中央电视台的节目管理课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中央电视台的节目管理,和频道品牌化建设,中央电视台的节目管理课件,中央电视台的节目管理和频道品牌化建设,一、中央电视台节目管理,二、频道品牌化建设,三、,频道管理机制和节目编排创新,中央电视台的节目管理和频道品牌化建设 一、中央电视台节目管理,一、,中央电视台节目管理,节目生产管理系统不断升级完善,节目评估体系的建立和实施,宣传资源合理配置，,“,频道品牌化,”,建设效果突出,一、中央电视台节目管理,中央电视台节目管理,节目生产管理系统不断升级完善,1995,年后，计算机在节目审批立项、节目播出安排、节目磁带管理中的广泛运用,2004,年，中央电视台启动节目生产管理系统升级改造工作，,2006,年,6,月，全新的节目生产管理系统投入试运行，同年底，正式投入全面运营,中央电视台节目管理节目生产管理系统不断升级完善,中央电视台节目管理,节目生产管理系统功能和特点,实现闭环信息反馈式节目生产管理，实时监控节目生产全过程，及时反馈节目制作、备播、播出及收视数据，播出节目的综合评价信息直接反馈到节目编排、节目规划等工作环节，实现了在节目生产管理全流程中节目代码终身制管理,首次实现节目生产管理全流程电子化和网络化，在节目选题审批、节目经费预算审批、节目报播、节目技审等生产环节实现数据采集电子化和审批网络化，消除了相关数据的人工二次录入现象，提高了工作效率，提高了管理服务水平,中央电视台节目管理节目生产管理系统功能和特点,中央电视台节目管理,节目生产管理系统功能和特点,实现了全台播出节目编排智能化，做到了全台各频道播出节目,“,自动汇总，智能编排，网络审批,”,。,节目版权管理科学化，实现节目版权的全流程管理,节目备播自动化。根据节目播出串联单，系统自动生成播出节目磁带准备工作单，标明播出磁带的存放架位、借还状态；按时自动生成播出磁带移交工作单；自动生成播出磁带接收工作单，使播出节目备播工作准确高效、安全可靠。,中央电视台节目管理节目生产管理系统功能和特点,中央电视台节目管理,节目生产管理系统功能和特点,媒体资产节目资料管理全面实现数字化和多媒体化,采用视音频数据下载方式使用节目资料，做到部分播出节目磁带不外借管理，实现了高质量保存节目资料的目标。实现了节目生产成本核算管理。,全台各计算机管理系统实现互联互通，数据共享,更改节目名称方便、快捷、安全,中央电视台节目管理节目生产管理系统功能和特点,中央电视台节目管理,节目评估体系的建立和实施,中央电视台在推行,“,频道专业化、栏目个性化、节目精品化,”,改革中，相继建立了科学量化的节目综合评价体系，对栏目实施严格的警示和末位淘汰制度；推出,频道考查评估方案,，对频道规划设置、运行态势、传播效果、开发绩效进行科学评价。,中央电视台节目管理 节目评估体系的建立和实施,中央电视台节目管理,出台节目综合评价体系方案与栏目警示及末,位淘汰条例，推进节目质量科学、量化评价,对栏目进行科学评价，建立科学的节目评价体系，既是加强频道管理控制的前提，又是节目管理体系的核心,中央电视台节目综合评价体系方案,结合中国电视行业特点和中央电视台实际，参照,ISO,质量体系标准，采用国际通行和国内同行业普遍认可的评价参数和计算依据，遵循,“,公正、简明、实用、可行,”,的原则，对相关频道和栏目进行评价，,中央电视台节目管理出台节目综合评价体系方案与栏,中央电视台节目管理,中央电视台节目综合评价体系方案,“,三项指标，一把尺子,”,：确立用客观指标、主观指标和成本指标对全台栏目进行评价；对上述三项评价指标分别加权，最终获得栏目的综合评价指数,中央电视台栏目警示及淘汰条例,是与,节目综合评价方案,相配套的管理办法。该条例具体规定了警示栏目和末位淘汰栏目的标准，确立了,“,先评价、再警示、后淘汰,”,的操作规程，并随着实践的发展不断加以调整、修正和完善,中央电视台节目管理中央电视台节目综合评价体系方案,中央电视台节目管理,节目综合评价和末位淘汰制自,2003,年实施以来，,在压缩栏目数量、提升节目质量以及控制频道首,播节目比例、优化频道结构等方面，发挥了积极,的作用。据统计，截至,2007,年底，累计警示栏目,431,个（次），淘汰及取消栏目,71,个,中央电视台节目管理节目综合评价和末位淘汰制自2,中央电视台节目管理,宣传资源合理配置 统筹协调各频道节目资源,在节目前期选题策划阶段加强管理。从选题的主题、思想性、艺术性、可视性、背景资源、投入成本、往年同类节目收视效果等方面进行研究评估，压缩同质选题，优化资源整合,加强对重点选题实施情况和播出效果的跟踪，逐步建立重点选题的实施情况反馈机制,对引进节目的管理模式进行改革，将节目交易环节移交使用部门操作,中央电视台节目管理宣传资源合理配置 统筹协调各,二、频道品牌化建设,积极推进“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略,频道改版全面提高中央电视台节目竞争力,电视宣传改革逐步深化，,“,频道品牌化,”,建设效果突出,二、频道品牌化建设,频道品牌化建设,积极推进“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略,2007,年中央电视台的开路播出频道达到,19,个,1998,年，中央电视台实施,“,频道专业化、栏目个性化、节目精品化,”,战略,1999,年起，频道专业化改革开始全面推行，以突出频道专业特色和调整栏目布局为重点，形成了以新闻,综合频道,CCTV-1,为龙头，各专业频道为支撑的频道格局,栏目个性化、节目精品化是频道品牌化建设的重要内容,个性栏目、精品节目不断涌现,频道品牌化建设积极推进“频道专业化、栏目个性化,频道品牌化建设,频道改版全面提高中央电视台节目竞争力,2003,年,5,月,1,日，新闻频道试播，,7,月,1,日正式播出,;,同年,12,月,28,日，少儿频道正式开播,2003,年,5,月,8,日，,CCTV-1,正式调整为综合频道。同时，中央第二、三、四、五、八、九、十二套等多个频道相继改版，节目整体竞争力进一步增强,频道品牌化建设频道改版全面提高中央电视台节目竞,频道品牌化建设,2003,年,5,月,8,日，,CCTV-1,全面调整，一改延续了,8,年之久的编排模式，代之以全新面貌亮相。栏目总量由原来的,58,个缩减到,40,个,较大幅度延伸电视剧的播出时段,黄金时段电视剧由原来每天播出一集增至两集，安排播出优秀电视剧,将各专业频道综合评价位居前列的名牌栏目引入晚间,22,：,35,时段,2004,年,10,月,2,日，开始,24,小时播出,频道品牌化建设2003年5月8日，CCTV-,频道品牌化建设,“,频道品牌化,”,建设效果突出,围绕收视份额和广告创收两个考核指标，稳步推进频道品牌化建设,制订,CCTV-1,品牌维护目标管理办法,，以客观的节目评价为尺度，建立了栏目播出的引入和退出机制，对关键时段栏目（节目）进行量化控制，促进节目质量的提高，不断维护和提升,CCTV-1,的品牌。,频道品牌化建设“频道品牌化”建设效果突出,三、频道管理机制和节目编排创新,CCTV-1:,丰富节目资源整合内涵，创新节假日节目编排体系,2,、,CCTV-,新闻,:,逐步确立大编辑部、大直播的新闻直播平台,3,、,CCTV-2:,频道制管理模式的建立,4,、,CCTV-10,：,“,专业化生存、品牌化探索,”,，稳中求进的进取风格,5,、,关于节目编排的几点思考,三、频道管理机制和节目编排创新,频道管理机制和节目编排创新,CCTV-1,频道管理特点,:,围绕频道定位，确定节目资源整合目标。,根据观众构成和频道定位，要求,CCTV-1,节目构成既要严肃、权威，又要活泼、轻松。因此，在节目资源整合中要荟萃央视节目精品，满足广大观众了解大政方针的需求和娱乐的需求。,明确节目资源，优化节目资源结构。,重点整合电视剧、综艺娱乐节目、系列赛事、大型节目、优秀专题（纪录片）、体育节目、译制类节目。,强化协调 专业频道与,CCTV-1,差异化编排。,在频道编排和节目资源工作中，确定,CCTV-1,优先原则，强化总编室在节目安排和资源整合上的协调，对专业频道与,CCTV-1,节目撞车时，总编室有权建议台领导否决专业频道的节目安排。专业频道的编排应和,CCTV-1,差异化，把收视竞争的主战场对准台外频道。,制订,CCTV-1,品牌维护目标管理办法,以客观的节目评价为尺度，建立了栏目播出的引入和退出机制，对关键时段栏目（节目）进行量化控制，促进节目质量的提高，不断维护和提升,CCTV-1,的品牌。,频道管理机制和节目编排创新CCTV-1频道管理特点:,频道管理机制和节目编排创新,CCTV-1:,创新节假日节目编排体系，丰富节目资源整合内涵,2001,年，,CCTV-1,率先倡导实行长假节目的特殊编排制度，并于当年,“,五一,”,开始实施,长假,节目编排是依据观众在长假期间特定的作息时间、收视心理、收视习惯，在节目编排上做出的相应调整,2005,年暑期，中央电视台多个频道实行特殊编排，深化了长假编排的形式和内涵,，长假编排延伸到寒暑假,频道管理机制和节目编排创新 CCTV-1:,频道管理机制和节目编排创新,CCTV-1:2007,年微调,时段,节目内容,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,06,：,00-07,：,00,焦点访谈（重播）、法治在线,07,：,00-08,：,30,朝闻天下（与新闻频道并机）,08,：,30-09,：,30,天天饮食 夕阳红,09,：,30-11,：,00,电视剧（,3,集,）,电视剧（,2,集）,11,：,00-12,：,00,动画剧场,12,：,00-13,：,00,新闻,30,分 今日说法,13,：,00-15,：,00,情感剧场,（,2,集）,15,：,00-16,：,50,专题、科教、服务类节目板块,道德观察、,三星智力快车,环球影院、正大综艺,16,：,50-17,：,40,东方时空,17,：,40-19,：,00,大风车 动画城,19,：,00-22,：,00,新闻联播 焦点访谈 电视剧 我的奥林匹克,22,：,00-22,：,30,晚间新闻,22,：,30-23,：,00,专题节目,23,：,00-00,：,45,电视剧（,2,集）,00,：,45-06,：,00,见证 讲述 探索,发现等专题节目,频道管理机制和节目编排创新 CCTV-1:2007年微调时,频道管理机制和节目编排创新,CCTV-,新闻,:,逐步确立大编辑部、大直播的新闻直播平台,2008,年,3,月新闻频道实施改版，在“十七大”、“抗击暴风雪”、“两会”等重大报道期间，对新闻和专栏性节目采取分阶段、逐步完善的改进措施，对新闻、专栏性节目、言论类节目进行改进,512,地震以后，在抗震救灾报道中，新闻频道实施渐进式动态改版,频道管理机制和节目编排创新CCTV-新闻:,频道管理机制和节目编排创新,CCTV-,新闻,:,强化新闻、强化深度、强化言论、强化管理,强化新闻：在保证海量信息的基础上，突出新闻的及时性、准确性、大众性；强化深度报道明确不同栏目定位，特色要分明，题材、形式和内容上要有所区分；,强化言论：将,新闻联播,短评和,新闻,1+1,作为重头戏，下大力气。,强化管理：合理调度、集纳中央台及地方台新闻资源，培养激发记者的锐气和主动性，并通过挖掘内部潜力释放生产力；打破中心、频道和部门之间的界限，推进资源共享和新节目样态的研发。,频道管理机制和节目编排创新CCTV-新闻:,频道管理机制和节目编排创新,CCTV-,新闻,:,5,月,12,日,14,：,28,，四川汶川县发生,8.0,级地震。新闻频道迅速组织报道。,15,：,00,整点新闻头条报道地震消息，,15,：,00,整点新闻版面顺延至,16,：,00,，推出直播特别节目，深入关注震情。,当天晚间，新闻中心多路报道组已赶赴震区，连续展开采访报道。从晚间,22,：,00,起，第一套与新闻频道,24,小时并机直播抗震救灾报道。,全国哀悼日