4S店运营管理—师傅版

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,4S店运营管理师傅版,4S店运营管理师傅版,什么是品牌,品牌是识别企业产品的名词、图案、符号和色彩等因素的组合,商标是指经过注册登记的品牌,属性与利益使用价值承诺,个性与文化文化体验,第一节:4S店的品牌认知,1.成功品牌的标准,成功的品牌可以为企业带来持续的竞争优势,是一种可以将产品辨识出来的名字、符号或者设计,成功的品牌肯定会为企业带来高额利润和卓越的市场表现,只有具备持续竞争优势的品牌才会成为企业资产的一部分,如同其他资产，在没有追加投资的情况下，品牌也会存在折旧,消费者对成功的品牌会：可信、最好、更适合自己,2.什么是汽车4S店？,将四项功能集于一体的汽车服务企业：,新车销售 Sales,维修服务 Service,零配件供应 Spare parts,信息反馈 Survey,N种职能：,2,什么是品牌 品牌是识别企业产品的名词、图案、符号,3.中国当前主要汽车渠道模式,总代理制：,渠道模式可表述为厂商总代理区域代理下级代理商最终用户。进口汽车主要采用这种模式，如沃尔沃、宾利等,区域代理制：,渠道模式可表述为厂商区域总代理下级代理商最终用户。这种模式与IT渠道的区域代理制基本一致。这是汽车渠道最早采用的模式，目前使用这种模式的厂商已较少,4.中国当前主要汽车渠道模式,特许经销制：,渠道模式可表述为厂商特许经销商最终用户。区域代理制实施一段时间后，汽车厂商逐渐发现很难对经销商的经销行为进行规范，市场价格体系混乱，2019年后，汽车渠道逐渐向特许经销制转变。目前一汽捷达、神龙富康等采用这种模式。,品牌专卖制：,渠道模式可表述为厂商专卖店最终用户。品牌专卖制是2019年发展起来的渠道模式。主要以“三位一体” 专卖店 和“四位一体” 专卖店为表现形式。目前广州本田、上海通用是这种模式的代表。,5.4S店的优势,厂家与经销商的利益是一致的：,4S店的品牌认知,3,3.中国当前主要汽车渠道模式总代理制：4.中国当前主要汽车渠,装饰豪华、格调高雅、环境舒适的汽车展示厅。,功能区：汽车展示与销售区、咨询服务区、维修服务接待区、配件陈列与销售区、用户休息区（有的还专设儿童乐园）；贵宾室、洽谈室、经理人员办公室、会议室、培训室等。,展示厅与配件仓库、维修车间建造成均能毗连相通，保证售后服务各个环节之间连续性和有效协作，使客户可以快捷办理所有业务，包括购买配件、付款，缩短工作流程。,维修车间：人性化的厂房空间布局，高效率、高精度的设备和诊断测试仪器。,与厂商联网的配件仓库：准确订货、快捷入库、灵活结款。,电子计算机系统的建立：实现了汽车销售、配件供销、服务接待与结算、业务管理等系统的内外联网。,6.4S店的优势(续),7.4S店的劣势,过份追求毫华、一流，不分经销的汽车品牌的档次、强弱，不管其投资何时能回收,经销网点过密，利润空间减少,营销观念的更新与服务理念的认识还没有提升到与汽车技术相对等的地位,软体服务跟不上硬件建设的步伐：营销、维修服务人员缺乏服务与技术知识,信息化管理与服务要求尚有差距,4S店的品牌认知,8.4S店出路,4,装饰豪华、格调高雅、环境舒适的汽车展示厅。6.4S店的优势(,4S店总经理应具备的8项优秀素质,诚信-相互间的信任感和自信,公正-坚持原则不分亲疏喜好,亲和-迅速与员工沟通的能力,认真-工作态度及榜样的力量,团队精神-拥有朝气和活力,业务精良-言传身教,处理问题讲究艺术技巧,积极的进取心和再学习能力,第二节: 4S店需要怎样的总经理？,4S店需要怎样的总经理？,目前4S店的管理现状,4S店管理要点,快速进入总经理角色,4S店总经理的战略思考,4S店总经理管理误区,1.目前4S店的管理现状,总经理来源：,目前管理现象：,5,4S店总经理应具备的8项优秀素质诚信-相互间的信任感和自信第,2.4S店管理要点,以客户为中心的展厅布置,清晰严谨的流程设计与管理,服务接待职业化的仪容仪表,充满朝气的团队精神风貌,相互尊重、积极配合、乐观向上、表彰先进,处处彰显企业文化,领导作风、节约意识,专业水平的服务,快捷准时、一次修复率、产品熟知、表格简易清晰,3.快速进入总经理角色,自我评估,管理水平、组织能力、沟通能力、执行力,4S店自身评估,品牌、地点、团队,竞争品牌分析,对手、车型、价格,当地市场特征分析,客户群,4S店需要怎样的总经理？,6,2.4S店管理要点以客户为中心的展厅布置3.快速进入总经理角,5.4S店总经理管理误区,安排临时工作太多,岗位责任不清,工作流程衔接不严谨,只关心工作目标，不关心员工,待遇、生日、休假、家庭、衣食住行、工作环境、劳动强度、培训,偶尔关心、发现问题当场指责、当着用户面批评员工,奖励政策不兑现，月月调整,无限度加班加点、天天加班培训、每周只休一天,优秀员工跳槽, ,4S店需要怎样的总经理？,4.4S店总经理的战略思考,战略思考：,三个创新：,7,5.4S店总经理管理误区安排临时工作太多4S店需要怎样的总经,一、人才使用,二、物品管理,三、资金运用,四、经营运作,第三节:总经理4S店运营管理的4大核心,一、人才使用,招聘流程与面试,绩效考核方案与要点,员工职业生涯设计,员工流失原因分析及应对,有效运用人力资源测评工具,1.招聘流程与面试,健全,合理的招聘流程,员工应全部通过人才市场招聘,招聘渠道的选择,招聘备份和人才档案,严格面试+考试,维修试工期,把握好新员工上岗第一天的培训,2.绩效考核方案与要点,原则:公平,公正,公开,两极分配方案,全员参加绩效考核,部门经理年薪制,绩效考核与行政考勤不能混淆,总经理奖励基金,8,一、人才使用第三节:总经理4S店运营管理的4大核心一、人才使,3.员工职业生涯设计,员工的职业发展阶段,进入组织阶段：,组织上岗培训，经常沟通，给予必要的指导，发展良好关系，了解新员工。避免以下5种错误的管理方法，即：1）沉浮靠自己；2）细目清单式的方法；3）“蜜月”期原则；4）设置高难度工作计划；5）“门户开放”的假象。,早期职业阶段：,发现员工的才能，帮助员工建立和发展职业锚。,中期职业阶段：,帮助度过职业危险期，分类指导指示开通事业发展通道。,晚期职业阶段：,鼓励员工发挥热情和智慧，作好退离岗位的心理准备。,4.员工流失原因分析及应对,流失原因：,不胜任、不满领导水平、待遇低、合作氛围不好、交通不便、新的发展机会、不公平 ,解决方案：,关心员工，提升员工的满意度,提升领导水平，尊重员工建议,设计合适员工的发展计划，用心培养员工,创建企业文化，打造和谐氛围,总经理4S店运营管理的4大核心,9,3.员工职业生涯设计员工的职业发展阶段4.员工流失原因分析及,三、资金运用,财务管理,成本管理,资金周转率,库存管理,4S店税务筹划要点,1.财务管理,基础财务报表,损益表,资产负债表,现金流量表,2.损益表结构,销售额XXXX,减销售成本,期初存货 xxxxx,采购,xxxxx,期末存货 (xxxx),人工费用 xxxxx,总销售成本XXXX,毛利XXXX,管理费用XXXX,税前利润XXXX,$,总经理4S店运营管理的4大核心,二、物品管理,固定资产登记与保管,4S店物品管理原则,4S店物品管理办法,10,三、资金运用财务管理1.财务管理基础财务报表2.损益表结构销,3.资产负债表,总经理4S店运营管理的4大核心,4.如,何制定营运计划,分析过去,把握现在,创造未来,5.成本管理,经营费用的预算与管理,成本控制,人力资源成本：数量、质量、效率,市场营销费用：广告、促销活动、宣传资料等,采购：维修耗材、办公用品等,资产管理：办公车辆、设备工具、办公家具设备等,差旅费：人数、必要性、报告,领用制度：全程控制、节约意识,11,3.资产负债表总经理4S店运营管理的4大核心4.如何制定营运,7.投入资金报酬率,保证适度流动率的情况下获得高的利润率,高的流动率状况下保证适度的利润率,总经理4S店运营管理的4大核心,6.资金周转率,流动资金使用项目,商品车、零部件、维修耗材、装饰品、办公用品,最少的库存量,资金运营周期,合理的资金周转率,8.库存管理,PDI检查,出入库登记,车辆分类管理,备品统一管理,库存车辆的定期检查,库存管理表格及帐目,12,7.投入资金报酬率保证适度流动率的情况下获得高的利润率总经理,9.4S店税务筹划要点,增值税,个人所得税,企业所得税,营业税,教育附加税,城建税,经营税,企业所得税筹划,个人所得税筹划,总经理4S店运营管理的4大核心,13,9.4S店税务筹划要点增值税企业所得税筹划个人所得税筹划总经,四、经营运作,制定营销目标与监控进度,展厅氛围营造要点,展厅绩效管理,经销商主要营运指标（KPI）,营销策划,大客户开发,二级网点的开发,1.制定营销目标与监控进度,销售目标要素,制定销售目标的依据,品牌销售目标的执行,销售目标的细分,销售目标的适时调整与监控,2.展厅氛围营造要点,展厅氛围：,CI形象,展厅绿化和温度、湿度、气味,照明,背景音乐,营业时间与授权牌,员工仪容仪表,总经理4S店运营管理的4大核心,展厅布置：,店面与周边环境,前台接待处,展车,销售洽谈区,客户休息区,儿童娱乐区,展厅广告信息,精品区,办公区,卫生间,14,四、经营运作制定营销目标与监控进度1.制定营销目标与监控进度,展厅问题案例分析：,玻璃幕墙,车辆摆放,表、音响、CD,背景音乐,车内复原,接待台摆放,车玻璃,卫生间,儿童区,宣传板,展厅绿化,介绍牌,3.展厅效率管理,总经理的管理风格,员工的行为风格（能力信心）,营销团队展厅管理的5个核心,表格化管理（三表一卡）,公司销售会议（晨夕会制度）,现场管理的好处,怎样帮助问题员工,销售培训,总经理4S店运营管理的4大核心,4.经销商主要营运指标（KPI）,营运资金（,Working Capital）,销售组合及每台车销货毛利,零件及服务毛利率及毛利额,管理费用,零服吸收率（,P&S ABSORPTION ）,每台变动毛利（,Per Unit Variable Gross）,损益平衡台数（保本台数）（,B/E Unit）,投资报酬率（R.O.I）,15,展厅问题案例分析：车玻璃3.展厅效率管理总经理的管理风格总经,5.,损益平衡台数（保本台数）,损益平衡点销售额是店收益和支出相等时的营业额，超过此营业额，店铺即产生盈余，低于此营业额即表示亏损，计算方式如下：,固定费用：将前述每月固定支出项目累加起来即为固定费用，包括员工薪资、公用事业水电费、电话费、固定租金、折旧、押金利息、开店贷款利息、保险费用、修理保养费等。,销售毛利率：即销售毛利占营业收入的百分比。,变动费用：包括直接营运成本、包装费、广告促销费、工资等。把会随营业额多少而变动的项目累加之后占营业额的百分比，称为变动费用率。,损益平衡点销售额：公式如下。,损益平衡点销售额固定费用（销售毛利率变动费用率）,损益平衡,总经理4S店运营管理的4大核心,16,5.损益平衡台数（保本台数）损益平衡点销售额是店收益和支出相,损益平衡台数（保本台数）,总经理4S店运营管理的4大核心,6.新车部营运指标（新车部KPI）,每台让利,每台返利,每台,F&I（保险佣金）,每台变动费用,每台变动毛利,每车广告/促销费用,每台车利息支出,每位业务员贡献毛利,每位业务员生产力,单位购车,VS,私人比例,展厅客户占销售%,存货可供月数,展厅每日来店(电),展厅成交率,业务员流动率,经营分析,业务管理分析,零件部毛利率,服务部毛利率,修理车间毛利率,钣喷车间毛利率,保修索赔毛利率,每位技工产值,部门费用占毛利%,零件与服务工资比,车辆保有台数,每日进厂台数,每张工单金额,零件可供月数,Fast-moving % （易耗件%）,正副厂零件%,7.零服部营运指标（服务部KPI）,经营分析,业务管理分析,17,损益平衡台数（保本台数）总经理4S店运营管理的4大核心6.新,8.经营绩效指标分析,漏斗原理,有效接待率,试车率,成交率,展厅客户来店(电)统计衡量指标,销售看板,总经理4S店运营管理的4大核心,9.营销策划,营销的定义？,什么是促销？,促进销售的活动，本质是信息的沟通,促销的目的：,加速有望客户购买,促销的形式,促销活动实施流程,18,8.经营绩效指标分析漏斗原理总经理4S店运营管理的4大核心9,展厅活动主题,展厅活动设计与实施,展厅活动四把利剑,总经理4S店运营管理的4大核心,笔记,19,总经理4S店运营管理的4大核心,以文化为背景的新车上市活动,以销售为背景的新车上市活动,以政治为背景的新车上市活动,以时尚为背景的新车上市活动,以竞赛为背景的新车上市活动,集客,现场控制,活动节目,现场气氛,营销活动,19,展厅活动主题展厅活动设计与实施展厅活动四把利剑总经理4S店运,现场控制,10.社区推广活动-汽车SHOW,关于社区推广活动的思考：,总经理4S店运营管理的4大核心,活动节目现场气氛,20,现场控制10.社区推广活动-汽车SHOW关于社区推广活动的思,关于社区推广活动成功要诀,尽量减弱商业氛围,和社区生活相结合,活动要有延续效应,现场5S,不扰民,总经理4S店运营管理的4大核心,11.展会活动策划,展会活动前如何决定目的及主题？,哪些人决定目的及主题？如何决定？,为何做展会？,展会目前种类？,以前展会中，哪一种成效最好？,目标策划,如何设定合理的目标,如何利用市场分析设定目标,12.大客户开发,确定你的市场,确定你的潜在客户,建立顾客数据库,进行第一次接触,与潜在客户会面并了解需求,制定公司销售计划,准备书面建议书,21,关于社区推广活动成功要诀尽量减弱商业氛围和社区生活相结合活动,一、部门经理管理要点,二、谋权能力提升,三、打造精英团队,四、提升领导力的管理工具,五、提升客户满意度,第四节:提升4S店运营执行力,一、部门经理管理要点,怎样引领出色的团队和培养部门经理,出色团队的标准,共同的经营管理目标是董事会团结的核心,正确评估部门经理的素质和缺陷,帮助理清部门经理的工作职能和权力,提高部门经理的协调水平和能力,言传身教,坚持原则,严格管理,怎样为部门经理立规矩,划清该谁做的界限,告之不该做的事,强调后果自负,正视自己的管理弱点,不要过分认同,学会”知止”,敢于说”不!”,坚持原则,决不让步,有要求,有检查,有处罚,关心帮助放纵和原谅,二、谋权能力提升,掌权宽严并用技巧,控权用一分权做十分事,用权激励、激励、再激励,授权延伸权力的艺术,升权培养“得意门生”,22,一、部门经理管理要点第四节:提升4S店运营执行力一、部门经理,三、打造精英团队,常见的团队管理误区有以下一些：,团队缺少关键技能和知识及解决办法,团队的计划不连贯,团队成员的傲慢情绪,团队分工不清，人员责任不明,团队总是追求短期目标,团队中经常有制造混乱的成员,团队成员之间缺少协同工作的习惯,提高团队的开发能力,在经验教训中成长,避免短视行为,快刀斩乱麻的魄力,解决反抗与抵制情绪,工作重点和工作能力,四、提升领导力的管理工具,问题要素分析法“鱼骨图”,决策过程管理法“决策图”,工作优先分析法“排序矩阵”理论,项目管理流程法“甘特图”,战略战术创新依据“利益分析图”,提升4S店运营执行力,五、提升客户满意度,客户满意度调查,提升客户满意的效益,客户关系维系,客户关怀技巧与实现,正确看待和处理客户抱怨,23,三、打造精英团队常见的团队管理误区有以下一些：提高团队的开发,期望值与满意度：,定义：,“顾客满意度”是所有员工在任何时候倾其所能对顾客提供最高标准服务的承诺,提升4S店运营执行力,1.顾客满意度的影响,一个不满意的顾客,会将他不愉快的经历,告诉其他另外六个人,2.顾客忠诚度,定义：,“顾客忠诚度”是顾客在购买了产品和服务后将年复一年不断地向您购买产品和服务,3.顾客满意度和忠诚度,24,期望值与满意度：定义：提升4S店运营执行力1.顾客满意度的影,4.运用客户满意度调查,运用客户满意度调查的信息：,监督经销商的流程和标准,指导销售顾客达到顾客的期望值,分析和改进业绩,提升4S店运营执行力,（一）CSI顾客满意经营,（二）获致顾客共同的信赖,（三）业绩提升,顾客价值,5.提升客户满意的效益,顾客满意经营所产生的关联循环影响,顾客经营成功关键为顾客创造最大价值,顾客价值提供，则必须从“,”为出发点,6.客户关系的维系的步骤和要点,客户关系维系工作的影响：,25,4.运用客户满意度调查运用客户满意度调查的信息：提升4S店运,提升4S店运营执行力,客户关系维系的原则,利用职业的客户关怀技巧，使客户满意，并持续保持对曾经接受的销售和服务的信任，对未来可能受到的销售和服务抱有信心。,应该维系建立在诚信基础之上的销售和服务关系，而不是简单的价格和利益关系。,并非永远没有摩擦，要相信摩擦可以解决。,不会轻易地相互抛弃。,客户关系维系的方法,主动交往：展现主动、热情、尊重、友善的态度,真诚沟通：识别客户的需求，真诚地帮助客户，当好顾问、参谋,有效交往：建立客户档案，对客户进行分类管理，了解客户的性格与行为习惯，建立朋友式的客户关系,不断改进：运用合适的工具、方法及客户满意度调查等检验，改进客户销售和服务工作的不足,永续坚持：通过专业的、规范的销售和服务程序、规划，实现对客户的关怀，实行个性化的销售和服务,客户关系工作的要点,销售和服务意识的养成,制度建立,客户关系维护支持销售和服务活动,满意度调查分析,抱怨投诉处理,客户关系维系的步骤,迎接并问候客户,确定客户需求,决定正确措施方案,提供良好的,售服体验,进行高质量的交付,回访,26,提升4S店运营执行力客户关系维系的原则客户关系维系的方法客户,7.客户关怀技巧和实现,全员参与，全程贯穿：,每个人都肩负着客户关怀的责任和义务,客户的需求，是统一行动和相互协作的依据,客户关怀，就是在适合的时间，在适当的场所，关怀客户的需求,客户关怀的目标,通过客户关怀使客户满意不断提升,扩大基本客户（集客）,保有客户的固定化（留客）,并最终获取企业利润,客户关怀,（全员、全程）的体现,对硬件设施的配备,员工素质的标准要求（选用、培训、考核、激励等）,公开必要信息，消除疑虑和不信任,机构与流程的专业化,客户投诉的处理,提升4S店运营执行力,27,7.客户关怀技巧和实现全员参与，全程贯穿：客户关怀 （全员、,销售和服务,店客户活动,车主讲座,新车发表会,周年庆活动,VIP造势活动,车队俱乐部,风景区销售和服务活动,路上巡回服务,巡回访问销售和服务,季节性特别服务,灾害地区特别销售和服务,提升4S店运营执行力,8.处理抱怨技巧,正确看待客户抱怨,客户抱怨的含义,客户对所购产品或服务感到不满意在言行等,方面的积极的表达方式,认识抱怨,不满意抱怨投诉,抱怨的发展,抱怨客户的样子,抱怨客户的期望？,面对客户抱怨的态度:,抱怨对我们是一次机会，并不是威胁,抱怨是客户不满意的,正常反映，应尊重面对它,我们面对客户抱怨时的角色,受气筒,清道夫,心理医生,掌握客户抱怨的机会,28,销售和服务店客户活动风景区销售和服务活动提升4S店运营执行力,抱怨处理原则,基本原则,第一时间处理客户抱怨,第一人负责制,2小时内相关责任人必须与客户进行电话联系,3日内必须,向客户反馈处理进度或结果,认真地执行厂家的销售和服务管理政策和管理流程,顺序原则,先处理情感，再处理事情,先带客户至安静的地方,（,VIP,室）,使客户能恢复平静,让客户感觉被重视,不做过度承诺,客户投诉处理人员的要求,要有足够的信心，不卑不亢、客观公正,应让客户有完全陈述其抱怨的机会，使客户能恢复平静,将抱怨处理情况及时上报上级领导,分析原因，勇于承担责任,发现潜在危险，申请厂家支持,提升4S店运营执行力,抱怨处理,方法,正确的处理方法：,立场明确，向客户道歉,询问客户的需求，探讨解决方案,澄清问题所在,及时的回应，迅速解决问题,团结协作,衷心感谢客户,延续销售和服务的关怀,29,抱怨处理原则客户投诉处理人员的要求提升4S店运营执行力抱怨处,危机事件的应对,危机事件的识别,什么是特别的客户,不讲道理,情绪非常激烈,专门找茬,将事态扩大、法律诉讼、媒体曝光、拒绝付款,提升4S店运营执行力,危机事件的应对原则,客观尊重（有理）,使客户受到热情与尊重，不推诿、不回避,让客户陈述、收集事实、信息记录、使客户感到重视与客观,明确立场、不卑不亢,沟通汇报（有节）,及时汇报给领导与厂家,口径一致,及时向客户说明解决的流程与进展情况,把握程度，严防事态扩大,个性化原则（有利）,遵照厂家的意见处理,针对个人的可能影响重大的事件，转移焦点，对客户的贡献给予个别的补偿,群体事件，寻求媒体、权威部门、有关管理部门的支持,30,危机事件的应对提升4S店运营执行力危机事件的应对,总经理4S店运营管理的4大核心,笔记,31,谢 谢 ！,Q,&,A,诚信服务 满意用户,劲马奥通将与您共创辉煌！,培 训 总 结,31,总经理4S店运营管理的4大核心笔记33谢 谢 ！Q &,感谢聆听,感谢聆听,