企业形象之CI设计技巧ctvt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,企业识别,企业形象,CI设计,最终目的,促进企业发展,CI概念,CI,是英语,Corporate Identity,的缩写,企业形象识别,Corporate为,企业、公司,Identity在英语中包含有,同一、一致、识别等意思,。,CI,是将企业,经营理念,与,精神文化,运用整体传达系统(特别是,视觉传达系统,)传达给企业的关系者或团体(包 括企业内部与社会大众), 使其对企业产生,一致,的,认同感,与,价值观,。,概述,CI的由来与发展,CI最早起源于上世纪的欧洲,1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子机,1907年德国的通用电器公司（ AEG）1914年统一标志,CI兴起于上个世纪五十年代的美国,上个世纪五十年代,美国经济高速发展,新企业纷纷成立,大企业的经营趋向国际化,向海外拓展市场.此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法,用以体现企业的经营思想,在消费者面前制造视觉冲击和识别差异,从而提高企业在市场的竞争力.,1955年美国国际商用机器公司（International Business Machines）美国“蓝色巨人”,1970年可口可乐公司导入CI,“饮料日不落帝国”,1970年日本马自达公司率先引进CI，揭开了日本CI 设计的序幕。,1971年日本第一银行和劝业银行借助合并为日本第一劝业银行之机也导入了CI。,当时它的有款量占日本第一位，其社会心理导向的设计是用“心”。心型的标志使人有“温暖”、“亲切”、“做事很周到”等的好感。以红色为标准色更突出了这一效果。,其心形标志30年来以深入每一位日本民众的心理。,日本CI,20世纪80年代中期，CI传入中国大陆并逐步盛行起来。,中国较早CI典范：广东太阳神集团公司,1986中国银行识别标志,CI的构成要素,CIS,MI,VI,BI,理念识别,MINDIDENTITY,活动识别,BEHAVIOUR,IDENTITY,视觉识别,VISUAL,IDENTITY,MI,Mind Identity,理念识别,是CI 的核心和理论基础,MI,是通过企业经营理念,定位,来传达,企业,宗旨,、企业,精神,、企业,目标,，从而展示企业,独特形象,的设计系统。,内涵：,1、确立企业的发展战略目标,2、规范员工行为的基本准则,3、企业独特形象形成的基础和原动力,BI,Behavior Identity,活动识别,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。,BI,是以明确完善的企业,经营理念,为,核心,，制定企业内部的,制度,、,组织管理,、,教育,、,行为,及企业的,社会公益活动,、,赞助活动,、,公共关系,等动态识别 。,包括：,对内和对外两部分,内部活动识别：,通过干部教育、员工教育（服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部营缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。,外部活动识别：,包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。,一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用,视觉传达方法,，通过企业识别的,符号,来展示企业独特形象的设计系统。,VI,应用,系统,VI,Visual Identity,视觉识别,基础系统,a.企业名称 b.企业标志 c.变形标志 d.标准字体 e.印刷字体 f.标准色彩 g.辅助色彩 h.编排摸式 i.品牌 j.象征纹样 k.吉祥物,a.办公用品类 b.旗帜类 c.指示标识类 d.服装类 e.广告宣传类 f.资料类 g.运输工具及设备类 h.环境与陈设类 i.公关礼品类 j.产品与包装类 k.展示类,MI,BI,VI,企业的心,主导内容，是建,立整个CI的原动,力,企业的手,本质内容,是一种,动态的形式,强调,行为过程,是建立,整个CI的关键,企业的脸,基础内容,是实,施CI的中心环,节和重点所在,CI,CI,结构图,MI,BI,VI,最高决策层,动态的识别形式,静态的识别符号,CI导入提案书,CI的工作被确定后，具体的CI应如何操作，应有一个明确的CI提案书作为一切后续工作的指导书。它将对企业导入CI的目的、动机、方针、内容、时间、费用、人员等做出详细的说明。,以详细的、有依据的调查结果配合说明企业导入CI的目的及背景。,陈述分析企业的行业现状、企业现状、与同行企业的关系现状；CI的社会意义、现时意义及与企业的现状联系；CI的推行和导入，将为企业带来哪些方面的改变和改善，如不急时导入CI将会面临何种状况，这些状况又将如何影响企业的发展和进步；导入CI后将为企业来的成果预期等等问题。,提案书参考内容：,本企业导入CI的具体方针和计划。,CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条不紊的实现计划。例如设定马失前蹄，确定参加人员；将工作细化，并指定相关执行者；明确CI是人人应参与的运动，制定如何把CI的工作推广及与全体员工认同的方案。,具体的导入项目和运行方案,罗列CI的具体项目单，并指认具体负责者；开列CI运行时间表，作业流程。无论是项目单还是时间表，都必须做详尽说明，以利于具体的操作环节。当然，项目单和时间表在具体的运行过程中，还得要根据具体情况及时调整，以符合实际，这一点要在提案中强调说明。,合作机构的选定标准和方式,合作机构的选择是企业导入CI成败的关键之一，在提案中要提出选择合作机构的标准和方式。标准要符合企业的实际以及专业机构的特点；方式虽有多种，但也不能一一尝试，应确定一具体方式并做详细的操作说明。,CI的费用预算,CI的导入费用将是一笔不小的支出，又不是一次性的发生，所以应尽可能准确地预估所需费用，并留出一定的空间，列出预算表，以减少被动的情况出现。,CI战略计划的实施程序,一、导入CI计划的启动阶段组建CI委员会,大体可分为四个阶段,二、企业实态调查阶段,企业内部调查：,1、与企业最高负责人及高层主管人员沟通（了解企业经营理念、,内部,组织结构、营销的方向、产品开发策略 、企业经营状况、员工素质等方面情况）。,2、对内部员工的研讨（了解企业员工对原有企业形象、内部作业环境、福利待遇、管理体制、作业流程等方面的反映和看法）。,外部环境调查：,1、市场形象 2、技术形象 3、未来性形象 4、外观形象 5、经营者形象,及对代理商与经销商的调查,三、CI设计开发阶段,CI的设计开发，是追求理念的合理性到凸显 感观的可视性的重要阶段，从而达成独具个性的企业形象的塑造。主要分两个步骤来完成,首先是企业形象塑造的理念设定,1、弘扬独具个性的企业精神,2、确立与众不同的经营理念,3、设计体现企业价值追求的形象口号,其次是VI视觉形象识别系统的设计开发,企业形象视觉识别基本系统和应用系统的设计开发及编制CI应用手册。,四、企业CI的实施管理阶段,实施管理是整个CI计划推进中的重要阶段，实施管理是否恰当、推进运作是否规范、员工培训是否到位、上下步调是否一致，直接关系到CI计划导入的成败。,1、对外和对内发布CI计划成果让企业外部的公众和企业内部的员工，都来认知企业推出的新理念和新形象。,2、对企业员工的教育和培训利用多种媒体、印发CI指南性小册子给员工，对员工进行新的企业理念和新的视觉识别系统的形象化教育。,3、CI各系统的实施管理建立企业CI发展管理部门或机构对企业理念的推行及企业形象视觉识别系统的运用实行全程的监控与指导。（有一定的强制性）,作业：,以现有市场上的企业或个人自创品牌为开发对象。进行CI导入企划书的撰写,，做一份该企业或,品牌,的CI导入提案书。,内容：企业名称，何种行业，本企业所在行业、企业的现状（品牌、特点、销售状况等），本企业导入CI的目的动机，导入时间，如何导入，本企业的经营理念、经营策略（具体内容、如何实施），员工素质、培训教育，产品开发与生产，产品的销售服务，公共关系，处销活动，广告宣传，视觉识别系统的运用，导入CI后预期达到的效果等。,案例一,客户：沈阳城建房屋置换有限公司,导入时机/缘由：,2005年5月,1、国内首家大型房屋置换公司成立。,2、建立公司外部形象，是公司信息传递给受众。,导入需求/目的：,建立公司形象，塑造行业典范。,规划内容：,1、公司形象定位探讨。,2、公司视觉识别系统规划。,3、基本要素设计。,4、事务用品设计。,5、环境用品设计。,执行策划/设计理念：,1、强化公司专业连锁形象、突出行业特点。,2、把城建置换公司的专业化连锁式经营的信息传递给受众。,导入效益：,1、企业形象深入人心，并受到社会各界的肯定与良好的口碑。,2、提升城建置换公司的知名度。,品牌释义：,整体标志呈“S”形，代表“沈阳”之意，红色箭头是“C”的抽象变形，以拼音“cheng”的首写字母代表“城”；蓝色箭头是“J”的抽象变形，以拼音“jian”的首写字母代表“建”，红色箭头代表理想满意的房子，蓝色箭头代表被置换的旧房子；蓝红两色箭头呈顺时针放置，循环往复，首尾相接，用合理构造与视觉形象体现房屋置换之意，表现公司经营的良性循环，也表明公司的无限发展之前景和潜力。,案例二,客户：沈阳日报报业集团,导入时机/缘由：,2000年11月,沈阳日报报业集团下设六报三刊，形象不一，,需建立统一的整体视觉形象。,导入需求/目的：,国有老企业形象需创新与突破，展现全新的VI形象，,使其充满时代气息。,规划内容：,1、主体标志设计。,2、VI基本要素规划。,3、主体识别形象化。,4、环境识别形象化。,5、事务用品及广告宣传品、礼品等设计。,导入效益：,1、成功改变老牌企业形象，赋予企业生机和活力。,2、使原本杂乱的各报刊形象获得了统一，使集团更加规范化。,3、形象深入人心，使沈报成为百姓生活的必需品。,品牌释义：,1、红色折曲线与图形中间留白构成“沈阳”的开头大写字母“S”；整个标志构筑成报纸方形，其形状隐如人们手中正在翻阅的报纸，体现了该集团的性质即,“,报业,”,。,2、标志几条平行线的斜线，其形状隐喻，这是一家由四面八方多家媒（实）体所组成的报业集团。,3、方方正正之造型，不仅显示其博大，塌,实之感，也展现了伸报人严谨，诚实的企业,精神，昭示着沈阳日报业集团是一个整体、,万众一心、统一步伐，托起报业集团扎实的,明天。,案例三,客户：2000中国（沈阳）书画艺术节组委会,导入时机/缘由：,2000年5月,1、沈阳市政府举办的一次国际性文化活动，希望,能导入完整形象策略，创立沈阳新形象。,2、撒播艺术种子，美化心灵。,导入需求/目的：,1、充实国民生活品质，提升国民艺术文化修养。,2、促进国内、国际间书法、绘画艺术交流，提高沈,阳在全国及世界上的地位与知名度。,规划内容：,1、主体标志设计。 2、展示策划执行。,3、展厅规划布置。 4、活动文宣设计制作。,5、各种用品设计、制作。,执行策划/设计理念：,1、体现盛会级别、突出地域特色，借以宣传沈阳，向世界展现中国人的热情、好客。,2、充分展示中国深厚的文化底蕴及古老文明的魅力。,导入效益：,1、盛会圆满成功并受到社会各界的肯定和良好的口碑。,2、提升沈阳的知名度。,品牌释义：,该标志有该,标志由寓意书画节的“画”和“书”两字组成，“画”字简明、亮丽，现代感极强；草体“书”字一挥而就，古朴浑厚，图案蕴含了书画节中“画古今中外画，书南北西东书”之丰富内容，古今并茂，异彩纷呈。,从由“书”与“画”组成的图案中可以看出，象征中国的“中”（白色）字与代表“沈阳,”,的,“S ”(黑色）组合，使中国、沈阳、书画节”的含义皆蕴其中。全图采用了热烈的红色，如画面红旗迎接着四方书朋画友，于书画中见情见意；飘逸的黑色书香四逸；诚挚的金色，更显本次盛会隆重、高雅。,众览全图，“画”字为底，和“书”字融合，透过“画”字象征的世纪之窗，草体“书”字呼之欲出，展现出中国书画的腾飞与发展，预示着其作为凝固的音乐，世界的语言，以博大精深的中华文明为基石，以独有的书画体系与世界文明交流。为此浑然天成的点睛之笔，充分体现了书画节的主题书画与中国文明同行！,