某产业园品牌策划及市场运作方案bdew

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司,Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising&Strategic Planning Co.,Ltd,.,*,武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司,Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising&Strategic Planning Co.,Ltd,.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,武汉聚创西屋房地产营销策划有限公司,Wuhan Jasation Westwood Real Estate Advertising&Strategic Planning Co.,Ltd,.,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,襄阳唐城,襄阳唐城影视基地（智谷文化产业园）品牌策划及市场运作方案,竞争分析,消费者分析,品牌战略方向,品牌推广专项活动及广告投放,项目分析,品牌话语体系,目录,2,Part.01,第一部分：襄阳唐城竞争分析,3,核心问题：,怎样在竞争激烈的旅游市场发挥自身特色？,怎样吸引消费者的注意？,4,竞争分析,国内影视基地,无锡影视基地,西安,5,竞争分析,国内影视基地,国内投建影视基地的热潮方兴未艾,著名的有横店影视城、无锡影视基地等大大小小25家影视基地,如何在众多影视基地中脱颖而出，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区，值得思考,6,竞争分析,无锡影视基地,成立于1987年，由中央电视台投资建成,拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度,影城中有一定规模的唐朝影视基地，然而规模小，拍摄景观少，对剧组的吸引力不大,襄阳唐城影视基地项目占地600亩，有唐朝影视城和唐人街等服务配套功能区，具有很大优势,7,竞争分析,西安,古都西安具有深厚的唐文化遗韵,为什么人民不去西安体验唐朝文化，而要去襄阳唐城影视基地？,给消费者带来在西安无法体验的唐朝文化，是襄阳唐城面临的竞争问题,8,Part.02,第二部分：项目分析,9,项目背景,襄阳唐城影视基地座落在襄阳市襄城区庞公十家庙村，西依岘山、东临汉江、南眺鹿门寺；,拥有丰富特色的文化旅游产品、良好的知名度和美誉度一期投资9.06亿元，是应国际著名导演陈凯歌要求，为拍摄电影沙门空海而建设。,10,襄阳唐城影视基地独特资源价值,项目分析,政府大力支持,独一无二的唐朝影视基地规模,国际名导参与,11,作为襄阳文化的重大招商项目，襄阳唐朝影视城已列入襄阳市文化旅游“十二五”规划，襄阳市委、市政府高度重视。湖北省文化厅文件，批准认定襄阳影视基地为重点文化产业。,政府大力支持,12,独一无二的唐朝影视基地规模,园区一期工程占地600亩，建设具有盛唐风格的影视城和唐人街；,影视城占地517亩，通过8座桥、8大水域，将宫殿、园林、寺庙和宅院有机连为一体；,唐人街占地83亩，拟建成具有现代服务配套的功能区；,是一座具有恢弘的盛唐宫殿、潺潺的小桥流水、四通八达的古镇街市、花团紧簇的亭台楼榭，是剧组拍摄唐代时期影视剧的绝佳景地。,13,著名导演陈凯歌在第,61,届柏林电影节时，向全球媒体宣布：确定拍摄根据日本奇幻小说改编的电影,沙门空海,。陈导及,沙门空海,所有演员入驻襄阳唐城影视基地，名人效益无可比肩。,国际名导参与,14,Part.03,第三部分：消费者分析,15,核心关键词：,18-30岁年轻人群、拥有家庭的人群,16,随着中国社会和经济的蓬勃发展，中国消费者可支配收入中用于旅游开支的比例相对较快地增加,对于为中国游客提供服务的旅游公司来说，中国的旅游需求主要来自于非常渴望见识世界的,年轻人,。,消费者分析,17,消费者分析,襄阳唐城消费人群分为以下几类,18-30,岁年轻人群,(,主要目标人群,),拥有家庭的人群,大众人群,18,首先针对大众人群进行宣传造势,将营销的重点转向年轻人群,年轻人群的口碑相传带动拥有家庭的人群,消费者宣传策略,当大众人群消费形成以后,拉动消费,19,我们的消费者主要是渴望见识新世界的年轻人,他们一方面喜欢新鲜事物，喜欢探求未知世界，爱冒险，爱刺激，爱享受，更爱与众不同,另一方面，他们又面临着学习，工作，生活中的压力和不如意。他们时常想要短暂地逃离迷茫、困顿的现实生活，去获得一种全新的生活体验。,消费者心理分析,20,Part.04,第四部分：品牌战略方向,21,由前边的分析，我们得出,品牌核心推广概念,：,襄阳唐城给你不一样的生活体验,22,我们的品牌推广口号：,逃到唐朝去！,襄阳唐城风景区,23,生活总是充满压力，不尽人意,，,越来越渴望逃离，,去过一种轻松，快乐，不负累的生活。,生活总是千篇一律，枯燥乏味，,越来越渴望逃离，,去过一种刺激、冒险、不单调的生活,逃不是消极的退缩，,而是转换心态的智慧，转换方式的灵活,那就逃到唐朝去！,逃到襄阳唐城！,24,品牌愿景,：,打造中国首个以唐文化为主题的影视基地,25,品牌推广目标,：,前期以提高襄阳唐城认知度，知名度为主,中后期增加游客量，并扩大在全国影视城中的影响力，成为对襄阳旅游具有一定推动作用、能够辐射鄂豫渝陕等毗邻地区的文化旅游景区。,26,Part.05,第五部分：品牌话语体系,27,打破影视基地传统营销方式，整合襄阳唐城影视基地优势资源，打造华中第一影视基地，需找能打动消费者的,话语体系,。,28,襄阳唐城,，一个以,唐朝文化,为背景的影视基地,在这里，我们为您提供一种全新的,生活体验方式,体验,角色转变,（自编、自导、自演）的,新鲜感,体验,古城探险,的,刺激感,体验,唐朝婚礼,仪式的,独特感,在这里，我们为您带来,最大规模,的唐朝文化盛宴,以及不同于其他,影视基地,的影视拍摄背景,那就逃到唐朝去！,逃到襄阳唐城！,29,Part.06,第六部分：品牌推广专项活动及广告投放,30,唐元素,DIY,篇,网络游戏篇,唐朝公主篇,逃到唐朝去,6,大主题活动,唐朝婚礼体验篇,电影篇,唐朝生活体验篇,31,受众：,喜爱DIY，喜爱设计的网友,唐元素,DIY,篇,32,唐元素,DIY,篇,活动过程：,制作襄阳唐城官方网站，在网上发起“唐元素,DIY,比赛赢大奖”活动,邀请专业设计团队制作设计唐朝服饰、宫殿，扇子、花瓶等模板,在网络媒体发布信息，吸引广大网友的参与,网友在官网注册，进行,DIY,设计，创造出具有“唐朝味”的创意个性作品,活动结束后在网上进行投票选出优秀作品，并评出全场大奖,这些获奖作品将被用电影或者游戏当中,33,宣传效果：,通过网络造势宣传，吸引网友积极参与其中，让网友进行二次传播，增加受众对唐城的关注度和认知度，从而带动社会大众人群到襄阳唐城的消费。,唐元素,DIY,篇,34,受众：,喜爱游戏的网友,前期虚拟体验，后期现实体验,网络游戏篇,35,前期虚拟体验：,开发一款以,“逃到唐城去”,为主题的游戏，游戏的内容是从任意一个城市逃到唐城去，游戏过程中将有角色扮演、装备升级、冒险等元素，,终点站地名将出现唐城、襄阳等地名。获得前几名的玩家将赢取千元大奖。,网络游戏篇,36,后期现实体验：,在襄阳唐城内设计游戏中场景，号召玩家们在经历各种障碍、冒险闯过各关后逃到指定地点，最后前几名的玩家将会,获取与陈凯歌导演共进晚餐的机会,。,网络游戏篇,37,唐朝公主篇,受众：,18-30岁的“肥”女生,缘由：,现在，,“肥”女生,往往由于身材问题而不自信和烦恼，渴望大家的接受，成为最美公主。而在唐朝以肥为美，襄阳唐城刚好为这类群体提供了这样的机会，可以,发起一场“征选唐朝公主”的活动,，,圆她们的梦，积极开朗生活。,38,第一阶段海选：,通过互联网、报纸、电视、公交车、宣传单等媒体吸引广大，,“肥”女生,参与报名，并通过报纸、互联网、电视等媒体报道活动盛况,第二阶段PK：,本阶段将通过评委评选，对胖美眉的德、智、体、美等各个方面进行评判，宣扬一种,“以健康为美”，“我胖我自信”,的概念,第三阶段决赛：,本阶段将评选出最美唐朝公主，最美公主将获得万元大奖，并成为,唐城旅游宣传大使,活动过程,39,唐朝生活体验篇,受众：,年轻人以及有家庭人群,主旨：,唐朝时期文化，经济高度繁荣，盛唐的生活令很多人向往不已，如果能有机会去体验一回唐朝式生活，那是再爽不过了,活动：,吸引游客体验唐朝生活，感受唐朝历史、文化，刺激游客消费,40,唐朝生活体验篇,提供唐服专卖店，唐妆、唐发髻教学店，唐装饰品专卖店,唐朝美食文化节,体验颇具特色的唐朝客栈、唐朝宫殿,骑马场和步辇出租地,活动策略,41,唐朝婚礼体验篇,受众：,追求时尚、喜欢复古式婚礼的情侣,活动：,在襄阳唐城风景区,举行大型“,百对情侣唐朝结婚”,活动，结婚服饰、礼仪、食物等按照唐朝的结婚礼仪来做。想参加的情侣只需要提前预约即可。,42,电影篇,受众：,社会大众,缘由：,很多人都有一个,电影梦,，希望回到过去，做一个行走江湖的侠士，做一个出谋划策的军师，做一个威风凛凛的将军，做一个美丽高贵的公主，甚至做一回皇帝。,襄阳唐城,恰好可以实现这些人的电影梦想，当你看到自己出现在电影镜头里的时候，那是多么不可思议的事情啊！,43,电影篇,自编、自导、自演：,体验角色的扮演，或者做一回导演，扛起摄像机，为家里的每一个成员拍摄一部为电影。最后，将这一切和唐城有关的记忆，浓缩在小小的光碟里。,襄阳唐城电影文化节：,在网上发起活动，征集电影拍摄主题，网友根据主题进行创作编写比赛，最后评选出“最佳导演奖”“最佳编剧奖”“最佳演员奖”，在唐城景区进行颁奖仪式，获奖者将获得万元大奖，并将有一个小时的时间和导演陈凯歌进行交流沟通！,44,电影篇,活动过程,自编、自导、自演：,做一回编剧，做一回导演，做一回演员！在唐城里你可以尽情发挥自己的想象，拍出属于自己的电影，你还可以把这些电影刻成光盘，留下最美好的回忆！,每年举办一次,“襄阳唐城电影文化节”,活动：,在网上发布电影文化节主题，经过一段时间酝酿创作比赛，选出“最佳编剧奖”“最佳导演奖”“最佳演员奖”，获奖者将由陈凯歌导演为其颁奖！,广告投放,前期宣传：,配合活动（公主选美，游戏，唐元素DIY）投放广告,广告投放以网络广告、网络新闻报道、网络视频、网络热点话题发起为主，电视新闻、报纸新闻、报纸广告、电视广告、户外、车身、移动广告为辅。,后期宣传：,后期举行的活动（美食节、百人唐朝婚宴体验、电影节），联系各大媒体对其进行报道宣传，并配合报纸、电视、网络、户外媒体进行广告。,45,你想逃到,唐城,吗？,你要是想逃到,唐城,的话就说出来嘛！,你不说，我怎么知道你想要逃到,唐城,呢？,虽然你很有诚意的看着我，,可是你还是要跟我说你要逃到,唐城,啊！,你想逃到,唐城,拍电影,？,你想逃到,唐城,结婚,？,你想逃到,唐城,品美食,？,你要是真的想逃到,唐城,去，,那就大胆说出来，,你想要逃到,襄阳唐城,去嘛！,广告文案（一）,46,生活有时需要一场逃离,当你感觉,心情落寞,的时候，,当你感叹,人生无常,的时候，,当你感觉到,迷茫困惑,的时候，,当你感觉到,失意绝望,的时候，,你不妨逃到襄阳唐城去,广告文案（二）,47,Thank you!,48,