2016-联康品牌传播规划方案ile

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,6/13/2018,#,联康品牌,2016年传播规划方案,博尚广告2015-11,Part,1市场分析,Part,2传播策略,Part,3传播规划,Part,4费用预算,目录,品牌愿景-传播目标,中国生物医药,领导品牌,品牌定位-传播主题,人性化创新的,生物制药领先者,品牌slogan-传播语言,心创造,新医药,A,beacon,of,genuine,innovation,如何把联康的品牌理念进一步精准传播,？,抓住核心信息，迅速确立产品知名度,树立品牌形象，推动品牌的延展性影响,l,传播前瞻,Part,1,市场,分析,我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看，,生物技术制药已成为,我国最有潜力的制药行业之一,。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎,两点：一是我国生物制药,科研水平尚相对落后,；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。,-来自于“前瞻网”,观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。,“预计到2020年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有,5万亿元的产业潜力,。”科技部中,国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2014年6月，我国共设立,215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，,而省级以上的生物产,业园数量则超过400个,。,-来自于“新浪财经”,l,市场分析,行业观察,l,市场分析,受众认知,资料来自于“百度指数”,对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词搜索呈上升趋势，,可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。,行业的迅猛发展和,受众的认知模糊形,成鲜明对比，相对,于品牌宣传，教育,市场和引导消费，,是联康更为深层次,的课题和使命。,联康主要核心产品为用,生物科技制造,的,处方药,l,市场分析,输出方式,品牌层面的输出,联康需要向市场和受众传递的理念,说什么,产品层面的输出,产品是联康与受众沟通的直接载体,联康产品的特性决定了传播的调性,怎么说,l,市场分析,-,方法探索,联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化,联康主要核心产品为用,生物科技制造,的,处方药,联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点,结合品牌理念,l,市场分析,在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长,期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般,会自行购药。,-来自于“中国医药联盟”,l,市场分析,n,相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来,说，非常崭新而充满期待。,n,联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势，,和对于医疗康复的意义传递给所有受众。,使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时，,产生联想和选择的第一品牌。,l,市场分析,联康,TO,B,政府,药品的安全性和疗效，,科研技术实力,医疗机构/医生,药品的安全可靠和疗效，,提现专业实力,合作伙伴,企业实力，投资回报率，,商业模式，价值理念,权威/专业媒体,企业的社会责任，公共关,系，公众形象,政府,医疗机构/医生,合作伙伴,l,市场分析,联康,TO,B,权威/专业媒体,药品的安全性和疗效，,药品的安全可靠和疗效，,企业实力，投资回报率，,企业的社会责任，公共关,科研技术实力,现,实,商,模,价,理,，,形,消费者,l,市场分析,联康,药品疗效，安全可靠，,情感关怀,TO,C,购买决策的引导，,通过专业认可而建立的品牌信任度,TO,C,消费者,l,市场分析,联康,药品疗效，安全可靠，,情感关怀,买,策,导,通过专业认可而建立的品牌信任度,l,市场分析,传播内容定位,行业引领者,l,市场分析,传播内容定位,温暖的陪伴,传播内容定位,幸福的灯塔,l,市场分析,n,树立联康在业内,引领者形象,，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药,专家的姿态进入视野,n,建立受众对联康品牌的认知度和好感度,对医院和投资者的品牌沟通先行，,获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。,l,市场分析,总结,Part,2,传播,策略,传播策略,n,面对医院、投资商通过精准的渠道发出专业的声音，,n,站在生物医药行业的角度，不断输出对行业的展望、对健康的职责，展现出联,康思想者的眼光与新王者的睿智,n,针对处方药的受众群体，选择他们关注的渠道和形式进行感性的内容传播,l,传播策略,传播策略,专家,身份定义：,更专业,更资深,更值得信赖,l,传播主题,建立具有号召力的品牌识别,联康品牌,2016年度创意主题创意土壤,对消费者健康的专注呵护,l,传播主题,专家的身份识别,对于生物医药行业的,信心与引领,对医院采购的品质保证,专注绘制联康的品牌版图,2016年度传播的核心,专业呵护,健康版图,l,传播主题,心创造,新医药,有健康，才有未来。,让每一位患者看到健康的曙光，是联康永远的追寻。,关于健康的版图，是联康永远为大众绘制的人生版图。,Part,3,传播,规划,n,理性的价值沟通，将“专业”导入到市场的每个渠道，让受众快速认知联康品牌。,n,着力打造全国闻名的生物医药品牌，提升企业和产品的知名度。,专业传播，打造品牌知名度,第一阶段导入期,l,传播规划,-,第一阶段,导入期,引导大众认知，建立口碑传播,权威媒体,意见领袖,合作渠道,阶段目标,l,传播规划,-,第一阶段,导入期,第一阶段导入期,传播执行总原则：牵手权威组织，增加可信度,与行业内的专家合作，通过专家发声。,与行业的资深专家进行深度合作，,专栏撰写，演讲宣传,，使专业的认知通过专家的传播更普及更深刻。,意见领袖,l,传播规划,-,第一阶段,导入期,专业期刊杂志及网站：,获得平台话语权，凸显专业实力,。,通过专业、权威的平台，让专业的形象更加深入人心。,权威媒体,l,传播规划,-,第一阶段,导入期,获得高性价比行业栏目资源，,以,专业科研项目主题，订制传播内容。以专家身份回答受众提出的专业问题。,网络媒体,l,传播规划,-,第一阶段,导入期,官方网站：官方咨询及时了解与沟通，,传递行业及联康最新科研成果。,联康的品牌形象展示平台,l,传播规划,-,第一阶段,导入期,微信：传播企业咨询和产品介绍，,增加答疑环节，增强医生和患者,的互动。,Reference,l,传播规划,-,第一阶段,导入期,联康的品牌信息精准传递,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,第二阶段提升期,传播执行总原则：持久的学术推广，深度沟通医生与受众,通过互动传播，树立品牌形象,公益活动,行业医学研讨会,合作渠道,阶段目标,借助行业知名学术研讨会，推广品牌最新科技与产品，,行业内得到认可，提升行业地位。,行业医学研讨会,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,联康“关爱健康版图”,公益行动,充满爱心的公益行为，塑造行业典范,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,关爱健康版图,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,启动预热，制造话题，全网互动。,在版图计划开始前期，在网络制造相关话题，征选几个城市的普通市民，通过网友投票，筛选，话题互动等形式，使活动,在启动时期就已获得大范围的关注。,预热阶段,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,关爱健康版图,挑选代表性人物，铸建联康关爱版图,挑选更具代表性人物，如空巢老人、留守儿童等时下话题性代表，贫困及边远地区的人群，或是当下具有亚健康、忽视疾病征兆,的青年人。,同时借媒体之力，对关爱版图进行深度报道与实时直播。,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,关爱健康版图,个人物，都进行专栏连载式传播。,权威媒体，大范围的制造活动的话题效应,门户：网易新闻，新浪新闻，,视频：视频网站合作开通联康关爱专栏。,参与者：微博、专栏，分享过程中的感受。,团队纪实,组成专业的医疗团队深入到每个城市中，与选出,的人物进行看望与会诊。,展现联康团队的专业、人性化的关怀。,联康团队，全国行动,权威媒体关注，实时直播互动，让关爱与公益更受关注。,实时直播,通过媒体深入跟踪报道，进行在线实时直播。团队每到一个城市，探访一,线上,线下,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,关爱健康版图,活动价值的思考,康的品牌行为，也同时向大众与社会，传达出联康,的,文化自信,。,l,传播规划,-,第二阶段,提升期,关爱健康版图,1,通过每个城市、每个不同人物的医疗与帮助，在传递,爱心与关爱的同时，也向社会传递正面价值，展示联,康团队的专业与敬业，深化联康的,产品自信,。,2,团队每一站的公益活动，通过媒体与镜头，宣讲联,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,线,上,线,下,公益活动,日常媒体合作,研讨会,专业权威媒体合作，微博、微信、门户媒体合作,l,传播规划,传播节奏,导入期,提升期,l,传播规划,媒体全景,专业,引导,知识,平台,集中,管控,突出,科技,联康官网,Part,4,费用,预算,l,2016年预算,权威媒体杂志、,微信传播,1.公众订阅号微信号策划及运营，根据类目进行专业内容的发布，,不定期策划举办微信活动,2.每月进行权威媒体杂志的专业文章发布,项目,内容,数量,费用,12,条/月,4篇/,月,4,万/月,8000,元/月,行业专项,研讨会,公益活动,1.参与行业内专项研讨会，糖尿病、眼科研讨会等,2.举办专业研讨会，邀请知名行业专家参与，组织行业内部交流会,7-12月组织主题公益活动，持续传播品牌，新闻报道传递资讯,-,40万,20万,4,次/年,2,次/年,-,费用,全,年,预,估,120,万,备注：本预算仅作参考。,Thanks,演讲完毕，谢谢观看！,