市场营销与策划(9)

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,第十章 品牌策划,品牌的内涵和特征,品牌策划的基本内容,品牌定位策划,品牌命名策划,第一节 品牌的内涵与特征,1,、品牌的内涵：,a.,属性,b.,利益,c.,价值,d.,文化,e.,个性,f.,用户,2,、品牌的特征：,a.,品牌知名度,b.,品牌美誉度,c.,品牌忠诚度,3,、品牌的作用：,a.,对买方的益处,b.,对卖方的益处,c.,对整个社会的益处,第二节 品牌策划的基本内容,1,、品牌战略策划,2,、品牌定位策划,3,、品牌传播策划 ：,a.,品牌初创期,b.,品牌成长期,c.,品牌成熟期,4,、品牌形象策划,5,、品牌策略策划：,a.,品牌有无策略,b.,品牌归属策略,c.,品牌统分策略,d.,品牌扩展策略,e.,多品种策略,f.,品牌再定位策略,品牌定位的流程,1,、明确竞争目标,2,、寻找目标消费者,3,、明确竞争优势,4,、竞争优势与消费者心理有机结合,品牌定位的方法,1,、目标消费者定位,2,、产品消费感受定位,3,、产品情感形象定位,4,、观念定位,5,、产品形式定位,品牌定位的策略,1,、大众化市场定位,2,、细分化市场定位,3,、区别化市场定位,第四节 品牌命名策划,1,、品牌命名的基本要求,a.,符合市场所在地的法律规范,b.,暗示产品效用或质量,c.,醒目易记，有强烈艺术感染力,d.,有创意，有特色，有内涵,e.,符合传统文化，为公众喜闻乐见,2,、品牌命名的方法,a.,效用命名,b.,产地命名,c.,人物命名,d.,制法命名,e.,好兆命名,f.,外形命名,g.,译音命名,h.,夸张命名,i.,企业命名,j.,形象命名,k.,数字命名,l.,色泽命名,第四节 品牌命名策划,3,、品牌命名的方式,a.,企业自己设计,b.,社会征集或招标设计,c.,聘请专家设计,4,、商标设计,a.,标志性,b.,宣传性,c.,适应性,d.,艺术性,e.,严肃性,f.,稳定性,Thank you and,good night!,