公益广告创作示例

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公益广告词创作示例,一、广告词欣赏,：,滴滴情深自来水，请你拭去我的泪,请节约用水,举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴,果皮箱,人间知音难觅，校园草坪难培,请爱护草坪,课桌：武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头,卫生间：顺“便”冲水,推广普通话：二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话,语言美：吐气如兰，缘于心香如蕙,食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀,痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！,二、真题演练：,1,、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。,（,1,）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？答：（,1,）（,2,）,（,2,）请你谈谈这则广告妙在哪里？,2,、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？,3,、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！,三、解题思路示范：,请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词：,要求；主题详明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在,10-30,个字之间）,（一）、角色变换型,1,、自我实现式（献血者的角度）,我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血,2,、独白式（用血者的角度）,生活花朵的绽放，源自你献血的的浇灌,3,、代言人式（社会的角度）,热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志,（二）、明理晓谕型,让你的,血液得到更新，让别人的生命得到延续,（三）、数学公式型,爱心勇气光荣的献血者,（四）、修辞技巧型,让,我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章,大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？,真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。,让我们用鲜血疏通爱的长河,我献血，我光荣；我献血，我健康：我献血，我快乐。,划亮火柴点亮黑夜的灯，献出热血点燃生命之火,美丽的生命，从你卷起袖子开始！,人间自有真情在，献出鲜血播下爱。,（五）、诙谐幽默型,献血，给他人带去新生，让自己“减肥”。,（六）、借鸡下蛋型,但愿人长久，热血注心田,（七）、间接暗示型,你能对,同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命,（八）、恐惧警告型,人有,旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？,四、公益广告词的编拟指导,（一）、运用修辞,1,、对偶,如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,2,、双关,就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。,3,、对比,如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，,4,、仿拟,就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,5,、比喻,如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话,13,亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话,人类沟通的桥梁；普通话,人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。,6,、设问,运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。,（二）、质朴语言,就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“,56,个民族,56,朵花，,56,种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。,这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,（三）、押韵口诀,就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,（四）、字词巧排,通话不普通，让平人不凡平凡”，如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。,五、当堂演练,1,、请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（,10,20,个字以内）,2,、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在,10,20,个字之间）,1+1=2,，一棵树,+,一棵树,=,一片树林；,绿色是地球的本色；,地球是我家，绿化靠大家；,保护树木，就是保护自己；,芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；,绿色,生命之源；,踏破青毡可惜，多行数步何妨；,红花绿草满园栽，风送花香碟时来；,花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；,花草丛中笑，园外赏其貌；,我为你美丽的心灵绽放；,带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远,；,护花护绿,愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；,欲揽春色入自家，无可奈何成落花；,一花一草皆生命，一枝一叶总关情；,森林是氧气的制造工厂；,草木绿，花儿笑，空气清新环境好；,来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；,种一棵树，,养,一枝花，世界会更美好；,草儿可爱，大家爱；,小草有生命，足下多留,“,青,”,；,小草对您微微笑，请您把路绕一绕；,距离产生美，谢绝亲密接触；,绕行三五步，留得芳草绿。,护花护绿,爱心需长久，奇迹在左右；,奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；,体彩手拉手，公益心连心；,体彩牵人回首，幸运走遍神州；,投注热情，好运来临；,中奖欣喜，贵在参与；,投注深情，好梦成真；,彩民共托朝阳，足彩再创辉煌；,体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。,购买体彩,附录：身边的人文妙语,文明提示语,图书馆,1.,心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）,2.,别因有意思就有意“撕”,3.,只带走满腹知识，不留下半点遗憾。,4.,带走满腹知识，留下一架好书。,5.,静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。,6.,风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。,7.,莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。,8.,眼观古今中外，耳需一时清静。,教学楼,1.,喧哗无助求知，打闹有损文明。,2.,有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。,3.,文明用语从我说起，文明举止从我做起。,4.,文明你的语言，优雅你的举止。,草坪、花园,：,1.,花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。,2.,小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,3.,一花一草皆生命，一枝一叶总关情。,4.,谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀,小草说。,5,、花草丛中笑，园外赏其貌。,居民区、社区等公共场所,：,1,.,天黑我照着你，天亮你,”,关,”,照我,楼道灯说,2.,孩子学习需宁静，四邻休息需寂静,稍安勿“噪”。,3.,居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。,4.,呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。,交通法规宣传,：,1.,喝进去几滴美酒,流出来无数血泪。,2.,司机一杯酒，亲人两行泪。,3.,带上平安上路，载着幸福回家。,4.,高高兴兴出门去，平平安安回家来。,旅游景点,：,1.,“,一游”休上壁，“到此”忆中留。,2.,投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。,3.,把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服,垃圾桶说,4,.,把美的记忆带走，把美的心灵留下。,网吧,光标闪闪抒心语；键盘声声送文明。,你玩游戏可以游戏玩你不可以,；,游戏不是人生人生更不是游戏,餐馆,葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。,喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。,今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵,宣传节约用水,现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？,爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。,