优酷网经营模式分析ppt课件

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,“优酷网”经营模式分析,一、“优酷网”简介,（一）公司简介,（二）营销模式,（三）核心竞争优势,（四）发展趋势,二、以精彩的内容为本,（一）内容来源,（二）产品服务,（三）产品的核心精神,三、以创新的个性化取胜,（一）“我的,U,盘”,（二）优酷搜索引擎,“,人气规则”,（三）视频的激励机制,四、总结,一、 “优酷网”简介,（一）公司简介,优酷网于,2019,年,12,月,21,日正式运营，目前拥有,350,位顶级行业品牌的广告主，并于,2009,年总收入超过,2,亿元人民币，居视频分享行业第一。以优酷网为代表的中国互联网视频发展成为互联网电视的主流媒体，也成为视频营销的首选。,优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “,快者为王,”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。,2019,年，优酷网首次提出“,拍客无处不在,”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。,美国东部时间,2019,年,12,月,8,日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。,（二）营销模式,种子营销融合客户品牌或产品广告信息的视频作为传播的内容，利用互联网的互动性强、范围广、传播速度快等特点，以其传播内容的吸引力和趣味性，在短时间内像,“,病毒,”,一样自动散播，并且通过用户的自我传播和人际传播，在网络上长期留存，实现二次传播。所以也被称为,“,病毒,”,营销。,优酷提出了,“,首轮全覆盖，大剧看优酷,”,的大剧营销策略，并顺势推出了金牌剧场这一全新的重磅营销产品。影视独播剧营销是优酷网最为人称道的一个重要方面。,2019,年,2,月优酷网同国内另一视频网站巨头土豆网联合推出了,“,网络视频联播模式,”,，在买断的独播剧资源方面进行免费交换播出，并在版权方面达成了长期战略合作，首次实现了网络视频行业的多平台联合播出，并将对影视内容的宣传起到不可替代的溢价作用。,（三）核心竞争优势,1,、资金优势,优酷网拥有世界级的风险投资支持，是国内视频领域屈指可数的获得,1,亿元人民币以上投资的网站之一。投资机构实力强劲，其共同特点是资金雄厚，具有远见卓识，为优酷网稳健、有序的长远发展战略提供了充足的弹药。,2,、技术优势,由电信行业资深专业人士规划设计，针对中国复杂电信环境，精确到二级城市的流量监控和调配系统，自建与合作相结合，打造业内最便捷、最精确、最流畅的内容分发系统 ，保障优酷网成为国内在线观看流畅率最高的视频分享网站。,3,、产品优势,最快速的视频搜索：在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下，达到便捷的专辑分类交叉搜索。,4,、品牌优势,中国互联网协会发布的,07,年度上半年行业报告表明，优酷网在综合品牌认可度方面稳固占据了优势的市场地位，领先于同行业其他网站。在调查互联网用户最喜欢、认可的视频分享品牌时，有,25.65%,的互联网用户选择优酷网，比例明显领先于其他视频网站。,5,、用户优势,优酷网拥有大批具有消费能力的有价值用户，在其用户群中，,30,岁以上的占,44.1%,，位居在三大视频分享网站中之首,6,、合作优势,拓展合作宽度，实现媒体间资源互补，品牌连横。,7,、团队优势,（四）发展趋势,1,、近些年 随着新媒体的广泛应用，以及网络服务器技术上的更新，网络视频播放,更快而且更便捷,，网络视频行业发展潜力很大。,2,、优酷主要做的是视频,服务平台,，典型,C2C,模式。并且古永锵首先提出“,注意力回报率”,概念，就是聚拢网民的,注意力资源,，设计并组建,以用户为单位的新资源,进行运营。,3,、网民数量不断上升，以前的传统门户网站主要利用文字和图片吸引网民参与，但是现在大众更愿意用,更加直观有趣,的视频实现交流，这是以后的,新趋势,。,数据统计（,2019-2009,）用户上网选择观看视频的人气,二、以精彩的内容为本,（一）内容来源,（二）产品分类,优酷网的主界面,优酷网首页头条新闻视频，都是大众草根阶层拍摄的。相比于,CCTV,或者地方电视台新闻，您认为您更愿听谁说？,此为“我的,U,盘”登录界面，对于优酷来说，新整合的资源何尝不会带来商机？,（三）优酷网提供产品的,“核心精神”,优酷网提供的产品是：,视频服务平台。,（即,C2C,平台服务）,优酷网发展的三大核心资源支撑：,一曰：大众化短视频（通常是,10,秒至,20,秒短视频）、二曰：影视作品、三曰：通过公共关系做的活动而签约执行的现场直播（如湖南卫视跨年演唱会直播,/,英超联赛直播等）,其中优酷网平台服务核心精神就是,：做草根民众自己的视频，秀出“优秀和炫酷”的自我。,所以三大核心资源的第一项：“大众化视频”是优酷网在经营当中处于,核心地位,的资源。,三、以个性化取胜,（一）组建自己的新资源“我的,U,盘”,作为一个服务平台，优酷网为每一位注册用户提供 个人空间地址,-,“我的,U,盘”,，并且透过优酷平台整合上述三大资源， 用户可以自己上传拍摄视频，形成在“我的,U,盘”名下,新资源,。然后再以,C2C,的模式传播经营。,优酷网现在正在大力地跑马圈地，积攒人气，所以当以用户为单位的,“注意力资源”,实现整合的时候，,新的盈利模式,也会出现。,利用网络的外部资源积极与其他媒体合作，凭借他们在各自领域的力量，将这种,效益放大,。如优酷与新浪微博、人人网的合作。,图示 ： 内部资源 外部资源（合作媒体） 用户 我的,U,盘,大众化短视频,为用户组建“我的,U,盘”,影视作品,公关活动签约的直播,用户,整,人人网,新浪微博,放大效应,放大效应,（二）优酷搜索引擎独创的“人气规则”,优酷网做的是一种,聚合与提炼的,服务平台。初创团队对优酷网的定位，就是对做,精致产品的,投入率非常高，人气搜索的目的就是帮助用户找到他想找到的东西，并将,用户进行选择过后,的精致视频,提出水面。,人气搜索具体内容是将搜索视频按照,“相关程度”,”,最新发布“最多播放”“最多收藏”,分类，实现纵向的人气管理。,人气搜索的实质是：,透过用户本身参与视频播放的互动环节，提炼精致视频。,优酷搜索引擎界面,人气搜索。点击之后，会按以上的内容排序，提炼精致视频,关键词搜索,视频详细资料（包括“上传者的,U,盘”、发布时间、播放次数,（三）视频的激励机制,（三大法则）,优酷制定,视频人气积累机制，,用户播放视频的总次数会被记录累加，并且由数据库进行管理。每天都会按人气排名，上传最火爆的视频到主页。观者一目了然,-,这样做实现了草根用户,选举视频,的模式，符合优酷,本身的理念，公众参与其中,，聚合了人气,优酷简化用户评价视频的方式：不同于其他视频网站让用户给视频打分的规则，优酷制定,“顶踩”激励模式。,而且将“顶踩”的结果数据公布。,优酷开通视频评论，当然也会有专人管理。评论人必须,注册“我的,U,盘”,视频播放界面,优酷独创的“顶踩”用户评价机制,此专门为用户设计，收藏至优酷个人空间“我的,U,盘”,站外连接其他媒体,评论栏,-,用户与用户间互动的重要环节,人气评分,“顶踩”,用户评论,视频播放,用户,搜索引擎,数据管理,根据数据提炼精致视频上传，并合理安排版面,平台首页的精致视频吸引用户,用户播放视频，参与人气互动,得到数据并管理,四、总结,其实优酷网的运营机制之复杂，远非本,PPT,所能完全解析。故命之曰,“浅谈”,。,但有一点肯定的是：优酷网让用户自己介入评价机制，并且根据用户反馈意见，提炼精致产品。本身的目的就是在于,让用户参与优酷视频活动，客观上达到吸引用户“注意力资源” 的双向甚至多项流动，达到再次传播的目的。,而为用户组建的新资源“我的,U,盘,”,则是优酷需要长期经营的，会成为未来优酷网,新的利润增长点,。,谢谢观看,