国际营销的政治法律与经济环境

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,第二章国际市场营销环境,国际营销环境概述,国际营销的社会文化环境,国际营销的政治和法律环境,国际营销的经济环境,国际市场营销的自然环境,第一节,国,国际,营,营销环,境,境概述,一、国,际,际营销,环,环境的,内,内容,可控因,素,素,企业通,过,过自身,努,努力，,可,可以左,右,右和改,变,变的因,素,素。,不可控,因,因素,企业不,能,能左右,的,的因素,，,，也就,是,是企业,开,开展国,际,际营销,时,时所处,的,的外部,客,客观环,境,境。,二、国,际,际营销,环,环境中,的,的机会,与,与威胁,企业必,须,须创造,营,营销机,会,会并适,时,时地利,用,用营销,机,机会,企业应,谨,谨慎应,对,对环境,威,威胁,(一)企业必,须,须创造,营,营销机,会,会并适,时,时地利,用,用营销,机,机会,利用社,会,会上出,现,现的“,时,时尚热,”,”机会,开,开展营,销,销活动,利用“,体,体育热,”,”创造,营,营销机,会,会,利用影,响,响大的,社,社会名,流,流的生,活,活习惯,创,创造企,业,业的营,销,销机会,利用影,响,响较大,的,的社会,事,事件创,造,造营销,机,机会,利用节,假,假日创,造,造营销,机,机会,(二)企业应,谨,谨慎应,对,对环境,威,威胁,反对策,略,略:即限制,或,或扭转,不,不利因,素,素的发,展,展。,减轻策,略,略:即企业,通,通过改,变,变营销,策,策略，,来,来减轻,“,“环境,威,威胁”,的,的程度,。,。,转移策,略,略:即把产,品,品转移,到,到其他,市,市场，,或,或把经,营,营重点,转,转移到,其,其他赢,利,利更多,的,的产品,行,行业，,实,实行多,元,元化经,营,营。,第二节,国,国际营,销,销的社,会,会文化,环,环境,文化的,含,含义和,特,特征,社会文,化,化差异,与,与国际,营,营销,国际营,销,销中应,考,考虑的,社,社会文,化,化环境,要,要素,一、文,化,化的含,义,义和特,征,征,(一)文化的,含,含义,文化是,人,人类在,社,社会历,史,史发展,过,过程中,所,所创造,的,的物质,财,财富和,精,精神财,富,富的总,和,和。它,涉,涉及人,类,类生活,的,的一切,方,方面，,从,从食物,到,到服装,，,，从家,务,务劳动,到,到工业,技,技术，,从,从礼仪,形,形式到,大,大众传,媒,媒，从,工,工作节,奏,奏到常,规,规习俗,，,，等等,，,，其基,本,本因素,包,包括物,质,质文化,、,、语言,、,、教育,、,、宗教,、,、价值,观,观念、,风,风俗习,惯,惯和社,会,会组织,。,。,(二)文化的,特,特征,文化并,非,非与生,俱,俱来，,而,而是通,过,过后天,学,学习而,得,得到的,。,。,文化有,一,一种无,形,形的力,量,量，规,范,范和制,约,约人的,行,行为,。,。,存在的,文,文化必,然,然是合,理,理的文,化,化。,文化是,人,人类适,应,应客观,环,环境的,一,一种手,段,段。,二、社,会,会文化,差,差异与,国,国际营,销,销,(一)社会文,化,化差异,产,产生的,原,原因,自然地,理,理环境,是,是最根,本,本和最,直,直接的,原,原因。,社会文,化,化自身,的,的因素,是,是第二,个,个重要,原,原因。,各民族,普,普遍存,在,在的“,民,民族中,心,心主义,”,”思想,是,是第三,个,个重要,原,原因。,(二)社会文,化,化差异,对,对国际,营,营销的,影,影响,社会文,化,化渗透,于,于国际,营,营销活,动,动的各,个,个方面,。,。,国际营,销,销活动,本,本身就,是,是社会,文,文化的,一,一个组,成,成部分,，,，国际,营,营销活,动,动推动,着,着社会,文,文化的,发,发展。,国际营,销,销成果,的,的好坏,受,受各国,社,社会文,化,化的裁,判,判。,三、国,际,际营销,中,中应考,虑,虑的社,会,会文化,环,环境要,素,素,(一)语言文,字,字,语言文,字,字是国,际,际营销,中,中人们,相,相互沟,通,通的主,要,要工具,。,。,在国际,营,营销必,须,须十分,注,注意语,言,言文字,的,的翻译,问,问题。,(二)物质文,化,化,物质文,化,化包括,人,人们生,产,产商品,、,、劳务,时,时所使,用,用的工,具,具、知,识,识、技,术,术、工,艺,艺以及,对,对商品,劳,劳务的,分,分配和,消,消费方,式,式。物,质,质文化,体,体现了,一,一个社,会,会的生,活,活水平,和,和经济,发,发展程,度,度。,物质文,化,化的基,本,本组成,是,是技术,和,和经济,状,状况。,世界各,国,国的物,质,质文化,差,差异，,导,导致了,各,各国需,求,求水平,和,和需求,结,结构的,极,极大差,别,别。,(三)美学观,美学观,是,是指一,种,种文化,的,的审美,观,观念和,审,审美能,力,力，通,常,常表现,在,在对艺,术,术、音,乐,乐、戏,剧,剧、舞,蹈,蹈及颜,色,色、形,状,状等的,鉴,鉴赏能,力,力上。,不同的,国,国家、,不,不同的,民,民族和,地,地区，,由,由于长,期,期的生,活,活习惯,和,和传统,文,文化的,不,不同，,形,形成了,不,不同的,美,美学观,念,念。,企业在,设,设计产,品,品、包,装,装或广,告,告时，,要,要注意,各,各地美,学,学观念,的,的差异,。,。,(四)态度与,价,价值观,念,念,态度是,指,指以价,值,值观念,为,为基础,对,对某些,事,事物的,评,评价，,而,而价值,观,观念则,是,是人们,对,对客观,事,事物的,评,评价标,准,准。,不同的,社,社会文,化,化对时,间,间、变,革,革、物,质,质财富,、,、风险,等,等有不,同,同的态,度,度和价,值,值观念,，,，从而,影,影响着,人,人们的,消,消费行,为,为和消,费,费方式,。,。,(五)社会组,织,织,社会组,织,织是指,一,一个社,会,会中人,与,与人之,间,间的联,系,系方式,。,。,社会组,织,织可以,分,分为两,类,类：,一类是,以,以血缘,关,关系为,基,基础的,群,群体，,如,如家庭,、,、部落,等,等；,另一类,是,是按年,龄,龄、性,别,别或共,同,同的兴,趣,趣等组,成,成的群,体,体。,(六)教育水,平,平,衡量一,国,国教育,水,水平的,指,指标通,常,常是识,字,字率或,文,文盲率,，,，以及,不,不同年,龄,龄阶段,的,的受教,育,育程度,等,等。,教育水,平,平高低,往,往往与,经,经济发,展,展水平,相,相一致,，,，同时,也,也与消,费,费结构,、,、购买,行,行为存,在,在着密,切,切关系,。,。,总体而,言,言，如,果,果某一,国,国家或,地,地区的,识,识字率,低,低，则,企,企业在,该,该国的,营,营销调,研,研效率,就,就无法,提,提高。,教育水,平,平往往,还,还影响,企,企业的,国,国际营,销,销策略,。,。,各国实,行,行教育,方,方法的,不,不同，,对,对聘用,雇,雇员和,培,培训营,销,销人员,都,都是有,影,影响的,。,。,(七)宗教信,仰,仰,宗教信,仰,仰往往,为,为人们,树,树立了,道,道义准,则,则和禁,忌,忌，这,些,些会直,接,接影响,人,人们的,生,生活习,惯,惯和消,费,费行为,，,，从而,对,对企业,国,国际营,销,销活动,产,产生深,远,远影响,。,。,具体地,说,说，各,国,国宗教,对,对企业,国,国际营,销,销的影,响,响主要,体,体现在,如,如下几,方,方面：,1宗教,节,节日2宗教,要,要求与,禁,禁忌,3宗教,组,组织4宗教,导,导致的,政,政治风,险,险,(八)风俗习,惯,惯,风俗习,惯,惯是人,们,们根据,自,自己的,生,生活内,容,容、生,活,活方式,和,和自然,环,环境，,在,在一定,的,的社会,物,物质生,产,产条件,下,下长期,形,形成并,世,世代相,传,传的约,束,束人们,思,思想和,行,行为的,规,规范。,它在吃,、,、穿、,住,住、行,、,、用、,时,时间、,空,空间、,数,数字、,颜,颜色、,图,图案、,物,物质、,文,文化、,友,友谊交,往,往等方,面,面都表,现,现出独,特,特性，,主,主要体,现,现在心,理,理特征,、,、道德,伦,伦理、,行,行为、,方,方式和,生,生活习,惯,惯等诸,方,方面。,第三节,国,国际营,销,销的政,治,治和法律,环,环境,政治环,境,境,法律环,境,境,一、政,治,治环境,政治环,境,境是指,影,影响企,业,业国际,营,营销活,动,动的各,种,种政治,因,因素。,国家结,构,构,政治体,制,制,政治党,派,派,利益集,团,团,政府政,策,策,政治稳,定,定性和,长,长期性,政治干,预,预,市场国,政,政府的,政,政治干,预,预：指,政,政府采,取,取各种,措,措施，,迫,迫使外,国,国企业,改,改变其,经,经营方,式,式、经,营,营战略,和,和策略,的,的行为,。,。,没收、,征,征用和,国,国有化,本国化,外汇管,制,制,贸易壁,垒,垒,价格管,制,制,劳动力,限,限制,行政组,织,织结构,及,及其办,事,事效率,政治制,裁,裁,市场国,的,的国际,关,关系,二、法,律,律环境,国际营,销,销的法,律,律环境,主,主要是,指,指与国,际,际商业,和,和市场,经,经营活,动,动密切,相,相关的本国法,律,律(国,内,内法律,),)和国际经,济,济法律,规,规范的,总,总和。,国内法,律,律,国际法,规,规,目标市,场,场国法,规,规,（一）国内法,律,律,出口控,制,制出口许,可,可制度,进口控,制,制关税、,非,非关税,以,以及配,额,额制,外汇管,制,制限制外,汇,汇数额,(二)国际法,规,规,指国际,间,间双边,或,或多边,的,的国际,条,条约、,国,国际组,织,织的协,定,定及决,议,议、国,际,际惯例,。,。,eg:,联合国,国,国际货,物,物销售,合,合同公,约,约、保护工,业,业产权,国,国际公,约,约、国际海,运,运公约、解决国,家,家与他,国,国国民,间,间投资,争,争议公,约,约等.,国际惯,例,例指在,国,国际经,济,济活动,中,中逐渐,形,形成的,习,习惯性,规,规范条,例,例。,eg:,华沙牛津规,则,则、国际贸,易,易术语,解,解释通,则,则、商业跟,单,单信用,证,证统一,惯,惯例等。,(三)目标市,场,场国法,规,规,主要是,指,指目标,市,市场国,有,有关限,制,制商业,行,行为、,保,保护工,业,业产权,、,、保护,消,消费者,利,利益,对企业,国,国际营,销,销有着,直,直接重,大,大的影,响,响的法,律,律法。,第四节,、,、国际,营,营销的,经,经济与,人,人口环,境,境,经济环,境,境,人口环,境,境,一、经,济,济环境,经济体,制,制,经济规,模,模,经济发,展,展阶段,经济一,体,体化程,度,度,基础设,施,施,(一)经济体,制,制,经济体,制,制是指,在,在一定,的,的历史,发,发展阶,段,段，国,家,家采用,何,何种方,式,式来管,理,理企业,的,的具体,规,规程。,私有制,经,经济VS公有制,经,经济,计划经,济,济VS市场经,济,济,混,混合经,济,济,(二)经济规,模,模,经济规,模,模衡量,的,的是一,国,国的潜,在,在市场,。,。,国内生,产,产总值,人均国,内,内生产,总,总值,收入分,配,配,个人消,费,费模式,1国内,生