品牌及产品介绍10年第五版课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,品牌及产品介绍,天津顶津企划部门 品牌组,2010/06/17,康师傅饮品品牌架构,茶饮料,冰茶,非冰茶,冰红茶,冰绿茶,绿茶,茉莉清茶,茉莉蜜茶,铁观音,乌龙茶,康师傅饮品品牌架构,果汁饮料,康师傅果汁,鲜每日,C,橙汁,水晶葡萄,水蜜桃,紫晶葡萄,菠萝汁,橙汁,水晶葡萄,黑加仑,红葡萄,红芭乐,康师傅饮品品牌架构,传世新饮,矿物质水,酸枣汁,酸梅汤,天然水,饮用水,规格：,PET1000,箱容：,8,入,10,年新瓶型,规格：,PET500,箱容：,15,入,规格：,PET1500,箱容：,6,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,康师傅冰红茶全家福,规格：,PET500,箱容：,15,入,10,年冰绿茶纳如冰茶,双口味推广,康师傅冰茶品牌定位,（品牌承诺）,品牌核心价值,冰力十足,冰凉好喝的口感,带给人充满活力的,欢乐体验,情感利益点,带来充满活力的欢乐享受,功能性利益点,香醇的红茶（绿茶）,加上清爽的柠檬,带来冰凉好喝的口感,品牌优势来源,领导品牌,高知名度,/,喜好度,独特的口味,品牌识别符号,品牌,logo,“,冰力十足”,slogan,品牌黄色,品牌个性,阳光、时尚、,自信、欢乐,理想的品牌支持者形象,15-29,岁都市青年,活力、乐观，自信，追求时尚的年轻人,对,15-39,岁的消费者而言,康师傅冰红茶是一种冰茶类饮料,因为它,香醇的红茶（绿茶）及,清爽的柠檬风味及,阳光、,时尚、,自信、,欢乐的品牌个性,带给你,冰凉好喝的,口感,让你体验充满活力的欢乐享受,E x t r e m e C a r n i v a l,（,2002-2003,年）,（,2004,年）,（,06-07,年）,（,08,年）,冰红茶发展路线,（,2009,年）,（,2010,年）,2010,年冰红茶主视觉,说明,:,与“冰茶魅力篇”,TVC,视觉整合，,诉求本品冰力十足，沁入心脾的物理属性；,Campaign slogan,需凸显,；,代言人手中要持冰红茶，旁边有代言人签名；,右下角产品用水珠版产品，靠近代言人一端的用冰绿茶，,冰红茶要在冰绿茶上,；,竖版下方须有官网网址呈现,Logo,与,Slogan,比例为,7,：,4,（依实际情况稍做调整）,冰红标准黄为：,Pantone 109C,冰绿标准绿为：,Pantone 368C,视觉若出现产品,则使用水珠版产品,;,音乐线视觉优先顺序,依序为：陶喆、,campaign,主题、茶浪,/,人群、品牌,logo/slogan,等,音乐线制作物中品牌,Logo,、,Slogan,、陶喆、,campaign,主题、茶浪是必要元素，,不可随意删减,;,100,康师傅绿茶全家福,产品属性,/,特征,1,、清新爽口的口感,2,、解渴,3,、调和天然蜂蜜，营养健康,规格：,PET550,箱容：,15,入,规格：,PET1000,箱容：,8,入,规格：,PET1500,箱容：,6,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,绿茶品牌定位,品牌个性,健康阳光,活力有朝气,自信,自然,不做作的,有感染力能渲染周遭,;,理想的品牌,支持者形象,15-22,岁的学生，,23-29,岁的年轻上班族；,有活力与进取心的新好青年,喜欢健康阳光的生活方式,享受生活,了解潮流,乐于与朋友一起尝试新鲜事物,情感性利益点,阳光活力,清新,健康,年轻有朝气,心情舒放自在,品牌识别符号,品牌优势来源,绿茶本身所具有的健康功能,绿茶的,Leading Brand,功能性利益点,清新爽口、解渴,富含茶多酚，更健康,含天然蜂蜜，更滋润,选用含两叶一心茶叶，更优质,(,品牌承诺,),健康好心情,品牌核心价值,绿色,代言人,绿色底纹,对,15-22,岁的学生和,23-29,岁的年轻上班族,而言,康师傅果汁是 健康的茶饮料它具有,清新爽口、健康解渴的特点,因为,它选用两叶一心茶叶，并含有茶多酚和天然蜂蜜,100,10,年绿茶主视觉,2010,年绿茶的沟通重点是以年度,campaign,为主。,“阳光嘉年华，,FUN,飞好心情”,广告片,100,圆形生茶瓶：,A,、包装采用镂空效果；,B,、茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征,茉莉清茶,茉莉蜜茶,规格：,PET500,箱容：,15,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,规格：,PET500,箱容：,15,入,规格：,PET2000,箱容：,6,入,康师傅茉莉茶全家福,品牌个性,悠闲惬意,温馨亲切,时尚,有品位,轻松自在,理想的品牌,支持者形象,18-29,岁，学生或年轻上班族群,年轻时尚、有品位,向往,惬意生活,情感性利益点,放松,怡然自得,清闲,品牌识别符号,品牌优势来源,使用天然香料,第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌,康师傅的品牌背书,无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择,包装设计突出,上等茉莉与茶叶窨制而成,功能性利益点,纯正持久的清新茉莉花香,解渴,天然,茶色清澈明亮,茶味清爽芳香,(,品牌承诺,),享茉莉清香,品生活新味,品牌核心价值,茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质,Slogan:,“,花清香 茶新味,”,“,茉莉清茶,”,的品牌名,“,茉莉蜜茶,”,的品牌名,茉莉蜜茶目标消费群,：,1,5,-2,2,岁，大、中学生,年轻时尚,清新活力,富有创意,追求生活情趣,康师傅茉莉茶品名牌定位,对,18-29,岁学生或年轻上班族群、追求年轻时尚、有品位、向往惬意生活消费者而言，康师傅茉莉茶是 以茉莉花为诉求的饮料它具有 悠闲惬意、温馨亲切、时尚、有品位、轻松自在个性因为康师傅茉莉茶是选上等茉莉与茶叶窨制而成，具有纯正持久的清新茉莉花香、解渴天然、茶色清澈明亮、茶味清爽芳香功能性等,100,创意说明：,用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘托出浪漫甜美的气氛,1,、用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘 托出浪漫甜美的气氛,2,、俏丽的女主角摆出甜美的,POSE,，与男主角清新淡雅的气质相映成趣,3,、让清蜜新味的感觉更加浓郁！,10,年茉莉茶主视觉,2010,年，继续透过仔仔诠释茉莉清茶的产品个性，茉莉蜜茶改由王心凌进行诠释，两人从外形、人气等方面能够更好的搭配，更生动的体现清与蜜的搭配,周渝民的,清新优雅、中性气质,新的代言人,-,甜蜜升级,茉莉清茶,有品位、有修养、清雅、浪漫、文静、时尚、追求新鲜；,茉莉蜜茶,活泼、开朗、乐观、甜美、可爱、有情调、浪漫、喜欢滋润、易于接受新鲜事物,王心凌的,甜美可爱、清新活泼,铁观音特质,茶汤金黄,兰花香馥郁,回甘余香,品茶香 知茶趣,康师傅铁观音茶介绍,铁观音茶品牌定位,I&You,You can get,This is,Core Value,Symbol,Base Of authority,Emotional Benefit,Functional Benefit,Personality,Ideal Customer Image,可识别的事实：,“,品牌,”,是什么的,认知,可享受的利益：,对,“,品牌,”,的,理解,/,评价,可结成的关系：,和,“,品牌,”,的,同感,/,共鸣,康师傅,LOGO,产品名,瓶标如茶香四溢的线条,品茶香,知茶趣,康师傅品牌背书,铁观音自身的高级感和价值感,韵味无穷,心醉神怡,兴味盎然,闲情逸趣,上乘茶源,馥郁持久的独特兰香,浓郁醇和的茶韵,慢火细揉 精致制成,有内涵的,具品质感,低调但令人着迷,直率的,20-29,岁大学生及年轻白领族群，中性的，知性有才华的、低调不张扬、对事情有自己的看法，有品味、追求品质。喜欢喝茶，对茶文化有一定的认知和追求。,对于,20-29,岁大学生及年轻白领族群而言，康师傅铁观音茶是 有品位的茶饮料它具有有内涵；具品质感；低调但令人着迷的特点，因为它馥郁持久的独特兰香，浓郁醇和的茶韵和慢火细揉精致制成,铁观音茶主视觉,品牌,与,slogan,的视觉高度比例为,4,：,11,视觉优先顺序,依序,为：,主视觉,（人物）,logo,Slogan,品牌,format,延续品牌色的,format,，保留古书、茶杯、茶碟,Logo,延续一贯风格，位于视觉左上角,斜横式,Slogan,，使画面有层次感,乌龙茶特质,茶汤透亮,香气清新,回味甘鲜,乌龙,+,蜂蜜,=,好喝的乌龙茶,真是好茶味,康师傅乌龙茗茶介绍,乌龙茗茶品牌定位,Core Value,Symbol,Base Of authority,Emotional Benefit,Functional Benefit,Personality,Ideal Customer Image,康师傅,LOGO,产品名,质感包装,真是好茶味！,康师傅品牌背书,让嘴巴和身体充满惊奇与感动的奇迹,时尚的,欢乐的、有活力,重享受,有幽默感,18-29,岁，偏女性，年轻有活力，享受生活、追求完美、讲究饮食口感，重视体态的保持，喜欢尝试新鲜事物,上选乌龙茶,独特制茶工艺,浓郁茶香,色、香、味俱全,对于,18-29,岁，年轻有活力，享受生活的偏女性族群而言，康师傅乌龙茗茶是 健康时尚的茶饮料它具有时尚的，欢乐的、有活力的特点，因为它上选乌龙茶，独特制茶工艺，浓郁茶香，色、香、味俱全,乌龙名茶主视觉,广告片,品牌與,slogan,的,視覺,比例,為,8:5,到,8:3,(此品牌含整體平面,logo,及包裝上的,logo),视觉,優先,顺序,依序為,：,主視覺,（代言人）,logo,Slogan,写意插画的背景画面,茶园的,format,写意插画背景，突出乌龙茗茶的品类特点,延续茶园氛围的,format,，增加理性利益点,Logo,延续一贯风格，位于视觉左上角,斜横式,Slogan,，使画面有层次感,100,康师傅矿物质水,1,、品牌名称：,康师傅矿物质水,2,、规格别：,PET330,（,15,入缩膜,/24,入纸箱）,PET550,（,12,入缩膜,/24,入缩膜）,PET1500,（,8,入缩膜）,3,、,SLOGEN(,品牌主张）：,多一点、生活更健康,规格：,PET330,规格：,PET550,规格：,PET1500,注：,PET330 24,入除北京,/,天津,/,河北外，其他区域售卖,PET330 15,入北京,/,天津,/,河北售卖,PET550 12,入整箱贩售,PET550 24,入全区域售卖,PET1500 8,入全区域售卖,康师傅矿物质水,品牌定位,品牌个性,信赖的,健康的,活力的,理想的品牌,支持者形象,1530,岁,有活力的,青年族群，关注健康,情感性利益点,时刻带给您健康的生活,品牌识别符号,康师傅,LOGO,礦物質符號,品牌优势来源,康师傅,企業的背書,功能性利益点,添加人体所需的钾、镁等矿物元素，补充水分的同时也补充微量元素,（品牌承诺）,品牌核心价值,多一点,生活更健康,对,1530,岁,有活力的,青年族群而言，康师傅矿物质水作为包装水，它具有信赖、健康、活力的的特点，因为其添加人体所需的钾、镁等矿物元素，补充水分的同时也补充微量元素。,100,说明：,Logo,与,Slogan,比例为,1,：,1.3,（依实际情况稍做调整）,Logo,与水滴,Icon,比例为,1,：,0.5,视觉优先顺序，依序为康师傅矿物质水产品、“多一点，生活更健康”、康师傅,logo,，水滴,Icon,、水球元素依序为：钾、镁,纯净水滴,Icon,中矿物质水滴旁环绕四个小水球中必须标注镁钾字体,10,年矿物质水主视觉,100,品牌诉求：,天生好水,PET350ml,（,24,入纸箱）,PET550ml,（,12,入纸箱）,PET550ml,（,24,入纸箱）,PET1500ml,（,8,入纸箱）,产,品,350ML,550ML,1500ML,天然水纸箱,康师傅天然水,定位,品牌个性,天然的,健康的,高品位的,理想的品牌,支持者形象,核心群体,2335,岁,年輕上班,群，关注健康，享受品质生活,