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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,前言,在奔驰,SLK,登陆长沙之际，纽扣传媒整合自身资源为仁孚奔驰打造了此公关活动的策划案。本案旨在与,25,岁,35,岁、有一定经济实力的男性为主要目标人群达成互动。以其所喜好的公关形式和沟通内容，深度感知奔驰品牌的核心诉求，树立对,SLK,产品调性的认同感，从而促进销售。,目录,主题解读,活动流程,互动内容,场地物料,活动报价,活动策略,新车上市精彩发布,提升,SLK,的好感度,活动需求,与目标人群深度沟通,诠释品牌精髓,公关形式,梦幻的场景主题,新颖的发布亮点,大型群体互动游戏,激情劲爆假面舞会,促进销售,活动目的,活动手段,运用光影、烟雾、,LED,屏幕打造星空梦幻,演绎目标人群生活诉求的情景剧发布新车,寻找蒙娜丽莎、团队,PK,晋级赛游戏进行破冰,新颖动感的节目表演和劲爆,DJ,打碟带动现场气氛,主题解读,SLK,传播导语：完美享受，由此触动,完美享受：是自由自在，是随心所欲，是欲望的终极载体。,由此触动：是开启内心欲望的节点，是完美享受的里程碑。,我们的理解与解读,触动你内心的欲望，梦幻与激情由此开启！,我们的主张与倡导,触动心欲,仁孚奔驰梦幻激情夜 暨,SLK,上市发布会,消费者,：契合拥有高品质生活且年轻目标人群的心理诉求,品 牌,：符合,SLK,运动、轻量、简洁、高端的产品调性，迎合,TVC,传播中的品牌精髓,活 动,：极具诱惑力和感召力,活动流程,时间,板块,内容,19:20,20:00,嘉宾入场,来宾签到，领取臂章，欣赏节目，候场体验互动,20:00,20:04,开场秀,开场情景剧,20:0420:13,SLK,亮相,播放,SLK,视频，,10,名男模,+10,名女模秀车,20:1320:25,发布仪式,1,、,SLK,车主访谈，赠送惊喜礼品（,4,分钟）,2,，奔驰负责人介绍,SLK,性能（,4,分钟）,3,、,SLK,点亮仪式（,4,分钟）,20:25,20:35,节目,1,欧美歌手独唱（两首歌曲）,20:35,20:50,互动游戏,1,大型互动游戏寻找蒙娜丽莎,20:50,21:05,互动游戏,2,团队石头、剪刀、布,PK,晋级赛,21:05,21:10,节目,2,荧光舞表演,21:10,21:30,DJ,狂欢,DJ,打碟表演，喊麦带动现场气氛，每五分钟抽取幸运来宾,21:30,活动结束,纽扣女郎集体登台秀，主持人宣布活动结束,活动时间：,2011,年,10,月,20,日晚,20,：,0021:30,活动地点：仁孚奔驰,4S,店内,场地布置：,20,日晚,6,点 节目彩排：,21,日下午,15,点 活动撤展：,21,日,22,点,活动流程,暖场节目,30,分钟,暖场节目中，为来宾安排了,3,款互动节目,1,、近景魔术：,魔术师走近来宾身旁，表演近景互动魔术。,2,、调酒师表演：邀请调酒师为现场表演调酒，并赠送来宾经过精心调制的鸡尾酒（,5,款以上）。,3,、马克杯制作：为现场来宾提供形式各异的马克杯,100,个，现场制作来宾照片，也可活动后邮递给来宾。,19:3020:00,PS,：暖场部分设置摄影师为嘉宾拍照，以及纽扣女郎和嘉宾互动，所拍摄的,领取嘉宾臂章（呢绒贴）,女嘉宾领取假面,为增加互动气氛，增设纽扣女郎,10,名，进入来宾席。,开场情景剧,场景1：全场收光，古筝乐起，10秒后追光缓亮，西装革履的男士坐在椅子上聆听音乐翻看杂志，10秒；,场景2：追光再起，一名古装女子在男士前弹奏古筝，5秒后背景LED飞花落叶特效起，持续30秒；,场景3：男子接听 后起身合上杂志，古筝女子追光收、LED收，男子离开全场收光:，只听到脚步声、关车门声、汽车离去轰鸣声，30秒；,场景4：汽车轰鸣声由远及近，关车门声、脚步声，激情音乐响起，现场摇头灯、频闪灯、舞台面光灯起，男子与4名美女登上舞台激情舞蹈，2分钟30秒；,场景5:音乐戛然而止，全场收光，追光照射男子再次接听 离开舞台，远处传来脚步声、关车门声、汽车轰鸣声远去，30秒；,SLK亮相,场景6：现场响起奔驰SLK的马达轰鸣声，5秒后SLK从舞台另一侧缓慢行驶登上舞台，车灯频闪、全场灯光频闪，舞台周围冷焰喷射、喷射烟雾，背景音乐配合低沉摇滚乐，2分钟；,场景7：SLK停稳后，LED屏播放SLK广告视频，视频全场收光后10名男模+10名女模登台，身着潮流礼服头戴假面进行走位（舞蹈）秀，走秀后分别后站立车辆亮两旁，摆出各种诱惑感的POSS，走下舞台，融入嘉宾人群（女模特带上假面）7分钟。,活动流程,开场流程,备注：情景剧男主角与目标人群相符，内容演绎目标人群生活，内容穿插时间主线,资深策划人，,媒体人，公,共知识分子，,纽扣杂志主编。,他是湖南卫视,8090,想,唱就唱,；安徽,卫视,周日我最大,幸福夫妻档,；青海卫视,下一站幸福,、,恋恋超姻速,、,嘎嘣爆米花,、,花儿朵朵,；贵州卫视,现场,专家评审、最具态度与个人风格的评论员。,（纽扣传媒核心成员友情支持）,活动流程,发布仪式,惊喜大礼,SLK,打开敞篷，主持人邀请湖南首位购买,SLK,车主与奔驰,4S,店负责人走出汽车，进行简要采访，由仁孚奔驰赠送给首位,SLK,车主一份惊喜礼物,产品简介,奔驰负责人，对,SLK,进行讲解（讲解视频由仁孚奔驰提供）。,点亮仪式,现场工作人员将由亚克力制作的,SLK,（白色透明内部中空）字体模型推上舞台，主持人邀请仁孚奔驰的相关领导登台，与,SLK,首位车主共同将，调酒师调制的（蓝色）鸡尾酒注入,SLK,字体模型，（,SLK,字体模型推上舞台是，周围烟花闪亮）,SLK,发布,活动支持人：王瑞,全场收光，音乐响起，追光身穿晚礼服的欧美女歌手唱着悠扬的英文歌曲缓缓从,LED,屏后走出，第一段与第二段的间曲时驾驶,SLK,通过,T,型台驶向展示台（,LED,配合现场氛围，最后一句完毕全场收光，通道撤掉）；,全场收光，摇滚音乐起，女歌手撕掉晚礼服露出皮质超短衣裙，散开头箍，表演英文劲爆歌曲，现场灯光、,LED,、烟雾配合。,活动流程,主体内容,节目表演,1,：欧美歌手独唱,由静至动，活动由此开始进入预热期,主持人登台主持游戏，大屏幕滚动播放现场所有女士照片（暖场时女嘉宾拍摄一张未带假面的照片，游戏互动前尽量要求女嘉宾不要摘掉假面）。循环滚动照片定格后出现一名现场女士照片（含女模特）。主持人要求现场男嘉宾迅速找到这名带着面具的女嘉宾并共同登台逐一揭晓谜底，猜中者获得奖品（第一轮将暗箱操作，选中纽扣女郎，第二、三轮进行随机抽取），此游戏进行,3,轮。,活动流程,主体内容,互动游戏：寻找蒙娜丽莎,此游戏将达成现场的活跃气氛，完成人际破冰的第一步,主持人登台主持游戏，游戏内容以石头、剪刀、布作为竞技方式。根据现场男嘉宾的人数设定男,4,人女,2,人共,6,人一组，大屏幕随机抽取两组上台,PK,，以车轮战的形式进行,PK,，被,PK,掉的男嘉宾不再获得登台机会，现场所有女士均有机会被再次抽中登台组队,PK,。最终获胜一组将获得惊喜大奖。,互动游戏：团队,PK,晋级赛,此游戏完成人际破冰的第二步，形成小范围人群气氛融洽,大型互动，活动由此开始进入升温期,活动流程,主体内容,荧光舞起源于欧美国家的,rave,派对，派对中人们用各种荧 光道具，起到装点活动气氛的用途。荧光与街舞的完美结合，绚丽的视觉冲击，加上动感的街舞，给大家奉献完美的视觉大餐。在满足视觉上美感的同时，也能带来精神上的愉悦，观赏荧光舞，无疑是一种美的享受与心灵的刺激。最炫的音乐、最酷的舞蹈加上特制的荧光道具、荧光服装、荧光,LOGO,，在黑暗中的体现力量、迸发活力！,节目表演,2,：荧光舞,耳目一新的试听冲击，活动至此进入高潮期,互动内容,主体内容,此环节设现场,DJ,一名，在打碟表演节目和制造气氛以外，还担任主持人的职务，负责现场抽奖（每隔,5,分钟,LED,屏幕进行一次编号滚动的抽奖）。通过前两轮的人际破冰活动，现场来宾与纽扣女郎、男女模特会可进入到自由活动、自由娱乐的氛围中；每桌都将提供色子、计数器等小型游戏道具。,DJ,介绍：,Kevin,湖南,DJ,第一人，从事,DJ,行业,10,年，曾在长沙众多酒吧担任首席,DJ,师。其独特的喊麦风格和打碟功底，能够有效的控制现场气氛，充分调动现场嘉宾热情，牢牢把握现场嘉宾的动态。,DJ,狂欢,现场的自由互动，活动将进入尾声期,场地物料,现场布置,现场中央垂吊,1,个多棱光球，灯光照射后，现场会出现星光点点的效果；,小型,LED,屏幕散落在各处，根据灯光色调转换内容，使来宾不会感到视觉疲劳。,暖场期间，现场打造成星空的梦幻空间，星光点缀，脚下是干冰制造的浮云,场地物料,舞台区,舞台尺寸：,7,米,X6,米,X,高米四周由冷板写真（奔驰,LOGO,）包裹,展台尺寸：,4,米,X4,米，四周由冷板写真（,SLK,图片）包裹,LED,背景屏：长,7,米，高,3,米,LED,背景屏视频内容以电脑,3,维特效为主,场地物料,桌椅,现场设置,20,套酒吧桌椅,每桌子配,4,把椅子,共计,80,把椅子,吧桌,吧椅,场地物料,签到区,签到墙：长,4,米，高米,材 质：桁架,+,复合板,+,冷板,外场地毯为深蓝色，,LED,灯带压边。,场地物料,餐饮,现场餐饮包括：,水果至少,6,种,糕点至少,6,种,百家得、运动饮料,啤酒：青岛,330ml,经典纯生,场地物料,人员组织,演出互动人员：,魔术师,1,人,调酒师,1,人,马克杯制作,2,人,情景剧,5,人,男模,10,人,女模,10,人,纽扣女郎,10,位,欧美女歌手,1,人,荧光舞蹈队,3,人,主持人,1,名,DJ,（,1,人）,执行保障人员：,工作执行人员,5,名,礼仪,4,位,服务员,6,位（品牌负责）,摄像,1,人,摄影,1,人,LED,效果师,1,人,灯光师,1,人,音响师,1,人,品牌建议部分,公司人员服装：,男营销人员衬衫、西裤、皮鞋（颜色搭配不限，尽量潮流）,女服务员短裙晚礼服（尽量显露女人的肢体美），佩戴假面,服务员紧身小晚礼服，服装统一。,服务员着装,本次活动着装要求宽泛，请所有参与员工均视为仁孚本公司,Praty,活动报价,项目名称,数量,单价（元）,合计（元）,备注,场布,灯光,1,套,20400,光速灯,4,支、摇头灯,16,支、,LED,灯,32,支、激光灯,1,支、吊顶灯球,1,只、,60,米,LED,灯带、,TRUSS,架、冷焰、烟雾机,4,台、线路、灯光师,音响,1,套,6800,7800,主音箱,2,台、补声,2,台、低音,2,台、,NEXO PS1,反听,2,台、,Yamaha 01v96,调音台、功放全套、,Yamaha Rocktour,（,套鼓）、线路,+,麦克,舞台,64,平米,80,5120,钢架桌组合，实木地板,+,地毯,+,围边,LED,显示屏,34.5,平米,900,31050,P6,彩色,LED,背景墙,+,移动轮,人员,情景剧编舞,1,组,2000,2000,情景剧编舞,+,音效,+,视频特效,+,及道具,情景剧表演,5,人,600,3000,1,名男主角,+4,名女主角舞蹈演绎,模特,20,人,800,16000,10,名男模,+10,名女模走位（舞蹈）秀,纽扣女郎,10,人,500,5000,现场美女效应，,20,位纽扣女郎安插在来宾中,荧光影舞蹈,1,只,3500,3,人舞蹈团队摇滚,DJ,音乐背景表演,DJ,1,人,4000,出场费,2000,，设备,2000,：黑胶机,2,台,+,碟，,DV,机一套，电脑音效台，调频台,魔术师,1,人,3000,3000,自带道具，表演内容超过,10,样,调酒师,1,人,3500,3500,自带酒水，可提供,5,款以上酒水,女声嗨歌,1,人,1200,2400,欧美女歌手,2,首,执行,5,人,300,1500,舞台节目组织,1,人、灯光,1,人，音响,1,人，接待后勤,1,人，统筹,1,人,摄影,2,人,1000,2000,摄影师,+,摄影助理
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