,自,自我、快,乐,乐、青春,”,”个性，,正,正好适应,主,主要市场,（,（青少年,）,）的生活,态,态度和个,人,人风格，,从,从而使麦,当,当劳与消,费,费者心贴,得,得更近。,华南MALL的个,性,性塑造是,区,区别与竞,争,争对手的,一,一种必要,方,方式。根,据,据业态规,划,划，华南MALL,属,属于全层,性,性质的市,场,场定位，,考,考虑到各,个,个层次的,消,消费者，,可,可以把华,南,南MALL的个性,，,，强化在,“,“国际、,激,激情、时,尚,尚”方面,。,。,9,把华南MALL的,品,品牌形象,建,建设为：,精彩的、,国,国际的、,激,激情的、,时,时尚的、,轻,轻松的、,快,快乐的、,信,信赖的、,创,创新的、,浪,浪漫的、,唯,唯一的。,这种形象,是,是通过华,南,南MALL全员在,每,每一件事,上,上的努力,，,，而让消,费,费者产生,一,一种一致,的,的情感认,同,同。不是,自,自己叫出,来,来的。在,此,此提出是,为,为后期的,任,任何工作,指,指明一个,主,主向。比,如,如任何一,项,项广告，,在,在文字上,和,和风格上,应,应符合上,述,述形象，,每,每一次广,告,告、每一,次,次活动应,为,为品牌形,象,象起到累,积,积作用。,10,上,面所讲品,牌,牌规划，,除,除了有给,华,华南MALL赋于,灵,灵魂作用,之,之外，也,是,是为后期,广,广告创意,和,和表现找,到,到落脚点,，,，因为任,何,何一次广,告,告都是在,一,一定的思,路,路下表现,的,的。,下面是广告,基,基本策略：,11,为何确定广,告,告策略?,广告由创意,和,和策略组成,。,。科学的策,略,略加独特的,创,创意表现的,广,广告才是有,效,效的。因此,建,建议讲究广,告,告的策略性,。,。,12,如何确定广,告,告基本策略,？,？,广告策略体,现,现在广告目,的,的、广告任,务,务、广告承,诺,诺，支持点,、,、利益点、,目,目标对象、,竞,竞争对手等,方,方面，在此,不,不做细说。,几个原则：,广告要,能,能表现出品,牌,牌定位和品,牌,牌形象。,华南MALL的诉,求,求点很多，,应,应有所舍弃,，,，并分别进,行,行,单,单一诉,求,求。,可用不,同,同形式，但,必,必须始终保,持,持统一的风,格,格。坚持用,简,简洁、鼓动,性,性的语言诉,求,求。,13,部分广告语,广告语具有,目,目的性和针,对,对性，是在,广,广告策略的,约,约束下创作,的,的。它不同,于,于品牌定位,，,，因为定位,一,一般是不变,的,的，而广告,语,语则要根据,不,不同的诉求,目,目的做不同,的,的表现，在,不,不同的时段,也,也有不同的,形,形式。,14,根,据华南MALL的工程,进,进度，本阶,段,段广告应主,要,要在于培养,市,市场认知度,，,，即让人们,了,了解华南MALL是怎,样,样一回事。,1.华南MALL,打,打造地球上,的,的北斗星,2.地球人,的,的华南MALL,3.欢乐、,轻,轻松、国际,、,、时尚、激,情,情、品位，,华,华南MALL 的,拿,拿手好戏,4.全面刷,新,新人类生活,模,模式,5.中国正,在,在改变,6.体验国,际,际顶级时尚,的,的第二世界,7.历史即,将,将进入一个,新,新的时代,15,部分广告语,8.第二世,界,界即将出现,9.所有你,的,的梦想，在,这,这里变为现,实,实,10.疯狂,是,是人生一种,境,境界，来华,南,南MALL,体,体验疯狂！,购物狂。游,乐,乐狂。美食,狂,狂。浪漫狂,。,。品味狂。,时,时尚狂。,你是哪一派,？,？,16,谈谈广告风,格,格,广告风格应,能,能体现出品,牌,牌定位和品,牌,牌形象，以,及,及符合华南MALL整,体,体规划。,时尚、激情,、,、国际、霸,气,气、成熟,是华南MALL广告应,体,体现的风格,。,。,这种风格是,由,由广告语言,和,和设计制作,体,体现出来的,，,，对于设计,制,制作的风格,，,，建议由专,业,业公司为华,南,南MALL,确,确定一种主,色,色调和颜色,搭,搭配。,17,上,面讲述了华,南,南MALL,广,广告基本的,传,传播思路，,对,对于这次准,备,备投放的广,告,告，其具体,策,策划和设计,工,工作，我将,全,全力配合相,关,关人员完成,。,。,对于近阶段,和,和开业前期,的,的推广案和,媒,媒体组合，,将,将在另外的,方,方案中陈述,。,。,18,演讲完毕，,谢,谢谢观看！,