第二章___休闲活动原理_2016

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 休闲活动,策划,原理,和方法,本章主要内容,第一节 休闲活动,策划理念,第二节 休闲活动,策划原理,第,三,节 休闲活动,策划方法,第,四,节 休闲活动,策划程序,第,五,节 休闲活动,内容策划,第一节 休闲活动,策划理念,休闲活动,策划含义,1.,策划的含义,1）策划，即策略、谋划，是为了达到一定的目标，在调查、分析有关材料的,基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件是先进行系统、全面地,构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化,对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程,2）策划的“程序说”策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性思维行为。,策划是针对未来要发生的事情做出当前的决策，即：找出事物的因果关系，,衡量或者度量未来可采取的途径，作为目前决策的依据。,3）策划的“管理说”策划是以科学方法对信息进行处理，对有资源进行,整合，最后实现效益优化的一种管理职能,4）策划的“系统说”,根据中华大字典词义解释，是指同类事物按一定的关系组成的整体，,如组织系统、循环系统等。按照“系统”的观点，就是要把决策的食物作为一,个整体来研究，从系统论出发，对食物进行系统研究、整合研究,定义,重点,特征,举例,策划,根据现实的情况和信息系统谋划，目的性、选择性和灵活性明确,对未来事情预先策划，重点是解决怎么做的问题,谋略性,会议策划、展览策划、活动策划、营销策划,规划,全面而长远的发展，与全国或者特定地区社会经济发展相关,对未来事情预先规划，重点解决做什么的问题,战略性,文化产业发展规划、休闲产业发展规划、城市发展规划,计划,行动前预先拟定具体行动内容，做计划是制定举止行动实施方案,对未来事情预先计划，重点解决什么时候的问题,策略性,五年计划、三年计划、年度计划等,策划、规划、计划三者的联系与区别,二、休闲活动策划的理念,休闲活动策划，是指以一定的资料条件和社会需要为基础，以娱乐身心和丰富业余生活为目的，对休闲活动的主体、内容、形式进行是先分析研究，并作出,谋划和决策的一个理性的思维过程,1、策划理念 即为策划过程中索要追求的“理性的念头”、抽象的信念“。,休闲活动策划理念，就是策划活动策划过程中所要求的理想目标和思考方向,是知道我们进行休闲活动策划的指针、纲领和理论基础,2、休闲活动策划理念的表现,3、休闲活动策划的基本理念,1）和谐理念 2）人本理念 3）动感理念,第二节 休闲活动策划原理,一、原理与策划原理,原理 是指自然科学和社会科学中具有普遍意义的基本规律,策划原理 是指策划原理与方法具有普遍意义的基本规律,二、休闲活动策划基础知识,休闲活动无处不在，休闲活动需要点子策划、创意策划、整合策划,1.点子策划,即为”点“式策划，就是把策划的要义集中在某一点上，抓住事物的本质和关键,1）点子的含义,a.其名称来源于乐器,b.点子是知识与智慧的结晶,2）点子的分类,a.内容属性：策划类、发明创新类和信息概念类,b.商业属性：售卖点子、免费点子；商业点子、公益点子；生活点子、学习点子等,3）点子的作用,a.点子共享 包括白自己的点子贡献出来货共享他人的点子,b.提升名望,c.表现自己,d.获得回报,2.创意策划,即为吧点子策划连贯起来的思索，把各种好点子、金点子、”歪“点子等串成贵妇,脖子上的项链,1、创意的含义 具有新颖性和创造性的想法，是在传统思维和常规思考基础上的,奇思妙想、创新与发展，属于智能潜能拓展和对历史文化底蕴中休闲活动本质属性的,准确把握和升华,2、产生创意的途径,3、创意飘忽不定需要随时捕捉,4、潜发途径,a.身心放松,b.不要设限,c.勇于创新,3.整合策划,即为把点子、创意、内容、形式等进行系统思维、立体思考，从点、线、面策划，上升到平面立体”复合“的策划，事无巨细，面面俱到,1）策划的起源,2）策划的含义 策划是人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。,3）策划主义是一种程序,策划本质上是一种运用脑力的理性行为。换言之，策划是找出食物的因果关系横渡未来可采取之途径，作为目前决策之依据,三、策划人员的基本要求,1、复合型人才,2、基本素养,3、创新思维 a.超常思维 b.系统思维 c.科学思维 d.辩证思维,四、休闲活动策划原则,1、系统运作原则,2、联合作战原则,3、创新开放原则,4、审时度势原则,5、战略至上原则,五、休闲活动策划原理,1、点式效应原理 2、偏好效应原理,3、全局效应原理 4、联动效应原理,5、互动效应原理 6、轰动效应原理,7、乘数效应原理 8、心理效应原理,9、名人效应原理,心理效应原理的具体运用,1）印象加深心理 2）潜移默化心理 3）叛逆减压心理,4）品牌铸造心理 5）色彩缤纷心理 6）消费差异心理,第三节 休闲活动策划方法,一、休闲活动创意思维训练,1.脑力激荡法 2.三三两两讨论法,3.六六讨论法,4.心智图法,5.曼陀罗法,6.逆向思考法,7.分合法 8.属性列举法,9.希望点列举法 10.优点列举法,11.缺点列举法 12.检核表法,13.七何检讨发 14.目录法,15.创意解难法 16.KJ法,二、休闲活动策划创新方法,创新是策划的生命，也是创意、创造的源泉,通过以下方法可以达到创新的目的,1.深入挖掘法 2.外部借鉴法,.,3.理性预测法,4.规划整合法,5.抽样调查法 6.网络调查法,7.头脑风暴法 8.德尔菲法,9.过程决策法 10.系统分析策划法,第四节 休闲活动策划程序,一 策划的基本流程,1.准确确定活动名称,2.书面呈报上级领导或主管部门审批,3.组建活动工作班子,4.编制活动总体框架方案,5.制定活动实施方案和细则,6.筹备工作安排,7.经费来源安排,8.监督检查安排,9.活动现场协调与管理,10.活动总结与评估,二 休闲活动策划的五个流程,1、策划准备阶段,2、主题策划阶段,3、内容策划阶段,4、策划实施阶段,5、活动总结与评估,1.策划准备阶段,主要内容：,休闲活动资源与开发条件分析,休闲活动客源市场需求分析,休闲活动的经济基础与社会环境分析,休闲活动时间、空间分布与竞争状态分析,2、主题策划阶段,在内部基础条件和外部环境分析的基础上，分析研究休闲活动举办的目的、意义宗旨和方向,在明确活动的举办目的和宗旨后，选择活动主题策划所要选用的方法。,分析目标观众和市场的构成及兴趣，确定具有“唯一性”、“特殊性”的活动主题。,进行主题定位,活动主题能够反映当地历史文化和弘扬当地人文精神，符合当地整体形象定位，活动主题要能够顺应时代潮流。主题简单明了，并对主题思想适当阐述。,第五节 休闲活动内容策划,一、休闲活动内容要素组成,1、基本要素：例如时间、地点、参加人员等,2、休闲活动的名称组成：基本部分（性质和特征）、限定部分（时间、地点、规模、行业范围）、补充部分（具体时间、地点、行业、单位）,3、活动营销与节事营销,二、休闲活动内容策划步骤,第一步:休闲活动主题策划,1、通过内外部充分讨论和不断筛选、论证，选择最佳的活动主题,2、确定活动主题的内涵,3、确定活动的宗旨、目的、意义和开发方向,4、确定活动的名称,5、确定活动的特征、时间、地点、规模、范围,第二步：休闲活动主体内容策划,1、活动开幕式策划,2、展示演示活动策划,3、大型演出策划,4、配套会议策划,5、亮点、热点、卖点策划,第三步：休闲活动辅助内容策划,1、热场活动策划,2、配套活动策划,3、旅游活动策划,第四步：活动宣传与市场营销推广策划,1、造势活动策划,2、营销活动策划,3、征集活动策划,4、项目管理策划,5、活动接待策划,第五步：活动组织实施和现场管理策划,1、组织管理策划,2、现场管理策划,3、预算管理策划,4、安全管理策划,5、后勤保障策划,