赛博数码广场2011年单店推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,总体目标,品牌升位,锁定,年轻群体,，提升他们对于赛博数码广场,NO.1,数码卖场城市综合体的品牌认知、美誉,整合增效,通过整合赛博数码广场品牌资产、品牌资源，结合各地区域差异，提升营销推广效率,良性循环,通过线上、线下互动营销推广设计，形成品牌商、店面经销商、年轻群体、赛博员工充分、良性互动的新型营销推广机制，并形成可持续执行、评估体系,80/90,后为主体的年轻群体，,他（她）们既是新贵一族，又是意见领袖，,我们把他（她）们称作各种,“,达人,”,。,个性,/,自我,/,独立,/,前卫,/,时尚,沟通目标,沟通关键词,电玩达人,体验达人,微博达人,文娱达人,街舞达人,赛博数码,达人,通过设计多种,“,达人,”,喜欢的内容，习惯的参与方式，形成活动与赛博数码达人的充分互动,赛博达人,核心元素,赛博数码情侣作为沟通的核心元素，贯穿全国推广、区域推广、单店推广的线上、线下互动活动之中。,活动概述,主题：,赛博数码达人秀,5.1,推广活动,活动组成：,赛博数码广场,Minisite,活动专区数码达人,”,秒杀,”,等互动活动,赛博数码广场终端数码达人,”,寻宝,”,活动,亮点设计：,采用年轻人喜欢、追逐率极高的,Minisite,活动专区互动活动,“,秒杀,”,等方式，通过奖品、礼品、代金券等利益和情感,吸引消费者到店,联合入驻企业,给线上活动及终端,“,寻宝,”,活动提供奖品，入驻企业在线上、线下获得了超值的品牌及产品宣传，带动终端销量,通过这样时尚、新潮的线上、线下联合主题促销的方式，,促进赛博数码广场在年轻人群的品牌好高度,，提升到店率，促进购物达成率,赢数码大奖新玩法，快来赛博数码广场,进行线上线下联动传播，,达到沟通情感、深层互动的效果。,推广策略,Min-site,互动专区,微博,社区,官网,店面活动,电视、平面、网络新闻发布,媒体深度报道,消费者,目标受众,联动,品牌商,业界,意见领袖,代金券,游戏参与,扩散传播,辐射区域,（店面半小时步行半径）,外场,内场,网络互动传播,扩大影响半径,吸引人气,增加体验、提升购物转化率,推广策略,活动设计原则,符合赛博数码广场前卫、新潮、时尚、活力的品牌特性要求,贴合年轻群体喜欢的内容，如电子竞技、跟风数码新产品（猜价格）、趣味性游戏（微博墙寻宝）等,采取年轻群体喜欢的形式，如微博互动、电子竞技对抗、挑战能力的寻宝游戏等,线上菜单,主体活动：,赛博明星数码产品价格大竞猜 （必选）,附属小游戏,（可选，根据卖场所在区域的市场情况）,赞助品牌,LOGO,、产品连连看（参与互动游戏有礼品）,卖场实景,“,找不同,”,（参与互动游戏有礼品）,赛博纸牌（参与互动游戏有礼品）,现场活动菜单,内场活动：,“,微博墙,”,互动寻宝（必选）,数码产品价格大竞猜（可选）,模拟互动游戏,WII,，任天堂（可选）,外场活动：,颁奖舞台区（可选）,大型电子游戏竞技（可选）,大型快闪行为秀,“,国旗,”,图案快闪（可选）,“,达人偶,”,舞蹈表演（可选）,辐射区域：,大型主题,T,恤行为秀（可选）,“,达人偶,”,抱抱团（可选）,线上互动：,活动信息推送,团购网站露出,热门论坛露出,官方微博露出,Mini-site,露出（根据品牌商支持力度分配赞助商权益，如厂商网站链接、滚动浮动信息条）,线下互动：,背景板,电子游戏（互动活动）设备赞助,展示区（根据赞助金额、场地实际条件设定）,颁奖环节（厂商店长）,微博墙,奖品提供,代金券（指定品牌店限额消费）,赞助商权益（详见附件）,线上互动部分,时间：,3,月,21-27,日,通过,团购网站、区域论坛,(,宽带山,等,),曝光,进行活动信息告知,以,MINI-SITE,专区,为主要互动平台,通过,官方微博、赛博官网,对活动进展、,中奖信息予以公告，形成与网友充分互动,专题,MINISITE,官网微博,官网网站,团购网站区域论坛,线上传播策略,活动信息推送,II,.,在区域论坛围绕此话题进行主题策划，,强调此活动的可信度、超值性,赛博数码广场（,*,店）限时优惠红包，,5,元即可获得,200,大礼包（包括,*,、,*,）。超低限制，苹果等,6,大品牌商通用通兑，仅,1000,份，快来抢吧。,I.,通过区域团购网站开展,“,赛博数码广场限量,派送，,5,元拍,200,元大礼包,”,团购，共,1000,个。,抵御通胀，用,5,块钱买到最超值大礼包，赛博数码礼包使用攻略,性价比最高商品搭配,活动专题页面,主题活动：,数码产品价格组合，最贴近,10000,元即送出,IPHONE,一部，每天,1,个大奖。,按照选择赛博数码广场内商品实际价格,500,种，每个账号登陆后会在主页面随机出现,9,种商品（每组内均有价值共,10000,元的商品），要求每位参与者在,2,分钟内根据经验挑选几种商品放入购物车并提交订单，订单提交后会当即限时商品价格，所选物品最接近,10000,元者获得当日大奖。（如价格相同，则按照提交订单先后排序）,MINISITE,互动：,活动主题与线下促销紧密结合、,参与活动厂商品牌信息充分露出,提交,活动专题页面,休闲游戏（可选）,增加用户滞留时间、合作厂商品牌充分露出,所有休闲游戏不限挑战次数，积分可以累积，一定积分可换取网络刮刮卡，,超高中奖率，每天,50,个,200,元面值大礼包，,100,个,100,元面值大礼包。,I.,连连看,由参与品牌商,LOGO,产品组成,II.,大家来找茬,产品照片、商场实景组成,.,赛博纸牌,品牌商、产品露出,MINISITE,互动：,活动主题与线下促销紧密结合、参与活动厂商品牌信息充分露出,官方微博,活动信息公布,每个城市赛博广场分别建立微博,活动信息，中奖者名单，线下互动照片等均通过微博公布,通过活动增加区域卖场微博粉丝数量，今后促销信息等均可通过微博告知,赛博上海,赛博数码广场（,*,店）电竞大赛高手频现，上海青年连战,28,回合，终抱得,IPAD,归！高手在民间呐！,现场互动部分,时间：,3,月,26-27,日,代金券：,到指定店面兑换，,购买一定金额产品同时使用,辐射区域,大型主题,T,恤行为秀,在赛博数码广场所在商圈，,组织身着主题,T,恤的志愿者巡游。（分散进行）,“,达人偶,”,抱抱团,在赛博数码广场所在商圈，,“,达人偶,”,抱抱行为秀,场外路演区,1.,活动开始前的热场节目、舞台互动游戏区；,2.,颁奖,+,领奖区：凡在,“,电子竞技区,”,的游戏中获得大奖的参与者，均到舞台区领奖，提供该奖品的品牌店店长作为颁奖者为获奖人员颁奖。,颁奖舞台区,比赛内容：,魔兽争霸,（上午,10:00-13:00,）,实况足球（下午,14:00-17:00,）,报名方法：,现场报名,奖项设置：,上下午各,1,名大奖。,参与方法：,开始报名的两名参与者直接进行比赛（比赛电脑由商户提供），输的一方可以领取一份纪念品，获胜方可继续进行下一场对决；在规定的时间内，最终的获胜者可获得本场比赛大奖（由参与活动的品牌商提供），并由提供此奖品的店长在舞台区为此获奖者颁奖。比赛的视频会通过现场的大屏幕播放以用来吸引其他参与者报名。,电子竞技区,比赛内容：,“,是男人系列,”,、,“,掌上赛车,”,（上午,10:00-13:00,；下午,14:00-17:00,）,报名方法：,现场报名,奖项设置：,小数码礼品（或礼包）,参与方法：,现场报名即参加，参与者通过电脑、,ipad,、,PSP,等（由参与活动的商户提供）设备参与小型游戏的比赛，获胜一方可获得小型数码产品，对方可以领取纪念品一份。,互动小游戏（辅助游戏区）,内容：,“,国旗,”,快闪行为秀,效果描述：,13:00,“,歌唱祖国,”,音乐响起，快闪人群从广场不同角落出现，迅速组成国旗图案，同时从商场楼体立面铺出大面幅广告,“,赛博数码广场祝全国劳动人民节日快乐,”,。整个活动安排不同角度机位通过手机、专业摄像机拍摄，作为话题传播内容。,效果参考：,可口可乐大型快闪,http:/