个人护理产品发展趋势探析培训课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,个人护理产品发展趋势探析,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,个人护理产品发展趋势探析,*,Cliquez pour modifier le style du titre du masque,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,个人护理产品发展趋势探析,*,Cliquez pour modifier le style du titre du masque,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,个人护理产品发展趋势探析,*,个人护理产品发展趋势探析,个人护理产品发展趋势探析,g,Market Segmentations,Trend Evolution,Shampoo/Treatment/Styling,头发护理产品,Trend Evolution,2,个人护理产品发展趋势探析,gMarket Segmentations头发护理产品2个人,g,A segmentation based on hair types toward beauty benefits.,Nutrition is Key.Market moves upward Premium&cosmetics.,头发护理,品牌定位两极化,科技概念,高档品牌：,Pantene,Elsve,专业品牌：,VS,Jean Louis David,护肤呵护：,Dove,天然概念,自然精华成分的传统演绎和创新,Fructis,：兼顾科技和天然概念,科技萃取自然精华,3,个人护理产品发展趋势探析,gA segmentation based on ha,g,产品发展趋势,受损发质护理,产品线的延伸发膜，局油,针对不同受损发质的解决方案,产品品种以功效来区分,由里到外解决头发问题,头皮护理,/,滋养,产品的化妆品化高档化,护肤品概念引入护发产品,高价位发廊产品进入大众市场,家庭概念传统产品的重新流行,天然成分安全可靠,基本护理，以香味的多元性取胜,头发护理,4,个人护理产品发展趋势探析,g产品发展趋势头发护理4个人护理产品发展趋势探析,SKIN CARE influences,cosmetic ingredients dominants.,g,干性,受损发质,抗衰老,防晒,染发,深层护理,护肤品概念,乳木果,蛋卵磷脂,牛奶,/,鳄梨果,/,祖祖巴油,豆奶,/,丝 蛋白,海洋矿物质,橄榄油,维生素,B5,神经酰胺,胶原蛋白,角质蛋白,保护,紫外线吸收剂,抗氧剂,木瓜,甜杏仁,滋润,/,保护,神经酰胺,小麦胚油,紫外线吸收剂 蜂蜜,抗氧剂 维他命,E,光反射剂,修复,多元蛋白,Lipids,脂,神经酰胺,人参,珍珠,蜂王浆,葡萄多酚,氨基酸,护肤品概念,Omega 3,不饱和脂肪酸,抗氧剂,橄榄油,维生素,E,小麦胚油,Fennel,海藻 胶原蛋白,头发护理,5,个人护理产品发展趋势探析,SKIN CARE influences,cosme,干性受损发质,g,保湿滋润,，,令受损发质重拾活力,染发，吹发，烫发，定型水，洗发频率过高，环境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。,头发修复,护发素，局油,深层修复,发膜，精华素，修复发乳,发廊专业护理在家的实现,6,个人护理产品发展趋势探析,干性受损发质g保湿滋润，令受损发质重拾活力6个人护理产,g,资生堂,FT,Fino,Premium Touch,化妆品路线洗发水,/,化妆品包装,保湿,/,滋润,/,修复,3,合,1,Royal Jelly/PCA,嘉娜宝,Resche,Damage Care System,深层修复洗发水,/,护发素,3,层修复，由头发纤维的内部到头发表层。,修复,/,强健,/,保护,3,合,1,深层修复发膜,/,速效柔顺护发素,干性受损发质,7,个人护理产品发展趋势探析,g资生堂 FT Fino Premium Touch干,g,狮王,Free&Free,Damage Aid,发丝修复系列,洗发,/,护发,/,美发定型,修复成分,DGA(polyphenol derivative)and arginine(hair structure amino acid).,修复发丝表皮层及发丝内部纤维，滋养及重建头发组织，恢复头发柔韧健康光泽。,创新包装设计，获日本设计大奖,Nikkei Design BP Award,受损染发发质,8,个人护理产品发展趋势探析,g狮王 Free&Free Damage Aid,g,日本利华,mods hair,专业头发护理,吹发,/,染发,/,柔顺,/,修复精华素,强化氨基酸深入头发纤维内层，保湿，修复，滋润，保护 受损发质。,资生堂,FT,amiche,美发定型系列,头发修复技术和定型美发产品的结合,氨基酸成分，令头发得到保湿，修复和长效柔顺的效果。,受损发质,9,个人护理产品发展趋势探析,g日本利华 mods hair 专业头发护理受损发质,亚洲人发质,g,Kao,Asience,洗护系列,日本,2003,年新推出产品的最成功者。,亚洲美丽的再生,亚洲人发质和欧美人士的差异,传统东方草本修复成分,大豆蛋白 和珍珠蛋白 头发活力再生,米糠油和人参 头发的保湿及滋养,桉树精华 头发的保护,再生，滋润，保护,3,合,1,洗发水的香味让人精神舒畅，含野莓，莲花和日本小苹果的芬芳。,10,个人护理产品发展趋势探析,亚洲人发质gKao Asience 洗护系列10个人护,抗衰老,g,头发发质随年纪而老化，失去光泽，生命力，容易掉发。,深层滋养头发及头皮，补充营养。,重组修复发质，强健柔韧性，减缓头发老化及头发的脱落。,抗氧化，维生素,E,B5,B6,11,个人护理产品发展趋势探析,抗衰老g头发发质随年纪而老化，失去光泽，生命力，容易掉,染发,g,修复染发后受损发质,滋养修复成分,保持染发的颜色,防止染发颜色的褪色,紫外线吸收剂、抗氧剂,保持染发颜色的艳丽,光线发射剂,12,个人护理产品发展趋势探析,染发g修复染发后受损发质12个人护理产品发展趋势探析,抗紫外线,g,UV,防护,强效保湿,/,晒后保湿,护色,防止枯黄，亮发,适合曝露在阳光下的头发,13,个人护理产品发展趋势探析,抗紫外线g UV 防护13个人护理产品发展趋势探析,g,Market Segmentation,Trend Evolution,Color/Texture/Ingredient,沐浴产品,14,个人护理产品发展趋势探析,gMarket Segmentation沐浴产品14个人护理,g,护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点,.,沐浴的功能不只是清洁,而是肌肤护理一部分,.,香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感,.,产品定位划分,护肤概念,滋润保湿,多芬,/,妮维亚,/,玉兰油,天然概念,天然养护,健康安全,家庭概念,高露洁棕榄,香味感官概念,Sensorial Pleasures Escapism Fa/Tahiti,Aroma/Spa Palmolive Aroma/Lux Spa Moist,健康概念,敏感肌肤,酸碱度适中,皮肤科认证,强生,/Sanex,抗菌健康型,中国东南亚发展中国家,舒肤佳,Body Wash,15,个人护理产品发展趋势探析,g护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点.沐浴的功,产品概念不只是简单的保湿滋润功效,更趋向专业护肤,功能的细分,.,产品形式,:,磨沙,润肤油,润肤乳液,/,喷雾,产品功能,:,深层滋润,紧肤瘦身,美白亮肤,产品成份,:,丝蛋白,大豆蛋白,维生素,Q10,产品香味也不只是局限于传统的花香醛香型,开始想香水方向靠拢,.,护肤概念,SKIN CARE influences,specific products for specific needs.,g,16,个人护理产品发展趋势探析,护肤概念SKIN CARE influences,s,天然概念,Nature Care goes for Nature Tech natural Ingredients driven skin care benefits.,g,天然成份,清洁概念向基本护肤过渡,.,产品的关注点向护肤功效转移,.,天然成份的着重点放在其功能上,.,大众熟悉的传统成份的再度流行,安全可靠,.,牛奶,熏衣草,杏仁,玫瑰,芦荟,茉莉,橄榄,Marseille,皂,传统和现代的结合,一些新颖护肤成份的介入,银针白茶,白桦树,橙花,紫罗兰,金盏花,甘草,米糠,罌粟花,鸢尾花,产品的香味以产品爆发力为主,倾向复合仿真花果香型,欧洲口味则偏于食品香草型,.,17,个人护理产品发展趋势探析,天然概念Nature Care goes for Na,香味感官概念,Sensorial Pleasures go for Skin care benefits as well.,g,在追求香味快感上增加护肤的功效,.,FA,推出全新护肤系列,丝蛋白紧肤,活氧净肤,TAHITI,推出季节性护肤产品,夏天,香桃磨沙,冬天,香草滋养,香味由清新的柠檬香型,果花香逐渐拓展至较浓郁的东方香型,食品香型 及素心兰花香,.,清新的定意已由传统的清爽转为对一种个人喜爱的香味的概括,.,18,个人护理产品发展趋势探析,香味感官概念Sensorial Pleasures g,个人护理产品发展趋势探析培训课件,g,Pure Beauty.Clean&Sheer Skin.Natural Elegant&Classically Feminine.,Un-artificial scent of soap&talc that smell so clean.The simplicity and natural smell of Musk.,Ivory Soap,Clean fragrance by DLish,Glow by Jennifer Lopez,Many cleaning European cleaning products as marseille,soap,Clean&Classic,干净经典,20,个人护理产品发展趋势探析,gPure Beauty.Clean&Sheer S,g,概念,中性温和,舒缓,呵护,牛奶,米,棉花,丝蛋白,香味,麝香,醛香,粉香,奶香,玫瑰,鸢尾,紫罗兰,Clean&Classic,干净经典,21,个人护理产品发展趋势探析,g概念中性温和香味麝香Clean&Classic干净经,g,Intimate Sensuality.White Musky Floral.,Flower by Kenzo,Floral Musky.Silky soft,elegantly feminine.Global Benchmark.,Glow by J.Lo,Floral Musky.Freshly-washed Skin.Clean&Sexy,Flower by Kenzo,Glow By J Lo,Clean&Classic,干净经典,22,个人护理产品发展趋势探析,gIntimate Sensuality.White M,g,干净,&,