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思源商贸品牌规划作业建议,品牌,战,战略,规,规划,作,作业,建,建议,思源,商,商贸,西安,麦,麦道,广,广告,有,有限,公,公司,一、,品,品牌,规,规划,的,的提,出,出,二、,思,思源,商,商贸,品,品牌,规,规划,作,作业,内,内容,三、,合,合作,模,模式,与,与作,业,业进,度,度,四、,障,障碍,与,与规,避,避,一、,品,品牌,规,规划,的,的提,出,出,产品,存,存在,于,于超,市,市中,,,,而,品,品牌,根,根植,于,于消,费,费者,心,心中,;,;,厂家,和,和商,家,家生,产,产销,售,售产,品,品,,而,而消,费,费者,购,购买,品,品牌,;,;,产品,可,可以,被,被竞,争,争对,手,手复,制,制,,而,而品,牌,牌则,独,独一,无,无二,;,;,产品,会,会很,快,快过,时,时,,而,而品,牌,牌则,没,没有,时,时间,限,限制,。,。,品牌,规,规划,的,的提,出,出,品牌,规,规划,的,的提,出,出,,概,概括,起,起来,,,,最,根,根本,的,的动,机,机是,为,为了,满,满足,两,两种,需,需要,“,“消,费,费者,需,需要,品,品牌,形,形象,,,,经,营,营者,需,需要,品,品牌,资,资产,”,”。,产品,和,和产,品,品的,相,相似,点,点越,多,多,,选,选择,产,产品,的,的理,智,智考,虑,虑就,越,越少,。,。为,产,产品,树,树立,一,一种,突,突出,的,的品,牌,牌形,象,象可,为,为厂,商,商在,市,市场,上,上获,得,得较,大,大的,占,占有,率,率和,利,利润,。,。,最终,决,决定,品,品牌,市,市场,地,地位,的,的是,品,品牌,总,总体,上,上的,性,性格,,,,而,不,不是,产,产品,间,间微,不,不足,道,道的,差,差异,。,。,品牌,形,形象,反,反映,购,购买,者,者的,自,自我,意,意象,,,,消,费,费者,最,最终,以,以品,牌,牌来,决,决定,购,购买,。,。,影响,品,品牌,形,形象,的,的因,素,素很,多,多,,包,包括,名,名称,、,、包,装,装、,价,价格,、,、广,告,告风,格,格、,赞,赞助,、,、投,放,放市,场,场的,时,时间,长,长短,等,等等,。,。,品牌,资,资产,是,是一,组,组与,一,一品,牌,牌的,名,名字,及,及符,号,号相,连,连的,品,品牌,的,的资,产,产与,负,负债,,,,它,能,能增,添,添或,扣,扣减,某,某产,品,品、,服,服务,所,所带,给,给该,企,企业,或,或其,顾,顾客,的,的价,值,值。,包括,五,五个,层,层面,:,:品,牌,牌知,名,名、,品,品牌,联,联想,、,、品,质,质认,知,知、,品,品牌,忠,忠诚,以,以及,其,其它,专,专属,性,性品,牌,牌资,产,产如,标,标志,和,和颜,色,色。,品牌,资,资产,除,除了,给,给顾,客,客带,来,来形,象,象、,身,身份,、,、知,己,己等,价,价值,外,外,,也,也给,企,企业,主,主、,通,通路,、,、股,东,东分,别,别带,来,来商,誉,誉利,润,润、,资,资金,与,与营,销,销投,资,资效,应,应。,消费,者,者“,消,消费,的,的是,品,品牌,形,形象,经营,者,者“,积,积累,的,的是,品,品牌,资,资产,”,”,品牌,二、,思,思源,商,商贸,品,品牌,战,战略,规,规划,构,构成,通行,的,的品,牌,牌获,得,得模,式,式,养鸡,下,下蛋,自己,创,创建,、,、拥,有,有,和经,营,营品,牌,牌,买鸡,下,下蛋,通过,购,购买,和,和兼,并,并,国内,外,外知,名,名品,牌,牌,借鸡,下,下蛋,通过,被,被授,权,权经,营,营,国际,国,国内,知,知名,品,品牌,思源,商,商贸,的,的品,牌,牌战,略,略规,划,划将,是,是,养鸡,下,下蛋,和,借鸡,下,下蛋,的结,合,合,,这,这增,加,加,了作,业,业的,的,的难,度,度和,复,复杂,性,性,,但,但基,本,本可,以,以围,绕,绕以,下,下方,面,面展,开,开:,例如,:,:可,口,口可,乐,乐、,麦,麦当,劳,劳、,海尔,、,、红,塔,塔山,例如,:,:德,国,国汉,高,高vs活,力,力28,,联合,利,利华vs,中,中华,牙,牙膏,例如,:,:西,安,安中,萃,萃经,营,营可,口,口可,乐,乐,,世纪,金,金花,代,代理,国,国际,名,名牌,服,服饰,思源,商,商贸,品,品牌,战,战略,规,规划,构,构成,一、,品,品牌,现,现状,对“,思,思源,商,商贸,”,”品,牌,牌当,前,前的,市,市场,现,现状,、,、竞,争,争现,状,状、,关,关系,人,人群,及,及其,认,认知,现,现状,进,进行,分,分析,判,判断,,,,界,定,定品,牌,牌的,问,问题,点,点,二、,品,品牌,目,目标,:,:,在更,广,广阔,的,的时,间,间和,空,空间,范,范畴,,,,界,定,定品,牌,牌的,一,一系,列,列目,标,标,,如,如认,知,知目,标,标、,竞,竞争,目,目标,等,等。,三、,品,品牌,定,定位,和,和品,牌,牌结,构,构,为实,现,现品,牌,牌目,标,标,,制,制定,品,品牌,定,定位,策,策略,及,及确,定,定品,牌,牌结,构,构,四、,品,品牌,内,内涵,依附,于,于品,牌,牌定,位,位,,界,界定,品,品牌,的,的内,涵,涵构,成,成要,素,素,,提,提炼,品,品牌,的,的核,心,心价,值,值,五、,品,品牌,识,识别,明,确,确,品,品,牌,牌,在,在,视,视,觉,觉,甚,甚,至,至,听,听,觉,觉,上,上,的,的,识,识,别,别,要,要,素,素,,,,,含,含,基,基,础,础,部,部,分,分,和,和,应,应,用,用,部,部,分,分,六,、,、,品,品,牌,牌,传,传,播,播,以,各,各,种,种,途,途,径,径,实,实,现,现,对,对,品,品,牌,牌,定,定,位,位,及,及,品,品,牌,牌,内,内,涵,涵,的,的,传,传,播,播,与,与,沟,沟,通,通,七,、,、,媒,媒,体,体,投,投,资,资,和,和,监,监,控,控,寻,找,找,最,最,佳,佳,的,的,信,信,息,息,沟,沟,通,通,途,途,径,径,,,,,实,实,现,现,投,投,入,入,和,和,产,产,出,出,的,的,最,最,佳,佳,比,比,八,、,、,品,品,牌,牌,管,管,理,理,有,了,了,品,品,牌,牌,立,立,法,法,后,后,,,,,如,如,何,何,进,进,行,行,品,品,牌,牌,执,执,法,法,,,,,品,品,牌,牌,建,建,设,设,的,的,保,保,障,障,系,系,统,统,策,略,略,层,层,面,面,执,行,行,层,层,面,面,麦,道,道,思,思,源,源,商,贸,贸,品,品,牌,牌,专,户,户,组,组,大,型,型,市,场,场,调,研,研,、,、,个,别,别,设,计,计,、,、,影,视,视,制,作,作,等,外,外,包,包,项,目,目,的,监,监,控,、,、,管,管,理,政,府,府,、,、,国,国,内,内,外,外,供,供,应,应,商,商,、,、,消,消,费,费,者,者,、,、,媒,媒,体,体,通,过,过,品,品,牌,牌,小,小,组,组,的,的,对,对,接,接,、,、,组,组,织,织,、,、,会,议,议,、,、,简,简,报,报,、,、,沟,沟,通,通,市,场,场,调,查,查,、,、,品,牌,牌,传,播,播,效,果,果,评,估,估,、,、,消,费,费,心,态,态,研,究,究,市,场,合,作,公,司,思,源,源,商,商,贸,贸,主,要,要,关,关,系,系,者,者,三,、,、,合,合,作,作,与,与,作,作,业,业,模,模,式,式,麦,道,道,广,广,告,告,公,公,司,司,成,成,立,立,“,“,思,思,源,源,商,商,贸,贸,”,”,品,品,牌,牌,专,专,户,户,组,组,,,,,全,全,程,程,全,全,面,面,进,进,行,行,作,作,业,业,。,四,、,、,障,障,碍,碍,与,与,规,规,避,避,主,要,要,来,来,自,自,合,合,作,作,双,双,方,方,:,:,思,源,源,商,商,贸,贸,叶,公,公,好,好,龙,龙,;,;,改,革,革,的,的,阻,阻,力,力,;,;,上,级,级,和,和,同,同,级,级,协,协,调,调,不,不,畅,畅,;,;,执,行,行,不,不,力,力,表,现,现,:,:,虎,头,头,蛇,蛇,尾,尾,;,;,作,业,业,迟,迟,滞,滞,;,;,多,方,方,受,受,阻,阻,;,;,说,到,到,做,做,不,不,到,到,,,,,失,失,去,去,品,牌,牌,根,根,基,基,危,害,害,:,:,真,正,正,树,树,立,立,品,品,牌,牌,意,意,识,识,;,;,加,强,强,内,内,部,部,教,教,育,育,和,和,管,管,理,理,;,;,加,强,强,协,协,调,调,,,,,取,取,得,得,作,作,业,业,权,权,威,威,;,;,加,强,强,管,管,理,理,和,和,执,执,行,行,力,力,规,避,避,:,:,麦,道,道,广,广,告,告,公,司,司,不,不,重,重,视,视,;,;,不,专,专,业,业,;,;,人,员,员,不,不,精,精,;,;,作,业,业,不,不,力,力,应,付,付,不,不,出,出,精,精,品,品,;,;,水,平,平,不,不,高,高,;,;,多,方,方,受,受,阻,阻,;,;,说,到,到,做,做,不,不,到,到,,,,,作,为,为,公,公,司,司,主,主,要,要,服,服,务,务,客,客,户,户,;,;,将,配,配,备,备,各,各,级,级,各,各,类,类,人,人,才,才,;,;,必,要,要,时,时,外,外,包,包,部,部,分,分,项,项,目,目,;,;,建,立,立,约,约,束,束,和,和,监,监,督,督,制,制,度,度,其,他,他,方,方,面,面,市,场,场,变,变,幻,幻,;,;,经,济,济,低,低,迷,迷,;,;,媒,体,体,不,不,利,利,报,报,道,道,;,;,质,量,量,事,事,故,故,增,加,加,作,作,业,业,难,难,度,度,;,;,影,响,响,信,信,心,心,;,;,不,利,利,于,于,形,形,象,象,建,建,设,设,;,;,偶,发,发,事,事,件,件,的,的,伤,伤,害,害,事,前,前,考,考,虑,虑,到,到,;,;,树,立,立,战,战,略,略,思,思,想,想,;,;,危机公,关,关;,防患于,未,未然,
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