市场调查大赛

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场调查分析,标准,要求,优秀市场调查标准,选题优新；,分析深刻；,结构清晰；,语言流畅；,文面美观。,作者应该如何努力,掌握统计技能；,注意资料储备；,培养信息意识；,优化知识结构；,提高思辩能力。,而分析加工方法的运用、资料的引证、结构设计、图表制作和文字语言，折射出作者的,综合,素质。,大赛要求,调查报告：对某一区域、某一领域、某一专门问题组织统计调查并进行研究的书面报告。,分析,讲座,分析报告：运用统计资料和统计方法对社会经济现象进行分析研究，并做出反映的文章。,核心：分析研究,分析、研究、观察、论证事物的本质和规律；,针对分析对象观察趋势、归纳特点、分析原,因、研究对策。,核心：分析研究,分析、研究、观察、论证事物的本质和规律；,针对分析对象观察趋势、归纳特点、,分析原因、研究对策。,对象：社会经济现象。,特色：流程,说明情况时的资料；,分析问题时用统计专业,的分析,方法。,文体：叙议相兼,记叙文：用具体、形象生动的语言反映客观,情况和事物本质；,议论文：用说理的形式分析论证事物的本质和,规律。,范围：市场调查和民意调查,重点是市场调查：专题型、综合型、理论研究型,领域：行业（产业）,产品市场,渠道,新产品测试,消费行为与态度,消费者需求,品牌测试,广告测试,市场活动效果评估,竞争研究,公众调查（民调）,调查报告的撰写,1,、报告框架,标题、摘要、调研背景与目的、调研方法、调研结果、结论与建议。,2,、关于摘要,今年组委会要求写一个,2-3,千的摘要。,3,、关于选题,调查内容不限于市场，凡属于需要定量调查的都可,鼓励来自社会的课题，老师的科研课题，企业委托,的课题,题目不要太大,选题要新颖,具有现实性,2013,年一等奖选题：妖精的口袋品牌女装消费市场调查研究（南京邮电大学）,探讨台湾运动鞋商机（国立台北大学）,养老的岔路口（东北财经大学）,襄阳房产市场调查,小额资本市场调查,微信使用情况调查,网店市场调查,“,为爱整容,”,社会调研报告,白领女性网购习惯调查,马航事件对赴马旅游的影响调查报告,关于,“,扶不扶,”,的社会调研报告,“,雾霾,”,-,政府在环保工作中所起的作用调查,Windows XP,系统用户何去何从？,电子垃圾回收市场潜力调查,休闲食品消费习惯调研,“,且行且珍惜,”,-,公众对文章的道歉的态度调查,微电影,来自星星的你,睡眠质量,女性心目中的男神标准,。,启发,4,、关于方法,定性做结论，定量做补充。描述性分析为辅，统计分析为主,市场调查常用分析方法：,AHP,法,相关性分析方法,方差分析方法,因子分析方法,聚类分析,结构方程模型,民意调查常用分析方法：矛盾分析法,因素分析法,比较分析法,需把握的原则：,不必追求过于复杂的方法，从实际出发。避免炫技；,职业化而非综艺化,5,、关于调研设计,调研问卷设计（怎么访谈的，搜集数据说明）,调查方案设计（抽样方法说明，专家调查法的方案设计）,调查过程设计（时效性、有效性、信度等质量控制环节）,调研区域,调研对象,样本容量,抽样方法,资料采集方法,调研实施过程及问题处理,6,、关于调查结论分析,结论分析是否充分,分析结论是否有数据的支撑,分析结论是否从调查中得出,思路,7,、实证分析部分思路,业务理解,测评方案,抽样方案,调查实施,分析建模,决策建议,8,、关于调查分析工具,方差分析：,是用来研究一个,控制变量,的不同水平是否对观测变 量产生了显著影响。这里，由于仅研究单个因素对观测变量 的影响，因此称为,单因素方差分析,。,例如，分析不同促销方法是否对企业产品销量带来显著影响，考察地区差异是否影响居民对某种事件的反应。,单因素和多因素,因子分析：,因子分析的基本目的就是用少数几个因子去描述许多指标或因素之间的联系，即将相关比较密切的几个变量归在同一类中，每一类变量就成为一个因子，以较少的几个因子反映原资料的大部分信息。,运用这种研究技术，我们可以方便地找出影响消费者购买、消费以及满意度的主要因素是哪些，以及它们的影响力运用这种研究技术，我们还可以为市场细分做前期分析。,相关分析：,相关分析，相关分析是研究现象之间是否存在某种依存关系，并对具体有依存关系的现象探讨其相关方向以及相关程度，是研究,随机变量,之间的,相关关系,的一种,统计方法,。,如经济水平与寿命的之间的关系,人均国内生产总值、农民人均纯收入与,90,岁老人数占人口总数比之间的,Pearson,相关系数及检验值,(P,值,),P0.05,无统计学意义,;,对照分析各县市,2008,年度人均生产总值与,90,岁及以上老人数占人口总数比之间的,Pearson,相关系数及检验值,(P,值,),P0.01,有统计学意义。,虽然区域中长期经济发展和农民生活水平的提高对于提高人群寿命具有一定的促进作用,但促进效果微乎其微。因而经济较低水平的人群长寿率依然是自然长寿现象。,谢谢大家！,